助理广告师应试技巧试题及答案

助理广告师应试技巧试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.创意性

C.实用性

D.简洁性

E.情感化

2.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.制定广告预算

3.以下哪些是广告媒体选择的主要因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体影响力

E.媒体成本

4.广告文案的写作要求包括哪些？

A.简洁明了

B.有吸引力

C.有说服力

D.有创意

E.有情感色彩

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.销售量分析

B.媒体曝光度分析

C.消费者调查

D.市场份额分析

E.竞争对手分析

6.以下哪些是广告设计的基本原则？

A.对比

B.对称

C.重复

D.简洁

E.突出

7.以下哪些是广告创意的来源？

A.消费者需求

B.市场趋势

C.企业文化

D.竞争对手

E.创意团队

8.以下哪些是广告策划中需要注意的问题？

A.广告目标明确

B.广告策略合理

C.广告创意独特

D.广告预算充足

E.广告效果评估及时

9.以下哪些是广告媒体策划的步骤？

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.制定广告预算

D.设计广告创意

E.实施广告投放

10.以下哪些是广告文案写作的技巧？

A.使用生动形象的语言

B.突出产品特点

C.引起消费者共鸣

D.简洁明了

E.有创意

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的唯一目的是吸引消费者的注意力。（）

2.广告策划的最终目标是提高产品的市场占有率。（）

3.在广告媒体选择中，电视媒体的覆盖范围最广。（）

4.广告文案的写作过程中，必须使用专业术语来提高文案的专业性。（）

5.广告效果评估的主要目的是衡量广告投入的回报率。（）

6.广告设计中的对比原则可以通过颜色、形状和大小来实现。（）

7.广告创意的来源主要来自于消费者的直接反馈。（）

8.广告策划过程中，广告预算的分配应当优先考虑创意设计的成本。（）

9.广告媒体策划应充分考虑目标受众的媒体使用习惯。（）

10.广告文案的写作应该尽量避免使用被动语态，以增强文案的活力。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意的“AIDA”原则，并说明其应用方法。

3.列举三种常见的广告媒体类型，并简要说明其优缺点。

4.简述广告文案写作中的“五W一H”原则及其作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前媒体环境下，如何有效地整合线上线下广告资源，提升广告效果。

2.分析在广告创意过程中，如何结合文化元素，提升广告的传播力和影响力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.完成广告制作

2.广告创意的核心是？

A.创意点

B.广告文案

C.广告画面

D.广告音乐

3.以下哪个不是广告文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.有吸引力

C.有幽默感

D.有深度

4.广告效果评估中最常用的指标是？

A.销售量

B.媒体曝光度

C.消费者满意度

D.市场份额

5.以下哪个不是广告媒体选择的标准？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体成本

D.广告周期

6.广告设计中的“重复”原则主要应用于？

A.广告标题

B.广告口号

C.广告画面

D.广告背景

7.广告创意的来源不包括？

A.市场调研

B.消费者反馈

C.竞争对手分析

D.天气预报

8.广告策划中，广告预算的分配应该？

A.平均分配

B.根据创意成本分配

C.根据媒体成本分配

D.根据广告周期分配

9.以下哪个不是广告文案写作的技巧？

A.使用生动形象的语言

B.突出产品特点

C.引起消费者共鸣

D.重复使用专业术语

10.广告媒体策划中，以下哪个不是考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体影响力

D.广告内容

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCDE-广告创意的基本原则包括独特性、创意性、实用性、简洁性和情感化。

