广告文案写作培训材料.ppt

1、a，1，这个行业有一位获得了很高工资的作者，尚未得到证明。而且我们不为这批货每周付50美元。很多文案作家能在这个行业维持生计，我认为是因为他们没有被抓住。做什么被抓住了？滥用头发不能很好地写广告，rosser reeves，a，2，copy，creating，the，a，3，我是怎么写复印的？几乎总是在最后一刻写。a，4，广告商75;问题往往发生在沟通上，而不是水平上。通信，a，6，如果作业经常挂，顾客和导游经常摇头，说明我们缺乏导游，如果，a，7，反对没有指南，没有目标，让制片人自由行动。也就是说，在那之后，才能自由地对创作者放手，不要留下任何限制，给他们时间和鼓励，一定要选择困难的方法，a

2、，8，感情，感情，来伪造，如果你不想写，没有人愿意读的话，a，9，a，10，把自己放在产品里，用你的人生文案必须先考虑不是产品的消费者，把所有资料拿到手，要有效率：思考的时候不要写；写的时候不要想，如果你真的准备写的话，就不必再想避开开始笔的诱惑了，做点别的，演示的东西平息对产品的彻底理解就像是充分的能量，可以激发广告灵感的时候感觉到，开始也已经开始了，开始很久以前，你实际上写了很多你最后写在广告上的东西，计划阶段已经决定的反思性创作简报。与其说创作简报，不如说遵循迟到，1，2，3，4，5，收集和咀嚼，扔掉，翻来覆去检查，a，13，如果广告人认为商品本身不值得消费者注意，那么该商品就应该从市场

3、中排除。如果房子有值得为此付出的特征，那就必须有值得注意的特征。虽然我们认为实际上我们的表达能力不高，但如果用慢笔，销售点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面。卖点在于，就像在桌子缝里只看到一粒米，在挖掘它之前，不要拿起毛笔，a，14，文案的瞬间，如果某些商品成功销售，不是我们的信用，而是我们没有掩埋商品消费者，绝对不是傻瓜。尤其是买贵重物品不打动他的话，怎么能让他出钱面对现实呢，广告不能改变产品滞胀的本质特性，所以你认为自己是谁，卡皮要做的就是不分产品，不耽误产品。具有强烈的广告使命感，进行战略构想和创作，就会变得失控，容易落入定位的陷阱，容易落入表达的陷阱。a，15，原件重要吗？a，16，我真

4、的想避免使用“创作者”这个术语。然后把这个人称为“艺术作家”“文案作家”，而不是“创作者”。乔治克里斯蒂安(George Cribbin)说：“Claude C Hopkins的观点、文章、才华横溢的人、创造力的本质是独创性的阅读、理论、结论、好效果，消费者不熟悉，不参加好的参考、评价奖。”听李白的话，广告就是“剪纸”。a，17，解决上述问题。你要用笔，记住，移动电脑对文案技师来说意味着修改工具，而不是创作工具)，a，18，标题，a，19，标题类型，The Headline，利益型新闻启发式提问命令型，a，20，1引起消费者的关注2最新信息有5条规则，在两年内赚了35480美元的成功广告标题。

5、不用问妻子。你害怕再次在英语课上犯错误吗？a，21，写广告标题的13种经验，写1标题最明智的方法是探索：什么让你买得起这个产品，2标题不要太短，不能成功表达意见。3不要写死的题目(无限的信念，优秀的品质，特别的价值，感谢即将到来)，4题目不太宣传(为什么还没有丢失你的家具)，5避免无意义的题目(普通人的一般事实)，6题目后面的方案暗示会提供有用的信息()7，题目12不要尝试没有标题的广告，不要尝试11读后糊里糊涂的广告，10公司的名字尽量加入，a，22，如果需要标题副标题的话，通常在写你孤军奋战的适当标题的时候不要抛弃其他的东西，我会制作你的课文。显然比其他的话更合适的他中午吃大便，这样的广告

