理解广告元测试

1、第一章1（ ）广告通常覆盖多个地区，选择在全国性广告媒介上，如南方周末、三联生活周刊、中央电视台、中央人民广播电台、新浪网等知名主流媒体上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，扩大产品知名度，树立品牌形象，从而促进消费者对产品的认购。 A、国际性 B、地方性 C、全国性 D、区域性正确答案： C我的答案：C得分：5.0分2由于广告的传播和营销属性，广告主当然希望广告的传达范围越广越好，能够传达到的目标消费群体的基数越大越好，说服效果实现程度越强越好。所以，（ ）原则是现代广告的基本原则之一。 A、大众性 B、真实性 C、科学性 D、效益性正确答案： A我的答案：A得分：5.0

2、分3广告，是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或促成其购买的，通常是（）非人员信息营销传播活动。 A、有偿的、有目的的、综合的和劝服性的 B、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的 C、无偿的、有目的的、综合的和劝服性的 D、有偿的、有目的的、针对的和劝服性的正确答案： B我的答案：B得分：5.0分4广告是对特定目标群体进行的 A、营销活动 B、传播活动 C、宣传活动 D、劝服活动正确答案： B我的答案：B得分：5.0分5（ ）主要是指广告采取理性的说服方法，如提供数据、前后对比等方式有理有据地直接论证企业、产品或服务

3、的客观情况，让消费者通过概念、判断、推理等思维过程，理智地得到结论，做出决定，重在以理服人。 A、形象诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、情感诉求广告 D、理性诉求广告正确答案： D我的答案：D得分：5.0分6（ ）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。 A、情感诉求广告 B、潜意识诉求广告 C、理性诉求广告 D、形象诉求广告正确答案： A我的答案：A得分：5.0分7广告必须有明确的由可识别的出资人，即（ ） A、广告媒介 B、广告商 C、广告公司 D、广告主正确答案： D我的答案：D得分：5.0

4、分8广告是一种讲究传播技巧的（ ）沟通活动 A、推销性 B、盈利性 C、诱导性 D、说服性正确答案： D我的答案：D得分：5.0分9（ ）通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动 A、广告 B、广告主 C、广告公司 D、广告商正确答案： A我的答案：A得分：5.0分10消费者广告又称商业零售业广告，其诉求对象是产品或服务的最终（ ），他们不会将产品或服务应用到再生产的过程中。 A、消费者 B、利润 C、美誉度 D、认可度正确答案： A我的答案：A得分：5.0分11（ ）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但

5、是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。 A、广告评估 B、广告调查 C、广告反馈 D、广告预测正确答案： B我的答案：B得分：5.0分12（ ）往往注重商品、服务或企业的形象展示，通过精美的包装、优质的服务、明星代言以及整体的品牌形象给消费者留下深刻印象，有利于消费者品牌偏向性和忠诚度的建立。 A、形象诉求广告 B、利益诉求广告 C、品牌诉求广告 D、销售诉求广告正确答案： A我的答案：A得分：5.0分13（ ）广告是着眼于世界各地，以配合国际营销为目的的广告。 A、全国性 B、国际性 C、地方性 D、区域性正确答案： B我的答案：B

6、得分：5.0分14（ ）广告的传播范围往往局限在市县或者乡镇，广告主主要是以商业零售业企业和地方性工业企业，消费群体目标相对明确集中，主要通过地方媒体和户外广告等来传递相关信息，目的在于促使公众使用地方性产品或者认店购买。 A、地方性 B、全国性 C、区域性 D、国际性正确答案： A我的答案：A得分：5.0分15商业广告说到底是一种经济行为，广告主的投资必须得到一定的收益回报。所以（ ）原则也是广告的基本原则之一。 A、科学性 B、艺术性 C、效益性 D、大众性正确答案： C我的答案：C得分：5.0分16广告诉求对象主要有两大类型（ ） A、广告公司和媒介 B、消费者和媒介 C、消费者和企业

