2025年市场营销策划师专业技能资格知识考试题库与答案

2025年市场营销策划师专业技能资格知识考试题库与答案一、选择题1．以下哪项不是市场营销研究的主要方法？A、观察法B、实验法C、推测法D、调查法标准答案：C2．企业产品组合中所包含的产品项目的总数是()A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的关联度标准答案：B3．在营销沟通组合中，公共关系的主要目的是？A、直接销售产品B、通过第三方建立品牌形象C、提供产品详细信息D、创造即时购买动机标准答案：B4．为了让使用者在使用时适合正常的运动特性，产品设计需要体现出()A.创新性原则B.人体工程学原则C.形式美原则D.价值高原则标准答案：B5．在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略标准答案：C6．以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段？A、问题识别B、信息搜集C、产品使用D、购后行为标准答案：C7．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用()A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销标准答案：A8．市场领导者为了维护其市场地位，通常会采取哪种策略？A、市场挑战者策略B、市场跟随者策略C、市场补缺者策略D、市场创新策略标准答案：D9．市场机会的一般特征是()A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等C.公开性时间性理论上和实践上均不平等D.公开性时间性理论上和实践上均平等标准答案：A10．在营销组合中，哪个元素最直接影响产品的可获得性和便利性？A、产品B、价格C、渠道D、促销标准答案：C11．企业营销组合中最基本.最核心的因素是()A.价格B.产品C.促销D.渠道标准答案：B12．产品组合的长度是指企业所经营的()的多少。A.产品线B.产品项目C.产品牌号D.产品品种标准答案：D13．策划的核心是()A.目标B.决策C.创意D.信息标准答案：C14．在市场营销策划中，系统思维属于()A.理性思维B.联系思维C.形象思维D.抽象思维标准答案：B15．企业在原有产品的基础上，部分采用新材料.新技术而制成的性能有显著提高的产品是()A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品标准答案：C16．密集式增长的基本思路是()A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模标准答案：A17．在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是()A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性标准答案：D18．人们购买空调所获得的核心产品是()A.空调机B.制造新鲜空气C.终身保修D.调节室内温度标准答案：D19．某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于()A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化标准答案：A20．在制定市场定位策略时，企业可能需要考虑以下哪些因素？A、目标市场的需求和偏好B、竞争对手的市场定位C、企业自身的资源和能力D、产品的独特卖点或差异化因素E、市场趋势和未来发展潜力标准答案：A,B,C,D21．以下哪些属于市场营销中的产品生命周期阶段？A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期E、再生期标准答案：A,B,C,D22．企业在进行市场细分时，可能会遇到哪些挑战？A、确定合适的细分变量B、确保细分市场的可衡量性、可接近性、实质性和反应性C、避免过度细分导致市场过于狭窄D、预测细分市场的增长潜力和盈利性E、所有细分市场都具有相同的营销价值标准答案：A,B,C,D23．以下哪些策略可以帮助企业提高市场份额？A、市场渗透策略B、市场开发策略C、产品差异化策略D、成本领先策略E、通过法律手段阻止竞争对手进入市场标准答案：A,B,C,D24．对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是()A.公司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素标准答案：A25．在市场营销中，品牌延伸策略的主要风险是什么？