新媒体营销项目三任务四微信文案写作技巧课件

项目三任务四微信文案写作技巧新媒体营销12341、培养撰写微信文案的创新能力2、培养文化素养3、培养微信文案运营思维1、培养学生团队沟通协调能力2、培养学生的职业道德素质目标思政目标1、拓宽撰写微信文案的思路2、掌握微信文案撰写技巧技能目标1、掌握微信文案的定义2、了解微信文案的作用3、熟悉微信文案的类型知识目标

学习目标目/录01微信文案认知02微信文案的写作方法03创作爆款文案.微信文案认识01微信文案认知文案《梵高为什么自杀》是微信文案的一个代表作。这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一个名人的故事，将读者的兴趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点，让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能详的作品。微信文案认知微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。微信文案：一句话自我介绍，让客户关注你微信文案认知

微信文案的表现形式一、朋友圈的文案首先就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～12:00，12:00～14:00，16:00～17:0020:00～23:00。其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。微信文案认知微信文案的表现形式二、公众号文案公众号是目前微信营销的主战场，它包括订阅号和服务号。订阅号所写的文案内容可以尽量口语化，且不要使用过多的专业术语，每句话不要太长，最好保持在每句20个字以内。如果文字太多，需要使用逗号“，”或顿号“、”隔开。如图所示为一个珠宝公众号发布的文案微信文案认知微信文案的表现形式三、图文内容广告

在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。文案阿案例：疯狂的一亿元微信文案的写方法作02微信文案的写作方法一、

核心扩展法核心扩展法即先将核心观点单独列出来，再从能够体现观点的方方面面来进行扩展讲述。这样可以使文章始终围绕一个中心来表述。天猫超级品牌日文案微信文案的写作方法二、

倒三角写法将文章的精华部分进行浓缩，放在第一段的位置用于引起读者的阅读兴趣，然后再继续解释为什么要看这篇文章，最后再强调产品的优势，加深用户的印象。小个子穿衣如何显高微信文案的写作方法四、故事引导法故事引导法是通过讲述一个故事，让用户充分融入故事情节中，继续跟着故事的发展阅读下去，在文章结尾时，再提出需要营销推广的对象。《浅谈杜甫是怎么死的》创作爆款文案步骤03创作爆款文案步骤创作爆款文案步骤一、撰写微信文案的思路：一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上。Attention

引起注意AInterest

诱发兴趣IDesire

刺激欲望DAction

激起行动AAIDA营销模型创作爆款文案步骤二、撰写标题的技巧凸显矛盾有意识地把话题的冲突或者是矛盾反映到标题举例：这里有家牛肉火锅店，来的人都不吃火锅？任务代入选择相应的权威人士、名人助阵，提升用户的信任感。举例：营销天才乔布斯的10大法则--不要过多谈论产品锁定场景标题对场景进行刻画，营造一种氛围，让用户有强烈的代入感，从而产生身临其境的感觉。举例：我在的地方享受光脚踩在地板上的幸福感三、正文开头的技巧1.开门见山式2.引用名言式3.比喻修辞式创作爆款文案步骤四、正文技巧

1、ELM法则：推敲可能性模型（ElaborationLikelihoodModel,ELM）

创作爆款文案步骤中央路径

centralroute利用逻辑、推理和深入思考来说服消费者外围路径

peripheralroute利用愉快的想法和积极的形象或“暗示”所产生的联想来说服消费者文案占据消费者心智有两条路径：四、正文技巧2、文案示例：创作爆款文案步骤“我们这款明星肥皂所产生的泡沫，像鲜奶一样绵密富有弹性，轻轻用手一搓，大小跟足球差不多了，弹性特别十足……这些泡沫的直径细小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人体毛孔的直径只有0.02-0.05毫米……”五、结尾的技巧创作爆款文案步骤举例：自然结尾自然收尾是指根据文章的描述，自然而然的结束。首尾呼应主要是针对品牌、服务或思想做出的诉求。这种收尾技巧能使文章的结构更加完整，使文章从头到尾很有条理性，浑然一体，能引起读者心灵上的美感。点明主旨是指在文章结尾时，用一句或两句简短明了的话来明确文章的观点，起到画龙点睛的作用。经常有朋友问我：选车时在某个配置上纠结，怎么办？今天就跟大家聊聊这个话题。一些常会纠结的配置，如何取舍？还有一些不常被注意的配置，其实值得关注。强调：以下内容仅服务于初次购买家用车的入门级用户，全部从"家用"角度出发，高阶玩家请无视。下面是首次购车用户常纠结的配置：1.导航这可能是纠结最多的一个选项，答案很粗暴：没用，不要。……选车看配置不要贪多，有些东西可能你花钱买来，车开到报废也用不上几次，心动之余多问问自己是不是真的需要。当然，买车这种大宗消费肯定伴随感性冲动，尽量保持一个冷静的头脑就行，祝大家早日买到合适的车！创作爆款文案步骤课后任务：聚星公司要求实习生李江、张敏，写作一则摄影产品促销信息的微信文案，要求明确写出活动的优惠措施、活动参加方式，以及对用户有利的条件，要求如下。1、活动时间为9