7、D、广告公司和企业正确答案： C我的答案：C得分：5.0分17（）往往是通过阈下刺激或者潜意识诉求（如象征、情绪、性感表达等）方式，针对人们的潜意识而制作的广告，由于潜意识本身的复杂性，此种广告的效果还是很难测定，缺乏足够的科学依据。 A、情感诉求广告 B、形象诉求广告 C、理性诉求广告 D、潜意识诉求广告正确答案： D我的答案：D得分：5.0分18四大媒体广告具体指（ ）。 A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告 B、报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告 C、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 D、报纸广告、杂志广告、网络广告、电视广告正确答案： C我的答案：C得分：5.0分19（

8、 ）不仅仅指企业，还可以是政府和非营利组织，或者个人。 A、广告主 B、广告公司 C、广告商 D、广告媒介正确答案： A我的答案：A得分：5.0分20广告通常是借助（）传播的非人员信息传播活动 A、电视 B、信息 C、媒介 D、渠道正确答案： C我的答案：C第二章1好的广告创意焦点要集中，要把所有的力量集中于一点，这样才能突破消费者的心理防御和注意障碍，优秀的广告创意都谨守（ ）的原则 A、特定诉求 B、多种诉求 C、单一诉求 D、多变诉求我的答案：C得分：5.0分2中国文字图形化倾向重过其他文字，中文字里有很多想像的空间，善用中文字发想，就会在创意中比人家多一个技巧；符号也一样，包括数字、图

9、形，都可以一个个进行拆解、重组、拟物、拟形。这属于创意实用技法中的（ ） A、文字符号法 B、事实乖离法 C、异类组合法 D、同质异化法我的答案：A得分：5.0分3广告文案中的（ ）是一种传播信息的符号。 A、图画 B、文字 C、照片 D、版面我的答案：B得分：5.0分4（ ）就是在广告活动中调动和整合各种资源，以期达到自身的资源和外界的客体资源的融合，并进而推动广告目标实现的活动 A、广告行销 B、广告策划 C、广告创意 D、广告设计我的答案：B得分：5.0分5用于季节性较强的产品，一般在销售旺季到来之前就要展开广告活动，而旺季一过，广告就可停止，需要很好的掌握季节性产品的销售规律，过早投入

10、广告的话会造成浪费，过晚则没有相应的市场效果。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：C得分：5.0分6有计划地反复对目标市场进行广告的策略，目的是稳定消费者对企业和产品的印象，挖掘市场潜力。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：B得分：5.0分7直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。这属于创意实用技法中的（ ） A、同质异化法 B、异类组合法 C、事实乖离法 D、异质同化法我的答案：A得分：5.0分8（ ）是广告作

11、品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。 A、正文 B、标题 C、口号 D、随文我的答案：A得分：5.0分9每个人都拥有生活经验，或多或少，有深有浅。撷取经验的片断或重组经验，使之具备广告的味道，可以使自己减少摸索而迅速寻找到切入点和素材的方法属于创意实用技法中的（ ） A、生活经验法 B、文字符号法 C、事实乖离法 D、异类组合法我的答案：A得分：5.0分10广告策划必须会挖掘资源，必须深刻理解人性、资源以及相关优势的特征，然后加以分析和综合，所以整合资源必须是（）的。 A、综合性 B、启发性 C、创造性 D、深刻性我的答案：C得分：5.0分11是零售业和服务业常

12、用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：D得分：5.0分12一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。 A、口号，标志，正文，附文 B、口号，标题，正文，随文 C、标志，标题，主题，附文 D、标志，口号，主题，随文我的答案：B得分：5.0分13（ ）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以著名广告人乔治路易

13、斯在蔚蓝诡计中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。 A、设计 B、创意 C、艺术化 D、抽象化我的答案：B得分：5.0分14（ ）被称为创意的灵魂。 A、独特性 B、设计感 C、突破性 D、创造性我的答案：D得分：5.0分15集中力量在短期内对目标市场进行大量的突击投放，其目的是在于能够在短期内扩大广告的影响力，提高企业和产品的声誉。这属于广告时限策略中的（ ） A、集中时间策略 B、均衡时间策略 C、季节时间策略 D、节假日时间策略我的答案：A得分：5.0分16创意的（ ），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。 A、教育化 B、人

