直播营销与运营第八章新媒体营销课件_第1页
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文档简介

直播营销与运营第八章《新媒体营销》《网络营销》精品在线开放课程主讲教师：金蓉本节导读

直播营销以直播平台为载体，通过现场展示的方式来传递企业品牌或产品信息，其形式主要有两种，既可以直接在电脑端上进行直播，也可以通过手机摄像头对各种信息进行实时呈现，以方便其他网络用户观看并进行互动。直播营销是目前主流的渠道营销方式，掌握其操作方法可以帮助企业更加灵活地进行各种营销方案的策划与实施，本小节就将详细介绍直播营销的相关知识，为企业制定营销计划做好准备。,,,,目录CONTENTS了解直播营销0102直播营销的特点和优势03直播营销的常见方式04直播营销的常见平台05直播活动的运营设计06粉丝的发展与维护了解直播营销01了解直播营销目前的直播营销默认为基于互联网的直播，从广义上来理解，可以将直播营销看作是以直播平台为载体进行营销活动，以达到提升品牌形象或增加销量目的的一种网络营销方式。它与传统媒体直播相比，具有不受媒体平台限制、参与门槛低、直播内容多样化等优势。直播营销包括：场景、人物、产品和创意4个要素直播营销的特点和优势02直播营销的特点和优势随着互联网的发展，直播营销以其即时事件、常用媒介、直达用户等特点广受企业营销的青睐。更低的营销成本Twitter更直接的销售效果更广的营销覆盖Vine更有效的营销反馈优势直播营销的常见方式03直播营销的常见方式利他营销对比营销采访营销颜值营销明星营销直播营销的常见平台04直播营销的常见平台虎牙直播一直播斗鱼直播花椒直播映客直播美拍直播ABFDEC直播活动的运营设计05直播活动的运营设计（1）

直播活动开场开场的目的是让用户了解直播的内容、形式和组织者等信息，给用户留下良好的第一印象，以使用户判断该直播是否具有可看性。直接介绍数据引入道具开场提出问题故事开场借助热点直播活动的运营设计（2）

直播活动过程弹幕互动参与剧情直播红包发起任务1234直播活动的运营设计（3）

直播活动结尾直播开始到结束，用户的数量一直在发生变化，到结尾时最终还留下的用户，在一定程度上都是本次营销活动的潜在目标用户群，因此，一定要注重直播活动的结尾，最大程度引导直播结束时的剩余流量，实现企业产品与品牌的宣传与销售转化。

引导关注邀请报名销售转化粉丝的发展与维护06粉丝的发展与维护（1）

个人微博

直播活动的粉丝可以在直播结束后通过线上活动、信息分享、邀请参与策划、线下活

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