《经济学基础》完整课件

经济学基础课程介绍一、课程性质

本课程是经管类专业的专业基础课，也是必修课。二、学习意义有助于理解经济运行规律。——通过掌握市场供求、价格机制、资源配置等核心概念有助于理解国家经济调控逻辑，预判行业趋势。——财政政策、货币政策都有其当时的历史背景和主要目的。有助于精明地参与经济活动。——通过成本收益分析、边际分析、机会成本分析等理性决策。有助于提升数据分析与应用能力。——通过供需曲线、GDP核算、弹性系数计算等。课程介绍三、学习目标1.知识目标微观经济学基础：资源配置、资源利用、机会成本、边际分析、需求、供给等等系列核心概念；供求理论、弹性理论、市场均衡、生产成本与收益分析宏观经济学基础：GDP核算、通货膨胀与失业、财政政策与货币政策2.能力目标能运用供求模型分析市场波趋势、运用成本收益分析工具为决策提供依据等。能初步解读国家经济政策对行业的影响。较熟练运用边际效用、弹性系数等分析商业数据，运用机会成本、边际效应等优化资源配置。3.素质目标具备理性思维与科学决策素养。具有社会责任与职业道德意识。课程介绍四、课时安排总学时：56学时，每周4学时。五、教学方法线上：智慧职教：主要用于预习、反馈、课后配套作业等。QQ群：主要用于信息交流。线下：主要用于课堂授课+交流答疑五、教学方法

讲授、案例分析法、讨论法、练习法，观看专题纪录片（如：华尔街10集，大国崛起12集、资本的故事第一、二、三季各20集）和CCTV报道（如：CCTV1、CCTV2的有关报道）课程介绍七、课程考核满分100分，其中平时成绩10分：包括出勤5份（实际出勤次数/应出勤总数*5）+课堂表现5分作业成绩30分。全部作业的平均分*30%期末考试60分。卷面实际得分*60%。课程介绍什么是经济学第一讲你知道吗？为什么刚买不久的新衣服却越来越不喜欢了呢？人们都说买的不如卖的精，可为什么有的企业明明亏损，却还在经营？勤俭节约是中华民族的传统美德，可为什么经济学家们却号召人们消费?俄乌战争为什么会使欧美国家普遍出现较严重的通货膨胀……经济学无处不在！能说出经济资源的定义与分类、经济资源与非经济资源的区别能说出稀缺性、资源配置、资源利用、经济学等术语的含义能说出经济学研究的基本问题能说出经济运行方式学习目标目录1资源与经济资源2资源的稀缺性3资源配置和利用4什么是经济学5经济运行方式10含义——物资、动力的来源。经济资源的含义：具有稀缺性且能够被人类用于生产商品的各类要素总和。经济资源的传统分类：人力资源：即劳动力资源。自然资源：包括土地、山川、河流、湖海、矿藏、森林等。资本资源：包括机器设备、厂房、货币等。企业家才能：指企业家组织经营管理企业的能力。现代扩展分类技术资源：专利、工艺、算法等信息资源：数据、市场情报、客户画像等社会资源：品牌声誉、人际关系网络制度资源：政策支持、法律环境、国际协议一、资源一、资源2、非经济资源（无须付出成本即可取得），又称自由资源1、经济资源（须付出成本才可取得），又称生产要素类型注意：某一资源的类别判断具有相对性哦！你知道了吗？经济资源与非经济资源的区别是什么？经济学所指的经济资源通常有哪些类型？请分别举例说明。二、资源的稀缺性相对于人类无限的欲望而言，满足需要的资源总是稀缺的。资源的稀缺性存在于任何社会、任何国家和地区。经济学的产生源于资源的稀缺性以及由此引起的选择的需要。如何协调稀缺资源和人类无限欲望之间的矛盾，正是经济学研究的出发点。14三、资源配置（选择）

案例：大炮与黄油的故事假定一个社会的全部资源都用来生产“大炮与黄油”军用品民用品＋生产者必须回答：生产什么？是大炮or黄油，or都生产生产多少？确定生产数量如何生产？用什么设备、技术、原辅材料、在什么环境条件下生产？为谁生产？产品如何分配给需要的人？思考一下，在资源配置中，消费者需要回答的问题是哪些呢？四、资源利用人类社会往往面临的矛盾是：本就稀缺的资源，却没有得到充分利用，即存在资源浪费。土地抛荒浪费水资源浪费粮食浪费失业导致劳动力资源浪费四、资源利用人类社会为了发展，需要使既定的资源生产出更多的产品。资源利用——指如何有效地利用稀缺资源生产出尽可能多的物品以满足人们的需要。是经济学研究的另一个基本问题。资源利用——不仅关注资源本身的效益是否得到充分发挥，还要考虑其在运用过程中与其它资源是否协调配合，实现高效利用。五、什么是经济学？经济学是关于资源配置与利用的科学。经济学是研究一个社会如何利用稀缺资源以生产有价值的物品和服务，并使它们在不同的人之间进行分配的学问。小结经济学研究和解决的五个基本经济问题生产什么(What)——资源配置生产多少(Howmany)——资源配置如何生产(How)——资源配置为谁生产(Forwhom)——资源配置如何生产更多(Howmore)——资源利用要素选择组合产品选择组合消费群体选择组合统筹优化、实现高效你知道了吗？什么是资源的稀缺性？什么是资源配置？什么是资源利用什么是经济学？经济学研究的基本问题有哪些？经济运行方式——经济体制自给自足的经济体制——自主生产自我消费，极少数用于交换以获得所需物品的经济运行方式。计划经济体制——主要由中央集中指令性计划决定生产什么、生产多少以及如何生产等问题的经济运行方式。市场经济体制——主要由市场通过价格调控决定生产什么、如何生产和为谁生产等问题的经济运行方式。混合经济体制——前三种经济体制的有机结合六、经济运行方式你知道了吗？有哪些经济运行方式？课堂活动请同学们在笔记本上绘制出本次课所学内容的思维导图

