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文档简介

创业企业品牌建设重点基础知识点一、品牌定位1.明确品牌核心价值a.确定品牌核心价值b.分析目标市场c.结合企业特点d.形成独特品牌定位2.品牌定位策略a.竞争对手分析b.市场细分c.品牌差异化d.品牌传播策略3.品牌定位实施a.设计品牌标识b.制定品牌传播计划c.落实品牌推广活动d.监测品牌定位效果二、品牌形象塑造1.品牌视觉识别系统a.设计品牌标志b.规范品牌色彩c.制定品牌字体规范d.建立品牌视觉识别手册2.品牌传播策略a.选择合适的传播渠道b.制定传播内容c.创新传播方式d.监测传播效果3.品牌体验管理a.提升产品品质b.优化服务流程c.建立客户关系管理体系d.打造品牌口碑三、品牌推广与传播1.品牌推广策略a.线上推广b.线下推广c.跨界合作d.品牌活动策划2.媒体传播a.选择合适的媒体渠道b.制定传播内容c.创新传播方式d.监测传播效果3.品牌口碑管理a.建立品牌口碑监测体系b.及时处理c.引导正面口碑传播d.提升品牌美誉度四、品牌维护与升级1.品牌维护策略a.定期评估品牌形象b.及时调整品牌定位c.优化品牌传播策略d.加强品牌内部管理2.品牌升级策略a.持续创新产品与服务b.适应市场变化c.提升品牌竞争力d.塑造品牌新形象3.品牌生命周期管理a.分析品牌生命周期阶段b.制定针对性策略c.延长品牌生命周期d.实现品牌可持续发展1.萧家鹰.品牌定位：战略与执行[M].北京：中国财政经济出版社，2010.2.李光斗.品牌力：企业竞争的终极武器[M].北京：中国纺织出版社，2012.3.邓德隆.品牌传播：理论与实践[M].北京：清华大学出

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