第七章报道的策划与组织

1、,$,第七章新闻报道的策划与组织,内容要点,第一节新闻报道策划及其主要类型第二节新闻报道策划的选题决策第三节新闻方案设计第四节新闻报道的实施与调控第五节媒体融合进程中新闻报道创新策略,一、什么是新闻报道策划,媒介新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。主要内容包括：选题策划、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。,新闻报道策划操作过程,第一阶段选题与预备第二阶段方案设计第三阶段报道实施与调控,新闻策划应遵循的原则,取信原则创新原则变通原则实效原则可行原则,二、新闻报道策划的主要类型,可预见性新闻报道策划非可预见性新闻报道策划,客体发生状态,策划运行时态

2、,策划运行方式,周期性新闻报道策划非周期性新闻报道策划,独立型新闻报道策划非独立型新闻报道策划,可预见性新闻报道策划,对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划特点：时间相对充裕，可精心设计和准备媒体的经验丰富、资料储备较多难点：容易形成固定的选题和报道模式，创新难媒体间竞争激烈，创出独特的风格特色难受众接触此类报道多，容易厌烦甚至逆反策略：注重创新。,2009年5月12日汶川地震一周年,华商报,沈阳晚报,齐鲁晚报,2013年1月1日新年头一天,非可预见性新闻报道策划,对无法预见的突发性新闻事件的报道策划特点：主题和内容以灾难事件、负面新闻信息居多。报道内容具有强烈冲击性，容易引发受众

3、普遍的共同兴趣。新闻事实复杂，使得新闻报道策划面临着相对复杂的舆论环境。应对：把握现场、把握反应、把握影响、体现个性,周期性新闻报道策划,报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点特点：制度化、规范化、常规性策划策划时间具有周期性特点，按季度、月、周等进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度意义：对于媒体做好日常状态下的新闻报道、保证新闻媒介产品的质量稳定，具有重要意义。,非周期性新闻报道策划,报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划特点：是根据报道需要临时进行的是周期性策划之外的一种应变策划应对：迅速反应、因时因地制宜,独立型新闻报道策划,特点：新闻报道策划

4、独立存在，与其他活动无关策划者对报道客体客观事实的发展变化不施加影响，更不介入其中占据了新闻报道策划中的大多数,非独立型新闻报道策划,与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划特点：报道客体很可能是媒介诱发的新闻事实策划的结果导致了报道者对报道客体的干预和介入与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划策略：体现导向、体现公益、体现影响、体现个性,社会与法频道全力打造中国电视法治宣传第一品牌，成为中国最有影响力的法治专业媒体，为了实现这一目标，频道在谋篇布局上进行精心地编排和设计了国内第一档大型法律服务互动类直播节目热线12；热线12主体内容涵盖法律服务、法律

5、援助、慈善帮助、社会救助领域；12条全国公益服务热线齐聚热线12演播室；百名全国知名律师、公益领域的精英人士实时在线，他们告诉你，你该怎么办？热线12，开启社会与法服务新干线！,三、新闻报道策划的积极作用,有利于开发人力资源。有利于获得最大效益。有利于挖掘新闻资源。有利于提高管理水平。,发现新闻线索,收集信息,报道客体的信息,报道接受者的信息,报道竞争者的信息,报道效果目标,宣传政策主张揭露社会弊端、促进问题解决监视社会环境提供娱乐,第二节新闻报道策划的选题决策,一、发现新闻线索与确立报道效果目标,二、报道选题决策的规律,共性规律基于传播主体的可操作规律基于客观事实的价值规律基于受众的适宜性规

6、律,个性规律新闻传播主体存在差异受众的差异性和受众需求存在差异性,客观存在,读者需要,报道条件,选题范围,中国青年报（2013年01月01日04版）,新年第一天，我们共同感受托付的分量。更好的策划、更多的好文章、好作者、好栏目、好版面，新老订户、新老读者、新老作者的托付，我们知道，我们会做得更好。更多具有建设性的意见，更多的不是一个人感动而是让更多人感动的文章，我们的托付，你们知道，你们会给我们更多的惊喜。我们彼此值得托付。新年快乐！编者,托付,点评,托付读者对新闻人托付所有相爱的人2012，好好爱，好好活那些年：那些青涩美好的爱北爱：在爱和痛中摸爬滚打大男当婚：寻寻觅觅再寻觅夫妻那些事：孩子