你还记得吗？抢答1什么是经济学？经济学产生的根源是什么？微观经济学与宏观经济学第二讲学习目标能说出微观经济学和宏观经济学的定义、研究对象、研究内容、中心理论、研究方法、解决的主要问题、基本假设等能说出微观经济学和宏观经济学的联系与主要区别观看视频：看不见的手与看得见的手一、微观经济学定义研究对象研究内容研究方法要解决的问题基本假设一、微观经济学亚当·斯密——古典经济学之父（1723～1790）代表作：1776年出版《国富论》献给女王陛下的一本书：女王陛下，请您不要干预国家经济，回家去吧！国家做什么呢？就做一个守夜人，当夜晚来临时就去敲钟，入夜了看看有没有偷盗行为，这就是国家的任务。只要国家不干预经济，经济自然就会发展起来。

——让“看不见的手”发挥作用，即发挥价格机制或市场机制的作用。人都是自私的，他们主观上为自己，客观上为他人。（一）定义——以单个经济单位（居民户、厂商、单个产品市场）作为考察对象，通过研究单个经济单位的经济行为，以及相应的单个经济变量如何决定，来说明价格机制如何解决社会资源的配置问题。单个经济变量包括：单个商品的产量、成本、价格、利润、供给量、需求量、需要的要素数量……（二）研究对象及研究内容研究对象：单个经济单位，即单个居民户、单个厂商、单个市场。研究内容：单个经济单位的经济行为及其相应的单个经济变量如何决定。居民户如何支配收入，怎样以有限的收入获得最大效用或满足；单个厂商如何把有限的资源分配到各种产品的生产上以获得最大利润等。单个市场如何将有限的资源投入到商品的供求服务中，以获得最大利润/效益。（二）研究对象及研究内容具体研究内容包括：市场价格机制（供求理论）（第二章）消费者行为分析（第三章）生产者行为分析（第四章）成本与收益分析（第五章）市场与竞争分析（第六章）生产要素市场认知（第七章）（三）研究方法个量分析法。即以单个经济主体（单个消费者、单个生产者、单个市场）的经济行为作为考察对象的经济分析方法。它研究与单个经济单位的经济行为相应的经济变量的单项数值(个量)如何决定以及这些个量相互之间的影响和关系。（四）中心理论凭什么决定买什么、买多少、什么时候买受聘于谁……消费者生产者凭什么决定生产什么、生产多少、什么时候生产聘用谁……价格中心理论：价格理论（五）解决的基本问题资源配置问题，具体涉及四个基本问题：生产什么生产多少如何生产为谁生产（六）基本假设三个基本假设完全理性。经济主体具有完全理性，他们都以利己为目的，力图以最小的代价追逐最大的利益。完全竞争。又称市场出清。经济主体在没有任何政府干预的完全竞争条件下，追求自身利益的最大化。完全信息。经济主体能迅速、免费而准确地得到他所需要的各种信息，并根据这些信息及时调整自己的行为，以便实现利益最大化目标。课堂活动请同学们回顾一下微观经济学的理解要点:研究对象是什么?研究内容是什么？中心理论是什么?研究方法是什么？要解决的基本问题是什么?基本假设是什么?你知道了吗？抢答21、当经济学家说人们是理性的时，是指（）A、人们不会做出错误的判断B、人们总会从自己的角度做出最好的决策C、人们根据完全的信息而行事D、人们不会为自己所作出的任何决策而后悔2、请举例说明你身边的微观经济学研究的问题“看不见的手”真的能解决所有问题吗？2010年“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你军”、“糖高宗”2011年的“猪坚强”、“油他去”、“盐王爷”……国防建设大型基础设施建设二、宏观经济学定义研究对象研究内容研究方法要解决的问题基本假设二、宏观经济学凯恩斯（1883-1946）1929年，从美国开始，爆发了世界性的经济危机。1936年出版了《就业、利息和货币通论》——主张政府应干预经济生活。即发挥“看得见的手”的作用。政府没钱可以发行国债，用以拉动经济。著名典故“挖坑理论”经济学由此从微观走向宏观，从个量分析走向总量分析。（一）定义定义——以整个国民经济总体作为考察对象，研究相应的经济总量1如何决定2及其相互关系，来说明资源怎样才能得到充分利用的问题。经济总量包括：总供给、总需求、国内生产总值、国民生产总值、总就业量、总消费、总储蓄、总投资、总体物价水平等等。（二）研究对象与研究内容研究对象：整个国民经济总体。研究内容：经济总量如何决定及其相互关系。对应本教材，具体研究内容包括：国民收入核算与决定理论（第九章）经济增长与经济周期理论（第十章）失业与通胀理论（第十一章）宏观经济政策（第十二章）开放经济概论（第十三章）（三）研究方法与要解决的基本问题研究方法：总量分析法，即以经济发展的总体或总量为研究对象，旨在研究其相互关系、影响因素、及变动规律的经济分析方法。要解决的基本问题：资源利用问题，即：资源为什么没有得到充分利用？资源如何才能得到充分利用？如何实现经济增长？（四）中心理论中心理论：国民收入决定理论。宏观经济学主要研究国民收入及其决定因素，旨在回答保持经济持续稳定增长的主要因素是什么？促进进出口贸易稳定增长的主要因素是什么？促进充分就业的主要因素是什么？有效需求（五）假设前提假设前提：市场机制是不完善的。即单纯依靠价格来进行资源配置并不总是有效的政府有能力调节经济，纠正市场机制的缺点课堂活动请同学们回顾一下宏观经济学的理解要点：研究对象是?研究内容是？中心理论是?研究方法是?解决的问题是?前提假设是?想想看微观经济学与宏观经济学的联系与区别是什么呢？微观经济学与宏观经济学的联系微观经济学是宏观经济学的基础。宏观经济学是微观经济学的拓展，而不是简单加总。二者都是为了对人们经济活动提供正确指导，以实现资源优化配置和有效利用，最终实现社会福利最大化。严格的说，只有一个经济学，只是二者的侧重点不同。微观经济学与宏观经济学的区别项目微观经济学宏观经济学别名小经济学个体经济学大经济学总体经济学研究对象单个经济单位的经济行为总体经济中心理论价格理论国民收入决定理论研究方法个量分析总量分析解决的问题资源配置资源利用基本假设完全理性、完全信息、完全市场市场失灵、政府有能力干预主要目标个体利益最大社会福利最大你知道吗？抢答3以下（

