资产评估-魏永长课件 影视著作权评估学习资料

资产评估报告姓名：班级：__________学号：__________序号:__________评估声明一、我们在执行本电视剧评估业务中，遵循了相关法律法规和资产评估准则，恪守了独立、客观和公正的原则。根据我们在执业过程中掌握的事实，评估报告陈述的事项是客观、真实的。我们的分析、判断和推论，以及出具的评估报告遵循了资产评估准则和相关规范，并按照有关法律承担相应的法律责任。二、我们与评估报告中的评估对象无现存或预期的利益关系，与相关当事方无现存或预期的利益关系，对相关当事方不存在偏见。三、我们已对评估报告中的评估对象进行调查；我们已对评估对象的法律权属状况给予必要的关注，对评估对象法律权属资料进行查验，但无法对评估对象的法律权属真实性做任何形式的保证；我们已提请企业完善版权以满足出具评估报告的要求，并对已经发现的问题进行了披露。四、我们具备评估业务所需的执业资质和相关专业评估经验。五、我们对评估对象的价值进行估算并发表的专业意见，是经济行为实现的参考依据，不应当被认为是对评估对象可实现价格的保证。我们不承担相关当事方决策的责任。六、我们出具的评估报告及其所披露的评估结论仅限于评估报告载明的评估目的和用途、评估报告使用者，并在评估结论使用有效期限内使用，因使用不当造成的后果与我们无关。七、我们在评估过程中没有考虑将来可能承担的抵押、担保事宜，以及特殊交易方式可能追加付出的价格对评估结论的影响，也未考虑国家宏观经济政策发生变化以及遇有自然力和其他不可抗力对评估结论的影响。我们对评估基准日后有关资产价值发生的变化不负责任。八、我们对在已实施的评估过程中不能获悉的评估对象和相关当事方可能存在的瑕疵项对评估结论不承担责任。\目录评估声明…………2一、被评估电视剧介绍…………4二、评估目的……………………7三、评估对象与范围……………7四、评估基准日…………………7五、评估依据……………………7六、评估价值类型及定义………8七、评估方法……………………8八、评估流程……………………11九、评估结论……………………16十、特别事项事项说明…………16十一、评估报告提出日…………17被评估电视剧介绍（一）基本情况电视剧名称：《北平无战事》电视剧类型：历史/情感播出时间：2014年10月出品公司：北京儒意欣欣影业/和力辰光国际/北京春天融和影视/山东影视/中视文化发行公司：西安曲江春天融和影视文化有限责任公司导演：孔笙/李雪编剧：刘和平监制：刘烨/陈宝国/王庆祥/王凯/廖凡/沈佳妮/高鑫/程煜/董勇/焦晃/祖峰/王劲松/姜瑞佳/陈丽娜/王一楠/曹卫宇/马少骅/杨新鸣/倪大红/李晨/孙之鸿/毕彦君/韩青/刘奕君/罗京民/谢钢集数：53集首播平台：北京卫视/天津卫视/河南卫视/山东卫视（二）剧情介绍1948年，国共两党已届决战，国统区经济全面崩溃。潜伏于国民党并任空军上校的中共特别地下党员方孟敖（刘烨饰），受命于国防部预备干部局局长蒋经国彻查北平民调会和中央银行北平分行贪腐案，而北平分行行长正是其亲生父亲方步亭（王庆祥饰）。蒋经国的“孔雀东南飞”行动命何其沧（焦晃饰）与方步亭推行币制改革，目的是从人民手中掠夺黄金白银外汇。围绕这一重大经济战线的斗争，中共地下党及北平学联的进步青年和潜伏在中共的国民党梁经纶（廖凡饰）以及各方的贪腐势力展开了惊心动魄的较量。蒋经国密令方孟敖执行“孔雀东南飞”行动，负责将掠夺来的黄金白银外汇运往台湾，千钧一发的时刻，中共中央为了和平解放北平，进一步和平解放全中国的更多城市，答应傅作义将军和谈要求，让方孟敖执行新的命令，让方孟敖及其飞行大队运走了国民党在北平金库的黄金白银外汇。该剧选取了1948年国民党经济全面崩溃，蒋经国强制推行币制改革以最后一搏这样一个历史节点，将大的命题放进短短几个月的叙事中。讲述国民党在行将全盘崩溃之际，竭尽全力试图力挽狂澜，没想到反而加速了它的覆灭。（三）拍摄规格1.编剧构思创作七年，剧本规模宏大《北平无战事》总制片人、编剧刘和平表示，写一部百万字的作品，必须得有三千万字的储备，编剧自己为创作这部戏做了很充分的准备，创作时间达七年之久。编剧解释道，这主要是因为编剧自己对历史的责任感，1948-1949年是中华民族大转型的时代，如果他这个年龄的人不写，会担心后面几代人没有这个感受，所以内心一直有这个责任感，要把这段历史写出来。编剧希望通过文学艺术虚构的故事，来照亮那段历史和照亮现在普通人的现实生活。编剧刘和平说，他不一定能写出最好的东西，但他一定要写出前人没有写过的、别人没有写过的、他自己以前也没有写过的东西，这是他的追求，这部戏应该说做到了这一点。经过整个剧组团队的精心呈现，他相信大家看过之后会感受到这是前面没有过的作品。2.演员对角色诠释到位，演出相当投入剧中，刘烨饰演具有进步思想的国民党上校飞行教官方孟敖，在他身上既有世家公子的玩世不恭，又有历经苦难的坚韧豁达。