BMW流行极致精典服饰慈善发表会公关活动宣传计画自wwwglzy8com管理资源吧

1BMW“流行极致〞精典服饰慈善发表会公关活动宣传方案管理资源吧〔〕，提供海量管理资料免费下载！2目录壹、前言贰、活动目的参、沟通对象肆、传播策略伍、活动方案规划一、慈善主题建议与规划二、FashionShow活动规划三、新闻宣传规划四、邀请作业规划陆、预定作业进度分工表管理资源吧〔〕，提供海量管理资料免费下载！3壹、前言由××股份主办的「BMW“流行极致经典服饰慈善发表会」活动，预计于XX年X月XX日假台北晶华酒店举行。非常荣幸能有时机参与此次活动的提案作业，同时将最专业的效劳提供给泛德公司，本企划案即是针对本次活动做一完善的规划，以期望透过各方面的努力将本活动顺利完成。此次「BMW“流行极致经典服饰慈善发表会」活动，提供的效劳内容如下：管理资源吧〔〕，提供海量管理资料免费下载！4一、捐赠慈善团体评选、連系

A.社会议题评选

B.捐赠团体评选、征信、连续

C.社会司(局)协调、连续

D.受赠作业进行管理资源吧〔〕，提供海量管理资料免费下载！5二、整体活动运作及流程监控

A.合作单位洽谈协调

B.相关工作人员训练、协调

C.活动场地协调、安排

D.节目流程掌控协调管理资源吧〔〕，提供海量管理资料免费下载！6三、新闻话题创造与群众传播媒体之运作A.媒体名单建立B.媒体沟通邀请C.出席媒体追踪、确认D.新闻资料汇整E.新闻稿撰写、发布F.新闻资料袋准备G.消息稿撰写、发布H.媒体监看与收集7四、政府官员、贵宾及媒体邀请符、现场接待工作

A.贵宾邀请名单汇整

B.邀请函设计、制作

C.邀请函寄发、出席来宾名单追踪、确认

D.现场接待、座位指导8贰、活动目的·增加BMW现有客户群及潜在客户联谊时机，促进商机。·创造正面报导，提高BMW媒体曝光时机。·提升BMW品牌形象，争取目标对象群对产品的认同。9参、沟通对象·BMW现有客户及潜在客户。·新闻媒体。·政府官员。·商界名流。·一般社会群众。10肆、传播策略·营造活动现场高贵、欢愉气氛，传达BMW为社会贤达用车之正面形象。·掌握社会议题，將Fashionshow结合有意义的慈善活动，吸引群众传播媒体及社会群众的注意，增加媒体披露率，扩大宣传效果。·以灵活的媒体运作手法，创造立体化的报导效果，精准传递讯息予目标受众。11伍、活动方案规划一、慈善主题建议与规划(一)台湾社会环境的议题开展1.【包罗万象的社会议题】环保问题社会治安问题儿童问题青少年问题弱势团体问题政治问题健康养生问题公共平安问题12环保问题·水土保持·生态保育·绿色营销·能源问题·废弃问题13儿童问题·儿童的学习与成长·儿童福利·身心虐待·失踪·游童14弱势团体问题·妇女(受虐、夜间平安、雏妓…)·儿童(智障、自闭、孤儿、喜愿儿...)·老人(受虐、弃养...)·失踪(听障、视障、颜面伤残、脊椎伤害、植物人...)15健康养生问题·重大疾病(癌症、心脏病、血液疾病…)·AIDS·安乐死161718政治问题·黑金·统独问题·政商勾结·两岸问题·国际地位19202.【社会议题的评选标准及结果】社会议题的选择与BMW的品牌形象休戚相关，为了让此次「BNW1997“流行极致〞经典服饰慈善发表会」慈善活动发挥到最大效果，特别罗列了以下的删选标准，以精准的找出适合本次慈善活动的社会议题。21■评选六原那么：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可联结BMW品牌属性的3.能受社会群众认同肯定的4.有新闻潜力5.对社会有正面影响、具建设性的6.容易引起社会群众共鸣及参与的22(二)受赠慈善团体的评选标准及结果受赠慈善团体的选择与BMW的品牌形象亦是休戚相关，为了寻找到本次「BNW1997“流行极致〞经典服饰慈善发表会」慈善活动受赠单位，特别罗列了以下的评选标准，以适切的寻找出适合本次慈善活动善款捐赠的社会团体。2324(三)社会议题评选建议