）不是微观经济学的研究对象。A.计算机的价格决定B.失业率和通货膨胀率的关系C.一家汽车厂商的产量水平D.棉花市场上的供给与需求课堂小结请同学们在笔记本上绘制出本次课所学内容的思维导图

微观经济学的研究对象是什么？基本假设有哪些？宏观经济学的研究对象是什么？基本假设有哪些？你还记得吗？经济学的研究方法第三讲学习目标能说出实证分析与规范分析的定义、联系与区别；能说出均衡分析的含义与类型；能说出边际分析的含义与一般应用步骤；能说出静态分析与动态分析的含义与特点；能说出学习经济学应注意的两个问题一、实证分析与规范分析1、实证分析含义——以经济事物本身特点和内在规律为出发点，从“现有的事实”推导出“是什么”的逻辑分析。用来研究经济社会实际上是按照什么规律在运作的。特点只考察经济现象是什么，如：现状如何，为何会如此，发展趋势如何等等对经济现象好与不好，该不该如此不作评价或判断其规律不仅能解释已经观察到的事实，还可用今后的事实加以验证1、实证分析应用实例消费者会不会追求时髦企业是不是追求利润最大化生产规模扩大时生产成本是否会降低据2014年上半年网络安全报告显示，退款欺诈是2014年上半年集中爆发的网络欺诈据杭州市商务局的数据显示，截止3月29日下午4点，已兑付政府补贴2893万元，已带动杭州市场消费4.53亿元，拉动效应达15倍。……一、实证分析与规范分析都是对事实的客观描述实证分析应用案例学习观看视频

“节日消费市场供给情况报道”——感受实证分析法的应用一、实证分析与规范分析2、规范分析含义

——以一定的价值判断为出发点，从“现有的事实”推导出“应该是什么”的逻辑分析。即研究经济社会应该如何运作的问题。特点对经济现状及变化作出好与不好的评价，或该不该如此的判断其结论涉及伦理、道德、价值观等。分析结论不具有客观性，会因人而变。一、实证分析与规范分析2、规范分析应用实例消费者该不该追求时髦企业应不应该追求利润最大化企业之间是否应该降价竞争政府应不应该干预经济。政府是否应该准许企业自由地进入所有市场……结论会因人而异规范分析法应用案例学习《我国城乡居民收入差距表》及其分析年份农村居民家庭人均纯收入城镇居民家庭人均可支配收入农村居民与城镇居民收入比1990686.31510.21：2.2019951577.74283.01：2.7220002253.46280.01：3.7920053254.910493.01：3.2220105919.019109.01：3.23一些人认为，农村居民与城镇居民收入差距的拉大是经济发展的客观结果，无需大惊小怪，因而也无须采取一定的政策和手段加以矫正。另一些人认为，农村居民与城镇居民收入差距过大是不公平的，并且可能会危害经济的正常发展乃至社会稳定，必须采取一定的政策和手段来缩小这种差距。一、实证分析与规范分析3、二者之间的联系规范经济学以实证经济学为基础，实证经济学需要规范经济学的指导。因为具体的经济分析都离不开人的行为，研究什么问题、采用什么方法、重点突出哪些因素等都是人在一定的价值判断下所作的选择。经济学既是实证的科学，也是规范的科学。在实际研究中，应将实证分析与规范分析相结合。一、实证分析与规范分析4、二者之间的区别分析判断依据不同；实证分析的依据是基于客观事实；规范分析的依据是基于一定的价值判断。要解决的问题不同；实证分析解决“是什么”的问题，规范分析解决“应该怎样”的问题结论的可检验性不同。实证经济学的研究结论具有客观性，可以用事实进行检验；规范经济学的研究结果没有客观性，会受到价值观的影响，结论无法进行检验。一般而言，越是具体的问题，运用实证分析的越多；越是高层次、带有决策性的问题，运用规范分析的越多。案例分析抢答环节1近年来，大学毕业生就业难，高校扩招是其中的原因之一。要解决大学生就业难的问题，应鼓励大学生自主创业，重视劳动力的供求关系，用经济学的手段解决这一难题；同时，政府应开设免费职业岗位培训，为企业提供一些便捷优惠的条件，以缓解企业找不到合适的人、毕业生又找不到合适的工作的难题。