这个人物在倪大红、祖峰饰演的地下党的争取下，最终投身到共产党的革命阵营。陈宝国则在剧中演绎城府极深的北平市警察局局长徐铁英一角，他是国民党集团贪污腐败、玩弄权术的典型，堪称全剧最大反派。戏骨级表演艺术家焦晃饰演燕京大学副校长、国府经济顾问何其沧。此外，倪大红、王庆祥、程煜、董勇、廖凡、李晨等众多明星也几乎都是可以一人撑起一部电视剧的收视率的。编剧刘和平说，大家听到的演员耍大牌在这部剧中几乎没有，例如陈宝国没有一句台词一动不动地坐着拍了两天。该剧中所有演员几乎都不计报酬、不计排名，几个月下来，从未发生过有大腕请假而影响拍摄的情况。大家都不愿意在场上耽误别人时间，大段台词一句都不会错。制片方表示，这些演员互相飙戏是很抢眼的看点，他们让戏拍起来更好看、更大气。虽然片场也会产生分歧，但是这是因为这些影帝们都想将人物演到最好，所以也有在现场“较劲”的时候，都有各自的想法，有的认为应该这样演，有的认为换个方式表现会更好，这时候，剧组会停下机器坐下来讨论，有时会讨论一个小时，但所有人发表不同意见都是为了这个戏好，所有演员都是朝好的方向在努力。3.全剧制作精良，细节考究《北平无战事》的另一特点是将电视的格局打破，比例高达2.25:1的变形“宽荧幕”规格呈现出大银幕级画面，剧组动用了四台最高规格的高清摄像机投入拍摄，很多大电影都不可能用四台这样高规格的机器来拍，为的就是让观众产生一种置身影院银幕前的感觉。总制片人侯鸿亮表示，编剧刘和平甘愿耗费掉自己七年年的时间，精心打磨《北平无战事》，这么好的剧本的确需要剧组投入全部的精力来完成。他表示这么做的原因只有一个，用电影规格来完成一部电视剧。因为选用了这样的摄像镜头，所以导演对服装、化妆、道具、置景提的都是最苛刻的要求，因为每个镜头是不留余地的，在电影级镜头的呈现下，画面中所有的细节都是分毫毕现，既然敢用，各个部门就绝不允许有任何癖漏。很多细节剧组都考虑到了，诸如剧中一个女演员如果穿着旗袍拍戏，拍摄了一整天可能都不敢坐，因为怕坐出褶，很多男演员穿制服时也是一样，不敢坐，因为这个镜头会放大所有的细节。全局对历史细节的考究近乎苛刻。国民党什么局里面的每一张信纸，都一定要和当时的信纸是一样的。呈现在画面里的每一件道具，一定要是那个年代有的。制片人表示，全剧的细节基本上是对历史做了一个还原。导演提出来一些画面一定要去北京大学拍，但北京大学根本就不接受拍摄。后来剧组通过北京市委宣传部协调，才得以拍摄。为了拍一片高梁地，制片部门甚至提前半年去种。刘烨的飞行戏份只是众多特殊场景之一，但为了拍摄出最佳效果，剧组不仅到航空博物馆的原型飞机上拍摄，还远赴某军用机场拍摄大场面外景，在后期中更加入大量特技。4.制作成本高，全剧投入惊人《北平无战事》总投资达1.5亿，但大部分资金都花在了制作上，虽然大牌明星云集，但是演员片酬仅占不到总投资的40%，在近年的电视剧项目中非常罕有。总制片人刘和平和制作人李力达成共识，要把真金白银花在制作上，比如道具、场景、摄影机。焦晃老师在片场见到好几台天价的摄影机对着自己拍，还开玩笑说，自己得对得起这机器，要好好演。也正是因为投资人对品质的坚守，《北平》最终呈现的质感也令观众有目共睹。二、评估目的根据决定购买《北平无战事》的第二轮播放权的第三方电视台的要求，需要对电视剧《北平无战事》实际所拥有的价值进行评估，以便为上述电视台提供价值方面的参考，辅助其决定以何价格购买。三、评估对象与范围（一）评估对象本评估项目的评估对象是电视剧《北平无战事》的全部价值。（二）评估范围本评估项目的评估范围与评估对象相同，均为电视剧《北平无战事》的全部价值。四、评估基准日本评估项目资产评估基准日是2014年10月4日，即电视剧在第一轮播出前一天。基准日是根据经济行为文件，本着有利于保证评估结果有效地服务于评估目的，确定的被评估对象在这一日的公允价值。评估基准日对评估结果没有重大影响，能较为准确地反映相关资产的最新状况，并尽可能地与相关经济行为的实现日接近等原则，确定资产评估基准日。五、评估依据（一）产权证明文件1.《国产电视剧发行许可证》（京）剧审字（2014）第53号2.《国产电视剧制作经营许可证》（乙）第01653号3.电视剧《北平无战事》的拍摄许可证4.其他权属证明文件（二）法律法规依据1.《广播电视管理条例》2.《电视剧审查管理规定》3.《电视剧制作许可证管理规定》（三）评估准则依据1.《财政部关于印发〈资产评估准则—基本准则〉和〈资产评估职业道德准则—基本准则〉的通知》（财企[2004]20号）2.《资产评估准则——评估报告》、《资产评估准则——评估程序》、《资产评估准则——业务约定书》、《资产评估准则——工作底稿》和《资产评估价值类型指导意见》（中评协[2008]189号）3.《著作权资产评估指导意见》(中评协[2010]215号)