6、标题很显眼，但没有多少想象力。为了摆脱上述肤浅的推理，用最简单、最小的创作投入智力的广告，今年夏天与海南有约，今年夏天只带1100元来海南旅游，有5家在等你。标语的长度，a，24，没有人比广告更喜欢阅读文章，a，25，a，26，小标题，阅读文案。写文章之前，好好利用基本框架，为了让读者容易找到，想收到标题的时候，太累了，不想看。要有诱敌深入的综合计划，以小标题吸引读者深入阅读，然后从第一段开始。a，27，为什么复印开头这么难写？一个人的大脑就像一台机器，在温度最高的时候工作效率最高。如果你坐下来开始写，你的大脑就冷了。这与坐下来开始一个广告时不打开引擎，开车翻山越岭的道理相同。如何克服这种“冷

7、脑”现象？找到两个名字的第一句很难。3创意指南的框架和标题与文案作者自己的想法冲突。a，28，不能写的话，先说，然后写，a，29，虚拟消费者在你面前。你可能会发现你写的，想象一下你现在在鼓励朋友们多说几次你已经选择的商品。打破这个过程的不太激进的方法可以帮助你用口语表达，找到比想象中表达得快的词汇和适当的修辞，用# ，TA的语言和TA对话，a，30，我们写的字很难，写的很无聊，是因为我们换成了演讲，而不是一次对话。Eeton，a，31，和朋友聊天不是让你自己有口才。尽管有很多，但在写作过程中找到语感，尽可能多地写，先写所有的问题，编辑，集中，一种心理障碍总是对已经写的话不满意。结果，经常是口吃

8、的把戏不停地写。不愿意在几分钟内修改文章。我们通常编辑文案，掌握所有资料后，编辑顺序的第一句自然跳出，a，32我找到的有趣的调料都掉进了汤里。然后慢慢浓缩汤。一开始汤相当薄，看起来不太好，但要一直搅拌，才能做成稠稠的好汤。a，33，a，a，b，a，34，这是时尚，信息化的时代。有问题吗？写第一段的方法，第一，第一段应以确定的副标题为准。在售货处遇到的卖家说：“a，35”，“这份拷贝根本没有实质内容。读者和他们想要的信息之间只是人为的障碍。”如果说第一句话，现代人不仅更加注重房子装饰的舒适和应用，还更加注重风格和美。他们高尚的知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们的付出值得。你在给消费者上课吗？这种聊

9、天是否蔑视消费者，卡皮始作俑者是否也一样，总是说别人已经知道的某些事情，不知道也完全不是哲学。更何况消费者对哲学也不感兴趣。广场是具有城市特色的开放场所，城市广场通常形成在附近的居民聚会、散步、休闲、约会场所。a，36，“这个广告是关于如何-”，这个教育是关于如何更好地进行你的文案写作，这个教育的作用是提醒你直接进入正文。除非达到一个水平，否则诚实地进行文案工作仍然遵循这一原则。但是他们的逃跑更有分寸。背诵咒语，去掉前面的句子，先写a，37，第一段。这一段没有改变咒语的创造性方法的话，a，38，1第一段应该尽可能短。2标题的主旨表达，不仅在标题上有什么优点，而且在某个性能吸引读者的时候，如果在

10、第一段中介绍了完全不同的另一个优点，就会失去原来的优点，失去读者，3用几个词来表示读者从购买你们的产品中能得到的最重要的好处和经济价值，4最令人惊讶和最有说服力的事实，将排在最前面。所谓好的演出是后面的狗屎，谁能读第二段？最好早点告诉读者你在做什么。把最令人惊讶、最有说服力的事实放在最前面。否则，恐怕一个读者也不剩了。a，39，理论的陷阱，a，40，第一个陷阱知道容易理解的是迎合大众。a，41，知道比通常不知道更能引起对信任陌生的恐惧，对实力进行推测的读者对你学识是否渊博没有兴趣，没有时间尊敬，然后同意产品。你在为读者赚稿子，并且通常不是找能引起读者注意的地方，形成动机和欲望，建立信任感，而是

