媒介专业术语PPT课件

1、1，2，GRP？CPRP？CPM？老鼠？我们学习知识和技能来应对不断变化的世界！3，主要内容，媒体术语解释，广告表达形式，如何制定媒体方案，4，受众构成集中度，占用率，总收视率，接触度，累计接触度，有效到达率，接触频率点成本，每千人成本，媒体术语，5，1，样本，推动人口，样本：从调查整体中，选择一批根据一定的科学方法被用作采访或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的家庭中所有4岁以上的居民，中国的总观众人口为11.15亿。人口扩展：所选样本所代表的总量(简称“电视人口”)(报告中分为“样本地区人口组”和“全国电视人口组”)；6.2。收视率%，指在一定时间内收看某一频道(节目)的观

2、众(家庭)数量的百分比。有时它是通过目标受众的数量来表达的。计算方法：收视率(%)著名的市场调研公司有：AC尼尔森、CTRCSM。角色：收视率可以用来比较同一市场不同频道的收视率，同一频道不同时期的收视率，同一频道不同历史时期的收视率，以及某一频道或某一时期不同目标受众的收视率。然而，不同市场的评级代表不同的受众，不同市场的评级无法比较。电视剧的收视率能和新闻广播相比吗？如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用了这一公式：某个栏目的收视率仅次于新闻联播。这种比较方法科学吗？这两者之间没有可比性。首先，电视剧和新闻不是在同一时间播出的；其次，两者面对的不是同一个市场，新闻广播面向全国，而更

3、多的电视剧是地区性的，面向一个省或一个城市。“第三，在一些地方，电视剧的收视率可能比新闻节目高，比如还珠格格在一些地方的收视率达到60%，因为新闻节目面向全国，统计基数太大。锻炼：4月3日观看生活专栏的人数是914万。我可以问一下4月3日这个栏目的收视率吗？例如，在统计的200个电视人口中，有100人在看电视，有5个频道A、B、C、D和E，其中有10个观众在看A频道，20个观众在看B频道，那么A频道的收视率=10/200X100%=5%，B频道的收视率=20/200x100，9，份额=看某个频道(节目)的人数/看电视的总人数*100%，我们的数据：CSM收视率，10，是怎么回事目前，收集收视率

4、数据的方法有两种，即日记法和人员测量仪器法。日记法是指样本家庭中所有4岁及以上的家庭成员通过填写日记卡收集观看信息的方法。样本家庭中的每个家庭成员都有自己的日记卡，要求他们随时在日记卡中记录每天看电视的情况(包括看电视的频道和时间段)。日志卡上列出的时间间隔是15分钟。每张日记卡可以记录一周内的观看情况。人员测量仪器法是指利用“人员测量仪器”收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查方法。样品系列的每个成员在手控器上都有自己的按钮，还有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，他们必须首先按下手控器上代表他们自己的按钮，然后在他们不看电视时按下这个按钮。测量仪器将存储每分钟看电视的所有信息(

5、甚至精确到秒)，然后通过电话线传输到总部的中央计算机(或通过手持计算机访问数据)。11，收视率会持续多久？有些是一周，有些是两周，有些是一天。这主要取决于采用什么样的测量方法。如果采用日记法，最早需要一周时间，一般需要两周时间来收集和分析数据，这显然具有一定的滞后性，准确性不容乐观；如果采用人员测量仪器的方法，由于电话线可以立即返回数据，它可以每隔一天提供查看数据，甚至在世界上更快，测量仪器的成本自然更高。12，2，GRP，GRP:在特定频道(或多个频道)和特定时段(或多个时段)上播放广告后获得的收视率总和。计算方法：总收视率=第一次观看百分比、第二次观看百分比和第n次观看百分比。(总评分可用

6、于广告量及其效果的统计和评估，称为总评分点，也称为总观看点。)，13，3，占用率(Shr%)，占用率：在所有看电视的人中(请注意)，有多少人在看节目？计算方法：占用率%=收看某一频道(节目)的观众人数/收看电视的总人数X100%，或占用率%=某一频道(或节目)的收视率/所有频道的收视率X100%。在北京，从20: 30到21: 00，第二套北京站的市场份额高于第一套中央电视台。14，4，到达率(%)，到达率：在特定频道和特定时段向所有目标观众广播后，实际传送的非重复观众数量的百分比。计算方法：到达率=观众人数/观众总人数*100%，到达率、仅计算观看节目的不同人数，如果100个人中有10个人看