A、损害原有品牌形象B、增加生产成本C、提高市场份额D、降低产品价格标准答案：A26．以下哪个不是市场细分的有效基础？A、地理位置B、消费者心理C、产品用途D、企业规模标准答案：D27．在波士顿矩阵中，市场增长率低且市场份额也低的业务单元被称为什么？A、明星业务B、金牛业务C、问号业务D、瘦狗业务标准答案：D28．以下哪个不是市场营销组合（4Ps）中“产品”策略可以包括的内容？A、产品设计B、品牌名称C、销售渠道选择D、产品质量标准答案：C29．在市场营销中，采用“差异化策略”的企业通常如何定位自己？A、提供最低价格的产品B、提供与竞争对手相同但价格更低的产品C、提供具有独特价值主张的产品D、专注于满足特定细分市场的需求标准答案：C30．以下哪个不是市场营销调研的基本步骤？A、确定调研目标B、设计调研方案C、实施调研活动D、制定生产计划标准答案：D31．市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市场细分原则是()A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性标准答案：C32．在市场定位中，将自己产品的某些特点阋人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自己的产品，这一定位策略是()A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位标准答案：B33．维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期标准答案：D34．在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是()A.抓紧上市B.改进新产品C.开发市场D.放弃标准答案：B35．在市场营销中，消费者行为研究主要关注哪些方面？A、消费者的购买决策过程、影响因素及满意度B、产品的生产成本和销售价格C、企业的生产效率和市场份额D、政府的政策法规和行业趋势标准答案：A36．在市场营销中，采用“市场细分策略”的主要目的是什么？A、增加产品种类，满足所有消费者需求B、通过识别并满足特定消费者群体的需求来提高市场竞争力C、降低生产成本，提高利润空间D、通过大规模生产来降低成本和价格标准答案：B37．在市场营销策略中，"差异化策略"的核心是什么？A、提供比竞争对手更低的价格B、提供与竞争对手完全相同的产品C、提供具有独特卖点的产品或服务D、通过大规模营销来扩大市场份额标准答案：C38．市场营销中的"市场细分"通常基于哪些变量进行？A、地理、人口统计、心理和行为B、产品功能、价格、促销和地点C、生产成本、销售渠道、品牌知名度和市场份额D、政策法规、社会文化、经济和技术标准答案：A39．市场营销中的"市场渗透策略"通常涉及哪些活动？A、开发新市场区域B、引入全新产品C、增加现有产品在现有市场的销量D、通过降价来淘汰竞争对手标准答案：C40．以下哪个不是市场营销调研的常用方法？A、二手数据分析B、观察法C、实验法D、直觉判断（直觉判断通常不是市场营销调研的正式或科学方法）标准答案：D41．推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法是()A.好奇接触法B.产品接触法C.利益接触法D.问题接触法标准答案：C42．下述不是直接出口的方式是()A.合作组织B.利用国外经销商C.利用国外代理商D.设立驻外办事处标准答案：A43．现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动，这一要求体现的市场营销道德策划的基本原则是()A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则标准答案：D44．集声音.形象.音乐于—体，及时迅速，感染力强，但针对性差，费用高的广告媒体是()A.报纸B.广播C.互联网D.电视标准答案：D45．由供应商.企业和中介机构组成的系统是()A.核心市场营销系统B.企业内部管理系统C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统标准答案：A46．适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是()A.增长策略B.保持策略C.收割策略D.放弃策略标准答案：C47．决定人类欲望和行为的基本因素是()A.文化B.收入C.亚文化D.社会阶层标准答案：A48．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是()A.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型标准答案：B49．