2012年广播电视研究十个关键词(上)

1、2012年广播电视研究十大关键词(上)2012年新媒体技术和社会媒体环境对广播电视产业的影响越来越深，反映在研究水平上，对一些传统概念的新认识和新概念的推出，以及对广播电视未来出口的新想法也出现了。本文以关键词大致整理了今年广播电视的研究情况。引入模式2012年7月至9月，浙江卫星电视联合明星媒体“制作灿星”购买TheVoice版权的中国好声音 (TheVoiceofChina)在全国大受欢迎，“引进模式”的话题再次引起了广播电视学界的关注。近两年来，随着中国达人秀 我心唱响 010303010等海外模式产品登上中国电视屏幕，收视率热点接连出现，各卫星电视从“简单复制”到“事前购买”，“引进模

2、式”已经成为中国电视收视竞争的重要“重量”。一般来说，节目被引进后，外界将提供完整的制作、执行、营销方案和对引进部的全面培训，这对于提高节目制作的专业性和制作理念具有积极意义。采用引入优秀节目模式的方式直接参与国内电视竞争，不仅可以降低研发成本，还可以大大避免竞争失败的风险。但是，一位研究人员指出，这种“模式风景已经使人们担心程序模型的生命力，同时对寻找新的有竞争力的程序模型的方法不断关注，助长模式复制和复制行为的不安制造了混淆的恐怖复制的革新性怪力。”还有人认为，引入挑战传统电视节目制作的规律，使中国陷入“运营”的专业主义局面。“版权的引进不能保证热量的充分。社会文化语境中差异要求模式的引入

3、必须进行本土化调整。关键是通过模式进口，深刻反思乡土电视专栏创作的独创性问题，采取长补短，创作本土化的优秀电视项目”，“模式固执。中国电视人对模特的认识和创立很急，不能取得成功，要有持续的心态，才能有中国电视独有的模式计划创新随着“限制广灵”和“限制训令”等文件的生效，各卫星电视节目的改版“节目革新”成为2012年广播业界和学界共同关心的问题。在广播节目的革新中，研究组在目前单纯地根据对象听众文化、经济认同感的频率和设置节目的实践中，忽略了具有共同认同感的群体内部的复杂性，提出了身份不同的人之间的沟通、理解和相互尊重也不好的意见。通过频率设置、节目种类、内容的区分等，可以革新广播范式的另一个想

4、法是，反映这种“复杂性”，提高文化认同感的人们增进相互理解的同时，集中于参与广播的内容，而不是广播媒体本身。在电视节目的革新中，研究人员指出，当前我国电视新闻节目的革新“随着网络新媒体的出现，电视媒体传统优势丧失”、“庙堂的山寨模仿、电视新闻节目的革新不振”、“娱乐节目畸形扩张，电视的新闻功能减弱”、“体制内的各种桎梏和电视新闻的道路越来越窄”。还有人指出，“收集台湾内的职员创作物专家评价最好的想法样品制作感谢批量生产”途径，不仅与节目形式的同质化，也与观众的审美取向不太相符。因此，必须通过体贴和详细地收集各种潜在客户组的计划经验来提高用户体验，从而改进计划。还有研究人员认为，革新应该打破“以

5、旧换新”的观念。“在保持节目原始形态特征的同时，根据观众的要求和市场反馈，可以自我适应，继续创新。”此外，分离的愿景不能开发和改善热量，必须通过整个节目生命周期创新部分，以适应电视频道的整体品牌发展模式。”也有人指出，当广播电视媒体寻求应对新媒体的战略时，很多人很少担心传统媒体如何应用新媒体技术革新节目内容，对广播电视系统改革和生产过程的担忧。传统广播电视媒体的现有进程已经不符合新媒体时代的发展要求。只有展平组织，实现“信息的专业化处理节点”角色转换，广播电视媒体才能在信息生成的大过程中找到自己的位置，依靠自己连接上游供应商和下游输出渠道以及最终信息收集观众的原始优势，在竞争中脱颖而出。微博互

6、动随着新媒体的快速发展，“微博互动”成为2012年广播电视学界广泛讨论的一个词。很多研究人员指出，广播和电视的未来在于深刻理解“互动”和“参与”，对于使用新媒体技术来补充广播和电视内容的消亡、信息的单一流动、缓慢的反馈等，几乎一致乐观。但是有人指出，对我们广播和电视目前的互动方式的想法实际上是狭隘的。例如，电视、研究人员指出，现在电视机关和观众的互动倾向于屏幕上的繁杂追求，以短信投票互动为主，过分追求短信利益，存在平常化、同质化等问题。“在新媒体环境下的电视互动，互动的主体不仅限于传统电视传播形式的电视台，而是具有综合意识的现代电视机构，处理工作和互动的丰富手段。”另一些研究者认为，互动是双刃

7、剑，善用可以提高媒体的可信度。特别是设定主题和控制反馈是不好的。反而会误导听众。“把在网络平台上进行的交互的结果返还给电视新闻，才能真正实现新闻交互的一个循环。”.目前广播节目和听众之间的互动方式受到热线、短信、微博等多种方式的限制。”广播不仅要通过交互式概念应用新媒体技术，提高交互形式的多样性，还要反映在web、线圈、用户制作内容等三个宏观途径下的优化改革中。”关于新媒体模式对传统媒体未来的影响，研究人员指出，利用新媒体提高节目的“互动”和“参与度”是新想法。但是，这些想法很容易将潜在客户引向更高的粘合性、新形式的微博、微信或论坛。其代表性的是，投入大量人力和物力进行创造性的节目，反而为新兴

