【农产品电商营销的国内外文献综述2200字】

农产品电商营销的国内外文献综述1.国内研究现状通过在营销学术方面相关的探索，了解我们国家的特色农产品在互联网时代下的新媒体矩阵上结合直播购物平台，现在我国关注的有几个方面。首先，梁冬梅等（2019）通过深入调查和分析海南百香果产业种植的发展前景和潜在的市场，得出百香果的种植需要较好的自然气候条件和得天独厚的地理位置。通过深入探索得出海南百香果存在的问题发现海南百香果存在优良品种缺少等问题，只有改变这些问题，才能更好的推动和发展健康的海南百香果产业。严丽红（2019）对广东省当地种植的黄金百香果进行天气因素和地理特征的分析，当地的生长环境适合发展黄金百香果产业，讨论了黄金百香果引种的主要表现和所需要的栽培技术，还有黄金百香果的产业发展前景。近些年来许多研究领域的学者对广西产的百香果进行了。崔忠吉（2018）指出广西百香果的种植业还有巨大的潜力市场，只是因为现在的百香果产量不是很理想，其在种植方面存在很大的技术问题。需要对百香果的种植技术进行改进，从选优良品种到对百香果果树进行枝叶的修剪，再到合理的施肥，跟随季节对百香果进行保护（冬季防霜冻等），从而让百香果的产出量和果的质量都得到提高，进而推动百香果种植业的快速发展[4]。学者根据广西不同地方的百香果种植产业的优势条件、存在的问题和发展对策进行了探究。在2020年初春疫情的发生期间，人们购买日常生活用品的渠道和货物的运输遇到了难以想象的困难局面，这时候出现了疫情防控下的新媒体视觉下的电商直播带货，电商直播带货也成为了当时的农产品销售的重要渠道[5]。新冠疫情对人们的日常生活带来了很大的改变，同时也影响了农产品的销售。一方面城市里出现了农产品和日常食物的短缺，人们从超市、商场大量抢购食物，出现了供货满足不了需求的现象，另一方面，因为疫情的原因，农村的农产品售卖不出去，这时就出现了农产品滞销的现象，紧接着各地方政府出面联系新媒体矩阵平台，正因为这一举措抓住了整合匹配资源的农业产品的渠道，进而加速人们互联网购物的习惯，从而缓解城市因为供需之间的矛盾而爆发的局面，(张晶，赵俊哗，孙伟，代喻，2020)。2.国外研究现状检索国外的文献，当前没有找到直接研究百香果产业发展方面的，目前对百香果主要研究的是生物功能以及种类方面的。虽然国外没有对百香果产业方面研究的文献，但是在理工学科领域里对百香果有一定的研究，主要是在植物学、农业、生物化学等领域有研究[6]。所以，讲述百香果产业发展方面的文献主要是在国内的文献里。在农产品电商营销模式中，有学者ShangWu,JacobR.Fooks,KentD.Messer,DeborahDelaney（2015）提出一个特色农产品生产商需要面对的营销问题是有吸引市场消费者的地方和一个好的目标[7]。这里用消费者购买蜂蜜作为例子调查，对115名成年消费者进行调查，调查结果表明，消费者们对当地生产的蜂蜜表现强烈的购买需求，加上媒体对掺假蜂蜜的曝光，消费们更加乐意去购买特色、健康的农产品。从中可以得出，媒体对掺假的特色农产品信息曝光，可以给特色农产品小生产商增加价格的机会。KwAkuAmponsAhRAndy(2020)指出农产品的品牌包装在农业企业中有很大的价值作用[8]。农产品的品牌包装在这里扮演者很重要的营销角色，已超过传统的保护产品的目的，主要体现在可以树立品牌形象、知名度、和货架吸引力上。所以，这说明商品的外形或者视觉感在包装的设计中起到重要的作用，从中可以看出良好的商品包装与设计在农产品产品性能和市场价值中有着至关重要的影响。NIUZongling(2019)认为农产品区域品牌建设是我国特色农产品当前存在的营销问题，主要体现在品牌附加值过低，要发展国家地理标志特色农产品的策略[9]。所以，既要加强品牌的发展和培育，更要加强品牌的定制和集群规划发展，进而构建完好的合作品牌管理机制。