1.弱势团体问题---脊椎伤害

2.弱势团体问题---残障运动

3.环境保护问题---生态城市25262.弱势团体问题---残障运动国人近年来已逐渐主动的关心国内一些残障弱势团体，如生理残障(如听障、视障、颜面伤残、植物人等)及心理残障(如智障、自闭儿等)等，其患者所造成其家庭之长期医疗费用支出及生活中的不便，并非一般人可以想象，相同的他们亦迫切需要社会的援助；去年所举办的冬季残障奥运会，代表我国参赛的选手，不但为中华民国获得相当优异的成绩，同时亦为我国争取到相当多的国际友谊，但是这一群为国争光的朋友们，似乎没有受到太多的重视及关爱，其实他们亦非常需要活动经费，以作为重建身心暨体育训练的经费。273.环境保护问题---生态城市「环保」已蔚为国际间重视及关心的话题趋势，而台湾有近80%的人口居住在都会中，且都市生态系与每一个人的生活息息相关，而都市是由无数的商业活动与小区家庭所组合而成，现阶段社会更面临人民环境意识与行动存有极大的落差的环保问题，因此由『国际地球日组织』将1997年地球日第二十七周年的年度主题定为「生态城市」，台湾地区将依此国际性一致的目标与主题，藉由相关活动的举办，带动全民对都市环境问题的关心与重视。28(四)慈善捐款额度建议

1.每张入场券义卖5,000元，共得善款2,000,000元，

BMW依相对捐出2,000,000元，共计4,000,000元

2.每张入场券义卖10,000元，共得善款4,000,000元，BMW再捐出1,000,000元，共计5,000,000元29二、FashionShow活动规划日期：XX年X月XX日时间：第一场11:30-14:30(FashionShow及午宴)时间：第二场18:00-21:30(FashionShow及晚宴)地点：晶华酒店一楼中庭咖啡厅、二楼回廊餐厅、三楼宴会厅席次：◆贵宾席(BMW主管、政府单位代表、工商界VIP、受

邀参与慈善的贵客等)◆公关席(BMW内部人员及外部PR使用)◆媒体席(安排于第一场)30主持人选建议：以政经名流或文坛人士搭配形象清新良好的演艺界主持人为考虑原那么，以呈现Show的质感与特色男主持人选：赵少康、王伟忠、曹启泰、赵宁、赵树海、苦苓女主持人选：陈文茜、曾庆瑜、黄薇、谢佳勋、田希仁、吴冠英、高怡平、周玉寇、陈月卿31活动流程规划1stShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30FlowReceptionBufferLunch·主持引言开场(3‘)·BMW致欢送辞(5‘)·贵宾致辞(5‘)·午宴(87‘)引导宾客转往Show场FashionShow·主持引言开场(5‘)·FashionShow(45‘)·主办单位BMW致辞(5‘)·贵宾致辞(5‘)·义卖进行(配合国内服饰走秀)(15‘)·谢幕(全体models走秀)Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models322ndShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30FlowCocktailReception引导宾客转往Show场FashionShow·主持引言开场(5‘)·FashionShow(45‘)·主办单位BMW致辞(5‘)·贵宾致辞(5‘)·义卖进行(配合国内服饰走秀)(15‘)·谢幕(全体models走秀)引导宾客转往2F用餐Dinner·主持引言开场(3‘)·BMW致谢辞(5‘)·晚宴(52‘)Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL33三、新闻稿宣传规划(一)新闻推动方案：因应活动，分别规划三阶段推动新闻宣传第一阶段：前导造势期第二阶段：活动举办期第三阶段：后续延展期34第一阶段：前导造势期1.「慈善主题宣布」记者会■活动目的：·宣布慈善主题，引起媒体关注，催化主题活动的新闻价值·引荐捐款赞助团体，提高目标对象群对捐款活动的支持·宣告主题活动内容，为活动前导造势■活动时间：XX年X月X日■活动地点：如JOICE等气氛轻松的场所■拟邀媒体：·平面(报纸、杂志)·电波(电视、播送)■拟邀记者：·主跑社团公益线路记者35

■出席人员：

·BMW公司主管

·慈善团体代表

■新闻资料：

·公益主题说明

·活动目的、意义介绍(预定筹募金额)

·慈善团体介绍

·BMW1997Fashionshow内容介绍362.「BMW1997HauteCoutureFashionShow活动宣告」记者会■活动目的：·提供不同新闻角度，延伸新闻话题·加强宣传效益，提升主题活动知名度■活动时间：XX年X月X日■活动地点：晶华饭店贵宾室■拟邀媒体：·平面(报纸、杂志)·电波(电视、播送)■拟邀记者：·主跑流行时尚线路记者37