请同学们分析以上表述，判断其中哪些表述属于实证分析？哪些表述属于规范分析？你知道吗?抢答环节2抢答1、“高等学校应把立德树人作为人才培养的根本任务”是实证表述。（）抢答2、

“让一部分人先富起来的政策拉开了中国居民收入的贫富差距“是实证表述。（）抢答3、“穷人应该不纳税”是实证表述。（）抢答4、“90年的海湾危机引起石油价格上升，并导致了汽油消费的下降”是实证主义陈述抢答5、“新学期，同学们的学习热情普遍较高”是规范表述。（）二、均衡分析与边际分析1、均衡分析均衡：是从物理学中引进的概念。——在物理学中，均衡表示某一物体同时受到几个方向不同的外力作用而合力为零时，该物体所处的静止或匀速运动的状态。静止状态的物体匀速运动的汽车二、均衡分析与边际分析1、均衡分析均衡：是从物理学中引进的概念。——在经济学中，均衡是指这样一种相对静止状态：经济行为人认为调整的决策(如调整价格、调整产量)已不可能增加任何好处，从而不再有改变行为的倾向。或两种相反的力量势均力敌，使力量所作用的事物不再发生变化，前者如消费者均衡，生产者均衡，后者如均衡价格、均衡产量。均衡分析——在假定各经济变量及其关系已知的情况下，考察达到均衡状态的条件和状况的分析方法。二、均衡分析与边际分析1、均衡分析（1）按照均衡的实现方式和调整过程划分，可分为：①静态均衡分析。它讨论什么是均衡状态，以及决定均衡的因素和实现条件，但不考虑均衡状态的实现过程和时间因素的影响。②比较静态均衡分析。探讨当原有的条件发生变化时，原有的均衡状态会发生什么变化，并将原均衡状态与新均衡状态进行比较。它不考虑原均衡状态向新均衡状态的变化过程和时间因素的影响。③动态均衡分析。考虑时间因素的影响，具体考察在时间变化序列下经济变量的相互作用所导致的均衡从一种状态向另一种状态的变动过程。二、均衡分析与边际分析1、均衡分析（2）按照所分析的市场范围划分，可分为：①局部均衡。分析单个市场或者几个市场的均衡价格决定问题。②一般均衡。分析一个经济社会中所有市场的供求关系的相互作用，以及在这种作用下所有市场都实现均衡价格的问题。二、均衡分析与边际分析1、均衡分析（3）按照经济系统中所有的变量是否能得到调整划分，可分为：①瞬时均衡。研究经济系统中所有的变量都来不及调整的前提下所实现的均衡状态。②短期均衡。研究经济系统中一部分变量可以调整而另一部分变量来不及调整的前提下所实现的均衡状态。③长期均衡。研究经济系统中所有的变量都可以调整的前提下所实现的均衡状态。二、均衡分析与边际分析2、边际分析——为作出最佳选择而对有关备选方案的边际成本、边际收入和边际利润所进行的观察、计量与分析。边际收入与边际成本之间的差额为边际利润。当边际收入大于边际成本时，边际利润为正数，企业的盈利总额将随产销量的增加而增加;当边际收入小于边际成本时，边际利润为负数，企业的盈利总额将随产销量的增加而减少，甚至发生亏损。观看微视频边际分析法及其应用三、静态分析与动态分析1、静态分析——针对某一时点的经济现象进行分析的方法，是一种静止的孤立的考察经济现象的方法。如：考察市场价格时，只考察某一时点上的均衡价格。3月份猪肉价格平均每斤18元。三、静态分析与动态分析2、动态分析——考虑时间因素的影响，把经济现象的变化当作一个连续的过程来看待并进行的分析。如：考察市场价格时，考察某一时段的均衡价格变动情况，从而找出其中的规律。月份123456猪肉价格18元/斤23元/斤19元/斤18元/斤18元/斤19元/斤四、学习经济学要注意的两个问题1、前提条件——经济学研究任何问题都是有前提的，任何结论也是在一定前提下成立的。因此，不能离开前提条件去把经济学定律一般化、绝对化。2、防止合成推理谬误——不能简单地由微观推导出宏观，由局部推导出整体，或由个体而到全体。四、学习经济学要注意的两个问题以下说法你认为是否正确？投票活动：认为正确的投赞成票，认为错误的投反对票活动1：某企业（行业）的工人会从提高工资中获得好处，但所有工人并不能从类似的工资提高中获得好处；活动2：即使所有的农民努力干活且大自然又给予合作而获得一次大丰收，农民的总收入也很可能要下降；活动3：在经济萧条时，个人多储蓄一些，反而会减少整个社会的储蓄总额；活动4：税收能增加政府收入，但也可能减少政府收入和国民收入。课堂活动回顾本次课所学内容，绘制出本次课的思维导图你还记得吗？抢答1什么叫实证分析法？什么叫规范分析法？只要你教鹦鹉学会说需求和供给，就能把它培养成经济学家。

