【京东】2024生活用纸行业消费趋势报告

京东2024京东2024京东消费及产业发展研究院2024年5月京东消费及产业发展研究院2024年5月一起来回顾2023年的消费市场2023年，实物商品网上零售额比上年增长8.4%，增速比上年加快2.2个百分点；占社会消费品零售总额的比重为27.6%，占比较上年2023年，商品零售额418605亿元，比上年增长5.8%，增速比2022年加快5.3个百分点。从商品类别看，八成以上商品零售额保持增2023年居民人均消费支出及构成2023年居民人均消费支出及构成国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费国家统计局1月17日发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47万亿元，达到471495亿元，比上年增长7.2%。消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3对经济增长的贡献率是82.5%，提高43.1个百分点，消费医疗保健2460元医疗保健2460元教育文化娱乐2904元交通通信3652元衣着1479元生活用品及服务1526元居住6095元其他用品及服务697元食品烟酒7983元购物用户数TOP购物用户数TOP10品类的占比分布销量TOP10品类的占比分布16岁至25岁26岁至35岁36岁至45岁46岁至55岁56岁及以上33234768467140653059消费额占比TOP消费额占比TOP10省份报告分析覆盖报告统计周期2023年全年报告分析覆盖报告分析覆盖报告统计周期2023年全年清洁纸品2亿+清洁纸品人次消费女性护理5000份+调研目录1生活用纸消费总体趋势目录CONTENTSCONTENTS小结与展望345PART01生活用纸消费总体趋势2023858尿裤2023232232726 乳霜纸＞50% 本色抽纸＞50% 卫生巾套装＞50% 裤型卫生巾＞30% 手帕纸＞30% 16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上TOP10省市PART02分品类看趋势——清洁纸品清洁纸品购物用户数TOP清洁纸品购物用户数TOP5产品类型清洁纸品购物用户数同比增幅TOP产品类型高价格带抽纸产品消费者（对复购可33.93%高价格带抽纸产品消费者（对复购可33.93%36.52%35.33%低价格带抽纸产品消费者（对复购可31.68%从对复购可能产生负向影响的关键因素来看，高价格带湿巾产品消费者会对使用体验更加敏感，低价格带湿巾产品消费者会对规格尺高价格带湿巾产品消费者高价格带湿巾产品消费者（对复购可（对复购可23.43%23.43%低价格带湿巾产品消费者22.48%22.48%17家品牌在各项指标优于行业平均线44.73%91.24%1.04d59.91%92.2%93.24%30s应答率92.54%0.23%品牌平均指标用户关心的问题主要集中在商品质量、营销共建心相印官宣全球代言人，与京东共创首档纸品品牌日。活动全期销售破千万全网曝光1亿+代言人直播权益独家落地京东。新品孵化心相印X三丽鸥家族联名款京东供应链合作如线上悬挂式抽纸3提1000张白纸9.9元，已过渡到4提1000张白纸9.9元。PART03分品类看趋势——女性护理女性护理购物用户数占比提升TOP女性护理购物用户数占比提升TOP5产品类型女性护理购物用户数TOP5产品类型+0.1%高价格带裤型卫生巾产品（对复购可37.32%高价格带裤型卫生巾产品（对复购可37.32%低价格带裤型卫生巾产品（对复购可34.38%用户健康意识深化用户健康意识深化390w+用户决策因素极致细化用户决策因素极致细化TOP1TOPTOP1TOP2TOP348%36%35%30%27%轻薄透气无感吸收速度快，能快速吸收潮涌抗菌抑菌立体裁剪，动态贴合，精准防漏吸收量大吸收量大天然植物表层，天然植物表层，柔软亲肤抗敏呵护敏感肌抗敏呵护敏感肌综合电商成为用户首选u国货品牌崛起之战-自由点与京东采销的“爱恨情仇”前有堵截，后有追兵前有堵截，后有追兵T5大KA品牌难以超越A品牌响应平台赋能关键词优化利益点独家专供A品牌响应平台赋能关键词优化利益点独家专供卖点提炼换购3700w+Plus品牌大健康系列JD销售占比全渠道最高，高达60%年至今GMV增速300%便宜包邮国货品牌排名NO.3上升至NO便宜包邮PART04尿裤&成人护理购物用户数占比提升TOP5产品类型尿裤&成人护理购物用户数TOP5产品类型尿裤&成人护理购物用户数占比提升TOP5产品类型尿裤&成人护理购物用户数TOP5产品类型+0.1%+0.1%高价格带婴童拉拉裤产品（对复购可高价格带婴童拉拉裤产品（对复购可64.18%低价格带婴童拉拉裤产品36.17%（对复购可36.17%高价格带成人纸尿裤产品（对复购可61.54%低价格带成人纸尿裤产品高价格带成人纸尿裤产品（对复购可61.54%低价格带成人纸尿裤产品（对复购可75.95%婴童尿裤发展趋势2精致养娃趋势场景明显如夜用安睡婴童尿裤发展趋势2精致养娃趋势场景明显如夜用安睡外出便携等婴童尿裤发展趋势1大码趋势明显京东拉拉裤搜索高于纸尿裤搜索售后中发现的机会就是我们增长的机会安睡拉拉裤贡献1100W销售增量，夜用趋势形成，安睡场景蛋糕扩大养老关注重点养老关注重点“原来没使用之前都无法外出，现在使用“这款剪裁很好，一些稍微剧烈点的出行及除臭抑菌功能搜索高速增长轻失禁市场前景大，产品包装年轻化出行及除臭抑菌功能搜索高速增长轻失禁市场前景大，产品包装年轻化ADL142%约76%数据来源：Clust