在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是()A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者标准答案：A50．细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的()A.差异性B.可进入性C.效益性D.可衡量性标准答案：D51．按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是()A.地理细分B.人日细分C.心里细分D.行为细分标准答案：D52．一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是()A.根据竞争需要定位B.根据追求的利益定位C.根据产品特色定位D.根据使用者的类型定位标准答案：A53．原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是()A.产品线向上延伸B.产品线向下延伸C.产品线扩充D.产品线扩展标准答案：A54．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是()A.维持策略B.调整价格策略C.改进产品策略D.慢速渗透策略标准答案：D55．在产品分销中，消费品中的便利品适合采用的分销方式是()A.零层次渠道B.选择性分销C.密集性分销D.独家分销标准答案：C56．通过网络营销实现完整的.全部交易过程的网络营销是()A.完全网络营销B非完全网络营销C.本地网络营销D.国内网络营销标准答案：A57．企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种销售队伍结构是()A.地区型B.产品型C.顾客型D.市场型标准答案：C58．广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这种广告创意原则是()A.与产品和环境密切结合的原则B.准确定位的原则C.恰当表达的原则D.公开性原则标准答案：B59．市场营销中的“市场渗透”策略通常涉及哪些方面？A、增加现有产品在现有市场的销量B、开发新产品以满足新市场需求C、进入新的地理区域市场D、通过降价或促销活动吸引更多消费者E、提高现有产品的质量和功能以吸引更多消费者标准答案：A,D60．以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A、产品价格B、品牌形象C、个人偏好和需求D、广告和促销活动E、社会和文化影响标准答案：A,B,C,D,E61．在制定市场营销策略时，企业可能需要考虑哪些竞争对手的分析内容？A、竞争对手的市场份额B、竞争对手的产品特点和优势C、竞争对手的定价策略D、竞争对手的市场营销组合E、竞争对手的财务状况（虽然财务状况重要，但可能不是制定市场营销策略时首先考虑的内容）标准答案：A,B,C,D62．市场营销中的“差异化策略”可能涉及哪些方面？A、提供独特的产品功能或设计B、通过高质量和高服务水平建立品牌声誉C、以低成本提供标准化产品D、利用品牌形象和故事来创造独特的品牌认知E、通过降价策略吸引价格敏感的消费者标准答案：A,B,D63．以下哪些属于市场营销中的微观环境因素，可能直接影响企业的营销活动？A、消费者B、供应商C、分销渠道成员D、公众舆论E、经济环境（经济环境属于宏观环境因素）标准答案：A,B,C,D64．在制定市场营销计划时，企业可能需要收集哪些类型的信息？A、市场趋势和数据分析B、竞争对手的市场策略和表现C、消费者需求和偏好D、法律法规和政策要求E、企业内部资源和能力评估标准答案：A,B,C,D,E65．市场营销中的“整合营销传播”（IMC）策略强调什么？A、通过多种传播渠道传递一致的品牌信息B、利用单一的传播渠道进行市场推广C、强调产品功能和质量的重要性D、专注于降价和促销活动来吸引消费者E、通过个性化的沟通来满足不同消费者的需求标准答案：A,E66．在市场营销组合（4Ps）中，以下哪些属于“产品”要素的内容？A、产品质量B、产品设计C、品牌名称D、销售渠道E、促销策略标准答案：A,B,C67．市场细分通常基于哪些变量进行？A、地理位置B、年龄和性别C、生活方式和个性D、产品使用频率E、企业规模和行业标准答案：A,B,C68．以下哪些属于市场营销中的促销工具？A、电视广告B、人员推销C、社交媒体营销D、公共关系活动E、产品包装设计标准答案：A,B,C,D69．在制定市场营销计划时，企业通常需要分析哪些内部环境因素？A、企业资源B、企业能力C、企业文化D、竞争对手分析E、经济环境标准答案：A,B,C70．