7、了两次广告，到达率仍然是10%，15，5，有效到达率，有效到达率：在确定的有效频率下观看我们广告的目标人口百分比(%)，当然最多。例如，70% 3表示70%的目标对象，他们可以看到我们的广告超过3次。16.假设中国电视总人口为5人，如果连接点指向一次，则算作一次观看时间，统计周期为2天。第一天的观看统计数据用虚线表示，第二天的观看统计数据用黑色表示。问：现阶段这个项目的总评分是多少？这个节目的到达率是多少？练习17 A:总评论数=第一天的收视率和第二天的收视率之和=3/5*100% 3/5*100%=120%节目到达率=非重复观众人数/总电视观众人数=4/5 * 100%=80%计算方法：联系

8、度=给定运营商联系的总人数，19，7，累积联系度(总接触度)，联系度：给定数量的运营商已经交付了多少人。计算方法：雅阁(000)=计划中各载体的接触度之和(以千人计)，累计接触度=271 449 73 874 140 23 175 81 377=2464，20，8，平均曝光频率(OTS)，平均曝光频率：广告计划完成后，目标受众也称平均曝光频率。计算方法：平均暴露频率=累积暴露(000)/到达总人数(000)或平均暴露频率=总评级%/到达率%，21，9。每评级点的每成本(CPRP)，每评级点的每成本：在特定载体上做广告和获得观看点的成本。计算方法：每总评价成本=时间价格/时间总收视率，每评价点成

9、本：衡量电视节目的经济效益通常用于电视分析。越低越好，设置评估广告预算是否能达到目标(购买后分析)的标准就越方便，22，10，每千人成本(CPM)，每千人成本：每1000人提供广告的成本。计算方法：每千人成本(成本/续)=成本X1000/暴露总人数，何时使用CPRP和CPM？=CPM在不同市场中更重要=CPRP主要用于同一市场中的电视栏目分析。23.一个品牌一生中有16个问题，版本为5秒，发布期间的平均收视率为0.91%。我可以问一下：发射期间成千上万人的花费吗？(根据期刊计算)，实践24，1000人分娩期间的费用=(18700 * 16)/(0.91% * 111500000 * 16/10

10、00)=(299200/101465000)* 1000=2.948元参考受众一般是4岁以上的每个人。计算方法：观众构成=目标观众人数/参考观众人数，26，4。集中度(也称为目标受众集中度)，受众集中度：是指特定时间段(或节目)目标受众(如15-34岁人群)的收视率(百分比)与参考受众(如所有4岁以上人群)的收视率(百分比)的比值。目标观众的收视率和参考观众的收视率对应于相同的时间段和相同的频道，这可以由两组观众定制。计算方法：集中度%=目标受众的收视率%/参考受众(如所有受众)的收视率%(大于100则高于平均水平，小于100则低于平均水平。答案是谁更喜欢看这个专栏。)，用来衡量节目定位是否准

11、确，27例如：与半观众集中相比，观众收入：经济信息广播受到高收入人群的喜爱，月收入5000元，年收入7万余人。性别年龄：25-54岁的男性较为集中，他们是社会经济的主体和家庭的支柱。在2008年10月的CNRS调查中，生活栏目的女性观众占该栏目观众的58.5%，而央视整个收视市场的女性观众比例为48.1%。实践29，女性观众集中度=本栏目女性观众总数/女性观众占电视观众总数的比例* 100%=(58.5%/48.1%) * 100%。=121.6%，30，电视广告形式：硬广告标准功能补丁特殊广播提示观看特殊赞助植入式广告标题列结尾感谢字幕短信互动工作室室内广告，31。硬广告-电视广告通常是5秒