——英国史学家托马斯·卡莱尔需求与需求定理第四讲学习目标能说出需求与需求量的含义能说出影响需求数量的因素能写出需求的表达方式能说出需求定理的内涵及其适用条件能说出需求的变动与需求量的变动的区别一、什么是需求含义——在某一时期内，在不同价格水平上，消费者愿意且能够购买的物品和劳务的数量。分个人需求和市场需求。理解要点：某一时期内愿意且能够（意愿与能力的统一）市场需求与个人需求之间的关系市场需求是指所有个人对某种特定物品或劳务的需求的总和。如下表所示：（价格单位：元，需求量单位：个）组合冰淇淋的价格小明的需求量小红的需求量市场需求总量A0.5252146B1.0201737C1.5151328D2.010919E2.55510F3.0011一、什么是需求需求是对应着商品不同价格的许多的需求量，是商品本身价格与其数量之间的组合关系。需求量是在某一特定价格水平上，消费者愿意并且能够购买的商品和劳务的数量。价格（元）需求量（个）81624326你知道吗？假如：该照相机价格为200元XX班：有50名同学能否说：XX班同学对照相机的需求量是50呢？二、影响需求数量的因素商品本身的价格相关商品的价格（如替代品和互补品的价格）消费者的收入水平（区别生活必需品、奢侈品、低档商品）消费者偏好（受心理、生理、环境、民族传统、价值取向、社会时尚、年龄、教育等因素影响）消费者对未来的预期（包括对商品自身价格的预期、和收入预期）其他，如季节、广告、人口数量变动、人口结构变化、政府经济政策等三、需求的表达方式需求表需求函数需求曲线需求定理（一）需求表需求表是表示某种商品的各种价格与其所对应的需求量之间关系的表格。如下表所示。ABCDE价格（元/台）26002400220020001800需求量（台）10001200145017502100空调机的需求表（二）需求曲线需求曲线是某种商品价格与需求量之间关系的图形表示形式，依据需求表绘制而成。如下图所示。P26002400220020001800100012001400160018002000QD不仅容易找出对应于每一价格的需求量，而且可以明显地看出价格变化时需求量变化的趋势。P22需求曲线的特殊情形（三）需求函数定义：表示某一特定时期内市场上某种商品的各种可能需求量和决定这些需求量的各因素之间的关系。如果把影响需求量的各因素分别用a、b、c、d、e……n表示，把需求量用D或Qd表示，则需求函数可表示为：D(Qd)=f（a,b,c,d,e……n）（三）需求函数为了简化分析，可以假定影响需求的其他因素不变，仅受商品本身价格的影响，并且用P表示商品价格，则需求函数可表示为：D=f(P)如果某商品需求量与其价格之间是线性关系，则需求函数可表示为：D＝a—bP。其中，a、b为常数。问题：上式中的“—”的意义是什么呢？（四）需求定理内容：在其他条件不变的情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动。即：该定理适用于一般正常商品。需求定理P↓→QD

↑P↑→QD↓（四）需求定理的例外炫耀性商品。指那些用来提高所有者的高贵身份和社会地位的商品。如：豪宅、名车、名表、昂贵的首饰等。“吉芬”商品。特指一些随着价格上升需求量不降反增的低档生活必需品。投机性商品。如房产、股票、债券等。其价格变化时需求呈现不规则变化，受心理预期影响大，有时出现“买涨不买跌”现象。（五）小结这些不同的表达方式各有特点。需求函数精确，需求表格通俗，需求曲线直观，需求定理简单。它们同样说明：在其他因素不变时，价格与需求量成反方向变动的关系。考考你

抢答2某月内，X产品的替代品的价格上升和互补品的价格上升分别引起X产品的需求数量变动50单位和80单位，则在他们的共同作用下，该月X产品的需求数量会（）。A、增加30单位B、减少30单位C、增加130单位D、减少130单位考考你

抢答3需求定理说明（

）A.药品的价格上涨会使药品的质量提高；B.计算机价格下降导致其销售量增加；C.丝绸价格提高，生产丝绸的企业增加；D.汽油的价格提高，小汽车的销售量减少。你知道了吗？抢答41.需求定理的基本内容是什么？2.当汽油的价格上升时，消费者对汽车的需求将（）A、减少B、保持不变C、增加D、不确定3.当咖啡的价格急剧上升时，消费者对茶叶的需求将（）A、减少B、保持不变C、增加D、不确定4.下列（）情况发生会使啤酒的需求增加。A、凉夏B、啤酒行业进行大规模的广告宣传C、生产成本增加D、消费者收入水平降低四、需求量的变动与需求的变动经济学家把影响需求数量变动的因素分为两类：价格因素和非价格因素。如果是价格因素直接引起的需求数量的变化，则称其为“需求量的变动”如果是非价格因素引起的需求数量的变化，则称其为“需求的变动”。四、需求量的变动与需求的变动（一）需求量的变动及其表现形式：由于商品本身价格变动所引起的消费者愿意且能够购买的商品数量的变动，即需求定理的内容。具体表现为同一曲线上点的移动。PQDab四、需求量的变动与需求的变动QP0D0D2D1（二）需求的变动及其表现形式：

