影像60年网络推广活动

1、2009志高空调国庆60周年系列网络推广活动之 影像60年 推广纲要,一、背景介绍 二、“影像60年”专题网站概述 栏目简介 网站特色与优势 三、推广细则 板块组件 板块内容以及构成： 网络推广活动进度表,今年，是志高15周年的大庆年。作为中国民族工业的佼佼者，志高空调致力于为社会创造价值，积极投身于社会公益事业中。为进一步加大志高空调的社会影响力，促进企业多元化产品的销售，志高身先士卒，在全国掀起一场国庆献礼系列网络推广行动，而“影像60年”则是作为此次网络推广的重要组成部分之一。,前言,一个公益主题： 影像60年,一个实效网购： 节能风暴大普及,二个核心活动： 绿色家园，起飞梦想,创意大主

2、题： 绿色家园 起飞梦想,绿色家园 起飞梦想 广东共青团志高空调携手促进城镇及 农村青年就业创业“绿色梦想”工程 网络推广活动,快乐刷刷团，刷卡赢大奖,优惠排排站，团购大阅兵,影像60年 中国发展60年影像馆 百姓老照片网络征集活动,影像60年,大型专题报道影像60年 以此隆重纪念中华人民共和国成立60周年。,向新中国诞辰六十周年献礼网络传播主旋律文化 社会效应：倡导济济健康的价值观、人生观，弘扬爱国注意思想 经济效益：提升品牌社会形象与价值，树立品牌民族工业地位 名人效应：通过知名学者迅速提升人气，增加品牌内涵,活动概述,性质：社会公益性活动 实施目的： 借助此次推广，促进志高高能效空调的销

3、售，进一步 提升品牌知名度。 进一步为志高品牌赢取情感资源的积累，从而获得消费者更广泛和持久的青睐。 为旺季促销提供良好的品牌基础。 建立志高长久的品牌资源和品牌美誉度。,二、“影像60年”专题网站概述 栏目简介 网站特色与优势,栏目简介,1、新闻报道： 快速、全面、详实、生动、多种形式滚动报道此次国庆60周年的盛况； 2、独家栏目： 借助优势，开辟众多独家栏目，并邀请知名学者做客网站，与网友进行互动； 3、资料中心： 大量翔实的资料库，包括历年“国庆”系列的资料性栏目和关于国庆的热点相关专题；, 1、全面的互动交流： 60年影像征集，以及各类互动活动 2、强大的报道力度： 图文并茂，每天大量

4、原创报道； 3、现场的及时快递： 记者亲历“国庆”全过程，第一时间全面报道会议情况； 4、全新的传播手段： 视频、音频特色栏目，体验多媒体传播的生动与多彩； 5、强大的资料查询： 提供历年国庆相关资料，全面、权威，提供查询。,三、推广细则 板块组件 板块内容以及构成：,60%,40%,互动活动区,板块组件：,企业视频专题,志存高远15年,互动活动区,志高历程区,企业介绍区,板块内容以及构成：,现场报道 追踪国庆60周年最新的资讯 英雄谱 历年中国历史风云人物介绍 图片报道 建国60周年重要历史图片集网友寄语 祝愿中国，网友留言接力赛 国庆史话 建国以来国庆揭密与回顾展 （案例示范，具体栏目待商

5、议）,全面的互动交流： 60年影像征集，以及各类互动活动,影像60年六十年影像馆（衣 食 住 行） 精彩博文汇聚回忆、评论性博文 加油中国大爱中国 爱心传递 祝福许愿墙 国庆倒计时国庆日倒计时板 开车去北京互动游戏，软性植入式广告,影像60年六十年影像馆（衣 食 住 行）,形式：FLASH 分为三大时期，每个时期分为“衣食住行”四大板块，网友所提 供的图片按照时间轴与类别划分，由网友投票高低排名。,19491966 （刚建国时期）,19671978 （改革开放前）,19792009 （改革开放以来）,一、绚丽多彩的服饰 1、刚建国时期新旧交替，革命特色 2、改革开放前朴素单调 3、改革开放以来