12、、10秒、15秒、20秒、30秒、60秒等。表达公司想法、名称等的标准时间。很短，通常是5秒甚至更短，通常只有一两秒。电视信息(专题)电影这是一种传播产品信息的“二级”广告电影。大部分内容是介绍和展示产品功能，而电视直接广告电影就属于这一类；另一类侧重于展示产品形象。通常，持续时间超过两分钟。与电视上的其他广告不同，电视直接广告电影通常有产品价格，并为消费者提供电话订购热线。补丁广告是后续广告。广告本身没有什么特别的，但是补丁广告是固定地“张贴”在某个电视剧的开头、结尾或中间。32、赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助一些重大活动的卫星直播、赞助有奖问答比赛、赞助拍摄电视电影和电视剧、

13、赞助放映进口大片等。一般来说，在电影的开头和结尾都会注明赞助某个企业的字样。栏目标题充分分享了节目的受欢迎程度和声誉。此外，广告和节目推广是一体的，广告具有深远的影响。用企业或产品品牌的名称来命名一些受欢迎的电视台栏目，也是企业赞助的一种常见形式。比如“万宝路运动世界”。“特别广播”这个名称也属于栏目标题广告。在播放普通节目时，电视台会在屏幕底部播放一行移动字幕，即时播放产品促销信息。实物赞助：迅速增加产品关注度。实物赞助包括主机服装、化妆品、设备等。它通常反映在电影结尾的感谢字幕中。例如，节目结束后，字幕出现在后半部分，或者是5秒标准版的“主持人服装由企业提供”、“大屏幕由企业提供”等等。3

14、3，感谢你在栏目结尾的字幕：一个简单的提升知名度的方法这种广告形式是指在节目结尾出现公司名称。广告评级完全等同于栏目评级。这种形式的广告是一种简单的提升知名度的方式，特别适合于知名品牌的招数或本土企业的形象。电视连续剧下一集的广告：观众期待心理的巧妙运用。这是专门为电视剧设计的广告形式。电视剧结束后，通常会有下一集的预演。这种特殊的广告形式是一个5秒的标准版本“企业提醒你看下一集”或“企业下一集预览”之前的下一集预览。由于电视观众强烈的期待心理，这种广告具有很高的关注度和良好的广告效果。演播室广告是广告和节目相结合的一种特殊的广告形式。包括：背景板上的西部行业名称和标识、地板上的企业名称和标识

15、、讲台上的台卡、讲台前的企业名称和标识、虚拟演播室中的企业名称和标识等。演播室中特殊形式的广告可以在全时空展示，贯穿节目始终，曝光频率高，能被观众半强迫地接受，产生良好的广告效果。就传播效果而言，特殊形式广告具有收视率高、印象深刻、独特性和排他性等优点。就广告效果而言，特殊广告形式的传播效果在增强品牌意识、理解和偏好方面是理想的。就提高品牌理解而言，特殊形式的广告使消费者更容易理解广告的吸引力。在提升品牌知名度方面，特殊的广告形式可以更快地提升品牌形象。首先，特殊形式广告的收视率通常等于节日的收视率。其次，采用特殊形式的广告更容易实现与消费者的深度沟通。第三，特殊形式的广告往往是唯一的、排他的

16、、不可重复的资源，也是特殊形式广告的优势。35.定期广告，特别广播，提示观看，在电影结束时致敬，36。故事片广告，标题广播，节目提示，37。1。如何确定媒体计划2？媒体简报3。调度模式以及制定媒体计划的过程38。如何确定媒体计划1？媒体简报(回顾目标和战略)2。了解目标消费群体的媒体接触习惯。媒体评估和选择4。形成媒体实施计划5。备选方案的制定和选择。实现应对战略。媒体简报，链接：战略40，5，目标和战略，媒体简报，6，广告，2，市场，4，消费者，1，产品，3，竞争，然而，如果我们想制定一个聪明和战略性的媒体计划，我们需要知道更多.41，调度模式，如水果然而，在有限的预先计算的情况下，它只能保持低音调的连续性，这比高知识和声誉的品牌更合适。1.连续调度，42。调度模式下，波段调度能最大限度地集中火力，适合新产品