在商品本身价格不变的情况下，由于其他非价格因素的变动所引起的消费者愿意且能够购买的商品数量的变动。具体表现为需求曲线的左右平行移动四、需求量的变动与需求的变动（三）区别引起变动的原因不同（引起需求变动的原因是除商品自身价格以外的其他因素的变化，如：消费者的偏好、其他商品的价格、消费者的收入水平、以及对未来的预期等；引起需求量变动的原因是商品自身的价格变化）在图形上的表示不同（点的移动和线的移动）你知道吗？抢答5政府为限制吸烟出台以下政策，请问它会影响人们对香烟的需求量还是影响香烟需求？（1）政府对生产香烟的厂商征税，厂商提高了香烟的价格（2）进行吸烟有害身体的宣传，或禁止在电视上做香烟广告。你知道吗？抢答6以下任何一种变化会对牛奶的需求曲线带来什么变化？1、牛奶替代品果汁的价格上升2、牛奶互补品谷物的价格下降3、营养家宣布牛奶能防癌4、牛奶中被查出含有三聚氰胺5、消费者数目增加P23案例欣赏课堂小结回顾本次课所学内容，并在笔记本上绘制出本次课所学内容的思维导图你还记得吗？影响需求数量的因素有哪些？四、需求量的变动与需求的变动经济学家把影响需求数量变动的因素分为两类：价格因素和非价格因素。如果是价格因素直接引起的需求数量的变化，则称其为“需求量的变动”如果是非价格因素引起的需求数量的变化，则称其为“需求的变动”。四、需求量的变动与需求的变动（一）需求量的变动及其表现形式

——是由于商品本身价格变动所引起的消费者愿意且能够购买的商品和劳务数量的变动，即需求定理的内容。具体表现为同一曲线上点的移动。PQDabP1P2Q1Q2四、需求量的变动与需求的变动QP0D0D2D1（二）需求的变动及其表现形式

——在商品本身价格不变的情况下，由于其他非价格因素的变动所引起的消费者愿意且能够购买的商品和劳务数量的变动。具体表现为需求曲线的左右平行移动。四、需求量的变动与需求的变动（三）区别引起变动的原因不同（引起需求变动的原因是除商品自身价格以外的其他因素，如：消费偏好、其他商品的价格、消费者的收入水平、以及对未来的预期等；引起需求量变动的因素是商品自身的价格）在图形上的表现形式不同（点的移动和线的移动）你知道了吗？需求变动与需求量的变动有什么区别？请在草稿纸上分别用图形表示需求变动与需求量的变动。你知道吗？政府为限制吸烟出台以下政策，请问它会影响人们对香烟的需求量还是影响香烟需求？（1）政府对生产香烟的厂商征税，厂商提高了香烟的价格（2）进行吸烟有害身体的宣传，或禁止在电视上做香烟广告。你知道吗？以下任何一种变化会对牛奶的需求曲线带来什么变化？请在草稿纸上绘制出来。1、牛奶替代品果汁的价格上升2、牛奶互补品谷物的价格下降3、营养家宣布牛奶能预防癌症4、牛奶中被查出含有三聚氰胺5、消费者数目增加供给及供给理论第五讲学习目标能说出供给与供给量的定义能说出影响供给数量的因素能说出供给的表达方式能说出供给定理的基本内容及例外情况能说出供给量的变动与供给的变动的区别一、供给与供给量供给是指在某一时期内，在每一价格水平上，生产者愿意且能够出售的商品数量。即按各种价格愿意并且能供应的数量表。是价格与其供给量之间的组合关系。包括个别供给和市场供给。供给量是指在某一时期内，在某一价格水平上，生产者愿意且能够出售的商品数量。供给量不一定等于实际销售量。一、供给与供给量比如：市场上兵乓球拍的供给与供给量价格（元/个）供给量（个）205040200504001001000整表反映的是市场供给情况，对应某一价格的是供给量你知道了吗？什么是供给？什么是供给量？——请同桌的同学互相介绍

二、影响供给数量的因素（1）商品本身的价格（P↑，QS↑；P↓，QS↓）（2）生产技术与管理水平（生产技术与管理水平↗，资源利用率↗，S↗；反之，S↓）（3）厂商对商品未来的价格预期（预期未来价格↗，可能会囤积居奇，使当前S↓，未来的S↗；反之，？）（4）政府的经济政策（政策宽松，资金充裕，生产能力↗，S↗；反之，？）（5）时间因素（在价格变动的极短时间内，S只能通过库存来调节；在短期内，通过变动要素，如材料、劳动力等来调节；在长期内，通过变动厂房、设备等固定要素来调节。）二、影响供给数量的因素（6）生产要素（投入品）的价格（要素的价格↑，生产成本↑，现有资源用于提供产品的能力↓，S↓；反之，S↑）（7）互补品的价格（对互补品而言，成反方向变动，即Px↑，会使Dy↓，Py↓，Sy↓。反之，？）（8）替代品的价格（对替代品而言，成同方向变动，即Px↑，会使Dy↑，Py↑，Sy↑。）（9）厂商目标（利润最大化、提高市场份额、政治目的、道义责任）你知道了吗？影响供给数量的因素有哪些呢？——请同桌的同学互相介绍三、供给的表达方式供给表供给曲线供给函数供给定理（一）供给表供给表是表示某种商品的各种价格与其所对应的供给量之间关系的表格。如下表所示。价格数量组合方案价格（元）供给数量（单位数）A21B42C63D84E105（二）供给曲线供给曲线是某种商品的供给量与其价格之间关系的图形表示形式，依据供给表绘制而成。如下图所示。QP0S非线性供给曲线SQP0线性供给曲线注意：1、横轴和纵轴代表的变量；2、供给曲线的形状P26供给曲线的特殊情形动动手请同学们在草稿纸上绘制出需求曲线和供给曲线的一般形式。（三）供给函数供给量=f(影响供给的各因素)S=f(a,b,c,……)定义：指某一特定时期内市场上某种商品的各种可能供给量与决定这些供给量的各因素之间的关系。如果供给量用S或Qs表示。（三）供给函数S=f(P)

