第一讲网络广告的定义、要素...ppt

1、第一讲网络广告的定义及要素,授课教师：刘艳立 邮箱：,教学目标,1、了解网络广告的概念和特点、 2、掌握网络广告的要素、 3、网络广告与其他形式媒体广告相比的优 缺点、 4、网络广告的发展历史、现状及趋势。,教学重难点,1、掌握网络广告的要素 2、了解网络广告与传统媒体广 告比较的优劣势。,第一部分 课题导入,创设情境，提出问题： 1、请问同学们是通过哪种渠道认识了解我们学校并且来到我们学校上学的呢？ 2、什么是网络广告？ 3、网络广告和其他形式的媒体广告相比，各有哪些优缺点呢？ 4、未来网络广告发展的趋势如何？,这是一门什么课？,你可以不去做，但是不可以不知 中国网络广告的费用，已经超过广播

2、、杂志 中国移动互联网用户已达8.2亿 载体只是一种形式，重要的是学会研究打动消费者的低成本形式。 网络教育了消费者。这种教育不仅会影响网络广告的运作，而且会影响其他媒体的广告运作。 自从网络广告出现，广告开始走向或者更加倾向于精准化（精准营销）、互动化（不仅体现在直复，还体现在广告创意上的换位思考）、各种媒体的深度互补化（尤其是网游广告）。,中国谁在线？,快速增长的互联网人口,千 (000),时间,*,2005年中国网络广告市场规模达到三十一亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。 2009年网络广告市场规模达155亿元 艾瑞称2011年中国网络广告市场规模达370亿元 互联

3、网的迅速发展，使得网络成为传统媒体（电视、报纸、杂志、广播）之外的新生力量，也为网络营销提供了巨大的空间，网络广告又是网络营销的重要手段。,网上人口写真,男性(79%, 上次调研为85%) 35岁以下(85.8%, 上次调研为78.4%) 大专以上学历占84% 不同领域，但从事科技工作的比例略多，学生占最大的比例21% 电脑 - 12.9% 电信 - 5% 其它行业的技术人员 - 8.6% 主要来自沿海经济发达地区（北京、上海、广州、江苏、山东和浙江，共计61%） 网吧和家庭上网的比例略有增长 上网的高峰期为晚9点至12点,上网干什么？,Source: China National Inter

4、net Information Center,%,电邮、搜索引擎、上下载和信息查询是上网的四大目的， 在线购物的比例有较大提高,中国热门网站,本地网站迅速崛起,一、网络广告的定义 从字面意义理解， 广告(Advertisement)即“广而告之”。 广告是广告主通过一定的传播媒介向目标受众传达特定信息的活动，它推动人们购买商品、劳务或接受某种观点。,狭义的网络广告： 广告主利用一些受众密集或有特征的网站（网点）发布商业信息，并设置连接到某目的网页的活动。,网络广告的其他定义： 北京市网络广告管理暂行办法第二条规定： “本办法所称网络广告，是指互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件

5、等形式发布的广告。”,作为商业手段的网络广告广告依然是广告 作为文化现象的网络广告展现了企业文化 作为艺术形式的网络广告广告是一种艺术形式,商业广告,公益广告,二、网络广告的要素,1.广告主(AD Sponsor) 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者 委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他 经济组织或者个人。 与传统广告相比，网络广告的广告主的概念更 为宽泛。它可以是政府、企业单位或者是个人。 同时广告主可以兼广告发布者和广告运营者等身份。,2.广告媒体（AD Media） 广告媒体就是传播信息的中介物。 传统广告的广告媒体有报纸、广播、杂志、 电视等。 网络广告的媒体指的是网络，包

6、括互联网和手机。 在1998年5月，联合国秘书长安南正式提出互联网为第四大媒体之后。又有人提出手机为第五大媒体的概念。,3.广告受众(AD Audience) 广告受众是指广告信息的接受者， 网络广告的受众就是网民。,4.广告信息（AD Message） 广告信息是指网络广告所要传达的主要内容，主要有商品信息(包括劳务信息)、企业信息、观念信息等。它们分别构成商品广告、形象广告和观念广告。,5、广告费用,5.广告效果(AD Effectiveness) 通过投放一定数量广告而期望达到提高知名度、美誉度等方面目标，从而促成购买或态度转变等行为。 广告效果测评一般标准是显示次数和点击率。,课堂作业： 请分析以下几个广告的广告要素分别是什么？ 广告主、广告媒体、广告受众、 广告信息、广告费用、广告效果,上机作业,