百度移动网盟推广-基础版操作.ppt

1、百度移动网盟推广 基础版操作指导,1. 升级操作指导 2. 投放设置建议,升级操作指导,1.,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,网盟移动基础版重点功能升级综述,支持分推广类型/设备选项/操作系统投放,定向方式&出价,推广计划,推广组,支持移动尺寸/形式,新增电脑移动设备数据报表按推广类型筛选,创意,数据报告,新增“推广类型”选项：“所有功能” 或者“ 仅移动” “所有功能”：即可投放联盟网站PC流量+移动流量（移动设备访问网页流量+移动网页流量+APP流量） “仅移动”：即仅投放移动流

2、量（移动设备访问网页流量+移动网页流量+APP流量） 新增“设备选项”：支持分设备/操作系统投放,推广计划,推广类型-所有功能,推广类型-仅移动,推广类型为“所有功能”时，可对移动设备流量进行出价调整，为电脑设备的*倍（系数区间0.1-1） 仅“推广计划修改”和批量操作时可见：,推广计划,单推广计划修改,推广计划批量操作,推广组-出价,涉及移动投放的出价控制,推广计划为 “所有功能”,推广计划为 “仅移动”,推广组出价为PC流量出价，移动流量不可单独设置出价，可在推广计划层级中进行移动设备流量出价调整，为电脑设备的*倍（系数区间0.1-1）,直接设置推广组出价,推广组-投放地域/受众描述设置,

3、目前在移动网页和APP无法实现“再营销”的两种定向方式 如果推广计划为“仅移动”，不提供这两个选项,再营销,推广组-投放网络设置,当推广计划“所有功能”时： 选择行业：覆盖网盟已有行业并增加移动设备应用，仍支持分行业出价。 支持指定网站定向，仍支持分网站出价。 当推广计划“仅移动”时： 选择行业：覆盖网盟已有行业并增加移动设备应用，仍支持分行业出价。 不支持指定网站定向,将增加“移动设备应用”一级行业，包含“网络软件”和“系统工具”两个二级行业。 部分APP无法对应至原网盟行业体系中，则放置到“移动设备应用”行业中。,推广计划为“仅移动”时，不提供此选项。,APP上的文字/图文/图片广告： 文

4、字/图文：现有网盟文字/图文可直接复用，物料内容全部展现 图片：banner形式，支持640*96（新增尺寸）、580*90、728*90、468*60 728*90、468*60，这两个尺寸在平板电脑屏幕下才显示 物料支持jpg、gif、png格式，swf格式大多数网页上可能无法触发展现,移动网页上的文字/图文/图片广告： 文字/图文：现有网盟文字可直接展示，物料内容全部展现 图片：580*90（网盟已有尺寸） 物料支持jpg、gif、png格式，swf格式大多数网页上可能无法触发展现,创意-创意样式,11,允许为移动物料单独设置显示链接和点击链接（广告主有独立的移动版Landing Pag

5、e）,创意上传,12,创意上传-图片示例,增加图片物料格式提醒： 移动投放的情况下，flash格式物料（.swf）可能存在无法正常展现的情况，建议涉及移动投放时尽量使用静态图片物料（.jpg.png.gif）,创意上传-图文/文字示例,新增预览： 图文/文字广告在PC网站、APP、移动网站时的样式预览,新增报表：有展现应用报表 支持广告主从推广管理报表中直接排除指定APP，或在“排除设置”中屏蔽指定移动应用,数据报告（一）,勾选指定的的应用后，点击“删除”即可排除指定移动应用,注： 暂不提供分设备类型的数据报表，如PC/移动，或者分操作系统等的数据,数据报告（二）,分网站报表说明：包含了普通网

6、页-电脑访问、普通网页-移动访问和移动网页整体的数据。,数据报告（三）,维度报告：新增电脑移动设备整体数据报表 在账户层级和计划层级，支持查看各计划的分设备数据，方便客户快速评估不同流量效果和快速调整出价比例,创意筛选-支持按推广类型筛选,按推广类型筛选创意，方便客户找出同推广类型的创意进行批量操作等处理,数据报告（四）,投放设置建议,2.,当前移动网盟的投放方式,当前可用两种方式投放移动网盟,推广计划为 “所有功能”,推广计划为 “仅移动”,可继续使用原推广计划/推广组进行投放，需设置针对移动的出价系数，创意，着陆页面等内容，其他设置参考常规网盟投放 本文档暂不作说明,对移动推广需求强烈的客

7、户，建议新建仅移动的计划，针对移动推广单独进行设置,可按照此表，检查移动投放的设置，其他设置项请按照常规设置进行,所有功能推广计划的账户设置,仅移动推广计划的账户设置,说明：关键词定向和网站定向为必选定向方式，若必选定向方式消费不足则增加可选定向方式兴趣定向,移动端创意制作指导图片,图片：640*96为新增创意尺寸；580*90、728*90、468*60为已有创意尺寸。 640*96尺寸的物料：请参考以下建议制作。 580*90尺寸的物料：仅投放移动流量时，参考以下建议制作；投放“全部功能”时候，如需保证移动端的展现效果，需要至少保证满足以下建议中的“字号要求”。 728*90、468*60

8、尺寸的物料：按照电脑版的物料标准制作即可。,尽量使用静态图片格式的物料，flash格式可能存在无法正常展现的情况。 文字元素数量： 每个广告中文字以1-2条为适宜 字号要求： 大标题（40 - 62号之间为宜），可以对标题有较为明显的突出； 小标题或内容（以20 - 32号之间为宜），最小字号不得低于18号，否则将影响阅读效果 图片元素数量：2个及以下，否则影响整体展示效果。,图片物料制作指导示例说明（一）,文字元素数量： 每个广告中文字以1-2条为适宜。,修改前 （PC端创意）,说明：修改前物料在美观度及创意质量上是合格的，但由于文字数量过多，导致内容字号偏小，移动环境下用户无法正常阅读；故精简文案、放大字号。,修改后 （移动端创意）,图片物料制作指导示例说明（二）,字号要求： 大标题（40 - 62号之间为宜），可以对标题有较为明显的突出； 小标题或内容（以20 - 32号之间为宜），最小字号不得低于18号，否则将影响阅读效果。,说明：修改前物料在美观度及创意质量上是合格的，但文字过小，大标题在移动环境下难以凸显，小标题/内容无法被用户清晰看出，影响信息传达；故放大字号。,修改前 （PC端创意）,修改后 （移动端创意）,图片物料制