影响广告预算制定的因素有()A.产品生命周期B.目标市场的范捌C.市场竞争状况D.销售目标E、企业财务条件标准答案：ABCDE71．从危机产生的原因看，营销危机的类型可以分为()A.企业面临的市场危机B.企业环境变化导致的危机C.企业内部的危机D.市场竞争导致的危机E、产品质量导致的危机标准答案：BC72．在市场营销策划中，创造性思维的主要特征是()A.积极的求异性B.敏锐的洞察力C.良好的人际因素D.丰富的想象力和灵感E、超常的综合力标准答案：ABDE73．消费者决策过程包括()A.需求确认B.收集资料C.购买前评估D.购买决策E、购后行为标准答案：ABCDE74．产品组合的特点包括()A.产品组合的长度B.产品组合的宽度或广度C.产品组合的深度D.产品组合的黏度E、产品组合的高度标准答案：ABCD75．控制渠道的方法包括()A选择渠道成员B.激励渠道成员C.合理分工与紧密协作D.评估渠道成员E、改进分销渠道标准答案：ABDE76．基础策划是指对保证市场营销运作所必需的基础工作的策划，一方面包括市场调研策划，另一方面包括企业战略策划。（）A.正确B.错误标准答案：A77．人们往往只记住符合自己态度与信念的信息，这就是所谓的选择性注意。（）A.正确B.错误标准答案：B78．市场变化不是随机的.无序的，而是市场某些因素逐步变化造成影响的过程。（）A.正确B.错误标准答案：B79．以下哪些因素可能影响企业的市场定位决策？A、目标市场的消费者需求和偏好B、竞争对手的市场定位C、企业自身的品牌形象和价值观D、产品的功能、质量和设计E、企业的政治立场（企业的政治立场通常不直接影响其市场定位决策）标准答案：A,B,C,D80．在制定市场营销策略时，企业如何平衡短期销售目标和长期品牌建设？A、通过持续的品牌传播和故事讲述来强化品牌形象B、在促销活动中融入品牌价值元素C、关注消费者满意度和忠诚度指标D、在必要时牺牲短期销售目标以维护品牌形象E、只关注短期销售目标，忽略长期品牌建设（这不是一个平衡的策略）标准答案：A,B,C,D81．市场营销中的“顾客关系管理”（CRM）涉及哪些方面？A、收集和分析顾客数据以了解消费者行为和偏好B、通过个性化沟通和营销活动来满足顾客需求C、提高顾客满意度和忠诚度D、管理顾客投诉和反馈以改进产品和服务E、仅仅通过降价来吸引新顾客标准答案：A,B,C,D82．以下哪些策略可以帮助企业在衰退市场中保持竞争力？A、通过创新来重新定义产品或服务B、寻找新的细分市场或用途C、降低成本以提高价格竞争力D、增加营销活动以扩大市场份额E、考虑退出市场或转型到其他领域标准答案：A,B,C83．市场细分的主要依据不包括？A、地理因素B、人口统计因素C、消费者心理因素D、企业规模标准答案：D84．目标市场营销策略不包括以下哪一项？A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、全面覆盖市场营销标准答案：D85．在市场营销中，STP战略指的是什么？A、市场细分、目标市场、市场定位B、产品策略、价格策略、渠道策略C、推广策略、人员推销、广告策略D、顾客需求、顾客满意、顾客忠诚标准答案：A86．品牌识别系统（BIS）的核心组成部分不包括？A、品牌理念B、品牌行为C、品牌视觉D、品牌价格标准答案：D87．市场渗透策略主要通过什么方式增加销售额？A、开发新市场B、开发新产品C、现有产品在现有市场的销量增长D、通过价格竞争降低市场份额标准答案：C88．在波士顿矩阵中，高增长率和低市场占有率的业务单元被称为？A、明星业务B、金牛业务C、问号业务D、瘦狗业务标准答案：C89．下列哪个不是营销环境中的微观因素？A、竞争者B、供应商C、经济状况D、顾客标准答案：C90．以下哪个不是整合营销传播（IMC）的核心理念？A、以消费者为中心B、信息的协同一致C、强调单项传播D、建立长期关系标准答案：C91．在营销中，产品生命周期的哪个阶段企业利润达到最大化？A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期标准答案：C92．下列哪项不属于市场营销信息系统（MKIS）的组成部分？A、内部报告系统B、营销情报系统C、营销决策支持系统D、客户关系管理系统（CRM）的销售自动化部分标准答案：D93．下列哪项不属于市场细分的有效标准？A、年龄B、性别C、生活方式D、企业所有制形式标准答案：D94．品牌忠诚度的最高层次是？A、认知忠诚B、情感忠诚C、意动忠诚D、行为忠诚标准答案：D95．营销近视症主要指的是企业过分关注什么而忽视了市场需求的变化？A、产品生产B、成本控制C、技术创新D、销售渠道标准答案：A96．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做()A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价标准答案：B97．