2023即饮咖啡品牌小红书内容传播规划方案-49P

三顿半数字星球咖啡&快饮系列小红书内容传播规划CONTENTPARTTWO执行策略

PARTTHREE效果预团绍PART

ONE案前分析SATURNBIRDSTARS

CoffeeSATURNBIRD

ExpressCoffee咖龄5咖啡不但是“续命水”更是一种“仪式感”咖龄5年以下喝即饮咖啡的比0%为咖龄5年

以上喝现磨咖啡的比0%为90后精品咖啡爱好者喝咖啡的5.

9%｜提神醒脑26.3%｜生活仪式感22

.9%｜压力大20.9%｜社交需求咖龄5年以下的追求仪式感和热爱0数据来源：库润数2290三顿半-即饮咖啡认知度和饮用TO1一天三顿饭我要做的是一日三餐以外的半顿即饮咖啡品牌认知P3三

顿半｜49.4%时萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜

33%即饮咖啡3个月内饮用比OP3三顿半｜37.5%时萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.数据来源：库润数2290“CP”/品类可引发内容激增KOCKOL偏好比重高关注咖啡的花IY吃法OL投放数字星球系-1-6代表烘焙度由浅到深快饮系列--基础迷你拿铁、适合初次尝试咖啡的SUMMARY产品TA续命、仪式、好喝好玩咖龄5年以下0后互动加速消费决策反向提升曝光潜力腰尾账号关键指标1关键指标2&黑马尾部KOLCOMPETITOR

ANALYSIS品牌三顿半&隅田川&永声量对比投放现状对比Summary量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部为辅For达人量级互动总量：1.85wKOL类型：美食｜护肤｜生活>>加大腰部KOL投入，提升整体曝光和爆文率。量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅For达人类型相关笔记95互动率：10.18%KOL类型：美食｜美妆｜摄影聚焦型+场景+创意型。>For内容类型量级：1w以下KOC为主+1-10w尾部+10-50w腰部为辅，品，，侧重KOL类型：美食｜美妆｜穿搭互动率：5.73%>>.8.1.COMPETITOR

ANALYSISATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee拓号思路1KOLTA已形成固定购买习惯的

真实消费者拓号思路2隅田川×咖系妆容粉丝画像与品牌隅田川×脑洞｜创意甜点拓号思路3跨界能出彩竞品涉猎奇有冲突的隅田川×好物｜学习包翻包/运动减脂必备/宿舍改造/书桌好物BRIEFRECAPPRODUCT---PLATFORMOBJECTIVEOLPARTTWO执行策略SATURNBIRDSTARSCoffee

SATURNBIRDExpress

CoffeeTHINKIN

GWhen&Where什么时候&什么场景工作日7：00AM开启一天仪式感————工作日9：00AM办公室——一杯续命水加满元—休息日14：00AM——解锁更多感官世—工作日15：00AM办公室——一杯下午茶开启续航模——式工作日/解锁三顿之外的新生活核心传达--随时随地三顿半OP5--022SEEDINGSTRATEGY产品种草策-SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee品牌主张用户感知探索新生活的精品咖啡与用户一起探索风味需求场景连接产品价值连接随时随地半三顿与三顿半一起享受生活腰尾部KOL聚焦型场景型创意型美妆类艺术类插画类摄影类咖啡类美食类健身类职场类vlog类三顿半的N种美味吃法三顿半的N种打开方法三顿半的N种有趣玩法KOLSTRATEGY达人类型策略SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee20%聚焦型随时随地三顿半//场景型｜随时随地治愈生--/v类/30%创意型创意型｜探索不一样的星球get一个温暖氛围感妆容

