已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
11第十九章全球营销
全球营销的发展背景信息技术的进步国际经济活动的频繁（1）出口（2）承包经营（3）外商直接投资（4）跨国公司和全球业务国内市场的饱和与全球市场的形成全球营销观念全球营销观念形成的四个阶段：EPRG模式母国中心主义多元中心主义区域中心主义全球中心主义全球营销观念母国中心主义：国际市场是本国市场的延伸。多元中心主义：各个国家和民族之间存在着差异，对每一个不同国家制定独立计划。区域中心主义：将每一个地区看作一个独特的整体，寻找同一个地区市场中存在的共性。全球中心主义：将整个世界看作统一的市场。全球营销观念的重要性有利于企业实现规模经济。有利于实现资源的共享与合理配置。有利于树立全球品牌。5全球企业与跨国公司全球企业跨国公司营销观念全球中心主义多元中心主义营销组合国际标准，适应全球市场需求适应各国市场需求组织结构淡化国别概念有“国籍属性”战略导向立足于公司整体战略目标以国家为单位竞争全球营销的市场环境分析文化环境经济环境政治和法律环境人口与自然环境科技环境全球营销战略组合全球营销战略组合
全球产品全球定价全球促销全球分销全球营销组织机构
9出口部国际分部国际化组织全球营销管理与控制
1
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 监理工程师职业素养与法律法规遵守考核试卷
- 入院护理宣教
- 食管癌护理查房
- 苏州工艺美术职业技术学院《韩语语法三》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 江苏省宿迁2024-2025学年初三全真模拟考试（一）生物试题试卷含解析
- 乌鲁木齐市沙依巴克区2025年五下数学期末调研模拟试题含答案
- 江西省樟树市2025年初三4月教学质量检测试题生物试题含解析
- 江西财经大学现代经济管理学院《基础俄语Ⅳ》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 民办四川天一学院《医学文献检索》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 吉林省白山市江源县2025年数学五下期末考试模拟试题含答案
- 专家授课合同协议
- 护理临床带教老师培训
- 艾滋病宣传员知识培训
- 防化的相关知识
- 湖北省武汉市2025届高中毕业生四月调研考试地理试题及答案（武汉四调）
- 青少年科技创新知识讲座
- 2025山东司法警官职业学院教师招聘考试试题及答案
- 风电项目合作框架协议
- 植物地理学课件 苔原（最终版）学习资料
- 吉林烟草工业有限责任公司招聘真题2024
- 2025-2030中国舞蹈学校行业市场发展分析及发展趋势与投资机会研究报告
评论
0/150
提交评论