关于国内广播电视面临的竞争.ppt

1、,国内广播电视媒体面临的竞争,PK,国内外广电对比,广播电视媒体面临的国际化竞争,1、由于理论和实践的先行，境外媒体集团在竞争中拥有强大的专业优势； 2、境外传媒巨头强大的信息技术优势给中国广播电视媒体带来巨大威胁； 3、资金优势是境外传媒巨头手中的又一张王牌； 4、境外传媒巨头“传媒航空母舰”的规模优势也让中国广播电视媒体面临困境。 P257-P259,VS,CCTV,CBS,1、历史,中央电视台于1958年5月试播，时隔20年之后更名为中央电视台；CBS于1927年开播广播，1941年开播电视。理论与实践的先行，以及悠久的历史使得CBS积累了丰富的广播电视经验，CCTV输在了起跑线，使得一

2、开始就不得不采取拿来主义的政策，虽然如今呼吁中国特色理论的建立，但整体上，仍然处于落后地位。,2、 技术,作为传媒巨头的CBS，手头上掌握着有线电视、卫星广播电视、电脑技术、网络技术等举足轻重的科学技术，而CCTV对于这些高新科技手段的运用才刚刚起步，一切都要在实践中不断摸索，与CBS相比，着实还有一段差距。,3、传媒多元开放性,CCTV的政治特点，决定了主持人从来不会以个人身份发表看法，如方宏进在报道广东水灾时，曾想以广东同乡的身份，运用一种个人情感化来关注家乡作结束语，但由于这不符合中央电视台的全国观众性视角，最终只能放弃，CCTV的政治特点，大大限制了传媒多元开放性，相对来讲，CBS除了

3、纯新闻类节目，其他所有节目都可以归类于“泛娱乐”的大范畴里，由于这种多元开放性，CBS分别出现了爱德华默罗、沃尔特克朗凯特、丹拉瑟三位“巨星”式主持。,4、资金,中国的广播电视体制就处于国营电视的地位，如下图所示。,中国广播电视正处于国家政府广播电视这一个角(左下角)，而远离了商业广播电视区域。 相对而言，国外巨头媒体基本上都由自由竞争过渡到垄断竞争阶段，在兼并、融合和并购的残酷斗争之后，取得最后胜利的传媒巨头不仅掌握了大量资金，并且野心勃勃的进行境外投资，想把资本触须到全球范围。,总结,虽然我国国家政策将会给中国本土媒介一定程度上的保护，外国新闻传媒不可能在短期内抢驻中国市场，但是中国广播电

4、视媒体必须不断学习，不断进步，向世界看齐，随着社会的发展，相应的，广电媒体也会不断前进。因此，一方面，我们不必太过于担忧国外媒体的强势，另一方面，我们又必须认识到差距，不要依靠政策坐井观天，在全球化竞争的大背景下，我们要面临很多挑战。,三网融合背景下的机遇与挑战,电信网、广播电视网和互联网这三大网络的融合，带动了电视媒体与其他媒体的相互融合，同时信息传播渠道和平台也越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，给广电媒体带来了更多的机遇以及挑战。,广播电视的传播优势是时效性强、覆盖面广，但也有其自身的弱点，如稍纵即逝、顺序收听。收看因特网的传播优势是时效性强、全球传播、形态多样、自由和交互。因特网毕

5、竟囊括了传统媒体报刊、广播、电视传播的一切表现形态和特点，同时具备了它们所不具备的特点。,竞争,现状,目前，我国网民总数达2.1亿，宽带网民数达1.63亿，移动电话用户数超过5.5亿户。互联网、手机等已成为人们获取资讯、享受文化娱乐服务的新渠道，并且用户群呈每年快速增长趋势。,那么电视媒体如何巩固广泛的受众群、实现内容资源、品牌资源等方面的共享，实现共同提高、资源共享，并且获得更多的利益呢？在三网融合背景下，电视媒体的变革和创新势在必行，既要开发新的电视节目形态，在细分受众的基础上吸引更多的受众，还要注重融合环境下各个媒体的合作，以获取更宽的发展空间。,1、细分受众，让受众成为电视节目的主角,

6、电视节目虽然已经拥有了广泛的受众群，而且台网互动、电视节目网上点击等让电视节目有了更广泛的受众，但是由于三网融合时代的到来，使得信息传播的渠道和平台越来越多，受众可以选择的信息也越来越多，要想争得更多的受众资源， 就必须在满足受众需求的同时要对受众进行细分，针对不同的受众群，为其量身定做节目，让受众参与进来，让受众感受到全新的体验和更加个性化的服务。,常年来，相声、小品等一直是中国传统的表演节目，的确，这些表演符合大众口味，但是时间一长便容易造成观众审美疲劳。2010年凤凰卫视和东方卫视推出春节特别节目壹周立波秀，周立波的上海小男人形象，海派青口的独特风格吸引了不少观众，其受众定位就是上海人，

7、周立波自己都调侃自己，“周立波是上海人民的小菜，赵本山才是全国人民的水饺。”诸如此类的还有黄子华栋笃笑，其定位是粤语受众，也非常成功。,2、开办新颖的节目形态，走内容取胜之路,电视节目中图片的使用、短信的参与、现场直播或连线等手段的运用增强了电视的传播效果。同时电视节目以不同的形态在不同的平台上传播，给受众带来了不一样的视觉享受。但是三网融合时代的到来，更多的媒体形态出现在受众面前，受众的选择性多了，广播电视就应该在内容上吸引受众，以形态为辅，注重形式与内容的相统一，不要两张皮，同时对节目的形态进行创新，做好精品节目。,非诚勿扰是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提

8、供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作（内容）和全新的婚恋交友模式（节目形态）得到观众和网友广泛关注。,3、注重多元化的媒体传播,三网融合时代的到来，电视媒体应注重与新媒体的相互合作，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用其他媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。,CNTV（中国网络电视台）的推出，正是传统广电媒体与新媒体的结合，构建起立体多元化的播出平台和组织架构，利用新媒体的角色和功能，为受众提供多渠道、多形式的节目，让受众能够在多种平台上获取相同的信息，各个媒体更好的形成互补，发挥跨媒体平台的传播效应。 电视媒体的单向传播过程与新媒体互动传播优势相结合，发挥网络人际传播优势，弥补传统媒体传播的缺陷。通过多元化媒介的多通道互动模式，满足了现代受众对电视节目的深度参与需求。,总