大奔哥：百度竞价推广方案.ppt

1、百度竞价,大奔哥Q和微信：807882687,港视游戏-百度竞价推广方案,百度广告简介,百度广告流程,百度账户结构,百度推广操作流程,百度推广关键词选取,关键字匹配方式,创意撰写策略,创意(url)设置,在线时长策略,帐户数据监控与分析,百度推广计划,百度推广单元,百度广告简介,特点首页左侧展示不超过10条的优质推广结果。其余推广信息依次展示在右侧以及翻页后的右侧。怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关推广信息的竞争力最强出价领先规则有加长创意，优先展示加长创意。没有加长创意，展示标准创意。,特点首页左上方展示最多3条最优质的推广结果，同时左下方重复展现一次。其余推广信息依次展示在右侧以及翻页

2、后的右侧。怎样能出现在这里和网民的搜索意图最相关。推广信息的竞争力最强。出价领先。规则按“优选”或“轮替”方式展示创意加长创意可能被截断。,特点首页以及翻页后的右侧依次展示推广结果。怎样能出现在这里和网民的搜索意图相关。规则按“优选”或“轮替”方式展示创意。加长创意也可能被截断。,百度广告流程,百度账户结构,建立账户结构,账户下最大的管理单位，应根据产品、服务的不同进行设置，来区分受众的不同，进行人群定位，并可分别设置推广预算进行费用控制。,包含5000个关键词和50个创意,推广单元应尽可能细化，保证同一产品或服务的关键词分类准确,包含1000个推广单元,包含100个推广计划,包含100个推广

3、计划,包含100个推广计划,百度推广操作流程,建立计划,建立单元,选词,书写创意,调价,确认,完成计划,单元名,单元名,推广案例：,百度推广计划,推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位在推广计划级别，我们可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。,百度推广单元,推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多。建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。,百度推广关键词选取,选取原则及范围1、选取原则站在潜在受众的角度考虑问题，设想你的潜在受众会用什么样

4、的词找寻游戏产品。根据公司的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量（转化率较低，可用作品牌展示）；与含有描述产品的关键词能提高转化率（用户意向明确）。扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。,2、选取范围产品词：这些词能够直接体现您的产品，它们可以是产品的大类，也可以是产品细类，更可能具体到产品的种类等。如：游戏、网页游戏、烈火战神等。通俗词：潜在受众可能使用的一些口语式表达，可能以疑问句式和陈述句式出现，如“好玩的游戏”、“什么游戏好玩”等。将这些长尾词作为搜索词的网民，通常处于信息获知的阶段（没有目的性的搜索），带来的转化效果和商业价值也有所不同，可根据自

5、身业务特点进行尝试。品牌通用词：即含有自有品牌的关键词，如“百度”、“有啊”等，或一些专有品牌资产名称，如公司拥有的专有技术、专利名称等，但不能提交侵犯他人知识产权的关键词（根据合同选择适合的关键词）。品牌限定词：即品牌名称与产品型号或服务名称的组合，如“HKS港视烈火战神”、“HKS烈火战神”等。这类词通常目标性更强，需求更明确。,百度推广关键词选取,扩展关键词,对核心关键词的发散或关键词推荐工具找到很多关键词。根据核心关键词扩展，可根据核心词的简称、英文缩写扩展关键词。如：简称：网页游戏=页游；英文缩写：网页游戏webgame=页游web根据产品类型进行扩展。如：网页游戏烈火战神。根据关键

6、字组合技巧进行扩展。,关键字匹配方式,匹配方式表示法关键字=广泛匹配关键字=短语匹配关键字=精确匹配,关键字匹配方式,广泛匹配匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。,举例：在广泛匹配情况下，推广关键词“网络营销”可能触发推广结果的搜索词包括：同义近义词：网络营销培训、互联网营销培训。相关词：营销培训市场营销培训。变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：营销培训、北京培训、营销。完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京网络营销培训班、哪里有网络

7、营销培训。,关键字匹配方式,短语匹配匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。短语匹配=（精确匹配+完全包含该关键词的短语）,举例：在短语匹配情况下，推广关键词“网络营销”与用户搜索“网络营销课程”、“北京网络营销”、“网络营销培训”匹配，而与“网络整合营销”不匹配。,关键字匹配方式,精确匹配匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或

8、搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。,举例：精确匹配时，推广关键词“网络营销”与“网络营销价格”或“北京网络营销”不匹配，仅在有人搜索“网络营销”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。,关键字匹配方式,否定匹配与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。,举例：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。,关键字匹配方式,选择适

9、合的匹配方式,创意撰写策略,一个广告单元设置2个或以上创意，至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。创意包含关键词创意中包含核心关键词方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。创意中包含投资回报比较高的关键词方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。创意中包含提交关键词方法：正确使用通配符：“默认关键词”，使系统自动将关键词添加在创意当中。关键词出现在不同地方，有不同的效果。如：标题网页描述标题网页描述不出现关键词。,轮流展现技巧：一个单元的不同创意，可以轮流展现。两种展现模式：优选概率模式、相等概率模式。优

10、选概率模式：让效果最佳的创意（高点击率的创意）更加频繁的得到展现。相等概率模式：无论各个创意点击率如何，均让各个创意机会均等的轮流展现。,方法：刚上线的凤巢计划，可选择相等概率模式，观测12周后，留下好的创意，修改不好的创意，然后选择优选概率模式，继续投放观测。,创意(url)设置,访问（URL）设置,访问URL：用户通过搜索触发推广信息、点击后访问的URL地址。若产品类关键字，直接将访问者带至包含创意中提到的信息或产品的网页。如：烈火战神url设置,方法：凤巢的质量度影响因素之一为：客户网页质量，因此指向的页面需要更加准确，我们在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最

11、终确定表现好的url链接。,显示（URL）设置显示URL：作为创意的一部分在用户的搜索结果中展现。不要忽视前台显示URL的作用，它在一定程度上决定着网民是否点击客户的广告。如：客户的主网页是：，而该组关键字的需要指向的是子页面：,在线时长策略,在线时长不同预算和推广周期对于在线时长的控制第一种情况：所有推广周期，预算充足，则可以尽量保障全天在线推广。第二种情况：推广初期，对于搜索引擎的推广进行尝试性试验，预算不足则可以在该行业网民上网高峰进行推广，或保障在工作时间进行推广。效果好后，加大预算投入，延长在线时长。第三种情况：所有推广周期，预算不足，保证在公司可接待咨询的时间进行推广。,时间段设置,投放地域设置,帐户数据监控与分析,上线期：新账户上线或者一个新推广计划上线、一组新词上线。设一个观察期（如两周）观察每个关键词的展示，点击，点击率，平均点击单价，平均排名等数据。安装追踪分析工具，直接追踪到不同关键词带来访问者在网站的后期行为，这为优化的决策提供了最有力的支持。了解其他竞争广告的排名和标题描述，监视它们的下线时间。,调整期:对账户进行不断微调优化，观察调整效果并积累经验。对前期的数据统计报表进行分析，经过分析分别挑出效果好与效果差的词，分析原因，做出优化方案。每天账户监控的同时每周做分析和优化，对分析结果与优化行为做记录。每周应该将上周数据汇总成表的样