江小白调研报告ppt课件

1、2018，蒋的营销计划，蒋的营销计划，1。发展愿景，企业理念，公司团队，产品系列，品牌发展，公司简介，1。公司简介，2。(1)公司简介，江酒业是一家集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、包装生产和品牌管理为一体的品牌发展公司2012年，创立了江品牌。2012年3月，江品牌首次在行业内亮相，并推出首款纯高粱白酒“我是江”。2014年6月，姜利用百度贴吧打造了一场“毕业季”活动。2015年12月30日，江2015年葡萄酒大会在重庆、北京、武汉、成都、长沙、南昌举行。2018年2月4日，江街头文化艺术节在重庆举行，这是一个具有各种酷文化的青年文化艺术节。4，(3)产品系列，s系列江JOYYW

2、ORY系列江礼品盒系列重庆品味江泡酒人江的三个朋友，(4)公司团队，“江”团队不是传统意义上的葡萄酒公司，而是更像一个文化创意公司，“江”销售的不是葡萄酒，而是一种富有表现力的青年态度。他们是一群有着青春梦想的年轻人。中国传统的葡萄酒产业已经不能满足日益增长的年轻人的审美和口味需求。颠覆传统，创造满足当代消费者喜爱的优质品牌和产品，推动和实现中国葡萄酒产业的复兴、时尚和国际化，是江团队的愿景。5.(5)企业理念江坚持简约、纯粹的品牌精神，为消费者提供品质卓越、价格不奢不贵的产品。蒋坚持利基和独特的商业价值。不要做目光短浅的投资和管理，要坚持长期价值，创造长期价值。江坚持工匠精神和娱乐精神的完美

3、结合，吸收和培养了各种有情趣、有才华的专业人才。我叫蒋，是由创立的青年酒，他在20世纪80年代和90年代后，带领着一批创新人才。“小白”原本是一个新手和菜鸟，现在却成了江酒业倡导的一种价值观，寓意着城市年轻人追求简单、绿色、环保、低碳的生活。努力成为高效创新的企业。7，2，网络营销的目标，江的目标市场战略是集中营销，而企业则全力研发适合80后、90后等年轻消费者的白酒，这既符合年轻人的口味和对时尚的追求，又满足了目标群体的需求。8，网络市场环境分析，01，网络品牌形象分析，02，产品分析，03，竞争分析，04，消费者分析，05，3，网络营销环境分析，9，(1)网络市场环境分析，当高端白酒受到压

4、制时，白酒市场普遍低迷。作为大众消费的低端白酒的代表，二锅头的销量逆势上升。根据白酒消费链的金字塔结构，姜发现，位于金字塔顶端的茅台和五粮液单价较高，但消费者有限。底层的白酒拥有大量的消费者，所以江把目光投向了有着2530年历史的年轻群体市场。(2)网络品牌形象分析，用户明确的消费需求和特定情景下对产品的认知，最高的品牌是个性化的，是用户一定情感的寄托。一个成功的产品需要建立自己的品牌和产品形象。所有姜的文案和视频都是以第一人称讲述故事和表达情感，我就是姜。事实上，江是大家都感到害怕、紧张和挣扎的时候。10，(3)产品分析：姜清新纯正，无异味，口感干爽，饮用后无负担，口感更滑，麻辣、刺激性和苦

5、味更少。它有显著的特点和标志，与其他产品有不同的关注点和要求。(4)消费者分析，在整个中国葡萄酒行业背景下，消费者有很大的需求。姜选择了一批80后和90后葡萄酒，在这个行业中很少有人关注。为他们的青春和岁月定制的葡萄酒。企业网络营销的现状与问题蒋1.0个性化报价版产品的普及打开了蒋的营销现象，“我是蒋，我的生活很简单”这句话赢得了都市青年的追求。社会营销给姜的品牌力量带来了几何式的裂变，并在少数民族群体中形成了强烈的品牌张力，一批忠实的粉丝在各地堆积。江大部分地区有一级频道，一些偏远地区有二级频道。最多有一个经销商。电子商务相当于直销。蒋的营销活动主要是新浪微博的话题互动和电视剧的软广告投放。姜认为的品牌营销方式过于单一。12，5，网络营销计划的规划与实施，13，(1)网站优化计划，准确而差异化的定位，低成本的互动与沟通，以及建立大众化的品牌形象，正确而合理的经营策略，(2)网络推广策略的规划，在江的用户体验过程中，不仅从产品的角度打磨产品，而且从产品延伸的角度不断改善用户体验，在在线和离线的过程中联合互动。结论：“纯朴”不仅是蒋的审美特征，也是蒋的人生态度。江主张青年人应该直面自己的情感，回避、恐惧，做自己。按照姜的口味，是一种淡高粱白酒。蒋认为，在传