《广告理论与实务》期末试卷及答案1

《广告理论与实务》期末试卷及答案1一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A.感性诉求广告和理性诉求广告B.感性诉求广告和幽默诉求广告C.恐怖诉求广告和理性诉求广告D.幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3.（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。A.开放式提问B.封闭式提问C.程度评定提问法D.重叠提问4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。A.多样和兴奋B.兴奋和统一C.准确和兴奋D.多样和统一7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看广告时，观众应该能够在瞬间明白商品的优点，并且永不忘记。（）2.广告创意的产生只需要灵感，不需要经过系统性的思考。（）3.电视广告文案中的解说词和文学脚本类型可以互换使用。（）4.广告的排版应该追求多样性和统一性的平衡。（）5.在电视广告剪辑中，淡入淡出的效果可以增强画面的视觉冲击力。（）6.消费者之间的口头推荐不属于广告传播的范畴。（）7.品牌跟踪调查的核心是了解品牌在消费者心中的形象和价值。（）8.烟草广告在中国是被允许的，只要符合相关法规。（）9.医疗器械广告可以出现在电视广告中，但需要经过严格的审查。（）10.化妆品广告在电视上的投放需要遵守相关的广告法规。（）答案解析：1.A2.D3.A4.D5.B6.C7.A8.B9.A10.A1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.√《广告理论与实务》期末试卷及答案1一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A.感性诉求广告和理性诉求广告B.感性诉求广告和幽默诉求广告C.恐怖诉求广告和理性诉求广告D.幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3.（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。A.开放式提问B.封闭式提问C.程度评定提问法D.重叠提问4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。A.多样和兴奋B.兴奋和统一C.准确和兴奋D.多样和统一7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看广告时，观众应该能够在瞬间明白商品的优点，并且永不忘记。（）2.广告创意的产生只需要灵感，不需要经过系统性的思考。（）3.电视广告文案中的解说词和文学脚本类型可以互换使用。（）4.广告的排版应该追求多样性和统一性的平衡。（）5.在电视广告剪辑中，淡入淡出的效果可以增强画面的视觉冲击力。（）6.消费者之间的口头推荐不属于广告传播的范畴。（）7.品牌跟踪调查的核心是了解品牌在消费者心中的形象和价值。（）8.烟草广告在中国是被允许的，只要符合相关法规。（）9.医疗器械广告可以出现在电视广告中，但需要经过严格的审查。（）10.化妆品广告在电视上的投放需要遵守相关的广告法规。（）答案解析：一、单选题答案1.A2.D3.A4.D5.B6.C7.B8.A9.A10.A二、判断题答案1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.√10.√三、简答题（每小题5分，共20分）1.简述广告创意的五大基本要素。2.简述广告调查的基本步骤。3.简述电视广告脚本的基本构成。4.简述广告效果测评的方法。四、论述题（10分）结合实际案例，分析广告创意在品牌传播中的作用。五、案例分析题（15分）某品牌饮料为了推广新产品，决定在社交媒体上投放广告。广告文案以“夏日清凉，尽享此刻”为主题，结合了明星代言和产品特点。然而，广告投放后，用户反馈并不理想，市场反响平平。试分析该广告失败的原因，并提出改进建议。答案解析：1.广告创意的五大基本要素包括：原创性、关联性、冲击力、情感共鸣和记忆点。3.电视广告脚本的基本构成包括：画面描述、解说词、音效和时长。4.广告效果测评的方法包括：销售数据分析、品牌知名度调查、消费者态度调查和市场份额分析。案例分析题答案：该广告失败的原因可能包括：目标受众定位不准确、广告内容与消费者需求脱节、缺乏有效的互动机制等。改进建议包括：精准定位目标受众，优化广告内容和形式，增加互动环节，提升用户体验等。《广告理论与实务》期末试卷及答案2一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告效果测评中，最直接反映广告效果的是（）A.品牌知名度提升B.产品销售额增长C.媒体曝光率提高D.消费者满意度提升2.广告创意的“情感共鸣”要素主要强调（）A.广告的趣味性B.广告的情感连接C.广告的视觉冲击力D.广告的实用性3.广告调研中，常用的抽样方法不包括（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.回归分析4.下列哪种广告媒体属于非电子媒体？（）A.电视B.报纸C.网络广告D.电台5.广告文案创作的基本原则不包括（）A.简洁明了B.生动形象C.引发思考D.长篇大论6.广告策划的核心环节是（）A.市场调研B.目标定位C.创意构思D.预算分配7.下列哪项不属于广告创意的来源？（）A.消费者需求B.产品特点C.竞争对手策略D.企业文化8.电视广告中，利用画面和声音的配合来传递信息，主要体现的是（）A.视觉冲击力B.情感共鸣C.品牌联想D.信息传递效率9.广告调研中，收集数据的方法不包括（）A.问卷调查B.深度访谈C.实验研究D.数据挖掘10.广告效果测评中，常用的指标不包括（）A.率（CTR）B.曝光量（Impressions）C.转化率（ConversionRate）D.媒体成本（CPM）二、多选题（每小题5分，共20分）1.广告策划的主要内容包括（）A.市场调研B.目标定位C.创意构思D.媒体选择E.预算分配2.广告文案创作的步骤包括（）A.明确目标B.梳理卖点D.修改完善E.获取反馈3.广告调研常用的数据收集方法包括（）A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组D.实验研究E.文献分析4.电视广告脚本的基本构成包括（）A.画面描述B.解说词C.音效设计D.时长规划E.镜头切换三、简答题（每小题10分，共30分）1.简述广告创意的五大基本要素。2.简述广告调研的基本步骤。3.简述电视广告脚本的基本构成。四、论述题（10分）结合实际案例，分析广告创意在品牌传播中的作用。五、案例分析题（15分）某品牌饮料为了推广新产品，决定在社交媒体上投放广告。广告文案以“夏日清凉，尽享此刻”为主题，结合了明星代言和产品特点。然而，广告投放后，用户反馈并不理想，市场反响平平。试分析该广告失败的原因，并提出改进建议。答案解析：单选题答案：1.B2.B3.D4.B5.D6.C7.D8.A9.D10.D多选题答案：1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E简答题答案：1.广告创意的五大基本要素包括：原创性、关联性、冲击力、情感共鸣和记忆点。3.电视广告脚本的基本构成包括：画面描述、解说词、音效设计、时长规划和镜头切换。案例分析题答案：该