14、性化 C、亲和力 D、真实性我的答案：B得分：5.0分17点子在传达创意概念的时候要能让广告受众一目了然的理解广告创意的概念，而不是通过复杂的逻辑推理，转了好大一个弯才能明白广告创意的概念，所以是创意概念的表现方式要（ ） A、目标单一 B、平铺直叙 C、表现简洁 D、言简意赅我的答案：C得分：5.0分18我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。这属于创意实用技法中的（ ） A、异质同化法 B、同质异化法 C、异类组合法 D、事实乖离法我的答案：D得分：5.0分19（ ）是每一广告作品

15、为传达最重要的或能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 A、口号 B、标题 C、随文 D、标志我的答案：B得分：5.0分20（ ）简称为IMC理论，是美国著名学者哈伯在20世纪50年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。 A、整合营销传播 B、创意营销传播 C、媒体营销传播 D、产品营销传播我的答案：A第三章1（ ）是经验在人脑中的反映。 A、直觉 B、感觉 C、知觉 D、记忆我的答案：D得分：5.0分2（ ）是知觉最突出的两个特性。 A、整体性和合理性 B、整体性和理解性 C、分散性和理解性 D、分散性和合理性我的答案：B得

16、分：5.0分3（ ）又称感觉记忆，是指当外界信息作用在感觉器官后，感觉信息在一个极短的时间内被保存下来。它保存的时间大约在 0.252秒。此阶段的记忆的容量相当大。 A、瞬间记忆 B、长时记忆 C、短时记忆 D、瞬时记忆我的答案：D得分：5.0分4（ ）是指信息经过充分的和一定深度的加工后，在头脑中长时间保留下来，它的保存时间从1分钟以上到许多年甚至终身。 A、瞬间记忆 B、短时记忆 C、瞬时记忆 D、长时记忆我的答案：D得分：5.0分5（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。 A、希望 B、匮乏 C、欲望 D、需要我的答案：D得分：5.0分6（ ）是人

17、对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。 A、直觉 B、知觉 C、感觉 D、联觉我的答案：C得分：5.0分7被感觉器官觉察到的最大刺激值即为（ ） A、最小阈限 B、绝对阈限 C、上阈限 D、感觉阈限我的答案：C得分：5.0分8（ ）是通过识记、保持和再现三个基本环节在人们头脑中积累和保存个体经验的心理过程。 A、直觉 B、感觉 C、知觉 D、记忆我的答案：D得分：5.0分9（ ）的需要是其购买行为的内在动力，也是商品存在的根本原因。 A、广告主 B、广告市场 C、广告受众 D、广告代理我的答案：C得分：5.0分10（ ）是人对直接作用于感觉器官的客观事物的各种属性、各个部分的整体的反

18、映。 A、直觉 B、记忆 C、知觉 D、联想我的答案：C得分：5.0分11（ ）是指当感知一个熟悉的对象时，只要感觉到了它的个别属性或主要特征，就可以依据以往的经验而知道它的其它属性和特征，从而整体地知觉它。 A、整体性 B、集中性 C、综合性 D、指向性我的答案：A得分：5.0分12刚刚能引起感觉的最小刺激量被称为（ ）。 A、最小阈限 B、上阈限 C、感觉阈限 D、绝对阈限我的答案：C得分：0.0分13由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象即为（）。 A、联感 B、联觉 C、通觉 D、联想我的答案：B得分：5.0分14能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（ ）。 A、绝对阈限 B、感