■出席人员：

·BMW公司主管

·慈善团体代表

·国内知名服装设计师

■记者会内容：

·活动目的、意义说明

·BMW1997HauteCoutureFashionShow内容、特色介绍(含录像带播放)

·慈善团体介绍38

■新闻资料：

·BMW1997HauteCoutureFashionShow活动意义、流程介绍

·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性设计师介绍

·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性服饰介绍、照片

·BMW1997HauteCoutureFashionShow超级模特儿照片、简历

·国内参加设计师介绍

·公益主题说明393.专题报导筹划■切入不同角度，筹划不同主题的专访■拟邀路线记者：·汽车产业线记者--BMW企业回馈的理念、经营销方案、未来远景、中、外顶级汽车产业概况、市场竞争未来趋势·公益社团线记者--慈善主题的深度说明、捐款对象的设会议题、义卖款项的运用·流行消费线记者--参加设计厂商介绍、模特儿介绍、BMW举办服装秀之意义及目的4041■拟邀媒体：·平面(报纸、杂志)·电波(电视、播送)■拟邀记者：·流行时尚线路记者(主)·影劇线路记者(辅)42

■新闻资料：

·1997秋冬/1998春夏服装流行趋势介绍

·BMW1997HauteCoutureFashionShow各参展服饰设计特色介绍

·BMW1997HauteCoutureFashionShow展示衣服介绍

·BMW1997HauteCoutureFashionShow模特儿简介

·BMW1997HauteCoutureFashionShow活动目的、意义介绍

·国内设计师、参展服饰介绍432.彩排及现场专访安排

■建议专访主题：

BMW举办服装秀之意义及目的、流行趋势介绍、设计厂商介绍、模特儿介绍

■邀请路线：以流行消費线记者为主

·VIGUE、ELLE、BAZAR等国际知名的时尚杂志，以及国内知名美

人志、侬侬、薇薇、仕女、茉莉等时尚杂志

·中时、联合、民生、大成等流行时尚消费版面专栏记者

·TVBS--每日一衣、CTN--大地频道：云裳俪影、流行百分之百、大风行、时尚快递3.现场电视转播44第三阶段：后续延展期1.BMW1997义卖款项捐赠仪式记者会■活动目的：·制造新闻话题，持续新闻宣传效益·凸显企业关心社会形象■活动时间：XX年X月X日■活动地点：捐赠团体或BMW会议室■拟邀媒体：·平面(报纸、杂志)·电波(电视、播送)■拟邀记者：·主跑社团公益线路记者45■出席人员：·BMW公司主管·慈善团体代表■新闻资料：·捐款义卖金额·捐款金额用途·BMW1997推动慈善方案介绍462.后续专题新闻筹划■建议专访主题：·BMW企业回馈的理念以及未来方案、营销方案特色等·汽车产业线记者报纸--工商、经济、自由、中时、联合等杂志--经济性杂志(统领、新新闻、天下等)，专业性杂志(一手车讯、汽车沟买指南、汽车鉴赏等)3.工商简讯发布47(二)电视转拨规划择选国内拥有广阔收视群众之一家电视媒体(如：TVBS、CTN、STARTV、纬来、三立等)共同合办，以扩大活动宣传力量。配合方案建议如下：公益洽谈付费制作48公益洽谈以「公益慈善」之角度，争取电视媒体合作：1.该电视媒体享有之权利—列名「协(合)办单位」。2.该电视媒体负担之义务—活动前导宣传、活动讯息插播、联合具名邀请贵宾、活动当日出机拍摄、剪辑及转播。49付费制作争取电视媒体以优惠价格(如：支付节目制作费)协助活动宣传，以获致最正确宣传效益：1.该电视媒体享有之权利—列名「协(合)办单位」。502.该电视媒体负担之义务—◆活动前导宣传：包括『产品广告』、『企业形象广告』、『活动新闻报导』、『特别节目预告』等制作及安排于热门、相关性节目之时段播出(含回放)。◆专题报导：报导角度方向请参见(三)筹划报导部份。◆联合具名邀请贵宾。◆转播：活动当日出机拍摄，并协助汇整BMW提供之节目剪辑成特别节目安排于活动后三周内合宜时段播出。◆活动主持人选洽寻担任。51(三)筹划报导规划为强化及提高主要目标对象群对本活动的了解及重视，可透过媒体筹划报导，以深度主题性报导来达成。筹划报导规划方向如下：52专访人物·

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