第3课 标志设计.ppt

1、,第3课 标志设计,课件设计、制作：刘雪梅,猜一猜：这是什么？,中国公路零公里标志,位于北京天安门广场正阳门前。,美国的“零公里”纪念标志位于白宫南面的爱丽斯公园。,法国“零公里”标志镶嵌在巴黎圣母院广场的地面上。,莫斯科的“零公里”标志位于红场。,标志设计,设计、制作：刘雪梅,一、标志的起源及基本概念,三、优秀标志的标准,二、标志的形式,五、标志的设计,四、标志的主要类别,1.标志的起源。,女娲氏族蛇图腾,标志的起源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。,赫哲族鱼皮熊图腾,2. 标志的概

2、念。,标志是现代社会生活中被广泛应用、具有象征意义的视觉符号。以单纯、显著的物象、图形或文字为表达语言，特点是直观生动、易于识别和记忆。,联合国标志,解读“杭州市城市标志”,3. 标志的作用。,标志的主要作用是信息传达，让人通过特定的符号记住它的基本含义。 理想的传达效果是信息传达者使其图形化的传达内容，与信息接受者所理解与解释的意义相一致 。,根据基本构成因素，标志可分为文字标志、图形标志、图文组合标志。,标志的形式,1文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。,国际华人设计 师联合委员会,拍卖行,让行标志,英国广播公司 Britis

3、h Broadcasting Corporation,中国中央电视台,2.图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分具象图形标志和抽象图形标志。,芬兰ESPOOVANTAA 教育机构,美国德克萨斯艺术委员会,3图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。,联合国教科文组织,咖啡馆,中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然纸上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。,解读二十世纪中国经典标

4、志之中国铁路标志,优秀标志的标准：构思新、形象简洁明了、具有美感，易于识别记忆。,北京大学,中国邮政,说一说： 北京申办 2008年奥 运会标志 所包含的 意义？,商业性标志,非商业性标志,商品标志 企业标志,国家、城市标志 社会团体标志 交通运输标志 安全标志 运动会标志 旅游标志等,标志的主要类别,商品标志,企业标志,运动会标志,既要体现体育比赛的精神，又要展示主办城市的社会风俗风貌。,1932夏 美国 洛杉矶,1936夏 德国 柏林,1948夏 英国 伦敦,1928冬 瑞士 圣莫里茨,1956夏 澳大利亚 墨尔本,1960夏 意大利 罗马,2004夏 希腊 雅典,2000夏 澳洲 悉尼,

5、1996夏 美国 亚特兰大,1992夏 西班牙 巴塞罗那,1988夏 南韩 汉城,1984夏 美国 洛杉矶,展览会标志,安全标志,安 全 出 口,道路交通标志,旅游区的标志你认识几个？,旅游区方向,旅游区距离,问询处,徒步,缆车,野营地,营火,游戏场,骑马,垂钓,高尔夫球,潜水,游泳,划船,冬季游览区,滑雪,滑冰,社会团体标志,中国青年志愿者标志,国际红十字会的三种标志： 红十字、红新月、红水晶,世界艾滋病防治标志,绿色和平组织标志,标志设计的基本要求,1. 准确恰当地表现 标志的内容和涵义。 2. 造型简洁，易于识别和记忆。 3. 独特的创意构思。 4. 具有较强的视觉美感。,选题构思,选择

6、形式,设计草图,定稿，精确绘制,确定图形,配色,标志的设计的步骤,标志色彩的配置一般有三种基本方法： 1. 原色配置：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。 2. 同类色配置：只选择一种颜色，依靠色彩明度的变化，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。 3. 互补色配置：对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。,色彩对标志设计的影响,标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较亮丽，更容易吸引人的眼球。,中国华侨公 益基金会,纯羊毛标志,某公益活动标志,互补色,同类色,颜色对人们的心理会产生相应的影响，例如红色给人们带来了期望与快乐的感觉，绿色或者蓝色等颜色，能够给人以安全、可靠、清新的感觉。,说一说：为什么道路 交通标志会有不同的颜色？,标志设计的常见方法,1.方格标识法：在正方形方格上配置标志和标明字的大小、线的宽度及空间比例关系。,2. 比例标识法：以图形的整体尺寸作为标示这部