产品进入市场，必须要考虑的是()A.价格和利润B.成本和利润C.产量和利润D.市场占有率和利润标准答案：B98．同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为()A.品牌横向扩展策略B.品牌纵向扩展策略C.多品牌策略D.产品线延伸策略标准答案：B99．产品改良.市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期标准答案：C100．在市场营销中，采用“撇脂定价策略”的产品通常具有哪些特点？A、需求弹性大，生产成本低B、需求弹性小，生产成本高C、需求弹性大，生产成本高D、需求弹性小，生产成本低标准答案：B101．价格欺诈.掠夺价格.歧视价格等都是市场营销道德中的()A.产品策略的道德问题B.价格策略的道德问题C.分销策略的道德问题D.促销策略的道德问题标准答案：B69一般来讲，服务的提供和消费是同时进行的，这体现了服务的()A.无形性B.不可分离性C.可变性D.易消失性标准答案：B102．以下哪个不是市场细分的基本原则？A、可衡量性B、可接近性C、稳定性D、效益性标准答案：D103．在营销组合中，哪个元素与产品或服务的实际价值直接相关？A、产品B、价格C、渠道D、促销标准答案：B104．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：()A.成本高B.模仿者开始出现C.利润大D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争标准答案：D105．中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，是实施()战略的体现。A.单一产品B.多种产品C.混杂产品D.多家产品标准答案：D106．装牙膏的塑料软管属于()A.外包装B.中层包装C.内包装D.运输包装标准答案：C107．在市场营销中，采用“渗透定价策略”的主要目的是什么？A、快速收回投资并获取高额利润B、迅速占领市场，建立品牌知名度C、针对高端市场，强调产品独特性D、保持高价策略，维护品牌形象标准答案：B108．市场渗透、市场开发、产品开发和新市场开发，这些策略属于哪种市场营销增长战略？A、市场细分战略B、市场集中化战略C、市场开发战略D、密集型增长战略标准答案：D109．以下哪个不是市场营销计划通常包括的内容？A、执行概要B、市场描述C、竞争分析D、个人职业规划标准答案：D110．在市场营销中，消费者购买行为的“黑箱”理论主要指的是什么？A、消费者购买决策过程中的不可预测性B、消费者购买决策过程中的信息缺失C、消费者购买决策过程中的心理过程D、消费者购买决策过程中的外部环境因素标准答案：C111．以下哪个不是市场营销中“市场细分”的好处？A、更有效地制定营销策略B、降低营销成本C、提高市场竞争力D、增加产品种类标准答案：D112．在市场营销中，采用“成本领先策略”的企业通常如何定价？A、设定高于竞争对手的价格B、设定与竞争对手相同的价格C、设定低于竞争对手的价格，同时保持盈利D、设定尽可能低的价格，不考虑盈利标准答案：C113．以下哪个不是市场定位的基本策略？A、市场领导者定位B、市场挑战者定位C、市场跟随者定位D、市场利基者定位（市场细分中的小众市场定位）标准答案：B114．在市场营销组合中，哪个元素涉及如何和何时向目标市场提供产品？A、产品B、价格C、渠道（或称为“地点”）D、促销标准答案：C115．以下哪个不是市场营销计划制定过程中需要考虑的外部环境因素？A、政治法律环境B、经济环境C、社会文化环境D、企业内部组织结构标准答案：D116．在市场营销中，品牌资产主要由哪些要素构成？A、品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度、品牌其他资产（如专利、渠道等）B、品牌知名度、品牌美誉度、品牌市场份额、品牌历史C、品牌知名度、品牌联想、品牌质量感知、品牌忠诚度D、品牌知名度、品牌广告投入、品牌销售渠道、品牌忠诚度标准答案：C117．以下哪个不是市场营销中的宏观环境因素？A、技术环境B、政治法律环境C、社会文化环境D、竞争者标准答案：D118．在市场营销中，采用“市场渗透策略”时，企业通常通过哪些方式增加销售额？A、开发新市场B、开发新产品C、增加现有产品在现有市场的销量D、通过价格竞争淘汰竞争对手标准答案：C119．以下哪个不是市场营销中常用的促销工具？A、广告B、人员推销C、公共关系D、产品包装标准答案：D120．在市场机会中，有一种是隐藏在现有某种需求背后的未被满足的市场需求，称之为显性市场机会。（）A.正确B.错误标准答案：B121．市场领导者通常采取的策略是:选择进攻策略.