新媒体营销电子教案 第1章 新媒体营销概述VIP

《新媒体营销》（微课版）教案PAGEPAGE１３第1章新媒体营销概述教学内容新媒体营销的定义与特点新媒体营销的策划流程与应用领域新媒体营销的发展教学要求1．掌握新媒体、新媒体营销的概念及新媒体营销的特点。2．了解新媒体营销的策划流程，了解新媒体营销可以应用在什么领域。3．了解新媒体营销的发展新趋势。教学重点1．新媒体及新媒体营销的概念与特征2．新媒体营销的发展趋势教学难点1．能够准确区分新媒体营销和传统媒体营销。2．能够列举新媒体营销的相关案例并加以分析。教学方法讲授法、案例法、演示法课时数2课时本章知识框架：新媒体营销的定义与特点什么是新媒体营销新媒体营销的定义与特点什么是新媒体营销新媒体营销概述新媒体营销的特点新媒体营销概述新媒体营销的特点新媒体营销的策划流程与应用领域新媒体营销的应用领域新媒体营销的策划流程 新媒体营销的策划流程与应用领域新媒体营销的应用领域新媒体营销的策划流程新媒体营销的发展新媒体营销的现状与创新 新媒体营销的发展新媒体营销的现状与创新新媒体营销的发展新趋势新媒体营销的发展新趋势本章导入：河南卫视通过与快手、京东的跨界合作《国潮盛典》，成功探索出一条传统媒体向新媒体转型的创新之路。该案例展现了三大亮点：一是开创"台网共创"模式，将电视媒体的内容制作优势与新媒体平台的流量优势相结合；二是创新品牌表达方式，通过打造"京东大街"这一核心场景，实现自然流畅的商业植入；三是深化内容营销，以东方美学诠释国潮文化，实现传统文化与现代商业的有机融合。这一转型案例不仅突破了传统电视媒体的传播局限，更通过新媒体平台实现了品牌价值的深度传递和商业模式的创新升级，为传统媒体的数字化转型提供了有益借鉴。河南卫视在与快手、抖音这类平台的合作和自己的不断创新改进下，开发出了一条属于自己的独特新媒体转型之路。在互联网时代，新媒体营销已是人尽皆知的营销模式，那么究竟什么是新媒体，新媒体营销又是什么，它是如何产生的，又具有什么样的特点与作用呢？本章将对以上问题进行介绍。1.1新媒体营销的定义与特点时过境迁，现如今，传统媒体已经不再像以往那样受大众关注，新媒体营销已经成为时代的主流。无论是企业还是营销人员，都应当了解新媒体的概念、新媒体营销的概念及新媒体营销的特点。1.1.1什么是新媒体营销新媒体是相对于传统媒体而言的，在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，其利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务。新媒体的出现源于互联网的普及和数字技术的进步。互联网的快速发展使得人们能够随时随地获取信息和与他人交流，而数字技术的不断创新使得信息可以以多种形式呈现，如文字、图片、音频和视频等。这些为新媒体的发展奠定了基础。同时，伴随着互联网的快速发展，Web3.0的网络时代已经悄然到来，营销思维也发生了巨大的变化，营销更重视体验性、沟通性、创造性和关联性，这加速了营销变革。正是基于伴随互联网出现的微信、微博、搜索引擎、博客等媒体形态，企业才可以借助新媒体塑造宣传产品形象、拓宽营销渠道、开拓市场，尽大可能满足消费者需求，从而实现盈利。新媒体营销立足于现代营销活动，以服务消费者为导向，借助新媒介传播，宣传企业形象和文化，强化产品诉求，达到销售产品、宣传品牌的营销效果。新媒体营销借助互联网信息技术与时代环境对接而形成的营销模式，将极大地满足消费者的需求，为企业创造收益并提升品牌形象。由于新媒体营销在营销活动中具有较强的互动性，所以消费者既是企业产品信息的接收者，又是企业产品信息的制造者和传播者，对企业品牌宣传起到促进作用。同时新媒体营销有着独特的覆盖优势，在营销活动中通过信息的全面发布，让受众更方便快捷地获取营销信息，形成立体覆盖模式。新媒体营销还有着制作成本低的优势，可以为企业节约成本、为企业高效率运作提供保障。此外，新媒体营销的精准度较高，能促使企业及时捕捉热门话题，根据关键词、关注度准确地调整营销策略。1.1.2新媒体营销的特点相较于传统媒体营销，新媒体营销具有以下特征。1．应用载体广泛新媒体营销是以互联网技术为依托的，所有的互联网产品都可以成为新媒体营销的应用载体。新媒体营销的应用载体主要分为PC端媒体和移动端媒体两大类。2．准确定位用户新媒体营销可以通过数据抓取工具来获得用户的消费记录，再通过大数据分析工具来总结用户的特征，为其绘制画像。通过这种方式，企业就可以轻松地找到目标用户，从而通过精准投放广告以获取消费者。3．拉近用户距离相较于传统媒体被动、单一的传播方式，企业在新媒体传播中可以通过网络技术与用户进行密切互动，跨越时空距离，使营销效率大幅度提升，同时可以借助市场反馈及时改进产品。4．营销成本较低企业利用新媒体营销所花费的成本，一般情况下比利用传统媒体营销所花费的成本低，虽然有些新媒体平台的广告投放价格很高，但是广告产生的效益也很高，所以性价比依然高于传统媒体。1.2新媒体营销的策划流程与应用领域1.2.1新媒体营销的策划流程新媒体营销策划围绕着确定营销参与者，明确营销目标，制订营销方案，创作营销内容，组建营销团队及评估和调整营销工作展开。新媒体营销策划流程如图1-1所示。