第十一章 国际市场营销.ppt_第1页
第十一章 国际市场营销.ppt_第2页
第十一章 国际市场营销.ppt_第3页
第十一章 国际市场营销.ppt_第4页
第十一章 国际市场营销.ppt_第5页
已阅读5页，还剩28页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、营销学，金润圭编萧高等教育出版社(本课件用于教育，其中内容不可用于其他出版物)，第11章国际营销学，是否进入国际市场，是否进入任何国际营销学组国际营销组织， 第一节涉及：是否进入国际市场；(1)生产规模与产品成本的高度关系；(2)延长产品的生命周期；(3)拥有多馀的资金和人力资源；(4)分配管理、研究和开发等费用；(5)学习技术；(6)避免国内市场需求的季节性变动；(7)分散在更大的区域；以及市场保持竞争稳定，获得国内竞争优势；(二)在国外有不完全的市场；(三)有相互威胁；(四)在国外获得高利润率；(二)进入哪个国际市场；(一)经济评价的一般指标、经济规模、经济规模通货膨胀和价格水平预测国际收

2、支预测汇率预测；(三)市场需求预测收入弹性预测(三)回归预测(四)分析计程仪预测、(一)外推法预测法、(二)收入弹性预测收入弹性方法有四个步骤来预测市场需求。 (3)回归预测、线性回归模型(bx )、四、市场分析和选择、主要步骤、当前潜在市场预测未来的潜在市场和可风险预测的销售量预测成本和利润预测投资报酬率、第三节如何进入目标市场、进出口贸易二、技术授权三、合同安排四、对外投资对外间接投资(FII ) 对外直接投资(FDI )五、进出口方式的选择、一、进出口贸易、逆向贸易(counter trade ) :商品贸易、补偿贸易交换贸易买卖(1)行政许可交易的生产型企业(2)专利专营服务型企业e.

3、g .星巴克，7-11，3、合同安排、(1)制造合同(2)施工合同(3) 管理五、进入方式的选择，从发展的角度从产品周期的阶段性角度从、第四节国际营销学组合、一、产品决策二、价格三、营业推广四、销售渠道、一、产品决策、二、价格(1)价格类型全球标准价格、双重价格、市场歧视价格(2) (3)邓恩大头针(4)灰色大市集一、进出口部二、国际部三、全球构造全球产品事业部全球地辖区事业部构造全球功能构造全球混合构造，四、战略与构造， 美国小阿尔弗雷德钱德勒“结构跟踪战略”(structure follows strategy )，跨国汽车公司进入中国三大步骤，获得WTO条款的其中重要步骤有三个。 其一，大幅度增加投资与合作的数量和范围。 目前，规定每家海外企业最多只能投资国内2家，大众、日产和东风以出资比例50%对50%合资，已达到最低线。 其二，全面引进新车型和新系列，上海通用在贝克接二连三地引进中国市场时，已经是包括多种型号和排放量在内的完整产品线。 其三，大幅度降

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论