用网络来营销自己-SEO培训用.ppt

1、用网络来营销自己 -SEO基础知识培训,内容中心 张燕杰 2011-09,培训目的,一、目的 什么是SEO?为什么要学SEO 二、【规则】 哪些因素影响搜索引擎排名？有什么规则值得我们遵循？ 三、【执行 每个职位都应该为SEO做些什么？ 技术部 产品部 编辑部 市场部 四、【评估】 大家的工作成效如何？如何检测？,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,?什么叫SEO? 为什么需要SEO？,金银岛大宗产品电子商务平台,互动一下：,引子,美国一家电台举行竞猜节目抢答（类似6+1），当电台主持人提出问题的时候，听众第一个抢答正确的即可获胜.，当

2、主持人问一位成功率最高听众如何 做到呢这些呢？那位观众回答很干脆，我在使用google搜索 谷歌、百度、必应。,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,一、什么是SEO （Search Engine Optimization） 即搜索引擎优化，通俗讲，提高网站和网页在搜索结果的自然排名的技术和方法。 分为站外SEO和站内SEO两种. 【广泛作用 增加流量 提高知名度 【具体目标 】 引导用户通过搜索引擎进入我们相应的页面，从而解决用户的需求 用户多次需求解决后逐渐增加用户对网站的信赖，转为网站的忠实用户,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,二、为什么需要SE

3、O 搜索引擎是网民获取信息的主要工具 搜索引擎是高效的网络推广渠道 网民更信赖自然搜索结果 网民一般只查询搜索排名靠前的结果,金银岛大宗产品电子商务平台,搜索结果的“金三角”现象,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,三、SEO的发展史 SEO 搜索引擎 值得关注的一些重要事件： 1、1994-1997 Yahoo 是最早使用SEO 技术的公司之一。 1994年7月，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想开始出现.当时营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。 1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。 199

4、5-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生，,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,2、1998-1999年 Google出现和SEO理论的浮现这一阶段，美国的互联网大会开始有一些关于网站优化的文章发表。这些文章开始关注到链接流行度（Link Popularity）、名录网站链接（Directory Listing）的意义。这段时间，搜索引擎知道了需要限制网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。 1999年，雅虎中国正式开通。继承了雅虎全球的分类目录搜索基因，为中国互联网用户提供强大的搜索功能。 1999年5月，Hao123建立 ，遵循简

5、单，直接分类模式。成为广大网民上网必备利器04年8月百度收购。,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,3、2000-2001年： 1998年，InfoSeek出局，1999年InfoSeek一位工程师，要办中国人自己人搜索。推出以超链分析技术为基础的百度 2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。 2001年的收费登录大为红火。搜索引擎市场经历大清洗。,金银岛大宗产品电子商务平台,第一部分: SEO基础知识,4、2001-至今 2001，Google 规则改动。 2002年是大量SEO被滥用的一年。 2003年，越来越多的网站设计对Fl

6、ash的应用有了谨慎的态度。 2005年以后，每年都有规则改动。但不再是定期的活动，而是逐渐地成为每天的递进更新。剧烈的变化不再看见。 但只要遵循搜索引擎的纪律，以合理的方法来调整、提高网站的结构和内容，成为唯一能够保证网站稳定排名的方法。,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,？各大搜索引擎喜欢什么样的网站？ ？什么是高质量的网站？ 答案： 内容是用户所需的 网站设计符合各大搜索引擎的技术标准,金银岛大宗产品电子商务平台,互动一下：,服务器,关键词布局,网站链接构架,反向链接,影响搜索引擎的八大因素,内容,域名、文件名、url,titl

7、e和meta,网页排版细节,八大因素,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,一、服务器因素 1、稳定性： 安全（避免网站中毒） 稳定（避免网站打不开） 2、速度：快，有利于排名,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,2、内容因素 1、网站内容越丰富，对排名越有利 内容越丰富，搜索引擎就会认为越专业，就越容易收录 2、网站原创内容越多越好： 垃圾站越来越多，各大搜索引擎越来越看重了原创内容 搜索引擎是如何判断原创内容呢？ 两方面： 1、被收录的时间的早晚 2、文章中指向的链接,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,3：title和meta标签

8、因素 title，也就是网页的标题，这段内容，显示在浏览器顶部 meta name=“description” content= 在源文件 这段内容，是网页描述标签，这个是关键词标签 这句就是告诉搜索引擎，这个网页大概是什么内容,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,4、第四个因素：网页排版因素 注意三方面 1、大标题要用 2、文本中的关键词用加粗或者加重两三次 3、网页中的图片要加上alt注释,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,5、第五个因素： 【域名、文件名、url因素】 （1）域名选择：选择包含关键词的域名。 （2）文件名：使用关键词文件名，关健词

