3G营销发展分析与运营策略.ppt

1、1、北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G营销学发展分析，嘉怀京(管理学博士研究生)北京牌邮电高等院校经济管理学院，2009年3月，2009-3北京牌，2，北京邮电大学经济管理学院，3G营销发展分析，目录，3G的基本要求和特征北京邮电大学经济管理学院，3G的基本要求和特征， 3G定义3G功能3G标准，4，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的基本要求和特点，5，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的基本要求和特点，ITUR.1225提出了第三代移动通讯最低的高速移动： FDD要求为500km/h，TDD要求为120km/h，64144kbps。 室内外步行：要求以30km/h的速度进行384kb

2、ps (大哥大环境)。 室内固定用户：速率为3km/h时要求2Mbps。 2全球无缝盖3主要业务要求为提供高质量语音的线路交换和报文分组交换数据提供高质量的传输增值服务和智能网服务。 4与第二代移动电信系统的兼容性，6、北京牌邮电高等院校经济管理学院、3G的基本要求和特征，国际电信联盟(ITU )对3G通讯的三个主要无线接口标准，7、北京牌邮电高等院校经济管理学院、3G的基本要求和特征，WCDMA标准、HSDPA已确定了立信、阿卡迪亚、华为、 包括北电等企业在内的WCDMA溶解热，仅通过软件升级就能够顺利发展为HSDPA，这无疑对WCDMA的发展起到了决定性的作用。 云同步情况下，HSDPA基

3、于现有WCDMA网络的发展，如果引入HSDPA以在WCDMA无线电网络部分进行相应的升级，则将WCDMA下行网络链接速率从384kbps提高到14Mbps，从而整个网络体系结构和整个核心网不变。 另一方面，HSDPA继续使用WCDMA的频率而不需要单独的载波频率。 HSDPA比第3代移动通讯技术WCDMA的传送速度提高到上行速率2Mbps、下行速率14Mbps，比CDMA 20001x EV-DO (上行153.6Kbps、下行2.4Mbps )明显更快，实现高质量的网络视频电话、数据高速传送和8、北京牌邮电3G的基本要求和特征、CDMA2000EV-DO版本a、b、c、版本a能够利用CDMA

4、的IP功能，这些版本对延迟敏感并且能够有效地与要求高带宽(例如，IP语音(VoIP ) )兼容高通表示2007年将推出商用芯片。 版本c支持从1.25MHz到20MHz的灵活动态的信道带宽扩展，并具有版本a和版本b的向下兼容。 版本c不仅能够将下行网络链接的峰值数据传输率提高200Mbps，还能够大幅提高扇区吞吐量。 版本c是未来7年的主要技术，利用OFDM技术实现高速数据传输。 9、北京牌邮政高等院校经济管理学院，3G技术路线，LTE、LTE可以提供下行100Mbit/s及上行50Mbit/s的带宽，WiMAX、LTE、10、北京牌邮政高等院校经济管理学院，3G技术路线，LTE、WiMAX、

5、UMB是主要竞争者，其资料来源：“LTE产业链首次进行规模TDD、FDD同步”，2009年3月9日，通讯世界周刊，11，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的技术路线，LTE技术可以大幅度提高运营商的利益空间，大幅度降低用户每万亿话务量的成本资料来源：“LTE产业链首次规模TDD、FDD同步发展”，2009年3月9日，通讯世界周刊，12，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的技术路线，2007年11月，全球移动通信系统协会选择了LTE标准，主张在世界范围内NTTdocomo、中国移动等开始或准备LTE的测试，设备制造商也忙不迭LTE产品的开发。 现在，以日本，美国等国家的运营企业为首的世界上数

6、百家的职业生涯，发表说2010年进入LTE的测试商务时代。 资料来源：“LTE产业链首次进行了规模TDD、FDD同步”，2009年3月9日，通讯世界周刊，现在世界上通讯端口WiMAX的萩名运营商主要有Sprint、Clearwire等，固定网运营商和新兴运营商对WiMAX更感兴趣，SPR 北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G技术路线，全球移动通信系统/WCDMA已成为全球移动方式的绝对主流，到2008年底全球全球移动通信系统/WCDMA用户数已达到35亿户，全球移动用户88，超过大多数全球移动通信系统/WCDMA运营商的中国电信、 包括Verizon无线在内的许多世界主要的CDMA运营商也明确

7、选择了LTE，预计LTE将来会成为世界大部分主要运营商的选择。 资料来源：“LTE产业链首次实现规模TDD、FDD同步”，2009年3月9日，通讯世界周刊，14，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G技术路线，中国三大运营商已确定使用LTE技术升级网络。 中国移动极为重视TD-LTE，TD-LTE作为未来4G时代竞争的根本技术，中国联通和中国电信主要关注LTEFDD。 资料来源：LTE产业链第一次规模TDD，FDD同步发展，2009年3月9日，通讯世界周刊，15，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G技术路线，据境外媒体(2009年)，英吉利沃达丰，法国移动运营商，设备运营商在建设4G后受益主要4

8、G技术LTE长期物种进化技术的试运行表明下载速度可以达到50Mbps以上。 今年销售额下降的世界级电气通讯设备制造商将会对欧洲移动运营商没有计划快速部署LTE网络感到失望。 沃达丰可能在2012年之前不打算建设4G网络，但在一定程度上，他认为3G技术在未来2、3年内是满足客户的关一盏茶。 沃达丰首席执行官维特里奥科拉奥表示，该公司现在着重于HSPA技术。 这是成熟的3.5G技术，目前商用网络下载速度达到14.4Mbps。 资料来源：欧洲移动运营商推迟建设4GLTE网络，2009年2月16日新浪科技，16，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的基本要求和特点，3G最大特点是资料传输速度快，根据目

