烟草制品零售品牌形象建设考核试卷

烟草制品零售品牌形象建设考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对烟草制品零售品牌形象建设相关知识的掌握程度，包括品牌定位、形象塑造、市场营销策略等方面。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.烟草制品零售品牌形象建设的基础是（）。

A.产品质量

B.市场需求

C.品牌定位

D.营销策略

2.品牌形象建设中的“CIS”指的是（）。

A.企业形象识别系统

B.产品形象识别系统

C.服务形象识别系统

D.文化形象识别系统

3.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强消费者信任度

C.降低成本

D.提升市场占有率

4.烟草制品零售品牌在进行市场调研时，最常用的方法是（）。

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.专家访谈

5.品牌命名时，应避免使用（）。

A.简洁易记

B.与产品特点相关

C.含有不良寓意

D.独一无二

6.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应遵守（）。

A.实事求是

B.创新独特

C.节约成本

D.盲目跟风

7.烟草制品零售品牌在形象设计上，应注重（）。

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图形创意

D.以上都是

8.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的营销策略？（）

A.产品差异化

B.促销活动

C.售后服务

D.价格策略

9.烟草制品零售品牌在渠道建设上，应注重（）。

A.线上线下结合

B.地域覆盖

C.竞品分析

D.以上都是

10.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应注重（）。

A.媒体传播

B.社会责任

C.消费者互动

D.以上都是

11.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.产品研发

12.烟草制品零售品牌在品牌推广时，应注重（）。

A.目标市场

B.营销渠道

C.消费者需求

D.以上都是

13.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌传播？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.产品质量

14.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，应注重（）。

A.注册商标

B.监督市场

C.法律维权

D.以上都是

15.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌定位？（）

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.以上都是

16.烟草制品零售品牌在形象设计上，应避免使用（）。

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图形创意

D.过度复杂

17.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应注重（）。

A.实事求是

B.创新独特

C.节约成本

D.强化卖点

18.烟草制品零售品牌在形象设计上，应注重（）。

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图形创意

D.以上都是

19.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的营销策略？（）

A.产品差异化

B.促销活动

C.售后服务

D.竞争对手分析

20.烟草制品零售品牌在渠道建设上，应注重（）。

A.线上线下结合

B.地域覆盖

C.竞品分析

D.以上都是

21.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应注重（）。

A.媒体传播

B.社会责任

C.消费者互动

D.以上都是

22.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌管理？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.市场调研

23.烟草制品零售品牌在品牌推广时，应注重（）。

A.目标市场

B.营销渠道

C.消费者需求

D.以上都是

24.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌传播？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.媒体选择

25.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，应注重（）。

A.注册商标

B.监督市场

C.法律维权

D.以上都是

26.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌定位？（）

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争对手定位

27.烟草制品零售品牌在形象设计上，应避免使用（）。

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图形创意

D.过度简约

28.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应注重（）。

A.实事求是

B.创新独特

C.节约成本

D.强化品牌理念

29.烟草制品零售品牌在形象设计上，应注重（）。

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图形创意

D.以上都是

30.以下哪项不是烟草制品零售品牌形象建设中的营销策略？（）

A.产品差异化

B.促销活动

C.售后服务

D.市场份额

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.烟草制品零售品牌形象建设的关键要素包括（）。

A.产品质量

B.品牌故事

C.市场定位

D.营销策略

2.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.实地考察

C.数据分析

D.竞品分析

3.烟草制品零售品牌在进行品牌命名时，应考虑的因素有（）。

A.简洁易记

B.与产品特点相关

C.避免负面含义

D.体现企业文化

4.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的广告宣传策略？（）

A.创意独特

B.目标精准

C.节约成本

D.强化品牌理念

5.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应注重的方面有（）。

A.媒体传播

B.社会责任

C.消费者互动

D.市场竞争

6.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌传播途径？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.社交媒体营销

7.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，可以采取的措施有（）。

A.注册商标

B.监督市场

C.法律维权

D.内部培训

8.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌定位要素？（）

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争对手定位

9.烟草制品零售品牌在形象设计上，应遵循的原则有（）。

A.色彩搭配

B.字体选择

C.图形创意

D.简洁大方

10.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的营销策略？（）

A.产品差异化

B.促销活动

C.售后服务

D.价格策略

11.烟草制品零售品牌在渠道建设上，应考虑的因素有（）。

A.线上线下结合

B.地域覆盖

C.竞品分析

D.客户满意度

12.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌管理内容？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.品牌评估

13.烟草制品零售品牌在进行品牌推广时，应关注的重点是（）。

A.目标市场

B.营销渠道

C.消费者需求

D.品牌知名度

14.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌传播方式？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.品牌故事

15.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，应注意的方面有（）。

A.注册商标

B.监督市场

C.法律维权

D.内部培训

16.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌定位要素？（）

A.产品定位

B.市场定位

C.消费者定位

D.竞争优势

17.烟草制品零售品牌在形象设计上，应避免的误区有（）。

A.过度复杂

B.创意不足

C.字体选择不当

D.色彩搭配不合理

18.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的营销策略？（）

A.产品差异化

B.促销活动

C.售后服务

D.市场调研

19.烟草制品零售品牌在渠道建设上，应注重的方面有（）。

A.线上线下结合

B.地域覆盖

C.竞品分析

D.客户反馈

20.以下哪些是烟草制品零售品牌形象建设中的品牌管理内容？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌保护