19、觉阈限 C、上阈限 D、最小阈限我的答案：B得分：5.0分15（ ）是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。 A、营销心理学 B、创意心理学 C、消费心理学 D、广告心理学我的答案：C得分：5.0分16注意的（ ）是指离开一切与注意对象无关的东西，并且对干扰注意对象的刺激产生抑制作用，以保证注意的对象能够得到鲜明的和清晰的反映。 A、分散性 B、指向性 C、集中性 D、特殊性我的答案：C得分：5.0分17（ ）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。 A、瞬时记忆 B、长时记忆 C、瞬间记忆 D、短时记忆我的答案：D得分：5.0分18（ ）认为，消费者有购

20、买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。 A、产品导向观念 B、社会营销观念 C、推销导向观念 D、市场营销导向观念我的答案：C得分：5.0分19（ ）的产生由于人们的经验的作用。在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。 A、通感 B、联觉 C、联系 D、知觉我的答案：B得分：5.0分20注意的（ ）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。 A、集中性 B、特定性 C、指向性 D、功能性我的答案：C第四章1（ ）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，

21、达成交易。 A、生产导向观念 B、产品导向观念 C、推销导向观念 D、市场营销导向观念我的答案：C得分：5.0分2（ ）就是通过提供某种东西作为回报，从对方那儿取得所要东西的行为。 A、交易 B、交换 C、销售 D、获得我的答案：B得分：5.0分3（ ）是指与广告活动有直接或间接关系的外部营销环境，市场内部环境，其中包括企业及其产品的信息，消费者信息，竞争对手信息，以及外部的政治、法律、经济、文化、科技等因素。 A、广告目标 B、广告市场 C、广告环境 D、广告信息我的答案：C得分：5.0分4（ ）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。 A、希望 B、匮乏

22、C、欲望 D、需要我的答案：D得分：5.0分5（ ）主要是指企业按照市场规律制定价格和变动价格来实现营销目标的策略，其中包括对与定价有关的基本价格、折扣、津贴、付款期限以及各种定价方法、定价技巧等可控因素的组合和运用。 A、定价策略 B、市场策略 C、营销策略 D、推广策略我的答案：A得分：5.0分6市场营销学认为（）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评估，也就是说是消费者主观上对产品满足能力的判断，而不是产品本身客观的因素。 A、商品 B、价值 C、需求 D、消费我的答案：B得分：5.0分7（ ）是交换活动的基本单位，是静态的结果。 A、销售 B、交易 C、盈利 D、获得我的答案：B得分：

23、5.0分8（ ）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。 A、定价策略 B、产品策略 C、分销策略 D、促销策略我的答案：B得分：5.0分9（ ）是对商品或劳务从生产领域到达消费领域过程所发生的有关市场情报资料做系统的收集，整理和分析，以了解商品或劳务的现实市场和潜在市场的一种活动，它是市场预测和经营决策的基础。 A、市场评估 B、市场决策 C、市场调查 D、市场预期我的答案：C得分：5.0分10（ ）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。 A、市场策略 B、营销策略 C、产品策略 D、推广策略我的答案：D得

24、分：0.0分11（ ）主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目的的策略。 A、定价策略 B、分销策略 C、促销策略 D、产品策略我的答案：D得分：0.0分12（ ）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。 A、广告 B、商业 C、消费 D、产品我的答案：D得分：5.0分13（ ）是对市场营销观念的重要补充和完善。基本内容是，企业提供产品不仅要符合顾客的需要和欲望，而且要符合顾客和社会的长远利益。企业要关心与增进社会福利，强调要将企业利益、顾客需要、社会利益三个方面统一起来。 A、产品导向观念 B、推销导向观念 C、市场营销导向观念 D、社会营销观念我的答案：D得分：

25、5.0分14（ ）=人口+购买力+购买欲望 A、销售额 B、市场 C、利润 D、资本我的答案：B得分：5.0分15（ ）认为，产品销售情况不好是因为产品不好，消费者喜欢质量优、性能好和有特色的产品。 A、产品导向观念 B、生产导向观念 C、推销导向观念 D、市场营销导向观念我的答案：A得分：5.0分16（ ）是对市场营销观念的重要补充和完善。基本内容是，企业提供产品不仅要符合顾客的需要和欲望，而且要符合顾客和社会的长远利益。 A、市场营销导向观念 B、社会营销观念 C、推销导向观念 D、产品导向观念我的答案：B得分：5.0分17（ ）也就是顾客获得产品所需要付出的代价。这个代价一般我们通常理解