11、让极少数的卡皮能够用简单的语言解释复杂的理论和术语的晦涩永远是低级的文案，因此，a，42，第二个陷阱很大程度上依赖形容词。a，43，金屋周围有丰富的饮食生活的布、广东、襄、京等中国餐厅和各种小吃、面包店很常见。不管是招待亲朋好友，家人聚在一起，还是安慰自己，都能找到合适的环境。东北的“源骨骼”、“大拉菲”、“甘美丰宾”；湖南的“剁椒头”、“红烧”味道又长又长。重庆“毛梨火锅”，原汁原味；和镇江鸡、雷州羊、潮州原始海鲜.走在街上，让你闻闻香停，食指大动。作为写更多的短语和简单而有力的单词的形容词生活，只是错误少的形容词，多用途动词，名词，这样简短而可靠的原始资料比写得好的意见可靠得多。小区里充满

12、了丰富多彩的都市生活氛围。a，44，第三个陷阱正则表达式表达更流畅，a，45。要知道读者坐在马桶上自由地读着报纸。每页平均花费2秒的有效广告比一般的写作速度要快，读者接受信息进行处理，反映了结果。如果你能输出火炬，反映出消费者红色的概念，那么也不要放“红色”。消费者收到2度，对“红色”反应时，两个“红色”产生疲劳信号。这就是垃圾图像生成过程。a，46，第四个陷阱，简，a，47，简洁，与“按表达内容”无关。简洁对要素的排列是否合乎逻辑，阿什nsjinosno，简洁往往表现得很简单(绝妙的简朴是读者没有得到的)，a，49，为了获得第一个关注，努力做广告，联想传球，吸引消费者的注意。想象消费者读同一

13、产品的另一个广告是不现实的。想象一下完成所有广告向读者销售产品的唯一机会机不再来了。David ogrvy，a，51，副本，人们是否想阅读副本和副本长度并不重要。写得越多，销售产品的机会就越大。没有所谓的长拷贝短语，太长的拷贝(两个单词的拷贝，如果是两个错误的单词，则是长拷贝)本身就是传达这种信息的图像。关于这个产品，真的有很多话要说。因此，消费者即使不读完也可以留下印象。a，52，智力特殊效果，巧妙机智的文本游戏或复杂的文本组合不仅不能提高广告效果，还能降低广告效果。a，53，一些文案编辑这样说。这种文案似乎假设广告读者想在机智、意想不到的语言中留下深刻的印象。他假定读者看到文本游戏会感到惊

14、讶和高兴。他希望这种快感会波及产品。消费者会加倍感兴趣，选择产品。狗屎逻辑，a，54，错误的比喻，正确的比喻，广告并不是自己做广告，广告总是谈论自己上面的东西；产品主义的对话销售是自己。广告肯定会销售产品。你不是收钱让顾客的产品看起来更聪明，而是让他们看起来更聪明，卡皮，美丽和贪婪不是广告对象广告，而是信息传递的过程。健谈、媒人、作家、推销员、a，55、事实上，领导注意的所谓“注意争取”实际上只关注广告本身，只关注产品，分散注意的工作。这是吸血鬼。很多人对文章有独特之处。经常那是他仅有的东西。吸血鬼，广告之所以有用，是因为用简单的语言直接表达销售的论据，不使用与商品本身无关的东西来获取注意力。所以，的语言，商品，简单，写总是沉溺于口述的诱惑，聪明的文字技巧也许打动了同事，只为传播目的的愚蠢和失败，a，56，花和租赁，a，57，三面镜子的故事，a，58，a2朗诵是难堪的测试想象力。站在全家人面前朗诵大声朗读的复印件，仍然很自豪。3写文章的时候，认真听，直到听到呼吁对象是正确的为止，a，62，印刷广告拷贝不是写拷贝，而是创造有利于传达信息的形象。a，63，要能以视觉要素布局舒适地看到你的副本，文案也要能舒适地阅读，最好的副本要有能经常看到非空白图像的高视觉想象力。否则，写的