保护市场占有率和提高市场占有率。（）A.正确B.错误标准答案：B122．市场机会分析是企业市场营销管理过程的出发点。（）A.正确B.错误标准答案：A123．市场营销策划的核心目标是？A、提高产品质量B、满足消费者需求C、降低生产成本D、增加企业规模标准答案：B124．在市场营销中，"品牌联想"通常指的是什么？A、消费者对品牌名称的直接记忆B、消费者与品牌相关的所有想法、感受、图像和经历的集合C、消费者对品牌价格的认知D、消费者对品牌渠道的了解程度标准答案：B125．以下哪个不是市场营销中的微观环境因素？A、竞争者B、供应商C、营销中介D、经济状况（经济状况属于宏观环境因素）标准答案：D126．在市场营销组合中，"促销"元素通常包括哪些活动？A、广告、人员推销、公共关系和销售促进B、产品设计、定价策略、渠道选择和广告C、市场调研、产品定位、品牌管理和销售渠道D、生产成本控制、质量控制、物流配送和售后服务标准答案：A70通过特许经营的方式进入国际市场，这种方式属于()A.司接出口B.直接出日C.契约式进入D.国外生产标准答案：C127．市场营销中的"目标市场营销"过程通常包括哪些步骤？A、市场细分、目标市场选择和市场定位B、产品开发、定价策略和销售渠道选择C、市场调研、竞争对手分析和市场预测D、品牌建设、广告策略和促销活动策划标准答案：A128．在市场营销策略中，采用“集中化策略”的企业通常如何操作？A、选择整个市场作为目标市场，提供标准化产品和服务B、选择多个细分市场作为目标市场，为每个市场提供定制化的产品和服务C、选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中资源满足这些市场的特定需求D、不进行市场细分，为所有潜在消费者提供相同的产品和服务标准答案：C129．市场营销中的“顾客终身价值”通常指的是什么？A、顾客在一次购买中所产生的利润B、顾客在其整个生命周期内为企业带来的净收益C、顾客购买产品的平均价格D、企业为获取新顾客所花费的成本标准答案：B130．在市场营销中，采用“成本领先策略”的企业通常如何在竞争中保持优势？A、通过提供独特的产品功能来吸引消费者B、通过大规模生产和高效运营来降低成本C、通过在目标市场上提供定制化的产品和服务来满足特定需求D、通过高价策略来维持品牌形象和高端市场定位标准答案：B131．市场营销中的“营销渠道”通常指的是什么？A、企业生产产品的流程B、产品从生产者到最终消费者手中的转移途径C、企业进行市场调研的方法D、企业制定价格策略的依据标准答案：B132．以下哪个不是市场营销计划制定过程中需要考虑的内部环境因素？A、企业资源B、企业能力C、企业文化D、政策法规（政策法规属于外部环境因素）标准答案：D133．目前经常采用的包装策略主要有()A.类似包装策略B.配套包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略E、再使用包装策略标准答案：ABCDE134．在市场营销组合中，“产品”要素通常包括哪些方面？A、产品质量、功能、设计和品牌B、产品价格、促销策略和销售渠道C、市场需求、竞争状况和消费者行为D、生产成本、生产效率和供应链管理标准答案：A135．市场营销中的“市场细分”有助于企业实现哪些目标？A、降低生产成本，提高利润空间B、通过大规模生产来降低成本和价格C、更精确地识别并满足特定消费者群体的需求D、增加产品种类，满足所有消费者需求标准答案：C136．以下哪个不是市场营销中的促销工具？A、广告B、人员推销C、公共关系活动D、产品包装设计标准答案：D137．在市场营销策略中，“市场挑战者”通常指的是什么？A、在市场上占据主导地位的企业B、在市场上跟随主导企业，但不寻求主动竞争的企业C、在市场上份额较小，但寻求通过创新或差异化策略来增长的企业D、在市场上份额次于主导企业，但积极寻求挑战其地位的企业标准答案：D138．市场营销中的“市场领导者”通常具有哪些特征？A、在市场上拥有最大的市场份额B、总是通过降价来保持市场份额C、专注于满足特定细分市场的需求D、市场份额较小，但增长迅速标准答案：A139．以下哪个不是市场营销中的微观环境因素？A、顾客B、竞争对手C、供应商D、经济环境（经济环境属于宏观环境因素）标准答案：D140．在市场营销组合中，“价格”要素通常涉及哪些决策？A、定价策略、折扣政策、付款条件和价格调整B、产品功能、设计、质量和品牌C、销售渠道选择、物流配送和售后服务D、广告策略、促销活动和公关关系标准答案：A141．根据经验判断法判断产品的生命儡期，如某一高档耐用品的普及率超过90%，该产品可能处于()A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期标准答案：D142．