26、为金钱。 A、价格 B、价值 C、成本 D、资本我的答案：C得分：5.0分18（ ）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。 A、商业活动 B、商品销售 C、广告宣传 D、市场营销我的答案：D得分：5.0分19（ ）表现为企业生产什么产品，市场上就销售什么产品。在这种营销观念的指导下，企业的经营重点是努力提高生产效率，增加产量，降低成本，生产出让消费者买得到和买得起的产品。 A、生产导向观念 B、产品导向观念 C、推销导向观念 D、市场营销导向观念我的答案：A得分：5.0分20（ ）认为，实现企业目标的关键是切实掌握目标顾客的需要，并以顾客需求为

27、中心，集中企业的一切资源和力量，设计生产适销对路的产品，安排适当的市场营销组合，采取比竞争者更有效的策略，满足顾客的需求，取得利润。 A、产品导向观念 B、市场营销导向观念 C、社会营销观念 D、推销导向观念我的答案：B第五章1以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。这体现了新媒体的（ ） A、消解性 B、互动性 C、虚拟性 D、碎片化我的答案：A得分：5.0分2新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（ ）进一步增强 A、互动性 B、紧密性 C、联系性 D、交流性我的答案：A得分：5

28、.0分3（ ）的主要优势在于高度的便携性、互动性、网络化及用户的海量性。 A、移动媒体 B、互联网终端 C、手机媒体 D、数字电视我的答案：C得分：5.0分4（ ）是传媒运作在全球信息化这一时代大背景下提出来的概念，信息全球化不是一个抽象的概念，而是一种客观存在，是由于互联网的发展和广泛应用实现了真正意义上的全球信息化，即全球信息化的实现途径是以互联网发展为标志的“信息网络化”，即在计算机网络的环境下生产、传播和分享信息。 A、互联网 B、信息共享 C、新媒体 D、媒体化我的答案：C得分：5.0分5以“分众传媒”（Focus Media）为代表的（ ），是中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的

29、受众族群的媒体，将消费者锁定在既有消费能力又有消费需求的写字楼白领群体中，这类群体收入颇丰，大部分是城市中产阶级，受过良好的教育，能够积极接受新鲜事物，也容易受到传媒的影响。 A、手机媒体 B、博客和播客 C、数字电视与IPTV D、楼宇广告我的答案：D得分：5.0分6新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（ ）明显的新特征。 A、消解性、互动性、虚拟性 B、互动性、虚拟性、碎片化 C、消解性、互动性、碎片化 D、互动性、虚拟性、体验

30、性我的答案：A得分：5.0分7目前的网站、数字报纸、电子期刊、手机报、数字电视等新媒体都有一个共同的特征，那就是其传播功能非常依赖对（ ）的运用 A、媒体 B、新技术 C、互联网 D、数字化我的答案：B得分：5.0分8（ ）往往采用P2P的技术发行，集Flash动画、视频短片、背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，如同给传统杂志披上了绚丽而自由的数字外衣。 A、博客 B、电子杂志 C、播客 D、IPTV我的答案：B得分：5.0分9第一次媒体形态变化与（ ）有关。 A、象形文字 B、口头语言 C、描绘图画 D、结绳记事我的答案：B得分：5.0分10依赖新技术，传者受着之间不

31、再是那么泾渭分明，两者之间可以实现实时性的有针对性地互动交流，甚至是角色转换，受众既可以是信息的接受者也可以是信息的发布者。受众可以根据自身的需求选择信息，自主选择性大大提高。这体现了新媒体的（） A、广泛性 B、虚拟性 C、消解性 D、互动性我的答案：D得分：5.0分11（ ）在一定程度上拥有真实社区的特征，包括互动的共同的目标、认同感与归属感，还有一些行为规则和不成文的规定、惯例、仪式甚至表达模式 A、数码社区 B、信息社区 C、网络社区 D、虚拟社区我的答案：D得分：5.0分12新媒体技术主要包括（ ） A、数字技术、移动通信技术、计算机网络信息技术 B、数字技术、手机通信技术、计算机网