9、前的发展，3G传输速度可达2Mbps，约为这一雷利3G大哥大的功能不能进入现在的“电话机”的范畴，有将这些个的设备称为移动通讯机或移动终端机的倾向，统合数据存储和计算功能本身是小型计算机，具有统合三网(通讯网、电视网、网际网络)的功能。 3G (电话)(MP4 )(移动电视) (电子钱包) (移动宽带网站数据库) (GPS )，17，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的基本要求和特点，大情报服务产业逐渐形成并电信业电信产业从ICT (informationandcommunicationtechnology )的单一产业链构造到TIME(Telecom、Internet、Media and

10、Entertainment、3G的产业变化： TIME时代、18、信息产业的3G的基本要求和特征，19，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的基本要求和特征，根据3G的产业变化：从价值链转变为价值网这和世界其他主流运营商不太一致，美国、日本运营商都可以自己掌握大哥大销售，也很好地把握消费者习惯， 而且运营商的布兰德也深入人心，他们的消费者购买了大哥大，选择了服务，首先映入眼帘的是运营商，中国的消费者是诺基亚、摩托罗拉这样的大哥大布兰德。20、北京牌邮电高等院校经济管理学院、3G的基本要求和特点、3G带来的产业变化：从价值链到价值网的转变，中国职业生涯在全球移动通信系统发展时，未参与大哥大环节。

11、 这和世界上其他的主要职业生涯不太一致。 在美国，日本的运营商已经掌握了大哥大的销售，对消费者也有习惯，21，北京牌邮电高等院校经济管理学院，3G的基本要求和特征是，在中国，3G大哥大还没有正式出发，4G大哥大已经被暗中酿造。 固定网络的宽带也在迅速发展，性能/价格比的增长速度可能比3G还要快。 这也是3G必须面对的课题。3G面临的威胁和挑战、22、北京牌邮政高等院校经济管理学院、世界3G发展概况、3G用户数3G商用网络数3G终端数、23、北京牌邮政高等院校经济管理学院、世界3G发展概况、初期3G用户数、24、北京牌邮政高等院校经济管理学院， 这个数字只包括WCDMA和CDMA2000 EV-

12、DO，不包括CDMA2000 1x技术，包括CDMA2000 1x技术，亚太地区的3G总用户数超过2.643亿人。 亚太地区的WCDMA用户数到2008年3月末为止比上年增加了74%，达到了9840万人，但是2008年1季度增加了1230万人的用户，创下了过去最高的成绩。 CDMA2000用户数也稳步增加，亚太地区的CDMA2000 1x用户数超过2.23亿人，EV-DO用户数为3870万人。 与3G的增长相比，2G用户数的增长放缓。 例如，日本独有的PDC用户数减少了15%，为1430万人，这意味着自1994年独有技术标准发售以来，该用户数第一次不到该地区用户总数的1%。25、北京牌邮电高等

13、院校经济管理学院，全球3G发展概况，3G用户数，26，北京牌邮电高等院校经济管理学院，全球3G发展概况，3G用户数，2004年2008年全球WCDMA/HSDPA用户发展，资料来源：飞碟网【搜狐IT新闻消息】2008年上半年， CDMA20001X的新用户出现了小规模的反弹，新用户达到了2900万户，比2007年下半年的2419个新用户增加了近500万人。 另一方面，EV-DO的新用户从2007年下半年开始呈减少趋势。 资料来源：飞天网，28，北京牌邮电高等院校经济管理学院，世界3G发展概况，3G用户数，行业知情人员预计到2010年底，世界3G用户数将接近8亿，其中使用WCDMA的用户数占用户

14、总数的75%。 资料来源：飞象网，29，北京牌邮电高等院校经济管理学院，世界3G发展概况，CDMA2000网商用国，2005年底，CDMA2000运营商数量已达到143家，目前6个大陆67个国家已配备该技术。另外，2005年1xEV-DO网络的数量也从16家增加到29家，2006年30家新运营商配备了CDMA2000商用网络(去年为20家)，21家运营商进行了测试。 在未来几个月内，1xEV-DO网络的数量将达到70个，1xEV-DO版本a将进入商用阶段。 亚洲仍然是CDMA2000的最大市场，在19个国家和地区有36家运营商，其中包括中国、印度、日本、韩国、福摩萨和印度尼西亚。 韩国是第一个

15、导入1xEV-DO宽带服务的国家，现在该国的7家运营商开始服务，11家运营商正在导入。 北美地区： 26家运营商提供CDMA2000 1X服务，7家运营商部署了包括Verizon无线、Sprint Nextel和Alltel在内的1xEV-DO。 预计2006年将有1个1X网络、3个1xEV-DO网络商业化。 拉丁美洲和加勒比海的CDMA2000网数仅次于亚洲，在18个国家有31个运营商，运行30个1X和11个1xEV-DO系统。 5个1X和10个1xEV-DO网络正在部署中，8个网络处于试验阶段。 非洲和中东已成为CDMA2000技术的发展市场。 14个国家的21家职业生涯实施了该服务，27家职业生涯处于实施或测试阶段。 资料来源： 2006年02月06日、30日，北京牌邮电高等院校经济管理学院，全球3G发展概况，WCDMA网络商用国，欧洲： Vodafone，MM02，T-Mobile等开展WCDMA 330的亚洲： NTT DoCoMo； 新加坡Singtel、香港、上述3等南非、MTN、Vodafone。31、北京牌邮电高等院校经济管理学院、全球3G发展概况、2008年6月一部分拥有商用3