六、评估价值类型及其定义

通过充分考虑本次评估目的、市场条件、评估对象自身条件等因素，本次所执行的资产评估业务对市场条件和评估对象的使用等并无特别限制和要求，因此，本次评估采用持续经营前提下的市场价值作为选定的价值类型，具体定义为：自愿买方和自愿卖方在各自理性行事且未受任何强迫的情况下，评估对象在评估基准日进行正常公平交易的价值估计数额。七、评估方法（一）影响评估价值的非成本因素1．宏观经济环境

宏观经济环境是电视剧市场运营的大环境，影响着整个电视剧行业的发展。经济环境会影响到电视剧著作权的交易。同样制作同类型的电视剧在经济不景气时候可能不能获得正常的交易价格，因为经济不景气会造成电视剧行业投资的减少．进而造成交易价格的下降。2．行业前景

电视剧行业前景直接影响着电视剧著作权价值的实现，如果电视剧行业能够不断发展壮大，那么电视剧的价值就能够不断上升，电视剧著作权的价值也会随之得到提升。3．电视剧题材

综观整个电视剧行业，题材与市场一直是互相影响，密切联系的。电视剧《北平无战事》选择了历史题材，将时间设定在了解放前的北京，可以说是对于建国65周年的献礼电视剧。4．法律状态

著作权作为一种权利，是知识产权的一个组成部分，是一项重要的无形资产，受我国的《著作权法》保护。著作权获得的途径是依法自动产生的，也就是说。自作品创作完成的那一瞬间开始，作者无需履行任何手续即可成为著作权的主体。5．观众关注度

