中国威士忌品牌推广案例研究

1、，中国威士忌品牌宣传研究，目前宣传中国市场的威士忌主要包括苏格兰的芝华士、皇家礼炮、强尼奥古斯特、马蒂斯、特里尔、布莱克品牌、美国威士忌品牌杰克丹尼、金宾威士忌。、高端、中端、低端、芝华士12年、约翰尼沃克红牌/黑卡、杰克丹尼、金宾、皇家财团、利保龄祭坛、杰沃思18年约翰尼沃克金卡未来几年，中国将成为世界上增长最快的霸主国家之一。关键词2:产品多样化宣传赋予各种威士忌不同的味道、个性和文化背景，以满足消费者的不同活动需求。对中国消费者来说，了解这些品牌，如何满足消费者的特定要求是主要课题。关键词3:大众化扩张频道以夜总会为主要攻击点，转变为大众性质的酒吧、KTV等大众娱乐场所，显示出用餐升级的

2、趋势。业界资料观察摘要，扬州消费观察摘要，富人和商人，海外人主要以年轻消费群为主进行扩张，大众娱乐场所将成为扬州的主力销售。国内消费者对扬州的认识不够。对扬州的认识主要依靠感性的认识。品牌光涵盖了一切，但不熟悉洋酒的种类、味道、产地、酿造过程。外业手簿消费特征摘要，外业手簿是引领时尚、热情、消费前沿的地方，消费群体一般是中青年，对葡萄酒的需求主要是追求新的、不同的、个性化的。因此，外业手簿中的消费品必须是时尚要素主导的产品，并在产品命名、品牌定位、包装等设计中展现出干练现代的感觉。在夜总会喝酒时追求的感觉和气氛，以及以沟通为目的，因此对酒的种类和选择的忠诚度不高。非理性因素影响很大。要在夜战中

3、取得销售成功，必须创造消费理由，创造消费氛围，引导消费者观念，吸引消费者的参与和经验。抓住年轻一代的心，随着社会结构的变化，追求年轻时尚的中产阶级成为了购买中等和高级消费品，尤其是名牌品牌的中坚力量。他们有财富增长爆发的时期和积累，思维活跃，渴望自我突破，渴望别人的认可，名牌正满足他们的心理。要培养中产阶级，必须把中产阶级的价值和生活态度融入酒的品牌文化，创造固有的品牌个性。在中国这种特殊的国家条件下，高级消费品是年轻人的一种时尚追求；对成功的人来说是一种身份的象征。国内威士忌品牌运营分析，品牌介绍，威士忌首次引入中国市场时，强调威士忌的来源和身份，为消费者提供荣誉和国际化的地位。芝华士：12

4、年皇家苏格兰威士忌约翰尼：全球畅销，受人尊敬，2003-2004年，杰沃思：享受生活，Keep walking:Keep walking(永不停息)，所有领导品牌都是为了占据理性和感性价值的高点的长期品牌拭子：确立消费者独有的生活体验，提倡与朋友分享精彩的人生消费者洞察：自己的经验想得到集团的认可，但找不到更好的表达方式约翰尼：提倡犯规，挑战生活，进取的生活态度消费者洞察力：希望生活精彩，但现实生活枯燥，重视消费者培养，通过正确的定位，在品牌推广中融入品牌文化。，吉巴斯用橙色做了12年。橙色经常唤起年轻、热情、时尚的联想，大部分给人干练、生气、动态的感觉。18年间，通过基本颜色，利用深琥珀色的

5、木纹、皮革、金属，可以感受到低调、简洁的现代式高档感，瓶子上的贴纸也是12年来传统上代表高品质葡萄酒的蓝色，在18年间进一步提升了高档感。穿着英国贴身服的郑正绅士帽，挺拔的中华，拿着文明手杖的英国绅士。要使用多种集成营销手段构建统一的图像徽标和视觉系统，多种赞助或主题营销必须与品牌价值相匹配。芝华士，广告诉求：要和朋友分享美好的人生，必须有葡萄酒。品牌个性：优雅、亲切、积极、快活的广告观众：城市中的中坚、想成为精英阶层的城市青年，“芝华士的生活”文章：孔刘(sharing)和经验(experience)，旅程，娱乐) 魅力和一些水仙花般的自恋广告观众：城市中的中年人、精英阶层和想成为精英阶层的

6、城市青年，越是挑战，越是精彩，胜者更清楚自己想要什么，总是往前走，挑战自己的祝酒词，在一球成功之前，练习23354次祝酒词，为了在2006年底向世界祝酒，芝瓦士VS约翰尼丘，吉巴斯： 芝华士，在深圳更重视动态的一面，经常配合音乐表演、时装秀宣传产品。各类晚会、音乐节目海报、时尚晚会、音乐晚会、音乐经验、赞助的中国队可以说是泛美杯、2005年约翰沃克经典高尔夫比赛、高尔夫和苏格兰威士忌对世界的苏格兰最大贡献，作为营销渠道，通过高尔夫比赛，品牌的出现不仅不突出，还具有转换性质；参与者和观众等高尔夫运动向往的阶层也很符合JW的顾客定位。2005年迈克尔车队全球伙伴、F1赛车的观众每年都有20亿人充分利用全球F1比赛的魅力，吸引了多年来一直鼓励全世界消费者的“合理饮酒”理念，追求F1速度的极限与JW宣传的理念相适应，符合目标消费者的喜好和价值观。2006年初，新育成立，对新太阳庆祝和新育的巨大影响，约翰尼沃克实现的“世界第一奢华苏格兰威士忌”、“引领世界饮料市场”的荣誉和成绩的响应，使我们看到了世界。中国、keep walking、chihuashi官方主页，12年和18年两个子品牌分别根据不同的定位，以不同风格的主题和内容传达和倡导深度葡萄酒文化的“生活”和“孔刘”主题的zunig网站：分享增长经验，很多普通人的“自我成长经验”年轻的消费阶层认为，对威士忌的消费心理主要是理解西方