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文档简介

1、广告预算分配表委托单位 美国宝洁公司 负责人 张群翔预算单位 佳洁士 负责人 翟锋广告预算项目 佳洁士洁白牙膏 期限 一年广告预算总额 预算员 会计总监日期项目开支内容费用备注市场调研费1、 问卷设计2、 实地调查3、 资料整理4、 研究分析5、 上机费6、 其他问卷调查实地考察上机费其它20000元40000元10000元60000元在商场以及广场对正在逛街的人们随机的进行采访，作出对本产品的评价以及建议。广告设计费1、 报纸2、 杂志3、 电视4、 广播5、 网络6、 其他报纸的广告预算杂志广告预算电视广告预算户外广告预算100000元50000元350000元150000元各种报纸上的条

2、栏对产品的介绍、各式各类的杂志的刊登、电视台的一分钟以内的广告宣传（CCTV1、CCTV5等。）、各个目标市场的路牌、灯箱和车身。广告制作费1、 印刷费2、 摄制费3、 工程费4、 其他印刷费录制费其它200000元800000元650000元广告媒介租金1、 报纸2、 电视3、 电台4、 杂志5、 网络6、 其他报纸电视杂志网络其它65000元900000元250000元1500000元350000元其它包括了有些偏僻的山村的一些手绘墙对产品的宣传等。演员酬金1、 明星2、 群众演员明星群众演员600000元250000元包括明星的接待、消费、酬金以及群众演员的工资。促销与公关费1、 促销活

3、动2、 公关活动促销活动公关活动1000000元2200000元服务费1200000元机动费用500000元其他杂费开支2250000元出差、办公费用等等管理费用320000元总计广告策划书的写作广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。v 其中标题部分常用公文形式“(项目)广告策划书(或企划书)”表达，有时也可采用主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生所用广告计划书。1前言v 这部分主要是详细说明广告策划的宗旨和目标，广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、事实依据以及应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标。2情况分析v 这个部分一般而言要涉及四个部分的内容：企业经营状

4、况分析、产品分析、消费者分析以及市场环境分析。v 根据这四个方面，应当根据对分析研究的结果，说明广告商品的优势和特点、竞争商品的条件、消费者的爱好和偏向，并可以对产品改进和产品开发提出建议。3广告策略v 这一部分是广告策划书的核心内容。一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，明确广告目标，诉求重点，而且包括广告目标策略、广告表现战略和广告媒介战略。4广告预算与分配v 需要详细列出媒体选用情况、所需费用、每次刊播的价格，能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。 5广告效果评估v 主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。要注意这一目标应与“前言”部分规定的任务和提出的目标相一致二、广告运动策划书的写作技巧v 第一、务必要简短v 第二、避免冗长v 第三、在策划书的开始部分，

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