为了简化分析，可以假定影响供给量的其他因素不变，仅受商品本身价格的影响，并且用P表示商品价格，则供给函数可表示为：如果某商品与其价格之间是线性关系，则供给函数可表示为：S＝a+bP

（a、b为常数）问题：上式中的“+”的意义是什么？（四）供给定理在其他条件不变的情况下，某种商品的供给量与其价格成同方向变动。即此定理适用于一般正常商品。供给定理P↓→S

↓P↑→S↑（四）供给定理为什么商品的供给量与其自身价格同方向变动？生产成本的作用。一定时期内，社会上作为生产要素的资源总是有限的，供给的增加，必然导致生产要素价格的上升，因此，只有在商品价格上升时，供给才会增加。企业对最大利润的追求。较高的价格意味着较多的利润，较多的利润会驱使企业扩大生产，增加供给。（四）供给定理例外情况：无能力增加生产的商品。如土地、古画、古董等，其供给量是固定的。某时期内可以规模生产的商品。某些商品的生产会随着先进技术的采用实现大规模生产，从而使商品的生产成本锐减，此时，即使商品价格下降，生产者仍愿意提供更多的产品。劳动。劳动作为一种商品，并不始终遵循供给规律。而是呈现出随着工资的提高先提高后不变进而再减少的现象。投资类产品。价格越高，越不愿意卖。四、供给量的变动与供给的变动供给量的变动：

在其他因素不变的条件下，由于商品本身价格变动所引起的商品供给数量的变动。具体表现为同一曲线上点的移动。此时，供给函数并没有变化，即供给曲线（或供给表）不变。P1PSQP2Q1Q2ab0四、供给量的变动与供给的变动供给的变动：非价格因素的影响在商品本身价格不变的条件下，由于其他因素的变动所引起的商品供给数量的变动。具体表现为供给曲线的左右平行移动（此时，供给函数发生变动）QP0S0S1S2供给增加供给减少你知道吗？供给变动与供给量的变动有什么区别？请在草稿纸上分别用图形表示供给变动与供给量的变动。你知道了吗？1.其他条件不变的情况下，产品价格越低，其供给量将（）A.增加B.减少C.不变D.不受任何影响2.以下任何一种变化会对牛奶的供给曲线带来什么影响？请在草稿纸上绘制出来。（1）饲料价格上升（2）政府鼓励牛奶企业生产牛奶（3）城市将进入新生儿出生高峰期（4）企业研发出了一种能提高牛奶产量的新技术（5）企业以提高市场占有率为当前目标

你知道了吗？3、一般情况下商品的供给曲线是一条（）的曲线A、从左上方向右下方倾斜C、水平B、从左下方向右上方倾斜D、垂直4、如果商品的生产成本降低，则其供给曲线将（）A、向左平移或者说供给增加B、向右平移或者说供给增加C、向左平移或者说供给减少D、向右平移或者说供给减少

课堂活动回顾本次课所学内容，并在笔记本上绘制出所学内容的思维导图你还记得吗？影响供给数量的因素有哪些呢？供给量的变动与供给变动有什么区别？均衡价格及其应用第六讲学习目标掌握均衡价格的形成原理掌握供求变动对均衡的影响能初步运用供求分析回答市场均衡变化一、均衡价格及其形成一般来讲，市场中存在着一条基本规律：当供过于求（S＞D）时，市场价格下降，直到供求相等为止；当供不应求（S＜D）时，市场价格上升，直到供求相等为止；