D.品牌培训

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.烟草制品零售品牌形象建设的核心是______。

2.品牌形象建设中的“CIS”全称是______。

3.烟草制品零售品牌在进行市场调研时，最常用的方法是______。

4.品牌命名时，应避免使用______的词汇。

5.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应遵守______的原则。

6.烟草制品零售品牌在形象设计上，应注重______和______的搭配。

7.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，可以采取的措施之一是______。

8.烟草制品零售品牌在进行品牌定位时，应考虑的因素包括______和______。

9.烟草制品零售品牌在进行渠道建设时，应注重______和______的结合。

10.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应注重______和______的结合。

11.烟草制品零售品牌在进行品牌传播时，应利用______和______等多种途径。

12.烟草制品零售品牌在进行品牌管理时，应注重______、______和______等方面。

13.烟草制品零售品牌在进行市场调研时，应关注______、______和______等方面。

14.烟草制品零售品牌在进行品牌命名时，应考虑______、______和______等因素。

15.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应注重______、______和______的策略。

16.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应注重______、______和______的互动。

17.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，应注意______、______和______等方面的法律风险。

18.烟草制品零售品牌在进行品牌定位时，应考虑______、______和______的匹配度。

19.烟草制品零售品牌在进行渠道建设时，应注重______、______和______的平衡。

20.烟草制品零售品牌在进行品牌传播时，应关注______、______和______的效果。

21.烟草制品零售品牌在进行品牌管理时，应注重______、______和______的持续优化。

22.烟草制品零售品牌在进行市场调研时，应关注______、______和______的动态变化。

23.烟草制品零售品牌在进行品牌命名时，应避免使用______、______和______等不良词汇。

24.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应注重______、______和______的创新性。

25.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应注重______、______和______的社会责任感。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.烟草制品零售品牌形象建设与产品质量无关。（）

2.品牌命名时应尽量使用复杂难懂的字词。（）

3.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，可以任意夸大产品功效。（）

4.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应避免与消费者互动。（）

5.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，无需注册商标。（）

6.烟草制品零售品牌在进行品牌定位时，应完全根据竞争对手进行定位。（）

7.烟草制品零售品牌在进行渠道建设时，应优先考虑线上渠道。（）

8.烟草制品零售品牌在进行品牌传播时，应只关注广告宣传。（）

9.烟草制品零售品牌在进行市场调研时，可以不关注消费者需求。（）

10.烟草制品零售品牌在进行品牌管理时，可以不进行品牌评估。（）

11.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，应避免使用创意独特的策略。（）

12.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，应只关注媒体传播。（）

13.烟草制品零售品牌在进行品牌保护时，可以不进行法律维权。（）

14.烟草制品零售品牌在进行品牌定位时，应忽略消费者定位。（）

15.烟草制品零售品牌在进行渠道建设时，应忽略地域覆盖。（）

16.烟草制品零售品牌在进行品牌传播时，可以不考虑口碑传播。（）

17.烟草制品零售品牌在进行市场调研时，可以不进行数据分析。（）

18.烟草制品零售品牌在进行品牌管理时，可以不进行品牌定位。（）

19.烟草制品零售品牌在进行广告宣传时，可以不考虑目标市场的需求。（）

20.烟草制品零售品牌在进行公关活动时，可以不考虑社会责任。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析烟草制品零售品牌形象建设对提升企业竞争力的作用。

2.针对当前烟草制品市场的竞争态势，提出至少3点策略，以加强烟草制品零售品牌的形象建设。

3.论述在烟草制品零售品牌形象建设中，如何平衡品牌个性与消费者需求的关系。

4.结合法律法规和社会责任感，探讨烟草制品零售品牌在形象建设中应遵循的伦理道德准则。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某烟草制品零售品牌在近年来市场占有率持续下降，消费者对品牌的认知度也在降低。品牌方希望通过形象建设来重振品牌，请分析该品牌在形象建设过程中可能遇到的问题，并提出相应的解决方案。

2.案例题：

一家烟草制品零售品牌在推出新产品时，为了树立良好的品牌形象，决定进行一次大规模的公关活动。请设计一个公关活动方案，包括活动目标、活动内容、活动预算和预期效果。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.A

3.C

4.A

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.B

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.品牌定位

2.企业形象识别系统

3.问卷调查

4.含有不良寓意

5.实事求是

6.色彩搭配，字体选择

7.注册商标

8.产品定位，市场定位

9.线上线下结合，地域覆盖

10.媒体传播，社会责任

11.广告宣传，公关活动，口碑传播

12.品牌定位，品牌传播，品牌保护

13.产品质量，市场需求，竞争对手

14.简洁易记，与产品特点相关，避免负面含义

15.创意独特，目标精准，强化品牌理念

16.媒体传播，社会责任，消费者互动

17.注册商标，监督市场，法律维权

18.产品定位，市场定位，消费者定位

19.线上线下结合，地域覆盖，客户满意度

20.广告宣传，公关活动，口碑传