江西应用科技学院《广告创意与制作》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告创意与制作》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略来应对市场变化。以下哪种策略不太适合在衰退期使用？（）A.维持原有的营销策略，等待市场复苏B.降低产品价格，清理库存C.逐步淘汰该产品，转向新产品的开发D.对产品进行改进和创新，重新激发市场需求2、在选择广告媒体时，企业需要考虑媒体的受众特征、覆盖范围和成本等因素。对于针对老年消费者的产品，以下哪种广告媒体最为合适？（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告3、在产品生命周期的成长期，企业的营销策略需要进行相应的调整。以下关于成长期营销策略的描述，不正确的是？（）A.改进产品质量和增加产品特色B.进入新的细分市场C.降低价格以吸引更多消费者D.保持高促销水平4、在产品组合策略中，企业需要根据市场需求和自身资源优化产品组合的宽度、深度和相关性。对于一家大型超市，以下哪种产品组合调整更能满足消费者的一站式购物需求？（）A.增加产品组合的宽度，引入更多品类B.增加产品组合的深度，丰富每个品类的单品C.提高产品组合的相关性，聚焦某几个相关品类D.以上策略综合运用5、消费者市场和组织市场在购买行为和需求特点上存在显著差异。以下关于组织市场特点的描述，不正确的是？（）A.购买者数量较少但购买规模较大B.需求具有派生性C.购买决策过程较为简单D.供需双方关系密切6、在服务营销领域，对于一家连锁酒店，以下哪种服务质量提升措施能够显著提高顾客满意度和忠诚度，促进口碑传播？（）A.优化客房设施B.加强员工培训C.提供个性化服务D.以上措施均重要7、在产品开发过程中，概念测试的目的是评估新产品的潜在市场接受度。以下哪种概念测试方法能够更直观地了解消费者的反应？（）A.文字描述B.图片展示C.实物模型D.虚拟体验8、在产品生命周期的成长期，企业通常会采取扩大市场份额的策略。以下哪种营销手段最有助于实现这一目标？（）A.改进产品质量B.降低产品价格C.加强品牌推广D.增加产品功能9、在定价策略中，撇脂定价法和渗透定价法各有适用条件。以下哪种产品更适合采用撇脂定价法？（）A.市场上已有类似的低价产品竞争B.消费者对价格较为敏感C.产品具有独特性，且初期市场需求较大D.企业希望尽快占领市场份额10、在市场定位策略中，企业需要确定自己在市场中的独特位置。对于一家新成立的在线教育机构，以下哪种市场定位方式可能更容易脱颖而出？（）A.强调与竞争对手类似的课程内容和服务B.定位为提供高端、个性化的教育服务C.以低价策略吸引消费者D.模仿行业领先者的商业模式11、一家公司计划推出一款新的智能手机，在进行市场定位时，需要考虑多个因素。以下哪项因素对于确定该手机的目标市场最为关键？（）A.消费者的年龄分布B.手机的操作系统C.竞争对手的产品特点D.该地区的经济发展水平12、在数字营销中，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是常用的手段。以下哪种方法更侧重于提高网站在搜索引擎自然排名中的位置？（）A.SEOB.SEMC.两者效果相同D.取决于具体情况13、产品生命周期理论对于企业制定营销策略具有重要指导意义。在产品的成长期，以下哪种营销策略通常不是企业的首要选择？（）A.改进产品质量和性能B.进入新的细分市场C.大幅度降低产品价格以吸引更多消费者D.加强品牌推广和宣传14、在营销道德方面，企业需要遵循一定的原则和规范。如果一家企业为了提高销售额而故意夸大产品的功效，这种行为违背了以下哪种营销道德原则？（）A.诚实守信B.公平竞争C.社会责任D.尊重消费者权益15、在市场定位的过程中，企业需要明确自身产品或服务在消费者心目中的独特形象。对于一家高端珠宝品牌，以下哪种市场定位表述更能突出其品牌特色？（）A.提供奢华、独一无二的珠宝首饰B.专注于设计时尚、流行的珠宝款式C.以亲民价格提供高品质珠宝D.打造具有文化内涵的传统珠宝二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在营销战略规划中，论述如何制定长期和短期的营销目标，以及如何将这些目标分解为具体的营销行动计划。2、（本题5分）在不同的消费者品牌选择过程中，如初选阶段和复选阶段，企业的营销努力重点应如何调整？3、（本题5分）请分析消费者对价格变动的反应，企业如何根据消费者的反应来调整价格策略？4、（本题5分）渠道管理中的客户关系管理是重要内容。请说明渠道管理中客户关系管理的方法，并分析如何提高客户满意度和忠诚度。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）营销创新的风险与机遇并存。论述营销创新的风险类型、评估方法和应对策略，以及如何在创新过程中把握机遇，实现营销效果的突破。2、（本题5分）论述虚拟现实和增强现实技术在营销中的应用和效果，分析企业如何利用这些技术创造沉浸式的消费体验。3、（本题5分）联合营销作为一种合作营销方式，能够实现资源共享和优势互补。请全面论述企业在选择联合营销伙伴、制定合作方案和执行联合营销活动时应注意的问题。4、（本题5分）社群营销在培养忠实客户群体方面具有显著效果。请全面论述企业如何建立和运营有效的社群，开展社群营销活动，促进产品销售和品牌传播。5、（本题5分）零售行业面临着不断变化的市场环境和消费者需求。论述零售企业的营销策略，包括店铺选址、商品组合、价格策略、促销活动和客户服务等方面的创新和优化。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某服装品牌推出了环保系列产品，但在市场推广中未能有效传递环保价值，销售业绩不佳。分析品牌在环保理念传播、产品设计展示、目标客户沟通、价格策略和渠道选择等方面存在的问题，提出提升环保系列产品销售的市场营销方案。2、（本题10分）一家旅游公司开发了特色的户外探险旅游产品，分析产品的设计、市场定位、安全保障措施和营销推广策略，探讨如何吸引追求刺激和独特体验的游客。3、（本题10分）某时尚饰品品牌，过去主要依赖线下