文化创意商品评价指南

I文化创意商品评价指南范围本文件描述了文化创意商品的评价原则、评价指标、评价流程、标识管理。本文件适用于指导开展文化创意商品的评价实施工作。规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。本文件没有规范性引用文件。术语和定义下列术语和定义适用于本文件。

岭南文化lingnanculture中国岭南地区的文化，五岭之南即为岭南，涵盖今天的、广西、海南、香港及澳门地区，分为文化、广西文化和海南文化三大块。广府文化、潮汕文化和客家文化构成了汉族岭南文化的主体。

文化创意商品guangdongculturalandcreativeproducts以岭南元素为核心，通过创新设计、科技应用或非遗技艺转化开发的商品，兼具文化传承性、实用功能性、绿色发展性和市场竞争性，分为实物文化创意商品及数字化文化创意商品。评价原则公正性遵循系统和科学的原则，尊重评价主体的实践活动,评价环节公平、公开、公正，申报主体在评价流程节点中可获取相应反馈信息。保密性保护审核过程中注意信息的安全，包括正确处理敏感和涉密的信息。合法性申报商品提供自主知识产权或知识产权的合法使用权，包括的品牌授权证明（如非遗传承人授权、二级及以上代理资质）、专利证书、商标证书、作品登记证或电子版权存证凭证等证明，未能提供以上证明材料的，可提交申报商品的独创性证明资料以供专家评定。涉及非遗文化的，申报商品提供非遗传承人授权证明或非遗项目使用协议，存在知识产权侵权行为的企业，直接取消评价资格。导向性评价应响应国家、地方文化创意商品政策导向，响应“文化科技融合”“非遗活化利用”等要求，并参考国家《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政府政策文件。基本要求申报主体需满足以下要求：-申报主体依法注册并具有法人资格；-申报主体近3年无严重违法违规行为；-申报主体经营状况良好，所申报商品提供有效质量的检验报告。评价指标文化内涵指标包括非遗元素指标、文化深度、文化典故关联性、文化融合、社会意义。创新设计指标包括设计新颖、功能创新、产业链协同创新。市场价值指标包括产品溢价能力、产品影响力、复购率。产品质量包括出厂质量、数字化融合、消费者满意度。绿色发展包括绿色原材料、产品绿色生态设计、碳中和。评价流程评价单位评价单位为具备文化创意商品评价组织能力的非营利机构。设立至少三名成员组成的评价工作组，由组长负责统筹协调安排评价工作。对同一领域的商品开展专家会审，专家须包括行业专家、文化专家。评价受理由申报单位自愿向评价机构提交电子版和纸质版申报表及佐证材料。（见附录A）申报材料完整、真实、清晰、可靠，前后内容表述一致。申报材料包括纸质复印件一份和电子文档一份。评价组织机构对申报单位提交的材料进行材料审查，判断评价申报单位提交的材料是否达到开展评价活动的要求。评价材料不齐全的，申报单位进行补正，评价组织机构予以受理。组织评价由评价工作组负责对企业提供材料进行评价工作。通过附录B得出企业文化创意分数，得到企业文化创意分数。计算方法根据评价计算得到的三级指标分值，结合指标权重计算企业文化创意总分值，按公式（1）计算：S=i=1n式中：S——企业文化创意得分n——一级指标的数量m——第i个一级指标下的三级指标数量i——一级指标序号j——二级指标序号aij——第i个一级指标下的第j个指标分数评价等级根据文化创意总分值，由评价工作组按照表1给出文化创意等级。表1文化创意商品等级划分设定序号分数等级介绍191分以上五星级商品文化创意具有示范性，产品具备爆款特性281-90四星级商品文化创意具有独特性，市场广泛认可361-80三星级商品有一定的文化创意公示、异议处理及动态管理评价结果通过官方网站、官方公众号等途径公布，企业可通过评价机构官方网站，公众号等渠道查询结果。评价机构对通过评价的组织进行定期跟踪，及时掌握组织在质量与信用等方面的重大变化。当出现违反法律法规、强制性标准,存在弄虚作假等问题时，评价组织机构撤销其评价证书，并予以公告。文化创意商品评价周期为2年。标识管理文化创意商品主题标识符号为“礼好”，谐音话“您好”，既作为文化和创意结合的一个示范，也是文化创意商品的标识主题。文化创意商品在主题标识基础上，可结合不同的文化符号，设计各种应用场景标识（见附录C、附录D、附录E）。本标准主题标识及资料性的应用场景标识均授权参加评价且获得三星级及以上商品在评价有效周期内使用，标识使用接受标准归口单位监管。

