【百享｜红旗x百度】营销科学助力红旗HS7实现品牌资产全面增长

营销科学AIA，助力红旗HS7实现品牌资产全面增长案例综述红旗HS7上市发布，红旗携手百度，借助百度AIA模型及平台流量优势，制定科学营销方案，提升红旗HS7车型知名度和关注度。百度开屏大量曝光引爆关注，超级品专全面占位，有驾征文实现新车上市内容助力，在内容侧培养心智，配合搜索关键词承接，转化购车意向，全盘扩大品牌认知人群和兴趣人群，实现新车上市全链整合客户品牌简介红旗是中国一汽直接运营的高端汽车品牌。自1958年红旗品牌创立以来，红旗轿车长期被用作中国重大庆典活动的背景与目标近五年SUV竞争强度大幅提升，参与市场竞争产品数量翻倍，红旗HS7作为“红旗节能车”全新力作，希望借力百度营销科学AIA，短时“快很准”提升HS7新车认知度和好感度策略与创意借力百度AIA模型，制定科学营销方案，助力红旗HS7上市执行与实施配合红旗HS7新车上市节点，全链布局有序铺设营销触点，快速引爆关注成果与反馈认知人群→到兴趣人群→互动人群流转比例大幅提升，有效助力最终转化人群资产进一步沉淀 红旗HS7新车上市红旗hS7上市发布，作为“红旗节能车”全新力作，红旗HS7集中了“致享豪华、舒享关怀、安享守护、智享科技”4大魅点，成为新时代有为人士、特能源结构：能源形式多元化，2023年新能源产品占比超五成，节能车市场相比2019年下滑3.5%。基于百度营销科学AIA及平台流量优势，对投前、投中、投后三阶段进行科学化诊断、策划与度量，全面布局百度多场景生态，短期内达到品牌声量快速快速提升新车声量快速占领用户心智快速提升新车声量快速占领用户心智“出道即巅峰”分层诊断品牌资产情况|诊断结果指导OA1AwarenessAwarenessI1I2A2*数据来源：百度观星盘用户资产健康度洞察红旗HS红旗HS7搜索人群兴趣偏好Opportunity机会人群行业人群资产红旗人群资产人群资产对比差值%行业人群资产红旗人群资产人群资产对比差值%-Awareness-Awareness感知人群13%6%13%6%13%7%Interact互动人群48%Action13%7%Interact互动人群48%Action转化人群0Interest兴趣人群人群资产属性特征•红旗HS7关注人群主要以男性为主，女性人群仍有触达空间•年龄主要集中于35-44岁，年轻化属性亟需提升红旗红旗HS7搜索人群兴趣偏好年龄阶层主要集中于35-44岁中青年群体一二线城市居多,主要集中在沿海地区关注红旗HS7的人群主要以男性为主中等消费人群占比最多首购车需求低于换购人群分层·I2·A2人群分层ActionAction知道红旗品牌/HS7车型人群跳转到品牌私域（官网、小程序、基木鱼跳转到品牌私域（官网、小程序、基木鱼并且有填写表单、转化留资行为的人群开始主动搜索红旗品牌/HS7车型，并开始对比车型细节信息营销策略大量曝光引爆关注建立消费者初步认知营销策略大量曝光引爆关注建立消费者初步认知效果经营精细化运营，提升效果转化品牌流量收口，留存目标用户通过丰富的内容激发用户兴趣，强化车型认知百度SEM营销触点百度SEM营销触点考核考核精准定向HS7目标人群高效触达高意愿人群，集中动态tvc视频投放提升点击率精准定向HS7目标人群高效触达高意愿人群，集中动态tvc视频投放提升点击率创意平均CTR6.03%，本次活动动态全屏样式&静态全屏样式结合投放，动态全屏点击率较高，投放重心以动态视频为主，全面展示HS7优势，摇一摇&动态视频组合吸睛同时更易打动人心，动态有啥，25.58万起有驾征文：基于投前内容诊断分析，通过征文高效产出优质文章，多角度传递产品卖点，快速积累内容资产，扩大内容影响力文章标题作者百家号名称阅读量评论量30万级高端中大型SUV天花板，比宝马X5红旗又出“王炸车型”，劳斯设计师操刀，252马力+四驱，爆款稳了晚到却很“厚道”，全系2.0T+爱信8AT，配置要啥有啥国产豪车又要成功了！车长近5米，2.0T爆252兴趣人群资产提升比率兴趣人群资产提升比率 活动前日均：33,0466.4倍活动中日均：214,002借上市契机传播C级豪华SUV产品定位，扩大上市传播声量，红旗HS7资讯指数提升显著缔造端庄与优雅，红旗HS7完美诠释高端中国制造！执行-I2互动人群沉淀|种草后合理资源组合精细化运营，实现互动人群提留促转基木鱼留资搜索抢占基木鱼留资搜索抢占创意精细化搜索+基木鱼缩短用户决策链路搜索+基木鱼缩短用户决策链路全面覆盖多频道搜索场景，满足用户垂类内容需求全面覆盖多频道搜索场景，满足用户垂类内容需求决策前品专触点占比决策前品专触点占比移动端CTR均值：移动端CTR均值：210%红旗HS7上市开屏营销成果与反馈|配合HS7新车上市节点，全链布局有序铺设营销触点快速引爆关注红旗HS7上市开屏品牌专区SEM有驾征文引爆声量高曝光强互动，快速引爆声量内容种草持续高优内容输出，强化用户心智效果经营低CPM持续精准拓量构建阵地品牌长期流量收口，留存用户点击量：265万CPM点击量：265万CPM：45.5曝光量：4400万CTR：6.03%SEMPC端CTR均值:70%移动端CTR均值：210%营销成果与反馈|通过AIA科学指导投放，实现红旗HS7人群资产全面提升基于百度营销科学方法论AIA，将投前、投中、投后三个阶段进行了科学化的诊断、策划与度量。通过更精细的用户运营，最终协助红旗HS7实现了在各阶段人群量级的增长。同时，基于AIA科学度量的结果，将沉淀下来的人群资产进行分层级的对比分析，有效帮助指导后续通过AIA，分层诊断车型现状和用户资产健康度科学指导核心策略制定基于诊断结果，为红旗HS7制定阶段性解决方案AIA科学度量效果最终数据结果验证，AIA对品牌增长起到正向帮助数据助攻数据助攻红旗人群