生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这一渠道创新策略是()A.垂直渠道B.水平渠道C.多元渠道D.网络渠道标准答案：C143．市场营销中的“营销近视症”通常指的是什么？A、企业过于关注产品本身，而忽视了市场需求和消费者偏好B、企业过于关注市场份额，而忽视了利润和盈利能力C、企业过于关注短期销售目标，而忽视了长期品牌建设D、企业过于关注竞争对手，而忽视了自身核心竞争力的培养标准答案：A144．以下哪个不是市场营销中的促销策略？A、推式策略（通过中间商或销售人员推动产品销售）B、拉式策略（通过广告和促销活动吸引消费者需求）C、渗透策略（通常指市场渗透，即通过增加现有产品在现有市场的销量来扩大市场份额）D、整合营销传播策略（通过整合多种促销工具来传递一致的品牌信息）标准答案：C145．在市场营销中，“市场跟随者”通常采取哪些策略？A、保持与主导企业相似的产品和价格策略，但不主动发起竞争B、通过创新或差异化策略来挑战主导企业的地位C、专注于满足特定细分市场的需求，避免与主导企业竞争D、通过降价来迅速扩大市场份额标准答案：A146．市场营销中的“品牌忠诚度”通常指的是什么？A、消费者对某一品牌的偏好程度B、消费者对某一品牌的购买频率C、消费者在购买决策中考虑品牌因素的程度D、消费者持续购买某一品牌产品或服务的意愿和行为标准答案：D147．以下哪个不是市场营销中的宏观环境因素？A、政治法律环境B、社会文化环境C、技术环境D、竞争对手（竞争对手属于微观环境因素）标准答案：D148．在市场营销组合中，“地点”（或“渠道”）要素通常涉及哪些决策？A、销售渠道选择、物流配送和库存管理B、产品功能、设计、质量和品牌C、定价策略、折扣政策和付款条件D、广告策略、促销活动和公关关系标准答案：A149．市场营销中的“营销概念”强调的是什么？A、企业应该通过大规模生产和降低成本来满足市场需求B、企业应该通过提供高质量的产品和服务来满足消费者需求C、企业应该通过创新和差异化策略来保持竞争优势D、企业应该以市场需求为导向，通过整合营销资源和活动来满足消费者需求和实现企业目标标准答案：D150．市场营销策略制定过程中，以下哪些属于需要考虑的外部环境因素？A、政治法律环境B、竞争对手分析C、社会文化环境D、技术发展趋势E、企业内部资源标准答案：A,C,D151．策划的基础是()A.目标B.资源C.信息D.创意标准答案：C152．市场定位指的是()A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位标准答案：C153．当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的广告目标。A.比较性B.提示性C.说服式D.告知式标准答案：C154．使用文案调查法得到是()。A.二手资料B.一手资料C.企业内部资料D.企业生产资料标准答案：A155．市场营销中的“市场挑战者”可能采取哪些策略来挑战主导企业的地位？A、正面进攻B、侧翼攻击C、市场细分策略D、游击战E、跟随策略标准答案：A,B,D156．以下哪些属于市场营销中的宏观环境因素，可能对企业产生影响？A、政治稳定性B、经济发展水平C、消费者偏好变化D、科技进步E、竞争对手的市场策略标准答案：A,B,D157．目标市场上的策略有()A.市场细分策略B.市场定位策略C.无差异市场策略D.差异性市场策略E、密集性市场策略标准答案：CDE158．企业文化的内容包括()A.企业哲学B.企业价值观C.企业目标D.企业制度E、企业文化活动标准答案：ABCDE159．保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是()A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类标准答案：C160．产品开发的增长方式属于()A.多角化增长B.一体化增长C.开放式增长D.密集式增长标准答案：B161．消费者信息是从电视.广播.报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是()A.商业来源B.公共来源C.个人来源D.经验来源标准答案：D162．企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是()A.稳定型企业B.紧缩型企业C.增长型企业D.所有的企业标准答案：C163．市场营销信息系统中最基本的子系统是()A.内部报告系统B.营锵隧限系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统标准答案：A164．在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做