9、间可以用-隔开。使用拼音域名对排名的影响是非常小的，但是英文的影响非常大,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,（3）URL的权重： A、 WWW前缀的二级域名权重最高 比权重要高 B、 二级域名比目录有优势 info. 比 权重要高 C、 目录越深对排名越不利 www. 权重要高 D一个网页的目录深度最好不要超过三级 E、目录权重比一个静态网页高 权重高 F、静态URL比动态URL权重高 ,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,6、第六个因素：网站的导航构架 （1）导航结构清晰明了 （2）超链接用文字链接 （3）各个页面要有相关链接 （重点）,金银岛大宗产

10、品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,7、第七个因素：关键词的密度和布局 关健词密度在3-5%左右，不要刻意追求关健词的堆积 关键词布局 （1）Title：3次 （2）meta、4次 （3）网页大标题H1、1次 （4）网页文本内容B、1-3次 （5）图片alt注释 1次 （6）网页中的链接包含关键词：5-10次。,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,8、第八个因素：反向链接 （1）、什么是反向链接 是指A网页上有一个链接指向B页，那么A页就是B页的反向链接。 反向连接是针对网页和网页之间的 ，不是针对网站和网站之间的。 站内网页间的链接，叫内部链接 站外网页给的链接，

11、叫站外链接 （2）、如何查看反向链接？ 使用link:：查反向链接数：如link： site：查询一下是否被搜索引擎收录 site: 使用Google工具条查PR值,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,（3）超级关健因素？ 反向链接的文本中，一定要包含关健词，比如我们的信息推广要尽量加“金银岛” ，“金银岛”做为超链接的文本。 即：金银岛 （4）如何增加反向链接 反向链接的质量和数量决定着PR值的高低 几个方法： 网站内部互链 友情链接（但不要和作弊的网站交换） 利用原创文章被转载 博客、贴吧、微博等等,金银岛大宗产品电子商务平台,第二部分: SEO基础原理,此外：对排名不

12、利的因素 （1）Iframe 的框架问题 （2）Javescript的链接 （3）JS调用 （4）flash制作,金银岛大宗产品电子商务平台,课程大纲,金银岛大宗产品电子商务平台,金银岛网站目前SEO策略？（自己看到或理解的）,金银岛大宗产品电子商务平台,互动一下：,第三部分：SEO基本策略,一、网站设计 1 网页静态化 2 搜索引擎不利因素 3 网页代码规范 4 用户习惯与网页焦点 5 网站信息,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,1、网页静态化 网页静态化可以提高浏览速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收录。 1）ASP、PHP、JSP等生成静态网页

13、2）伪静态,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,2、避免搜索引擎不利因素 1）Flash虽美观、交互性强，但长期危害着网站在搜索引擎中的表现。 2）图片中的重要内容。 3）Javascript等其他不利因素。,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,3、网页代码规范 代码规范有助于Spider高效率爬行 1）CSS与HTML分离 2）尽量（非必须）使用DIV+CSS 3）网页代码精简，减负 4）避免重要信息出现不利因素,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,4、用户习惯与网页焦点 不同的用户群体有不同的浏览习惯和网页关注焦点。 1）目标群体网络水

14、平层次 2）分析同行业网站布局 3）模拟用户思维,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,5、网站信息 搜索引擎和各种分类目录都喜欢结构、信息完善的网站。 1）网站介绍信息 2）联系方式：线上、线下 3）隐私保护、版权声明,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,二、关健词 将网站关键词进行分析、扩展，整理成一份关键词列表。 1）确定核心关键词 2）关键词扩展 3）模拟用户思维,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,1、确定核心关键词 网站核心关键词，产品、信息、服务形成核心关键词树。,网站核心关键词,产品,服务,信息,金银岛大宗产品电子商务平台,第

15、三部分：SEO基本策略,2、关键词扩展 对核心关键词进行扩展 1）产品的多个名称 2）同一产品的不同名称 3）多样、细化的组合,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,3、模拟用户思维 实现同一目标，不同的人有不同的搜索习惯，使用的关键词可能不同,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,文章关健词选择策略 数量：从文章标题和内容出发定3个关健词 一致性：关健词必须为文章内容的核心 逻辑合理性：用心揣摩用户搜索心理，3个关健词应为用户可能搜索本文的组合 重复次数：关健词在页面的密度为15%,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,关键词选择工具 1、百度

16、 风云榜： 百度指数： 相关搜索：搜索时底部的相关搜索 2、Google 热榜：:关闭,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,关键词部署：将不同热门程度的关键词分别部署,首页,核心关键词,频道&栏目页,内容页,专题页,扩展关键词,长尾关键词,热点关键词,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,三、网站内容 高质量的原创内容对用户、对搜索引擎都是友好的 1）创作原创内容 2）避免重复内容 3）为热点创建专题,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,四、网站架构优化 以用户、搜索引擎友好为原则，远离作弊，长效发展。 1）网页头部标签 2）网站目录结构与URL 3）关键词密度,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,五、网站地图制作,金银岛大宗产品电子商务平台,第三部分：SEO基本策略,六、反向链接策略 （1）内部链接 （2）友情链接 （3）原创文章: 专题制作 （4）建立博客、微博等： （5）市场合作,金银岛大宗产品电子商务平台,友情链接规范要求,1、对方页面Pagerank 值越高越好，至少不要低于我