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文档简介

铁路市场营销

——集中性市场营销策略集中性营销策略目标市场营销策略——集中性营销策略是指铁路运输企业在市场细分的基础上，选择一个或少数几个运输子市场（或对该运输子市场进一步细分后的几个更小的市场部分）作为目标市场，集中力量为该目标市场研发理想的运输产品，实行高度化的生产和经营，更好满足目标市场消费者的需求。集中性营销策略集中性市场营销策略目标市场营销策略——集中性营销策略集中性营销策略采用集中性营销策略的运输企业不是将力量分散在广大的运输市场求得较小的份额，而是集中力量在较小的细分市场上占有较大的、甚至是支配地位的市场占有率。对于资源力量有限的小型运输企业及初次进入该细分市场的新企业特别适用。目标市场营销策略——集中性营销策略集中性营销策略优点缺点容易满足特定消费者群的需求减少成本支出风险性较大限制了企业适应大市场的能力目标市场营销策略——集中性营销策略练一练什么是集中市场营销策略？ 集中性市场营销策略具有哪些特点？铁路运输企业是否适用于该策略？?

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