RehAmShAwkyEbrAhim（2020）表示在这个时期，企业的市场营销策略里已经融入社交媒体营销，这种营销的融入使企业可以依靠这种全新的机制互动工具跟潜在的用户进行交谈、接触，意义是社交媒体的营销透过品牌信任和品牌资产对品牌忠诚产生的间接和直接影响，这里强调了信任的作用，对社交媒体营销提供了有效的衡量指导。总结以上的描述:国内国外的相关研究资料说明，品牌推广、商品的质量、产品外包装、等企业本身的成长，商品的销售都跟互联网下的新媒体技术有联系。不同的地方是，直到目前为止，国内外相关的学术研究者对新媒体技术营销与企业品牌建立的整合都有自己的学术想法。所以，本文以广西北流市百香果电商发展来分析特色农产品营销策略开展中存在的问题，分别基于PEST,SWOT,4C理论，通过对广西农产品电商现阶段的发展状况和对广西北流市百香果农产品电商在社区团购方向的发展对策进行了探究与分析，根据分析结果，提供一些参考意见给农产品电商，让其得到更长久、稳定的发展。参考文献：[1]吴昊.盒马鲜生服务营销策略的研究[J].黑龙江纺织,2019(01):36-38+44.[2]赵霞,张博.电商扶贫背景下的水果电商品牌化运营研究[J].农村经济与科技,2019,30(03):156-157.[3]汪宁.基于微信平台的社区团购渠道创新模式分析[J].山西农经,2019(06):36+38.[4]严峻.浅谈社区团购新零售模式发展的若干思考[J].商场现代化,2019(08):17-18.[5]程硕,姚敏萍,张锦荣,郑苗.水果电商“最后一公里”配送服务评价及优化研究——以广州地区为例[J].价值工程,2019,38(19):86-88.[6]耿丽丽.水果社区团购创新模式的分析与探讨[J].广西质量监督导报,2019(08):222.[7]ZhiguoShan,JiyeQiang,ZhilinJiang,HongpingMan,ChunhuaZhang*.AnalysisoftheMarketingStrategyofPu'erTeaE-Commerce[J].InternationalJournalofEducationandEconomics,2020,3(3).[8]SpringbotBringsFacebookMessengertoeCommerceMarketingPlatform[J].WirelessNews,2019.[9]HongshengXu,KeLi,GanglongFan.NovelModelofE-commerceMarketingBasedonBigDataAnalysisandProcessing[J].InternationalJournalofAdvancedNetwork,MonitoringandControls,2018,2(3).[10]欧阳琳,张文杰,全静,雷燕,陈丹阳.“新零售”背景下水果电商的物流服务创新研究[J].科技经济导刊,2019,27(29):222.[11]王玲.中国社交电商行业发展现状分析[J].互联网经济,2019(Z2):80-89.[12]陈思聪.新零售视角下水果产品消费意愿研究[J].现代营销(经营版),2019.[13]张薇.新零售背景下社区团购运营模式研究[J].商业经济,2019(11):66-68.[14]王娟.新零售背景下水果电商O2O模式分析——以小象水果为例[J].中国储运,2019(12):106-109.[15]刘天雨.时间窗口约束下社区团购水果第三方平台仓配模式优化问题研究[D].郑州大学,2019.[16]单懿昕.新零售模式下水果电商末端配送优化研究[D].北京邮电大学,2019.[17]顾永生.河南LX公司水果电商营销策略优化研究[D].郑州大学,2019.[18]吴琼.顺丰大当家品牌社会化营销策略研究[D].长春工业大学,2019.[19]许晓娜.我国水果电商发展现状与趋势研究[J].营销界,2019(47):49+64.[20]XuYang,Wei-jiaShi,Zhao-huiPei.Marketingstrate