32、络信息技术 C、声画技术、移动通信技术、计算机网络信息技术 D、数字技术、移动通信技术、互联网终端信息技术我的答案：A得分：5.0分13当社会阶层分化的时候，各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体，即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同，呈现出逐步分化离散的状态，这种状态被称之为（ ） A、“分散化” B、“碎片化” C、“广泛化” D、“分层化”我的答案：B得分：5.0分14受众在“（ ）”背景下开始重新聚合，拥有相似生活形态的受众逐渐聚集，形成分众群体。 A、体验性 B、互动性 C、虚拟性 D、碎片化我的答案：D得分：5.0分15（

33、）是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。 A、事件和活动传播 B、体验传播 C、电子杂志传播 D、网络社区传播我的答案：B得分：5.0分16依赖新技术，传者受着之间不再是那么泾渭分明，两者之间可以实现实时性的有针对性地互动交流，甚至是角色转换，受众既可以是信息的接受者也可以是信息的发布者。这体现了新媒体的（ ） A、虚拟性 B、互动性 C、碎片化 D、消解性我的答案：B得分：5.0分17新媒体传播以消费者为核心，它改变了受众被动接受广告的事实，通过符合用户需求和

34、兴趣的设置，吸引受众亲自体验和主动参与到广告传播中，潜移默化地接受广告。这体现了新媒体的（ ） A、互动性 B、虚拟性 C、碎片化 D、体验性我的答案：A得分：0.0分18加拿大学者麦克卢汉在其著作中把媒介划分为:口传媒介、文字媒介、印刷媒介和（ ） A、网络媒介 B、电子媒介 C、广播媒介 D、技术媒介我的答案：B得分：5.0分19借助数字技术开发的软件，新媒体的传播内容可以被随时随地的修改，在新媒体环境下，交流信息的双方彼此都是未知的。这体现了新媒体的（ ） A、消解性 B、互动性 C、虚拟性 D、碎片化我的答案：C得分：5.0分20新媒体最大的特征就是（ ）大大加强，个人化、分散化及传播

35、系统的非同步性日益突出 A、集中性 B、分散性 C、互动性 D、速度性我的答案：C第六章1今后的公益广告发展趋势，将从公益广告，发展到（ ）我的答案：得分：10.0分第一空：公益传播批语2今天的社会公益活动，日渐（ ）化和（ ）化我的答案：得分：10.0分第一空：时尚第二空：事件批语3公益广告已经从最初简单通过媒体投放的一个口号，一个作品，发展倒公益和（ ）的结合。我的答案：得分：10.0分第一空：社交媒体批语4公益广告的特征有（ ），（ ）。我的答案：得分：10.0分第一空：不以盈利为目的第二空：为社会共同利益批语5我国有关部门规定电视上播放的公益广告不得少于（ ）我的答案：得分：10.0分

36、第一空：3批语6公益广告一般由（ ）或者（ ）组织出面策划，通过（ ）、（ ）和（ ）等组成的公益广告机构来进行执行。我的答案：得分：10.0分第一空：特定的行政部门第二空：群众团体第三空：广告客户第四空：媒体第五空：广告公司批语7由于（ ）刺激下，民间公益广告传播风起云涌。我的答案：得分：10.0分第一空：互联网批语8公益广告也称为（ ）我的答案：得分：10.0分第一空：公共广告批语9在社交媒体的背景下，（ ）是公益广告今后的发展方向。我的答案：得分：10.0分第一空：行动力批语10公益广告是指为（ ），帮助和改善社会问题，而组织开展的广告活动。我的答案：得分：10.0分第一空：维护社会公德