（规范性）

文化创意商品申请表资格条件组织名称（盖章）注册地址申报商品名称非遗元素授权类别联系人姓名部门、职务手机岭南文化类型参考人民出版社、岭南古籍出版社《岭南文化辞典》填写指标说明文化内涵创新设计市场价值产品质量绿色发展评价结论评价分数定级评价单位信息评价单位：评价日期：年月日

（规范性）

文化创意商品评分指标一级指标二级指标评分说明文化内涵（30分）非遗元素指标（10分）评估商品使用的岭南文化非遗元素使用的程度，根据非遗元素的数量及级别进行评价文化深度（3分）基础符号应用得1分，文化内涵挖掘得2分，文化精神传承得3分文化典故关联性（10分）需要提供具体典故来源及现代诠释方案，按照关联性的来源明确，诠释意义积极性等方面评价文化融合（3分）评估商品传统元素与国际潮流巧妙结合程度社会意义（4分）评估商品在推动文化传承、增强文化认同起到的作用创新设计（30分）设计新颖（10分）评估商品设计新颖性、原创性及知识产权先进性数字化创新（10分）采用虚拟现实技术应用、区块链技术赋能、人工智能应用等实现创新功能创新（10分）通过商品设计解决行业痛点，提高产品性能市场价值（20分）产品溢价能力（10分）商品通过附加文化创意理念，达到同类型产品具有高额溢价，根据溢价程度评分产品影响力（5分）评估商品在行业内的份额及影响力复购率（5分）评估在一年内，再次购买商品的用户占总用户数的比例，根据比例赋分产品质量（10分）商品质量（5分）商品需质量优于国际、国内标准，根据质量指标进行赋分数字化融合（3分）商品融合AR/VR技术、区块链溯源、数字藏品开发、数字版权管理等消费者满意度（2分）根据满意度进行赋分绿色发展（10分）环境友好（4分）整个生命周期（生产、使用、废弃）中最大限度减少对环境的负面影响，同时促进资源节约与生态保护的产品或服务生态设计（4分）产品设计符合产品生态设计通则要求碳中和（2分）采取低碳措施，实现低碳化得1分，实现碳中和得2分附加分（10分）第三方验证（5分）产品获得绿色产品、绿色生态消费品、节能产品、节水产品、碳足迹评价报告等第三方验证，每项加1分知识产权（5分）根据产品核心知识产权壁垒，一类知识产权得2分，二类知识产权得1分

（资料性）文化创意商品一号标识图C.1文化创意商品一号标识文化创意商品一号标识设计理念：C.1提取镬耳屋镬耳造型承袭岭南建筑文化底蕴,以“独占鳌头”寓意传递进取精神;C.2木棉花绽放形态强化地域标识注入蓬勃生机;C.3底部水引造型巧妙关联“礼好”礼赠主题多元素协同,实现地域文化、精神内涵与品牌定位的深度契合。图C.2文化创意商品一号标识应用场景

（资料性）文化创意商品二号标识图D.1文化创意商品二号标识文化创意商品二号标识设计理念：D.1以繁体“廣東”为视觉核心，借助独特的笔画韵律彰显艺术美感;D.2将“礼好”二字嵌入“灯笼”造型背景代表美好节庆、吉祥如意直观呼应“礼好”主题;D.3整体设计融合地域文化、书法艺术、礼赠意象与现代审美,清晰诠释“礼好”的品牌内核。图D.2文化创意商品标识应用场景

（资料性）文化创意商品三号标识图E.1文化创意商品三号标识文化创意商品三号标识设计理念：E.1标识主体取形醒狮鬃毛动势，刚劲曲线与圆融转角构成力量与灵动的平衡;E.2既保留醒狮文化基因，又通过哑光