7、不是唯一的问题万箭穿心：不离不弃,第三节新闻报道方案设计,新闻报道策划的核心阶段主要内容：报道范围报道规模发稿计划报道方式,第三节新闻报道方案设计确定报道范围和重点,报道范围规定了报道对象是哪些人和事，报道面有多大。报道重点规定了报道的核心人物或核心事件、核心问题。,对报道客体的决策和规定,报道规模持续多少时间占据多大版面空间占据多大栏目配置动用多少编辑力量报道进程分多少阶段进行各阶段之间如何转接如何开头推进何时结束,第三节新闻报道方案设计设计报道规模与进程,第三节新闻报道方案设计制定发稿计划,发稿计划报道进程中各阶段刊出新闻稿件的统筹规划，是对报道规模与报道进程的具体落实。内容：确定每条稿件

8、的题目、内容、体裁和篇幅确定稿件刊出的先后次序和具体时间确定稿件在版面上的位置,第三节新闻报道方案设计制定发稿计划,制定依据：报道选题报道效果目标,稿件的体裁和形式的配合,对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录,第三节新闻报道方案设计设计报道结构与报道方式,报道结构报道各组成部分之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式。报道方式将零散的新闻稿件整合为报道整体的操作手法。,报道结构的组成要素,时间起始时间安排、全程跨越的时间、刊出频率空间版序、版面位置、网页层次、栏目和节目组合角度不同侧面和切入点广度横向信息深度纵向信息符号文字、照片、图表、线条、色彩,常见的报道结构,线型结构模式放射型结构模式收束

9、型结构模式网状结构模式,线型结构模式,客体客体变动1客体变动2结果线型模式在一般的事件报道、活动报道中运用较多。,放射性结构模式,客体变动客体结果客体客体变动相关客体一变动结果相关客体二变动结果放射型报道结构多用于展示和剖析比较复杂的事件与问题。,收束型结构模式,客体一客体一变动客体二客体二变动客体总合（主题聚焦）客体三客体三变动结果（主题深化）,收束型报道结构多用于表现普遍存在的现象与问题。,网状结构模式,网状结构模式多用于比较重大的报道战役，以多题材的报道总合成一个共同主题。,灵活变通、不拘一格报道结构的选择和设计，都是依据报道选题和报道效果目标的设定而操作的，不能是也不应该是策划者随心所

10、欲的结果。,报道结构是策划者随心所欲的结果吗？,报道方式的类型,以编辑组织安排稿件的特点划分：集中式系列式连续式以编辑组织报道活动的行为特点划分：组合式受众参与式媒介介入式媒体联动式,深入介绍细则带来的影响,细则的具体内容,细则新在哪里,意见建议,背景介绍,集中式版面利用和安排,五、报道力量配置与报道运行机制,力量配置（人力、资金、技术设备）运行配置（组织机构、工作流程、管理制度）流程安排：,工作设计,形成小组,建立层级关系,责权分配,协调与整体化,（以扁平型结构为好）,报道力量配置与报道运行机制,1.工作设计明确完成报道任务所必需的工种、岗位、工作内容、责与权。2.形成小组根据报道内容、采编

11、地点、新闻产品种类等设立。3.建立层次结构明确上下级关系，建立指挥链和管理辖度。4.责权分配将责任与权力分配到各小组、各岗位（注意集权与分权相结合）。5.协调与整体化建立各小组及成员之间的横向联系关系。,第四节新闻报道的实施与调控,一、新闻报道实施与信息反馈策划与实施的多次循环过程：策划实施再策划再实施再策划，需要接受的信息反馈内容：报道者、报道对象、有关部门和主管部门单位、受众,二、报道方案的修正,修正报道思路（选题内容、报道态度）调整报道内容（发稿计划）调整报道规模（报道的阵势和力度）改变报道方式（组织方式）调整报道力量与报道机制（人员、资金、设备）,新闻报道策划运行图,策划预备阶段,报道者的信息反馈报道对象的信息反馈有关部门与主管单位的信息反馈读者的信息反馈,接受信息反馈,方案设计阶段,预测候选方案效果分析方案实施条件,选择最优方案,方案修正阶段,修正报道思路调整报道内容调整报道规模改变报道方式调整报道力量与报道运行机制,方案的修正,第五节媒体融合进程中新闻报道创新策略,媒体的融合越深，越需要新闻编辑以策划组织报道为核心任务，实现新闻报道的创新。,报道创新策略一,理念：融合新闻途径、手段：媒介组织重构和流程再造多种载体的整合利用效果：提升新闻传播的影响力、打造媒介品牌,报道创新策略二