37、批语第七章1下列关于传播内涵的陈述中，哪一项是错误的？ A、传播是信息的共享，满足了人类的天性。在人类的天性中，有着浓厚的好奇心理，为了满足好奇心而相互询问。于是在信息共享过程当中，人们之间不仅增进了感情，拉近了彼此的距离，而且积累了经验，改善了生活。 B、信息的共享以信息的交流为前提，信息的交流和信息的共享都不是“单向”的，是双向的和互动的，信息的交流和信息的共享的过程反映了传播关系。 C、传播关系反映了社会关系的特点。传播是社会性的活动，传播活动是构成社会群体的要素。人们彼此交流而增加了情感，巩固了群体，继之而来的则是对外的排斥。 D、群体与群体之间存在差别，差别是由地理、文化等多种因素导

38、致的。各自不同的传播系统的存在，使得传播过程带有较强的“说服性”的特点，但是有效的说服必须以传播的内容与主题为出发点。我的答案：D得分：5.0分2传播者是传播过程的起点，（ ）是终点。 A、受众 B、市场 C、产品 D、诉求我的答案：A得分：5.0分3（ ）是广告传播进入现代阶段的重要标志 A、报刊的大众化 B、电视的大众化 C、网络的大众化 D、杂志的大众化我的答案：A得分：5.0分4（ ）是指销售点的广告或购物现场的广告。 A、DM广告 B、现场广告 C、POP广告 D、OD广告我的答案：C得分：5.0分5消息是怎样选择、编辑和提供的，即所谓的（ ）过程 A、传播 B、把关 C、编码 D、

39、整合我的答案：B得分：5.0分6广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。 A、广告媒体 B、广告公司 C、广告受众 D、广告主我的答案：D得分：5.0分7（ ）是最早的广告传播媒体，也是公认的最主要的广告媒体之一。 A、报纸 B、广播 C、招贴 D、招牌我的答案：A得分：5.0分8四大媒体广告具体指（ ）。 A、网络广告、杂志广告、广播广告、电视广告 B、报纸广告、网络广告、广播广告、电视广告 C、报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告 D、报纸广告

40、、杂志广告、网络广告、电视广告我的答案：C得分：5.0分9中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即（ ）进行广告。 A、报纸和画报 B、报纸和橱窗 C、广播电台和广播电视 D、报纸和广播电台我的答案：D得分：5.0分10广告传播具备了（ ）的传播者、传播内容、传播媒体、受众、效果这五大基本要素。 A、广告媒体 B、大众媒体 C、产品推广 D、大众传播我的答案：D得分：5.0分11按广告媒体表现形式分，广告可分为（ ） A、印刷媒体和电子媒体 B、广播媒体和电子媒体 C、印刷媒体和声音媒体 D、图像媒体和声音媒体我的答案：A得分：5.0分12下列哪项不是宋代广告

41、的主要形式？ A、招牌广告 B、横幅广告 C、印刷广告 D、幌子广告我的答案：B得分：5.0分13下列关于广告法的陈述中，哪项有误？ A、1982年2月国务院正式发布了广告管理暂行条例，同年，国家工商行政管理局发布了广告管理暂行条例实施细则。 B、1987年10月国务院在总结经验的基础上正式颁布了广告管理条例 C、1988年1月，国家工商行政管理局发布了广告管理条例施行细则 D、1995年2月1日中华人民共和国广告管理条例正式实施我的答案：D得分：5.0分141865年，美国出现了由乔治罗威尔创建的（ ）。他预先买下100家报纸的广告版面，然后再将广告版面以略高的价格分售给不同的广告主。 A、

42、广告整合营销 B、广告文案策划 C、广告媒介推广 D、广告批发代理我的答案：D得分：5.0分151958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即（ ）。 A、政策性、教育性、真实性、艺术性 B、政策性、思想性、真实性、艺术性 C、政策性、思想性、虚构性、艺术性 D、政策性、思想性、真实性、商业性我的答案：B得分：5.0分16加拿大著名的传播学者麦克卢汉提出了（）的著名观点 A、媒介即传播 B、媒介即讯息 C、媒介即符号 D、媒介即工具我的答案：B得分：5.0分17“两级传播论”