//--KOL&DEMO美食类@KOL&内容示例--聚焦型美食｜教程FANS：10.4w20.8wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL类型：美食类三顿半的N沉浸式泡咖啡+做法+热门咖啡名称沉浸式咖块+or成品多图*KOL&DEMOKOL&内容示例--聚焦型咖啡｜分享FANSSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL类型：咖啡类口味描述和咖啡店味道一样！*摄影类@KOL&内容示例--创意型SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee数KOL类型：摄影类内容方向：标题示例：场景+摄影风格+摄影主题宅家氛围感拿捏，咖啡罐创意拍照树下喝咖啡，围炉谈天地，露营风大片我悟了首图建议：氛围感、色彩/光阴强烈的单图*产品建议：数字星球咖啡KOL&内容示例--创意型美妆｜仿妆FANS：17.8wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL类型：美妆类内容方向：咖系妆容标题示例：脸型/人群+妆容名称+适用场景方圆脸秋日奶咖妆，早八通勤5分钟搞定来杯生椰拿铁清透百搭开学妆焊我脸上吧首图建议：脸部特写展示棕色系妆容产品建议：数字星球咖啡艺术类@艺术菜花®KOL&内容示例--创意型FANS47.5wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL类型：艺术类内容方向：高级感、风格强烈植入标题示例：博主爆款选题与咖啡/风味/星球结合咖系女孩们——自有风味，无限探索奥斯卡镜头里的地球风味首图建议：符合博主风格｜视觉冲击力强*产品建议：数字星球咖啡KOL&内容示例--创意型插画｜涂鸦FANS：11.6wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL类型：插画类内容方向：趣味剧情插画、桌面壁纸、表情包标题示例：爆梗+金句放假回归，先喝咖啡既然生活不能拿捏，不如来杯拿铁首图建议：咖啡相关壁纸/表情包+金句文案；治愈系剧情插画产品建议：数字星球咖啡&快饮系列KOL&DEMO职场类@我要不加糖KOL&内容示例--场景型职场｜生活FANS：1.8w.SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeeKOL类型：职场类好物推荐/场景+齐同色系/马卡龙色系*KOL&DEMOv类KOL&内容示例--场景型生活｜颜值FANS27.SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee性高，种草力强KOL类型vlog类vlog、露/季节+噱头型主题三步复刻经典拿铁露营Vlog|MO治愈单图*VLOG口播/KOL&DEMO健身类@Jeremy赵KOL&内容示例--场景型情侣生活6.3w7.5wSATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee0+KOL类型：健身类/健身+效果+干货/3个东西让你加倍燃脂+手持产品/咖啡饮品SUMMARY聚焦型场景型创意型产品种草--味觉场景种草--视觉创意种草--情绪KOL+创意美食KOL+职场/健身KOL+摄影/插画/艺术

花式解锁三顿半N早八人满血神模型二：腰尾部KOL+咖啡师模型四：腰尾部KOL+vlogKOL+美妆垂类咖啡博主的专业测评沉浸式咖啡治愈忙碌生活热门内容与产品的有效碰撞CONTENTPLANNING小红书信息流价值SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee自然笔记在无流量加持下的表现信息流加持后的表现上线5天后流量明显下降，流，30天后信息流再出现，仅在搜索侧被动触发展现数据来源：小红书商业数据中台CONTENTPLANNING小红书信息流投放策略SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee广告类型FEEDS--70%SEM--30%营销角色强曝光触达更多人群稳占位收割精准人群配合达人打造优质爆文优质内容抢占核心TOP1品牌/用户认可度提升品牌词流量维稳核心动作搜索页正向舆情把控用户心智抢占…………投放标的搜索页：核心词占位（关键SOV提升及回搜率）ROADMAP产品种草节-场景向+++创意玩法收尾SATURNBIRDSTARSCoffee&ExpressCoffee9.109.1720%美食类--花式特调口聚焦向内容美食类--N种喝法vlog职场类--职场翻包50%场景向内容健身类--饮食干货职场类--职场好物v治愈vv健身类--瘦身好物v30%创意向内容、美妆类--咖系妆容Feeds信息流投放SEMPARTTHREE效果预估SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffeePERFORMANCE效果预估SATURNBIRDSTARSCoffeeSATURNBIRDExpressCoffee*B站创意类UP执行时间：9.10-9.30预算￥400,000｜KOL-30w&信息流-10w总曝光：550+总阅读：53+总互动：3+KOL0CPE：小于10）：信息流总曝光：400+大盘CPM元FeedsCTR--5-8%CPC--0.3-0.7元SEMCTR--3-5%CPC--0.3-0.7元总互动：1+：元总曝光：1000w+｜总互动：4w+｜爆文率：25%PART

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人•••项目统筹执行推进客户沟通•••••••Brief撰写••服务流程专注社交媒体内容营|KOL完备的KOL内容营销服务流程专业的信息流投放服务流程123开户及投放策略素材优化建议素材把控及审核创意策略++效果预估+调整优化投放账户准备-45-沟通反馈数据监控及优化效果反馈及沟通KOL内容+KOL投放效果总结+经验优化日报月报+结案报告分析建立标准化服务流程服务高效投前-详尽准备|投中-|投后-数据回收4K，加入了P30006K,增加热词提升整服务经验日报账户数据总日//笔记互动数/优化建议61.08%，time%：73.33%；周报账户数据总日/笔记互动数/环比上周数据变化分析月报账户数据总日/笔记互动数据/CPC稳定在1左右；CTR提升5%；0.4；品类词和品牌词CTR表现优质，均在10%以上，CPC在1左右；功效词CTR下降1.8%，整体量级上升0.9K，CPC上升0.3；是CTR表现较低品牌词量级在200以内，整体表