淘宝SEO搜索优化.ppt

1、SEO搜索优化,大家应该都深有体会，电商发展到今天，电子商务行业对运营推广的要求已经越来越高了。 200820010年，有货源就能开淘宝店赚钱； 2011-12年，不但要有货源，还要有团队、有资金； 现在淘宝越来越完善的时期，搜索排名规则也有了很大的变动：已不再是销量为王的时代了，转化率、服务质量、回头率等很多因素都在搜索权重里面有了很高的地位。 通过对搜索排名的优化，使得我们能得到更多的淘宝免费搜索流量，这些流量是非常精准的优质流量，如果我们能在宝贝描述和客服等方面做得更好，那么，这些流量将为我们带来很高的产出。当然，既然是免费流量那就会要我们在精力上付出一定的代价，去博得适合自己宝贝的搜索

2、流量。,哪些方面着手？,在淘宝，要想拿到搜索流量，除了销量、DSR评分、转化率等因素，SEO最最关键的事情，就是要让你的宝贝的适合的时期有个适合的宝贝标题，而宝贝标题中，要定下一个或几个和你的宝贝实际情况最贴切的关键词。宝贝标题是客户能以自然搜索方式找到你的唯一途径，这个工作就是我们SEO推广专员需要坚持做的。,我们都知道，淘宝的宝贝标题就30个字，那么如何好好利用这30个字对宝贝进行优化?,关键词,空间分配,标题组合,效果评估,一.关键词,找词,淘词,淘宝搜索框,其他来源,关键词,软件,选词的关键性依据是什么?,有了大量的和我们宝贝相关的关键词以后，我们该在宝贝标题中用一些什么样的词呢？是看

3、着觉得顺眼的？还是念起来顺口的？都不是，选词，一定要用数据基础来进行筛选。,着眼点,要选有一定搜索量的，词再好听，但没人搜，那对宝贝的流量是没有任何帮助的。从淘词、top词表获得的词，我们都可以清楚地知道他们的搜索量，那么其它渠道获得的词，我们如何能知道其搜索量呢？数据魔方里我们提供了关键词搜索量的查询,2：宝贝数量,1、搜索量,宝贝数量决定了你将面对多少个竞争对手，这个数据，在淘词里面我们可以看得很清楚。,3：点击率与转化率,这2个指标也在淘词里面有体现，但建议不要太在意它们的数值。因为点击率除了和词本身有关，还和宝贝的主图有更为密切的关系，一张好的标题图，是让你的宝贝从一堆宝贝中脱颖而出，

4、获得点击的关键性因素；而转化率则受到宝贝描述、价格、人气等更多指标的影响。这2个指标，大家在选词的时候，可以做一些参考。,二.空间分配,标题优化，是一个长期要做的细活儿，你的宝贝在不同的销售状态下，也一定要用不同的词来做标题。一般而言，我会在宝贝依据其不同销售量，会有新品期、成长期、爆款期。这几个时期要用的标题，都一定各不相同。如果在新品期，你就给你的宝贝用大量的最热搜关键词，那么你的宝贝根本连被人搜到的机会都没有，因为那些词是爆款宝贝适合的，搜出来的结果里面，首页最末也一般都是好几百销量，你的新品宝贝，就别指望去挤这个热闹啦。,空间分配:宝贝销售的不同时期要选用不同的词,策略,新品期标题策略

5、,新品期宝贝的特点是：没销量、没评价、没人气。那么这个时候，就一定是选最最贴切你宝贝的词，用精准形容词类目词的方式来命名你的宝贝，特别要注意精准形容词的应用，精准词应该占到整个标题的7080。这个时期的标题挺难把握，这里，我们举一个实际例子：,比如 这款衣服,它的特点就是撞色 韩版 短袖孕妇连衣裙的、背后还有个缎带的腰间系带，所以，我给它用了这样的一个标题： 十月妈咪 孕妇裙 夏装 时尚韩版纯棉裙子 孕妇连衣裙 目前销量比较低，去争孕妇连衣裙这种热词肯定是没啥好的排位的。而现在这样的标题，就是大量使用了精准形容词，让它在被搜索的时候，能有好的排位。 搜搜看，这些词排名都不错哦！ 十月妈咪 时尚

6、韩版纯棉裙子 十月妈咪 韩版连衣裙,策略,成长期,当你的宝贝有了50100件销量的时候，它就开始处于一个上升的成长期了。这个时期的宝贝特点是：有一定销量，有评价，但销量不够高，宝贝气场不足。可以把多一些热搜词的配额，一般可以把热搜词的比例提升到4050左右，再用搜索量略高一些的精准词来配合。,策略,爆款期,当销量达到几百的时候，它已经算一个爆款了（依各行业不同，定位宝贝所处时期的销量也会有差异）。你的宝贝现在有高销量、大量的评价、分享等气场，它已经出人投地了。这个时候，就选那些搜索量最高的词，让宝贝尽可能被更多人搜索到，获得巨大的曝光率，但别只是做热词堆砌，适当注意一下语句通顺，增强宝贝标题的

7、可读性。,三.标题组合,怎样把一堆词组合成为宝贝标题？,宝贝销售期定位定好了，也有了词，那么我们应该如何把这些词组合成为一个完整的标题呢？千万不要随便乱堆砌关键词，这里面有一定的技巧哦！,策略,1：关键词的紧密性,我们来看看，孕妇连衣裙 和 孕妇 连衣裙 这2个词，只是中间多了个空格，但搜素的结果是有异同的： 看到了吗？搜孕妇连衣裙的时候，左边那第一个在搜孕妇 连衣裙的时候，就跑到第二位去了，这就是SEO中所说的关键词紧密性原则；,策略,2：别让废词占位,现在的淘宝搜索，已经有一些词是废词了，比如包邮这个词，你只要在宝贝上架设置卖家承担运费，那么当买家搜索XXX 包邮的时候，你的标题中，即使没

8、有包邮2个字，也是一样能被搜索到的：,看这里,看到吗？在这里，我们搜索孕妇裙 包邮，排名前3的宝贝，运费都是0，但标题中，却没有包邮这2个字。 类似的词还有打折等，这里要说明一下，打折这个词，一定要用淘宝的折扣工具，如限时折扣工具，或参加淘金币、聚划算等活动才会默认自带，用第三方提供的的软件是没有的哦。,策略,3：关键词顺序影响排名,我们的关键词前后排列顺序，也是会影响到我们的排名的，看下面的例子： 搜索白色 连衣裙 和 连衣裙 白色的结果，是完全不同的哦！所以，想好，哪个排列方式更适合你的宝贝，更符合买家搜索习惯。,策略,4：关键词位置影响排名,关键词出现的位置，也是会影响到排名的，这里，我们搜索韩版