6、丰富多彩、时尚个性 二、日益丰富的饮食 1、刚建国时期生活贫困，食不果腹或粗茶淡饭 2、改革开放前很有改善，但食物匮乏单调、票证盛行 3、改革开放以来不但吃饱，还可以吃好，营养均衡绿色食品深入人心 三、面貌一新的居民住宅 1、刚建国时期居住条件极差 2、改革开放前不断改善，但居住条件仍较差 3、改革开放以来居住面积扩大，居住条件有了明显改善 四、四通八达的交通 1、刚建国时期交通不便 2、改革开放前有所改善，但以自行车为主 3、改革开放以来交通条件明显改善，铁路、公路和航线增长很快,老照片征集活动细则： 一、活动范围1、本次“中国六十年记忆照片征集”活动将在所有网友中开展。2、由全国网友在活动

7、官网点回帖支持按钮到大赛贴吧回帖支持各参赛者。 二、活动流程1、到活动官网，注册用户2、进入活动官网3、阅读活动说明4、按示例发帖上传照片 OR 为某个照片回帖5、活动结果根据回帖量的多少排名决定各类照片的获奖情况6、关注活动的用户，请时时注意站内信息是否提示中幸运奖 三、活动作品分类及奖项设置 活动作品分为四大类：衣食住行 无论是黑白还是彩色，家中父辈、祖辈的旧照片，亲朋好友的老纪念，都可以与我们分享！ 奖项设置：（所有礼品请以实物为主）作品人气排名第一名：2000 作品人气排名第二名：1000 作品人气排名第三名：500 作品人气排名第四名：200作品人气排名第五名：100幸运用户奖：50

8、,六十年影像馆,案例：,案例：,精彩博文汇聚回忆、评论性博文 加油中国大爱中国 爱心传递 祝福许愿墙 国庆倒计时国庆日倒计时板 开车去北京互动游戏，软性植入式广告 小游戏，玩家驾驶一辆汽车，经过全国各地，在行驶的路上，不断载上 人们的祝福驶向北京。看谁的积分最高（有排名纪录） （把志高的LOGO，植入游戏其中。）,案例：,企业视频专题,志存高远15年,专题结构：,“中国发展60年” “影像60年” “志高历程”,区1：,区2：,1、 最新报道 2、 媒体评论 3、 网友调查 4、 名人连线 5、 上市面面关 相关评论 6、 志高大事记 7、 业界荣誉 8、 旗下产品 9、 志高控股 股票信息

9、10、相关报道 11、视频集 12、网友评论,表现形式：年轮 通过FLASH的制作方式，利用树木年轮的形式 把“中国发展60年”、“影像60年”、“志高历程”三 部分巧妙的结合在一起。 创意思路： 树，代表绿色希望，同时与志高节能环保相结合 年轮，每一度成长的轨迹，纪录着时间的点滴,区1：,表现形式图例：,案例：,案例：,区2：,1、 最新报道 2、 媒体评论 3、 网友调查 4、 名人连线 5、 上市面面关 相关评论 6、 志高大事记 7、 业界荣誉 8、 旗下产品 9、 志高控股 股票信息 10、相关报道 11、视频集 12、网友评论,1、 最新报道：道志高最新资讯 2、 媒体评论：以媒体

10、的眼光看志高 3、 网友调查：针对目前空调行业，企业普遍存在的问题进行调查 4、 名人连线：针对目前企业所处的情况，连线空调行业知名人士 5、 上市面面关：解答企业香港上市成功所带来的正面、负面信息 相关评论：媒体对此次志高上市的评论 6、 志高大事记：志高成立15以后重大历史事件汇总 7、 业界荣誉：荣誉榜 8、 旗下产品：产品展示区 9、 志高控股 股票信息：上市基本概况 10、相关报道：相关上市报道 11、视频集：志高历年新闻视频集合 12、网友评论：网友留言,主体框架,2007,“中国发展60年”、“影像60年”、“志高历程”,图片窗,视频窗,最新报道,网友调查,名人连线,广告位,上市面面观,相关评论,大事记,业界荣誉,旗下产品,志高控股 股票信息,相关报道,视频集,网友评论,媒体评论,主体框架示意图,绿色家园 起飞梦想 网络推广活动,“绿色家园，起飞梦想”网络推广活动进度表,7月30 8月15 8月30 9月15 9月30 10月15 10月30,影像60年,美妙梦想，绿色