电视剧受观众的关注度越大，其价值就越高。在我国电视产业现有的盈利模式下，电视台最主要的现金流来自广告投放，而电视台依赖节目播出所汇聚起来的观众资源则是其赢得广告投放的交换条件。因而一般情况下．电视剧受关注程度越大，电视剧评估价值越高。6．经济寿命我国电视市场正处于不断成熟和多元的发展过程中，观众媒体消费习惯的变化和消费选择的增多使其对单一节目的选择度和耐受度降低，电视节目的生命周期正在逐步缩短。经济寿命越长，被评估电视剧价值越高。7．发行网络发行网络是否畅通决定电视剧的发行量及发行成本。发行网络对电视剧的宣传，对客户的采用决策将产生很大的影响。一般来说，发行网络越畅通，被评估电视剧价值越高。8．营销模式一种好的有价值的营销模式是可以重复的，并能够不断经受市场的严峻考验，推动电视剧的有效发行。营销模式越多样，被评估电视剧价值越高。9．制作企业的素质

一部优秀的电视剧，往往是由良好的企业中优秀的创作团队所完成。良好的制作团队素质可为电视剧带来巨大的价值。制作团队素质在很大程度上影响到电视剧著作权的价值，团队以及制作企业的素质越高，被评估电视剧价值越高。（二）评估方法电视剧价值评估包括收益法、重置成本法、市场法三种基本评估方法，进行电视剧价值评估，要根据成本是否可计量、类似市场活跃程度等相关条件，分析三种资产评估基本方法的适用性，恰当选择一种或多种资产评估基本方法。收益法收益法是指将被评估资产的预期未来收益依一定折现率资本化或折成现值以确定其价值的评估方法。收益法以决定资产内在价值的根本依据——未来盈利能力为基础评价资产价值，反映了资产对于所有者具有价值的本质方面。但预测被评估电视剧未来收益和选取折现率难度较大，况且采用收益法需要一定的市场基础条件。重置成本法成本法是根据被评估资产形成的全部投入，充分考虑资产价值与成本的相关程度，将其合理的成本、利润和相关税费作为资产的重置成本，再合理确定资产的各种贬值，确定其价值的评估方法。市场法市场法是指将被评估资产与可比较的参考资产即在市场上交易过的可比资产进行比较，以参考资产的交易价格为基础，加以调整修正后确定其价值的评估方法。市场法以市场实际交易为参照来评价评估对象的现行公允市场价值，具有评估过程直观、评估数据取材于市场的特点。但运用市场法需要获得合适的市场交易参照物，在市场价格波动较大的时候需要关注该方法的适用性或对有关数据进行必要调整。（三）评估方法选择根据本评估项目的评估目的和评估对象的特点，综合考虑分析相关因素的影响，本次采用重置成本法对本电视剧于评估基准日的价值，再用市场法加以验证。（八）评估流程（一）重置成本法评估流程成本法是利用成本核算的原理，根据重新取得资产所需的费用项目，逐项计算然后累加得到资产的重置成本。由于重置成本是按在现行市场条件下重新取得一项全新资产所支付的全部货币总额，并且资产评估旨在了解被估资产模拟条件下的交易价格，重置成本应该包含资产开发、制作和发售的全部成本以及合理的收益。据此：被评估电视剧的公允价值=制作成本+后期成本+发售成本+其他成本+利润制作成本电视剧拍摄完成之前所发生的费用主要有：演职员酬金、设备使用费，租用景地、置景、道具、服装、化妆等方面的费用，交纳的税金，保险费用，交通食宿费用等。演员酬金按照现有的资料，电视剧《北平无战事》启用的演员绝大多数都是一线演员，并且很多演员都是全国知名的，甚至包括获得过上海国际电影节和柏林电影节影帝的刘烨、廖凡等人。演员酬金成本计算如下：领衔主演刘烨每集酬金12万，出演53集，计636万。领衔主演陈宝国每集酬金15万，出演53集，计795万。领衔主演廖凡每集酬金12万，出演53集，计636万。领衔主演倪大红每集酬金10万，出演53集，计530万领衔主演程昱每集酬金10万，出演41集，计410万。领衔主演王庆祥每集酬金9万，出演50集，计450万。领衔主演董勇每集酬金7万，出演53集，计371万。领衔主演祖峰每集酬金9万，出演20集，计180万。领衔主演沈佳妮每集酬金7万，出演51集，计357万。主演王凯每集酬金6万，出演53集，计318万。主演王劲松每集酬金6万，出演21集，计126万。主演姜瑞佳每集酬金5万，出演40集，计200万。主演孙之鸿每集酬金6万，出演30集，计180万。