图1-1新媒体营销策划流程确定营销参与者实施新媒体营销策略时，应确定新媒体营销参与者，如广告公司、社交媒体运营团队和内容创作者，明确各方角色和任务。明确营销目标在制订新媒体营销计划前，应明确具体营销目标，如提升品牌知名度、增加网站访问量、提高用户活跃度等。制订营销方案通过市场调研、数据分析和用户调研了解目标受众，确定营销内容的类型和形式，并选择合适的新媒体平台。创作营销内容深入了解目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便创作吸引人且有价值的内容。组建营销团队组建一个专业团队，包括市场营销专家、内容创作者、设计师和社交媒体管理人员。评估和调整营销工作定期评估和监测营销工作的效果，根据数据反馈进行调整和改进。1.2.2新媒体营销的应用领域新媒体营销已经渗透到各个领域，为企业提供了无限的机会，无论是增加销售、塑造品牌形象、提高受众参与度，还是推广娱乐内容，都可能通过新媒体营销取得成功。以下是新媒体营销的一些应用领域。1.电商销售直播带货已经成为电商销售的主流方式。直播能够更好且近距离地展示商品，同时与消费者的互动性更强。2.广告新媒体为广告行业带来了革命性的变化。在新媒体时代，媒体形式的多样增加了广告投放的选择，新媒体的核心价值就是精确营销。3.日常娱乐新媒体娱乐是人们日常生活的一部分。通过社交媒体、视频平台、移动应用等，用户可以随时随地获得各种娱乐内容。4.品牌管理新媒体对品牌管理至关重要。企业可以利用新媒体平台传递自己的品牌故事、价值观和使命。1.3新媒体营销的发展1.3.1新媒体营销的现状与创新新媒体技术的快速发展和普及，构成了当今世界新科技浪潮的重要内容，在人们的经济生活和社会生活中扮演着重要角色。新媒体营销作为一种新兴、快捷、经济、高效的营销方式，引起了企业的普遍关注，并且一直保持着快速发展的势头。1.平台变革拉动行业增长，用户规模持续扩大随着当下互联网技术的高速发展以及商业模式的创新，新媒体平台持续迭代，渠道流量逐渐呈现分散化趋势。2.销售转化链条缩短，自媒体内容影响消费者新媒体营销时代同时也是电商行业发展的春天，随着各新媒体平台优势逐渐显露，电商平台内容化、内容平台电商化，传播媒体和销售渠道逐渐融合。3.短视频、直播平台推动新媒体营销行业进一步发展当下抖音、快手等短视频平台的兴起，进一步推动了新媒体营销行业的发展。1.3.2新媒体营销的发展新趋势在互联网时代，“80后”“90后”已然成为消费主体，随之变化的是创新思维模式、市场消费模式，营销环境随着时代的变革也在悄无声息地发生变化。随着互联网的不断发展，新媒体营销必然成为主流营销模式。综合相关资料来看，新媒体营销的发展新趋势如下。新媒体将成为未来营销活动的主阵地，内容营销将成为发展要点随着用户群体的年轻化、互联网的逐步发展，新媒体营销将会是越来越多品牌主的营销选择。品牌全域营销模式成为主流如今随着数字化的普及，企业可以从消费端的前、中、后各环节入手，通过各类媒体触点覆盖更广泛的人群，渗透消费者的生活，从而实现对消费全过程的影响。新媒体营销的行业环境待净化，数据透明化才能促进市场健康发展数据、流量是评估营销效果的核心指标。然而“买粉”“买赞”“刷评论”等行为扰乱了营销效果的评估。本章小结本章内容是全书的起点，主要用于帮助读者理解什么是新媒体营销、新媒体营销的特点，以及新媒体营销的发展新趋势，这些都在为学习后面的章节做铺垫。本章的内容虽然较少，但是需要读者细细研读。无论是想要了解新媒体营销的读者，还是想要从事新媒体营销工作的读者，都要从基础内容学起，只有掌握本章的内容，才能更好地学习新媒体营销。另外，读者要注意，新媒体营销只是互联网时代产生的又一种营销模式，其涉及的营销理论和本质并没有发生变化。要想更全面地学习营销学，还是要研读专业的营销理论书籍。课后习题一、名词解释新媒体新媒体营销二、单项选择题以下不属于新媒体的是（）。A．报纸B．微信C．微博D．抖音以下不属于新媒体营销特征的是（）。A．应用载体广泛B．准确定位用户C．拉近与用户的距离D．营销成本较高Web3.0时代的网络结构是（）。A．去中心化B．中心化C．分布式、多中心D．以上都不是以下不在新媒体营销时代的传播链路上的是（）。A．广告主B．MCN机构C．自媒体账户D．生产商三、多项选择题新媒体营销策划流程包括（）。A．确定营销参与者B．组建营销团队C．设置营销广告D．明确营销目标新媒体营销的盈利模式具有3点共性，分别为（）。A．广告向深度和广度发展B．用户订阅（增值服务）成为最终目标C．用户与传播者或经销商的互动交易行为更加频繁D．营销成本较高Web3.0时代的特征包括（）。A．可读B．可写C．可拥有D．可想新媒体营销的应用领域包括（）。A．电商销售B．广告C．日常娱乐D．品牌管理新媒体的营销策略包括（）。A．游戏化营销B．裂变营销C．社群营销D．地推四、复习思考题新媒体营销具有什么特点？试述传统媒体营销体系失效的表现。试述新媒体营销的发展新趋势。五、学以致用实训题目1：使用DeepSeek助力挪客新媒体营销策略生成品牌背景：挪客（Naturehike）创立于2010年，是中国本土极具潜力的户外品牌。其品牌定位为中高端，专注于为户外运动爱好者打造高品质、高性能且兼具时尚设计的户外装备。任务要求：使用DeepSeek生成新媒体