助理广告师考试市场定位策略试题及答案

助理广告师考试市场定位策略试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是市场定位策略的基本要素？

A.产品定位

B.目标市场定位

C.竞争对手定位

D.品牌定位

2.以下哪些是市场细分的方法？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

3.以下哪些是市场定位的常见策略？

A.针对性定位

B.领先定位

C.跟随定位

D.针对性差异化定位

4.在进行市场定位时，以下哪些因素需要考虑？

A.消费者需求

B.竞争对手情况

C.企业资源

D.市场环境

5.以下哪些是市场定位的步骤？

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.设计产品定位

D.评估市场定位效果

6.以下哪些是市场定位的优势？

A.提高产品竞争力

B.优化资源配置

C.增强品牌形象

D.提高市场占有率

7.以下哪些是市场定位的局限性？

A.可能导致市场细分过度

B.可能忽视消费者需求

C.可能使企业陷入竞争困境

D.可能导致产品同质化

8.以下哪些是市场定位的常见误区？

A.忽视消费者需求

B.过度依赖竞争对手

C.忽视企业资源

D.忽视市场环境

9.以下哪些是市场定位的成功案例？

A.苹果公司的iPhone

B.耐克公司的运动鞋

C.宝洁公司的洗发水

D.麦当劳的快餐

10.以下哪些是市场定位的失败案例？

A.联想集团在海外市场的拓展

B.蒙牛乳业的品牌战略

C.茅台酒的市场定位

D.阿里巴巴的电商战略

二、判断题（每题2分，共10题）

1.市场定位策略的核心是确定企业的目标市场。（）

2.市场细分是将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。（）

3.市场定位策略的目的是为了在消费者心中建立独特的品牌形象。（）

4.市场定位策略可以完全消除竞争对手的影响。（）

5.市场定位策略的实施需要企业具备强大的资源和能力。（）

6.市场定位策略的成功与否取决于消费者的接受程度。（）

7.市场定位策略可以改变消费者的购买行为。（）

8.市场定位策略的调整应该根据市场环境的变化而进行。（）

9.市场定位策略的实施过程中，企业应该保持一致性。（）

10.市场定位策略的成功案例可以为企业提供借鉴和启示。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场定位策略在企业发展中的作用。

2.请列举三种常见的市场细分方法及其特点。

3.阐述市场定位策略实施过程中可能遇到的主要挑战。

4.如何评估市场定位策略的有效性？请列举至少三种评估方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在竞争激烈的市场环境中，如何通过市场定位策略提升企业的竞争优势。

2.结合实际案例，分析市场定位策略在品牌建设中的重要性及其对企业长远发展的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是市场细分的基本变量？

A.地理

B.人口

C.心理

D.政治因素

2.市场定位策略中的“差异性定位”是指？

A.企业在市场上占据独特的位置

B.企业针对不同市场细分制定不同的策略

C.企业在市场上与竞争对手保持一致

D.企业不进行市场细分，面向所有消费者

3.以下哪项不是市场定位策略的关键步骤？

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.设计营销组合

D.制定销售策略

4.市场定位策略的目的是？

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.建立品牌形象

D.扩大市场份额

5.以下哪项不是市场细分的方法？

A.行为细分

B.心理细分

C.经济细分

D.产品细分

6.市场定位策略中的“跟随定位”是指？

A.企业模仿市场领导者

B.企业选择一个未被占据的市场细分

C.企业与市场领导者竞争

D.企业专注于一个细分市场

7.以下哪项不是市场定位策略的优势？

A.提高产品差异化

B.降低营销成本

C.增强品牌忠诚度

D.提高市场占有率

8.市场定位策略的局限性之一是？

A.市场细分过度

B.忽视消费者需求

C.企业资源有限

D.市场环境复杂

9.以下哪项不是市场定位策略的常见误区？

A.忽视竞争对手

B.过度依赖市场调查

C.忽视消费者心理

D.忽视市场趋势

10.以下哪项不是市场定位策略的成功案例？

A.苹果公司的iPhone

B.耐克公司的运动鞋

C.宝洁公司的洗发水

D.阿里巴巴的电商战略

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.ABD

解析思路：市场定位策略的基本要素包括产品定位、目标市场定位和品牌定位，而竞争对手定位也是其中的一部分。

2.ABCD

解析思路：市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，这些都是常用的细分方式。

3.ABD

解析思路：市场定位的常见策略包括针对性定位、领先定位、跟随定位和针对性差异化定位。

4.ABCD

解析思路：进行市场定位时，需要考虑消费者需求、竞争对手情况、企业资源和市场环境等多个因素。

5.ABCD

解析思路：市场定位的步骤包括确定目标市场、分析竞争对手、设计产品定位和评估市场定位效果。

6.ABCD

解析思路：市场定位的优势包括提高产品竞争力、优化资源配置、增强品牌形象和提高市场占有率。

7.ABCD

解析思路：市场定位的局限性可能包括市场细分过度、忽视消费者需求、使企业陷入竞争困境和导致产品同质化。

8.ABCD

解析思路：市场定位的常见误区可能包括忽视消费者需求、过度依赖竞争对手、忽视企业资源和忽视市场环境。

9.ABCD

解析思路：市场定位的成功案例可以是苹果公司的iPhone、耐克公司的运动鞋、宝洁公司的洗发水和麦当劳的快餐。

10.ABCD

解析思路：市场定位的失败案例可以是联想集团在海外市场的拓展、蒙牛乳业的品牌战略、茅台酒的市场定位和阿里巴巴的电商战略。

二、判断题

1.正确

2.正确

3.正确

4.错误

5.正确

6.正确

7.正确

8.正确

9.正确

10.正确

三、简答题

1.市场定位策略在企业发展中的作用包括提高产品竞争力、优化资源配置、增强品牌形象、提高市场占有率、促进销售增长等。

2.常见的市场细分方法及其特点包括：地理细分（以地理位置为基础）；人口细分（以人口统计学变量为基础）；心理细分（以消费者的心理特征为基础）；行为细分（以消费者的购买行为和购买习惯为基础）。