《AI 新媒体运营》 课件 任务一 设置小红书账号

《AI+新媒体运营》项目八小红书运营综合实战CONTENTS目录设置小红书账号1AI助力小红书笔记2智能分析小红书运营效果3LEARINGOBJECTIVES学习目标1.掌握小红书平台规则与运营策略，熟悉如何通过合理设置账号信息和内容定位来提升账号曝光度和用户黏性。知识目标1.具备市场敏感度和创新能力，通过小红书账号定位和内容定位的实践，增强对市场趋势和用户需求的敏感度，激发创新思维，以独特视角打造有吸引力的内容。2.具备数据驱动决策的能力，能够在智能分析小红书运营效果的过程中，学会从数据中提炼有价值的信息，指导运营策略的调整。素养目标1.熟悉撰写吸引目标用户的小红书笔记文案技巧，掌握基本的视觉设计原理，能够设计或选择符合文案主题的配图，提升笔记的整体吸引力。2.能够独立完成小红书账号的定位、信息设置，以及根据账号定位撰写高质量笔记文案，包括文案的构思、撰写、配图设计与排版美化，提升内容创作效率与质量。3.熟练掌握获取小红书运营数据的方法，利用AI工具对运营数据进行深入分析，并能根据分析结果撰写详细的数据分析报告，提出有效的运营优化建议。技能目标LEARINGCONTENT学习内容SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号步骤1：确定账号定位1.1市场调研1.1.1问卷调查设置问卷，通过线上（社交媒体、电子邮件、公司网站）和线下（活动现场、门店）的方式收集受众的基本信息、消费习惯、兴趣爱好等。你可以选择采用问卷星的AI功能创建问卷。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号进入AI创作界面，如图所示。根据要求，完成后点击“开始创作”即可生成调研问卷。AI生成的调研问卷题目查看调研问卷题目，确认符合自己的需求后点击下方的“完成”，即可生成调研问卷。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号制作完成的调研问卷SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号还可以对生成的问卷进行进一步编辑，如图所示。对生成的调研问卷进行预览SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号预览并确认无误后，点击“完成编辑”即可生成最终的调研问卷，最后再点击“发布此问卷”，如图所示。即可完成调研问卷的线上发布。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号1.1.2竞品分析

研究同行业竞争对手的小红书账号，分析他们的粉丝画像、互动数据等，了解相似产品或服务的受众特征，如图所示。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号1.1.3数据分析工具利用百度指数数据分析工具，搜索关键词“咖啡”。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号还可以添加其他关键词，如“咖啡豆”“咖啡品牌”等，然后选择“需求图谱”，可查看咖啡的搜索指数、搜索热度以及搜索变化率等，如图所示。需求图谱分布情况相关词热度情况SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号选择“人群画像”，查看与关键词相关的用户数据，包括地域分布、年龄分布、性别分布以及兴趣表现等，如图所示。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号1.2.1整理数据1.2确定目标受众年龄地域性别收入水平消费习惯兴趣爱好将步骤1收集到的数据进行整理和分析，提炼出目标受众的关键特征。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号1.2.2目标受众用户画像构建目标受众群体特征描述品质咖啡健康追求者年龄段：30-39岁，对生活品质有一定的追求。兴趣点：品质生活、健康与时尚、社交与旅行。消费习惯：品牌忠诚度较高、偏爱现磨咖啡、线上线下结合。基于数据分析结果，构建目标受众的用户画像。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号1.2确定目标受众1.3.1核心价值分析分析方式分析内容品牌理念提炼提炼出品牌的核心价值和使命。产品特性分析根据产品体系中的各类产品，分析其特点、优势以及与竞争对手的差异。市场调研通过问卷调查、竞品分析、消费者访谈等方式，了解目标受众的偏好和需求。内部讨论组织团队讨论，集思广益，确定账号的核心价值方向。1.3.2得出核心价值核心价值点具体描述快乐传递，品质生活千乐咖啡秉承“快乐、轻松、简单”的品牌理念，精选全球优质咖啡原料，打造高品质咖啡产品。致力于将快乐的生活态度融入每一杯咖啡，让消费者在品味咖啡的同时，享受轻松愉悦的生活方式。千乐咖啡，品质之选，快乐传递。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号1.4完成账号定位在完成市场调研、目标受众确定、核心价值确定之后，结合千乐咖啡的品牌特色，可以将小红书账号的定位最终确定为：【品质咖啡生活的引领者与分享者】。旨在通过分享高品质的咖啡产品、独特的咖啡文化以及健康时尚的生活方式，吸引并留住30-39岁之间的品质咖啡健康追求者。这一群体对生活品质有较高要求，热爱社交与旅行，关注健康与时尚，且对品牌忠诚度较高。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号步骤2：设置账号信息2.1注册并登录小红书账号2.2进入小红书账号设置界面为了直观体现千乐咖啡【品质咖啡生活的引领者与分享者】账号定位的特色，便于消费者记忆和识别，同时富有韵味和吸引力。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号2.3设置账号名称文心一言提示词输入SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号根据提示词生成的结果点击【名字】，输入选择的账号名称，如图所示，然后点击“确认”即可。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号2.4设置账号头像和背景图在左侧输入提示词，点击左下角的“立即生成”即可生成相应的图片，还可以不断优化描述，直至生成满意的背景图。确定的账号头像确定的账号封面图SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号再点击【头像】-【上传新头像】，在相册中选择账号头像后点击【完成】。点击【封面】-【更换背景】，在手机相册中选择封面图片，适当剪裁，确认后点击【完成】。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号预览效果图SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号2.5设置账号简介借助文心一言工具，结合选定的账号定位以及品牌故事为账号生成个人简介内容，设置的提示词以及生成的结果如图所示。SetupaXiaohongshuaccount设置小红书账号生活滚烫，咖啡满糖！我是「乐享简咖日记」。千乐咖啡2023年追梦，以“快乐、轻松、简单”为信仰打造本土咖啡。坚信好咖啡赋予