《市场调查与预测I》作业参考答案学习资料

第1页共1页以上仅为参考答案，简答、论述题均只列及主要的解题知识点，请您结合自我理解和课本内容进行知识掌握和巩固。如对答案等有疑义，请及时登录学院网站“辅导论坛”栏目，与老师交流探讨！《市场调查与预测I》作业参考答案一、单项选择题1.C2.D3.D4.A5.B6.D7.C8.C9.A10.C11.B12.B13.B14.C15.B16.C17.A18.D19.C20.A21.C22.B二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6.CDE7.ACD8.ABDE9、ABCDE10.ABCDE11.ABC12.ABCE13.BC14、.ABCDE15.BDE16.ABCD17.ABCDE18.

ABCD三、名词解释1.案头调研法：又称“文案调研”(Deskresearch)，是指调研人员在写字台上对现成信息资料(已经加工过的文案)进行搜集、分析的行为活动。2.头脑风暴法

：–专家会议法，是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和互相启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。3.试验调研法：“实验法”，是要求在一受控制的环境下，使其它因素保持不变，研究所控制的变量(因素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果，并进行经营决策的一种方法。4.分层抽样：将总体单位按其属性的不同分为若干层次，再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。5.季节变动趋势预测法：考察季节变动因素对趋势发展的影响，分为原始资料平均法和趋势剔除法，由以上二种方法计算出季节指数后通过直线加以修正，预测。6.问卷调查法：也叫调查表，是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的调查方法。7.等距抽样：systematicsampling系统抽样，先将总体各单位按一定的顺序(标志)排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。8.留置问卷：是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。9.态度测量：通过态度测量表，对被调查者的态度强度、认识深浅来测量。目的：把态度这个定性问题定量化，便于统计分析。10.主观概率法：是预测者根据某几次经验结果所作的主观判断的量度。简单地说，就是凭经验或预感而估算出来的概率。11.访问调研：又称“采访法”、“询问法”，是指调查员通过口头、书面、或电信等方式直接向被调查者收集资料的一种实地调查方法。12.判断抽样：–又称目的抽样，是凭研究人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性样本作为调查对象的一种抽样方法。13.交叉列表分析:是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。14.移动平均法:对时间序列的各项数值，按照一定的时距进行逐期移动，计算出一系列序时平均数，形成一个派生的平均数时间序列，以此削弱不规则变动的影响，显示出原数列的长期趋势。15.答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后移动，平均值也向后推移，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。评估调查结果。16.答：步骤是：（1）确定市场预测目的。（2）调查、收集、整理市场预测的预测方法。（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。（5）检验预测成果，修正预测值。造成预测不准的原因：（1）市场预测资料的限制。（2）市场现象影响因素的复杂性。（3）预测方法不适合。17.答：类型随机抽样：先将总体的N个单位按某一标志分成各种类型（或层）；然后根据各类（层）单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。18、答：回归分析预测的步骤：确定相关关系；建立回归方程；求解方程，进行统计模型检验；确定预测值；评价预测结果19、答：影响因素包括：总体各单位的差异程度（即标准差的大小），总体各单位的差异程度越大，抽样误差越大；样本单位数的多少，样本单位数越大，抽样误差越小；抽样方法：不重复抽样的抽样误差比重复抽样的抽样误差小；抽样组织方式：简单随机抽样的误差最大。四、简答题1.答：(DelphiMethod)，又称专家调查法，是以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法。1964年由美国的兰德公司提出，一般用于长期预测。特点：–反馈性–匿名性–统计性(量化性)•以平均数或中位数统计量化结果2.答：二个问句均要修改。（1）可在问句中具体问明针对超市某些方面的印象。如：您认为某超市停车是否方便或货物是否齐全等。（2）该问句有明显的信息诱导倾向，因此应改为较为中性，客观的问句。如：您认为某品牌手机如何?3.答：α越大，说明预测越依赖于近期信息；α越小则表示预测更依赖于历史信息。另外，α也体现了修正幅度的大小，α越大，则修正幅度越大，α越小，修正幅度越小。α取值的原则，若时间序列波动不大，长期发展趋势比较稳定，α可取小值(如0.1~0.3)；若时间序列波动较大，α可取大值(0.6~0.8)，以加重当前信息的权数。4.答：调查者不是直接向被调查者提出问题要求回答，而是凭调查人员的直观感觉或是利用录音机、照相机、录像机和其他器材，记录和考察被调查者的活动和现场事实，以获得市场信息的方法。优缺点：

(1)优点：直观性可靠性(2)缺点：只能反映客观事实发生的经过，而不能说明发生的原因和动机，时间长，成本大，调查人员要求高。5.答：非随机抽样分为任意抽样技术，判断抽样技术，配额抽样技术，从方便出发或根据研究者主观判断来抽取样本。•特点：抽样掺杂调查者的主观偏见，易产生倾向性偏差，不能计算和控制抽样误差。•应用：对了解总体大致情况或进行大规模调查前的试点等方面。答：回归分析预测的步骤：确定相关关系；建立回归方程；求解方程，确定预测值；评价预测结果。7.答：(DelphiMethod)，又称专家调查法，是以匿名的方式，逐轮征求一组专家各自的预测意见，最后由主持者进行综合分析，确定市场预测值的方法。1964年由美国的兰德公司提出，一般用于长期预测。特点：–反馈性–匿名性–统计性(量化性)以平均数或中位数统计量化结果8.答：根据观察数据，按以下数字特征选择趋势线：–一次差大体相同，配合直线，–二次差大体相同，配合二次曲线，–对数的一次差大体相同，配合指数曲线，–一次差的环比值大体相同，配合修正指数曲线，–对数一次差的环比值大体相同，配合Gompestz曲线，–倒数一次差的环比值大体相同，配合Logistiz曲线9.答：考察季节变动因素对趋势发展的影响，分为原始资料平均法和趋势剔除法，由以上二种方法计算出季节指数后通过直线加以修正，预测。表达式从略。10．解：实际值平滑值400400400450415420417390409410409480430（5分）,2006年7月份预测值为430万元。11、解：计算估计的回归方程：==0.567144.2–0.567×58=111.314估计的回归方程为：=111.314+0.567五、计算题(每题10分，共20分)解：（1）（2），，则该地区饮水机保有量区间为[20，40]台。（4分）（3）＝53台2.解：（1）直线趋势方程：y=a+bt=13.7+3.4t(2)2004年，t=4，代入方程：y=27万元。

3.解：重复抽样：＝100户；不重复抽样：＝90户4.解：公式：，（5分）2003年上半年各月的平滑值分别为：11.5；12.75；14.38；17.19；19.59，则2003年7月份的销售额为19.59万元。某地区有100家超市，用纯随机抽样方式，抽选20家超市组成样本，对销售情况进行调查。调查结果某商品平均月销售额为10万元，样本方差为980元。根据上述资料，试分别用重复与不重复抽样的抽样误差公式，计算该商品月平均销售额的抽样误差。解：重复