2.ABCDE-广告策划的步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意和制定广告预算。

3.ABCDE-广告媒体选择的主要因素包括目标受众、广告预算、媒体覆盖范围、媒体影响力和媒体成本。

4.ABCDE-广告文案的写作要求包括简洁明了、有吸引力、有说服力、有创意和有情感色彩。

5.ABCDE-广告效果评估的方法包括销售量分析、媒体曝光度分析、消费者调查、市场份额分析和竞争对手分析。

6.ABCDE-广告设计的基本原则包括对比、对称、重复、简洁和突出。

7.ABCDE-广告创意的来源包括消费者需求、市场趋势、企业文化、竞争对手和创意团队。

8.ABCDE-广告策划中需要注意的问题包括广告目标明确、广告策略合理、广告创意独特、广告预算充足和广告效果评估及时。

9.ABCDE-广告媒体策划的步骤包括确定广告目标、选择广告媒体、制定广告预算、设计广告创意和实施广告投放。

10.ABCDE-广告文案写作的技巧包括使用生动形象的语言、突出产品特点、引起消费者共鸣、简洁明了和有创意。

二、判断题答案及解析思路：

1.×-广告创意的目的不仅仅是吸引注意力，还包括传达信息、影响消费者行为等。

2.×-广告策划的最终目标不仅仅是提高市场占有率，还包括提升品牌形象、促进销售等多方面。

3.√-电视媒体通常具有广泛的覆盖范围，适合大规模的广告投放。

4.×-广告文案写作应避免使用过于专业的术语，以免降低文案的可读性和吸引力。

5.√-广告效果评估的主要目的是衡量广告投入的回报率，以评估广告活动的有效性。

6.√-对比原则可以通过颜色、形状和大小等视觉元素来实现，增强广告的视觉效果。

7.×-广告创意的来源不仅仅是消费者的直接反馈，还包括市场调研、创意团队的创新等。

8.×-广告预算的分配应考虑创意成本、媒体成本和广告周期等因素，而非仅优先考虑创意设计。

9.√-广告媒体策划应充分考虑目标受众的媒体使用习惯，以提高广告的投放效果。

10.√-广告文案写作应尽量避免使用被动语态，以增强文案的活力和说服力。

三、简答题答案及解析思路：

1.广告策划的五个基本步骤：

-市场调研：了解目标市场、消费者需求、竞争对手等。

-确定广告目标：明确广告活动的具体目标，如提升品牌知名度、增加销售量等。

-制定广告策略：根据广告目标，选择合适的广告媒体、创意形式和传播方式。

-设计广告创意：创作具有吸引力和说服力的广告内容。

-实施广告投放：选择合适的媒体渠道，进行广告投放。

2.AIDA原则及其应用方法：

-A（Attention）：引起注意，通过创意和视觉元素吸引目标受众。

-I（Interest）：激发兴趣，通过广告内容引起受众的好奇心和兴趣。

-D（Desire）：唤起欲望，通过广告内容强调产品或服务的优势和好处。

-A（Action）：促使行动，通过广告呼吁受众采取购买或其他行动。

-应用方法：在广告创意中，按照AIDA原则的顺序，逐步引导受众从注意、兴趣、欲望到行动。

3.三种常见的广告媒体类型及其优缺点：

-电视媒体：优点是覆盖范围广，传播速度快；缺点是成本高，难以精确测量效果。

-互联网媒体：优点是互动性强，精准投放；缺点是竞争激烈，容易被忽视。

-户外媒体：优点是成本低，覆盖面广；缺点是信息传递时间短，难以传达详细内容。

4.“五W一H”原则及其作用：

-五W一H原则：Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为什么）、How（如何）。

-作用：五W一H原则可以帮助广告文案作者全面思考广告内容，确保广告信息完整、清晰，有助于提高广告效果。

四、论述题答案及解析思路：

1.针对当前媒体环境，有效整合线上线下广告资源的方法：

-跨媒体整合：结合不同媒体的特点，如线上线下结合、多媒体联动等，扩大广告覆盖范围。

-数据驱动：利用大数据分析，精准定位目标受众，提高广告投放效率。

-创意创新：开发具有创新性的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，提升用户体验。

-跨界合作：与其他行业或品牌合作，实现资源共享，扩大影响力。

2.在广告创意过程中，结合文化元素提升广告传