2024年助理广告师考试历年真题试题及答案

2024年助理广告师考试历年真题试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告创意的三要素？

A.创意性

B.知识性

C.情感性

D.创新性

2.广告策划的基本步骤不包括以下哪一项？

A.明确广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告内容

D.购买广告媒体

3.以下哪种广告形式最适合展示产品的外观和功能？

A.直播广告

B.报纸广告

C.电视广告

D.互联网广告

4.以下哪种广告定位策略适用于竞争激烈的市场？

A.产品差异化定位

B.市场细分定位

C.产品品质定位

D.品牌形象定位

5.以下哪种广告创意方法适用于强调产品性价比？

A.故事法

B.对比法

C.情感法

D.数据法

6.以下哪种广告传播渠道最适合针对年轻消费者？

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.电台广告

7.以下哪种广告设计原则适用于提高广告的吸引力？

A.简洁性

B.重复性

C.色彩对比

D.艺术性

8.以下哪种广告形式最适合进行品牌推广？

A.网络广告

B.户外广告

C.杂志广告

D.活动广告

9.以下哪种广告效果评估方法不属于定量评估？

A.媒体曝光度

B.销售量

C.消费者认知度

D.广告创意满意度

10.以下哪种广告创意方法适用于强调产品的环保性能？

A.对比法

B.情感法

C.数据法

D.画面法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心在于新颖独特，而非实用性。（）

2.广告策划的首要任务是确定广告预算。（）

3.所有广告都应该遵循“少而精”的原则，避免信息过载。（）

4.电视广告的传播效果通常优于报纸广告。（）

5.广告定位越高，目标消费群体就越广泛。（）

6.广告文案的撰写应避免使用专业术语，以便所有消费者都能理解。（）

7.互联网广告的点击率越高，广告效果越好。（）

8.广告设计中的色彩运用应以广告主的喜好为准。（）

9.广告效果评估的主要目的是为了确定广告投入产出比。（）

10.品牌形象广告的主要目的是提高品牌的知名度和美誉度。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.分析户外广告与传统媒体广告在传播特点上的差异。

4.阐述广告效果评估中定量评估与定性评估的区别及其适用场景。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，如何利用大数据技术提升广告投放的精准度和效果。

2.分析在全球化背景下，如何进行有效的跨文化广告传播，以适应不同国家和地区的文化差异。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位广告大师提出了“品牌形象”这一概念？

A.约瑟夫·艾尔里奇

B.罗伯特·麦金塔奇

C.大卫·奥格威

D.乔治·伯纳德·肖

2.在广告策划中，哪一项不是市场调研的主要内容？

A.消费者行为

B.竞品分析

C.媒体研究

D.广告效果

3.以下哪种广告形式通常具有较好的互动性？

A.电视广告

B.互联网广告

C.户外广告

D.报纸广告

4.广告创意中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.创意、艺术、信息、对话

C.品牌、形象、态度、需求

D.策划、设计、制作、发布

5.以下哪种广告设计原则强调使用强烈的色彩对比？

A.简洁性

B.重复性

C.色彩对比

D.艺术性

6.在广告效果评估中，以下哪项不属于定量评估指标？

A.点击率

B.消费者反馈

C.转化率

D.曝光量

7.以下哪种广告形式最适合进行品牌形象塑造？

A.直播广告

B.互联网广告

C.杂志广告

D.活动广告

8.在广告策划中，以下哪项不是广告目标的设定原则？

A.明确性

B.可行性

C.竞争性

D.创新性

9.以下哪种广告创意方法适用于强调产品的情感价值？

A.故事法

B.对比法

C.情感法

D.数据法

10.在广告传播过程中，以下哪项不是广告主需要考虑的因素？

A.消费者需求

B.媒体费用

C.市场环境

D.产品特点

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.B（知识性不是广告创意的三要素，其他三项均为创意要素）

2.D（购买广告媒体是广告执行阶段的工作，不属于策划步骤）

3.C（电视广告适合展示产品的外观和功能，具有较好的视觉冲击力）

4.B（市场细分定位适用于竞争激烈的市场，针对特定消费者群体）

5.D（数据法适用于强调产品的性价比，通过数据展示产品优势）

6.B（互联网广告适合针对年轻消费者，传播速度快，互动性强）

7.C（色彩对比能提高广告的吸引力，使广告更加醒目）

8.D（活动广告适合进行品牌推广，通过活动提升品牌知名度和美誉度）

9.B（消费者认知度属于定性评估，其他三项为定量评估指标）

10.A（强调产品的环保性能适用于对比法，通过对比突出环保优势）

二、判断题答案及解析思路

1.×（广告创意的核心在于新颖独特，但同时也需考虑实用性）

2.×（广告策划的首要任务是明确广告目标，而非确定广告预算）

3.√（广告应遵循“少而精”的原则，避免信息过载，提高传播效果）

4.√（电视广告的传播效果通常优于报纸广告，覆盖面广，传播速度快）

5.×（广告定位越高，目标消费群体越窄，而非越广泛）

6.√（广告文案应避免使用专业术语，确保消费者易于理解）

7.×（互联网广告的点击率越高，并不一定代表广告效果越好）

8.×（广告设计中的色彩运用应以广告效果和品牌形象为准）

9.√（广告效果评估的主要目的是为了确定广告投入产出比）

10.√（品牌形象广告的主要目的是提高品牌的知名度和美誉度）

三、简答题答案及解析思路

1.答案要点：明确广告目标、市场调研、广告创意、广告文案、广告媒体选择、广告预算、广告执行、广告效果评估。

2.答案要点：USP指的是独特卖点，即产品或服务独有的、区别于竞争对手的优势。举例：苹果手机的“触控操作”是其USP。

3.答案要点：户外广告具有传播范围广、持续时间长、成本低等特点；传统媒体广告如报纸、杂志等具有针对性、专业性等特点。

4.答案要点：定量评估通过数据指标进行评估，如点击率、转化率等；定性评估通过消费者反馈、专家评价等进行评估，如广告创意满意度、品牌形象等。

四、论述题答案及解析思路

1.答案要点