8、趣迪尔提供了更丰富的制裁和平台。”另一位研究人员认为，网络带走了很多观众，但一个相反的事实应该引起关注。“视频网站”已经与电视和机顶盒制造商建立了合作伙伴关系，改变了将视频带到客厅的创新动作、改变了电视的定义，改变了电视前观众的使用习惯。在电视方面，“一方面，电视大众到达的影响力持续存在，一部分电视类型的大众利益通过零碎的媒体得到补充和扩大；另一方面，技术把互联网带到客厅，电视获得了更新自己的新机会。”语音传播面对社会媒体的冲击和新闻广播正常化，2012年广播电视新闻的广播方式和广播声音的转换受到了广播电视学界的关注。语音对广播媒体传播者在节目中叙述的态度、说话方式、语言使用方法、以什么方式说

9、话，对节目的风格和传播效果有着深远的影响。有关电视媒体的一位研究人员指出，目前我国电视最具代表性的两种说话方式官方声音和民间声音有多种“说话”方式。官方声音是端雅的大气和单词政纲是圆的，因此具有很强的热权威和可信性。但是，“端庄严肃的官方声音往往倾向于面对面说话，信息流从少数权威传到所有观众。这使一些观众，尤其是年轻一代的观众，越来越不愿意接受这种说法。”13接着，以广播媒体为例，现在广播新闻主持人的广播机械地阅读新闻报道，系列单词没有新的信息内容，存在不恰当或无用的解说的问题，因此广播新闻节目“广播声音相似，风格单一，广播声音空洞，缺乏真实性，根本原因是因为现有的广播主持体制。现有的广播主管

10、系统不符合时代要求，具体表示了。第一，主持人在广播新闻的整个制作过程中，比起最后出现的稿子内容，只对发音负责，对新闻的深入解释能力不足，对新闻没有发言权。第二，选拔制度重视普通话的标准水平、声音条件，甚至长相，因此，对主持人自己应该具备的新闻专业知识、文化知识水平、思维能力没有充分的关心。第三，专业训练和工作压力，现有评价制度等是广播新闻主持人业绩不振的原因。作者认为，根据新的需求，主持人应该成为节目经理、新闻叙述者和新闻评论员。“大胆打破我国现有的广播主持体制，秀外抛弃不是惠中的主持人，任用高级编辑/记者作为新闻主持人，可能成为进一步改变广播语气的突破口。”14对于新闻广播前半部的广播式声音

11、和对话声音，包括“不是固定的强调，而是变化的语言流变”、“不是僵化的外貌，而是同感的感情”、“不是表达的定型化，而是感情的深化”、“不是高说教性灌输，而是真实的信息表达”、“事实上最重要的问题是说教性新闻内容影响了新闻的表达”。因此，要想找回追踪、广播式的本来面目，就要以新闻内容和新闻制作方式开始，写能感受到大众亲切感、不仅能倾听，还能提高心情的新闻。”153D电视2012年1月，中央电视台、北京电台、上海电台等6个部队共同启动的国内第一个立体电视节目综合测试频道播出，部分学者对3D电视表示了兴趣。3D电视，也就是3D影像电视的缩写。美国discovery、Sony和IMAX于2010年1月开

12、通了世界上第一个3D电视频道，自2011年开始3D频道以来，在30多个国家推出了3D电视。截至2012年6月，我国3D电视实验播出了2400多个小时，国内30家省直辖市、130家有线网络企业接收了频道。在国家“第12个5年计划”中，国家广播电影广播总局明确了我国未来5年3D电视的发展目标。一个是制定国家的3D立体电视标准，另一个是提高3D立体电视广播能力，另一个是在“第12个5”末打开播放10个3D立体电视节目的频道，对3D立体视频存储量和广播能力要求比较高。16一些研究人员认为，“3D电视不仅会给很多观众带来优质的视觉享受，还会带动现代电视产业的新飞跃”。另一些研究者分析说，3D电视仍然面临

13、着昂贵的接收设备、视觉副作用、设备和节目制作的引进标准没有、编导不足等技术困难。我国3D考试频道运营中存在内容普通、频道位置不正确、专业制作组和经费不足的问题。因此，目前相关的3D研究讨论也停留在技术方面，内容探索研究迫在眉睫。(续)(作者单位：中国人民大学新闻社会发展研究中心)热责任：陈道行注释：梁胜浩：年代秀，中国好声音，2012(6)。吕茜惠：电视节目创新的路径与模式中国电视节目创新问题研究之三，现代传播，2012(5)；城堡：社会文化语境中的版权引进与原创性反思、南方电视学刊、2012(2)。最新：节目模式：躁动下的静思考，视听界，2012(3)。任长武：重视当代广播的社会属性广播节目样态创新的另一思路，中国广播，2012(1)。刘康：电视新闻创新的四重困境，声屏世界，2012(3)。追华：从重视用户体验谈电视媒体的持久生命力，当代电视，2012(8)。高贵的松树，歌颂：当前电视节目发展的两个误区，声屏世界，2012(5)。心允：流程再造：新媒体时代传统广播电视媒体的困境突围，国际新闻界，2012(1)。江龙县：电视台网站：电视互动的拓展与创新，新闻记者，2012(1)。Meng Wei:以新闻互动提升电视媒体公信力、中国广播电视学刊、2012(7)。剩下的内容为新媒体语境下广播传受互动理念的建构、现代传播、2012(9)。王初路：电视会消