43、是由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德提出的，认为信息的传递，是按照（ ）这种两级传播的模式进行的。 A、意见领袖受众媒介 B、受众媒介意见领袖 C、媒介意见领袖受众 D、媒介受众意见领袖我的答案：C得分：5.0分18下列哪项可以称为最早的广告萌芽 A、商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上 B、在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标” C、以幌子来传递出售物品信息。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”。 D、利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式我的答案：C得分：0.0分19根据中华人民共和国广告法规定，（）主要是指兼营广告业务的媒体单位，如广播电台、电视台、报社、杂志社、出

44、版社等。 A、广告发布者 B、广告媒体 C、广告经营者 D、广告代理商我的答案：A得分：5.0分20新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。那么，这些新的媒介形态主要有（ ）明显的新特征。 A、消解性、互动性、虚拟性 B、互动性、虚拟性、碎片化 C、消解性、互动性、碎片化 D、互动性、虚拟性、体验性我的答案：A第八章1在整个广告活动中（ ）处于核心主导地位。 A、广告主 B、广告代理公司 C、广告媒体 D、广告受众我的答案：B得分：5.0分2（ ）也称客户。是指那

45、些对自身及其产品进行宣传的企业。通常他们委托专业广告公司或媒介策划、设计、制作或发布广告。 A、广告代理 B、广告主 C、广告受众 D、广告媒体我的答案：B得分：5.0分3广告客体是相对于广告主体而言的，是指（）。 A、广告营销的目标 B、广告作用的结果 C、广告营销的受众 D、广告作用的对象我的答案：D得分：5.0分4（ ）是广告活动的沟通对象、传播对象，内在于广告传播的结构之中。 A、广告公司 B、广告主 C、消费者 D、广告媒体我的答案：C得分：5.0分5广告代理制最大的收益者是（）。它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、

46、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。 A、广告媒体 B、广告公司 C、广告受众 D、广告主我的答案：B得分：0.0分6（ ）又叫广告语，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句，它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 A、广告口号 B、广告标题 C、广告正文 D、广告随文我的答案：A得分：5.0分7（ ）是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司，诸如为银行、保险公司制作金融广告、公司报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些代理则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，

47、在专项性领域方面有特长。 A、媒体广告代理公司 B、专业性广告代理公司 C、广告设计制作公司 D、广告策划公司我的答案：B得分：5.0分8（ ）还具备提供设计、传播和推广等有关各方面服务的能力，提供广告与非广告范围内的整体服务 A、综合型广告公司 B、专业性广告代理公司 C、媒体广告代理公司 D、广告设计制作公司我的答案：C得分：0.0分9（ ）一般是大型广告公司，技术设备完善，人员素质高，资金实力雄厚，市场开发能力强，客户主要以大企业为主，具有为客户服务、市场调查、媒体购买、广告策划、设计制作、广告评估和广告发布等一系列全面服务的能力，是实行“一条龙”服务的全包广告代理商。 A、综合型广告公

48、司 B、专业性广告代理公司 C、媒体广告代理公司 D、广告设计制作公司我的答案：A得分：5.0分10广告文案中的（ ）是一种传播信息的符号。 A、图画 B、文字 C、照片 D、版面我的答案：B得分：5.0分11（ ）是近年来发展起来的新型专业性广告公司，这类公司通常由具有较高专业素质的广告人才组成，人数不多，规模也不大，一般既不制作广告，也不代理广告，仅仅为广告主提供广告策略、广告创意或广告策划等相关的广告服务 A、专业性广告代理公司 B、媒体广告代理公司 C、广告设计制作公司 D、广告策划公司我的答案：D得分：5.0分12（ ）是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的文字。 A、正文 B、标题 C、口号 D、随文我的答案：C得分：0.0分13一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完