主演陈丽娜每集酬金4万，出演20集，计80万。主演谢刚每集酬金4万，出演25集，计100万。主演高鑫每集酬金4万，出演10集，计40万主演王永泉每集酬金4万，出演15集，计60万。主演王一楠每集酬金4万，出演11集，计44万。主演匡牧野每集酬金4万，出演8集，计32万。特别出演焦晃每集酬金8万，出演42集，计336万。友情出演李晨等，共计100万。群众演员，共计50万。合计演员费用6031万元。职员酬金导演孔笙，李雪，酬金各200万，共计400万。编剧刘和平，酬金200万。副导演7人，酬金各20万，共计140万场记两人，共10万。摄影4人，酬金各10万，摄影助理14人，每人五千，共计47万。灯光设计和灯光组长各5万，灯光助理10人，每人五千，共15万。美术组长4万，副美术两人，每人五千，共5万。道具组长1人，酬金5万，道具组21人，每人一万，共26万。布景组长两人，每人5万，布景68人，每人五千，共44万。化妆11人，每人3万，共33万。服装两人，每人5万，共10万。服装助理13人，每人五千，共6.5万。枪械3人，共1.5万。烟火一人，酬金5万。其他人员，共计50万。所有职员费用合计1073万。设备费用摄影机租用费用5000每台每天，租用一年，共计600万。录音及其他设备租用费用共计4万每天，租用一年，共计1200万。总共设备费用1800万。租用场景费用租用北大用于拍摄预计花费10万，租用南苑机场预计花费50万。布景成本根据《北平无战事》剧组对外的宣传，所有布景均为自建。因此成本计算如下：自建“行长官邸”成本200万。自建“党通局大楼”成本100万。自建“粮食仓库”成本150万。自建“领事官邸花园”成本300万。自建街道布景成本200万。自建“北平司令部”成本300万。自建“军事法庭”成本150万。为拍外景剧组预先买下燕郊50亩土地，成本3000万。共计4400万。道具租用和购买成本根据《北平无战事》剧组对外的宣传，道具租用均按照民国时期历史事实，其中飞机均借用北京飞机博物馆原型机，故成本较高，评估成本500万。服装费用部分剧组服装为租借，服装租借费用约为5万。部分服装自行设计，费用约30万。共计35万。化妆费用化妆费用约10万。交通食宿费用交通食宿费用约20万。税金及保险费用税金及保险费用共计100万。总共的后期之前的制作成本共计1.4019亿。后期成本后期制作所发生的费用主要有：电视剧的剪辑、混录、合成，作曲、音乐制作费用等。具体如下：剪辑费用8万合成费用10万特效费用30万音乐制作费用100万混音费用20万后期成本共计168万。发售成本发售成本是指与发行该电视剧相关的费用。包括发行电视剧所需要的广告制作费用和播出费用、举办媒体吹风活动和发售仪式所需的费用等等。具体如下：广告制作费用50万；广告播放费用250万；媒体见面会和吹风会共计150万；开播仪式共计100万。发售成本共计550万。其他成本其他成本包括与制作成本和发售成本无关的送审费用以及其他的招待费用等，预计为50万。5.利润利润指的是投资人预期从电视剧中取得的收益，一般大于社会的平均必要报酬率，一般为15%。由以上信息可以得出，该电视剧的重置成本为1.7005亿。（二）市场法评估流程市场法是指利用市场上同类或类似电视剧版权的近期交易价格，经过直接比较或类似分析以估测被评估电视剧评估价值的一种方法。本电视剧选用的具体方法是市场售价类比法。其修正系数收到前面所评述的“影响评估价值的非成本因素”影响。具体的，其计算公式为：被评估电视剧评估价值=参照电视剧成交价格×经济环境修正系数×观众关注度修正系数×电视剧题材修正系数×演员修正系数×导演编剧修正系数×制作质量调整系数×发行商修正系数×发行网络修正系数参照电视剧成交价格对一致的电视剧来说，根据近来成交的《离婚律师》、《卫子夫》等电视剧售价，电视剧剧集售价大约是每集200万，该剧有53集，总共参考电视剧成交价为1.06亿。演员修正系数和同类电视剧，《北平无战事》的明星数量明显比其他电视剧要多得多，所以修正系数大致为1.2。经济环境修正系数几年来经济环境比几年前略热，修正系数大致为1.02。观众关注度修正系数该剧号称年度最好看电视剧，观众关注度较高，修正系数设定为1.1。电视剧题材修正系数题材切合建国65周年，修正系数大致为1.02