市场的这种自我调节机制被亚当·斯密比作一只“看不见的手”。一、均衡价格及其形成当供不应求（S＜D）时，使买方竞争，导致P上涨。P上涨导致Qs增加，Qd下降，直至消除过剩，达到均衡。当供过于求（S＞D）时，使卖方竞争，导致P下降。P下降致使Qs减少，Qd增加，直至消除过剩，达成均衡。均衡点时，Qd=Qs=Q0;Pd=Ps=P0SDQP0Q2Q1Q0P0P1SDQP0Q2Q1Q0P0P1考考你均衡价格是稳定不变的价格吗？超市商品的成交价格是均衡价格吗？特别注意！当单独考察需求量与价格或供给量与价格的关系时，是价格决定需求量，或价格决定供给量。此时，价格是自变量，需求量或供给量是因变量；当考察价格是由什么因素决定时，是需求与供给共同作用决定的，即价格由供求互动决定。二、均衡价格和均衡数量的变动供给不变，需求变动（增加或减少）对均衡的影响。如右图所示。例如：假设某年夏季天气特热，这种情况将怎样影响冰淇淋市场呢？假设某年夏季天气凉爽，这种情况将怎样影响冰淇淋市场呢？结论：天气热时，需求↗，引起均衡价格↗，均衡数量↗；天气凉时，需求↘，导致均衡价格↘，均衡数量↘。SD1D0QPQ1Q0P00D2Q2P2P1BAC二、均衡价格和均衡数量的变动DQPQ1Q0P1P0S0S1E0E10S2Q2P2需求不变，供给变动（增加或减少）对均衡的影响。如右图所示：例如：假设某年干旱，甘蔗大幅减产，这种情况将怎样影响冰淇淋市场呢？假设某年风调雨顺，甘蔗大丰收，这种情况将怎样影响冰淇淋市场呢？结论：干旱减产，供给↘，引起均衡价格↗，均衡数量↘；甘蔗丰收，供给↗，导致均衡价格↘，均衡数量↗。E2思考并交流请同学们作图分析，当需求与供给同时变动时，均衡价格与均衡数量会如何变动呢？注意：以上问题包含以下四种情形，即：S↗，D↗S↘，D↗S↗，D↘S↘，D↘D0QPQ0Q1P0P1S1S00注意：要找到正确的均衡点S0D1D0QPQ1Q0P0（P1）0S1供给增加，需求增加（1）S0D1D0QPQ1Q0P0P10S1S0D1D0QPQ1Q0P0P10S1供给增加，需求增加（3）供给增加，需求增加（2）注意：要找到正确的均衡点S0D0D1QPQ1Q0P1P00S1S0D0D1QPQ1Q0P1P00S1供给增加，需求减少（1）供给增加，需求减少（2）注意：要找到正确的均衡点二、均衡价格和均衡数量的变动均衡变动分析三步法确定事件影响的是供给还是需求或者对两者都有影响确定事件影响导致曲线移动的方向和距离通过供求均衡分析说明事件如何改变均衡价格和均衡数量你还记得吗？1、均衡价格是怎样形成的？2、均衡变动分析的三步法是怎样的？考考你1．均衡价格一定是随着（

）。A．需求与供给的增加而上升B．需求的增加和供给的减少而上升C．需求的减少和供给的增加而上升D．需求和供给的减少而上升2.均衡价格是()。A．需求线与供给线交点所对应的价格；B．固定不变的价格；C．支持价格；D．限制价格。3.P54计算题2，计算题3的第1、2问支持价格——又称最低限价（地板价格）。政府为了扶持某一行业的发展而规定的该行业产品高于市场均衡价格的最低价格。P1PEQ0Q1Q2DSEQP供过于求，剩余产品为Q1-Q2剩余产品由政府建立库存或出口利：稳定生产，调节产业结构。对农产品支持，可以加大对农业的投资，促进农业生产率的提高弊：增加政府财政负担三、均衡价格理论的应用——支持价格（P38）0P1——最低限价，高于均衡价格PE此时，供给量为Q1，需求量为Q2

案例学习《最低工资》最低工资是指劳动者在法定工作时间提供了正常劳动的前提下，其所在用人单位必须按法定最低标准支付劳动报酬。这是政府为了保证就业者维持基本生活水准所需的收入水平而规定的最低工资水平。最低工资是一种典型的支持价格。2016年初，各地纷纷提高了最低工资标准。但是，我们也应该看到最低工资政策也有不利的一面。由于最低工资一般来说高于劳动力市场的均衡价格，使得劳动的供给量大于需求量，就会产生劳动力过剩。——感悟支持价格应用在最低工资上的利与弊三、均衡价格理论的应用——限制价格限制价格——最高限价（天花板价格）。政府为了限制某些商品的物价上涨而规定的这些商品的低于市场均衡价格的最高价格。如下图：政府限价为P1，低于均衡价格PE，此时供给量为Q1，需求量为Q2，供不应求。供不应求，短缺产品数Q2—Q1政府不得不实行配给制利：实现社会平等，保持社会稳定；弊：不利于刺激生产，不利于抑制需求，从而在资源有限时又造成资源浪费；出现黑市交易，败坏社会风气。DSEQ1Q0Q2PEP1abQP0案例学习《美国政府的房屋租金控制》在美国的许多城市，地方政府都规定了房东能向房客收取的租金上限。这种政策的目的是使穷人能租得起住房。许多经济学家认为，在短期内这种政策的主要影响是降低了租金，但从长期来看，情况却完全不同。在供给一方，房东对低租金的反应是不建新公寓，也不修缮现有公寓，公寓的供给量大幅减少；在需求一方，低租金鼓励人们去找自己的公寓，而不是与父母同住，而且也促使更多的人迁居城市，公寓的需求大幅增加，结果是住房大量短缺。

在实行租金控制的城市里，房东采用各种机制来配给住房。一些房东喜欢把房子租给没有孩子的房客，还有的房东根据房客的种族实行歧视。另外，由于房东不愿花钱修缮房屋，所以，虽然房客交的租金少了，但住房质量也下降了。

——感悟限制价格应用在房租控制上的利与弊阅读P39案例欣赏2.4——体会其中限制价格的利弊——体会实证分析与规范分析的实践应用2.

请同学们运用思维导图在笔记本上绘制出：本次课所学的内容结构图。课堂活动你还记得吗均衡价格是怎样形成的？供求变动对均衡的影响分析步骤如何？第七讲需求价格弹性理论学习目标能说出需求价格弹性的定义能说出需求价格弹性的经济学意义能写出需求价格弹性的计算公式导入为什么有的商品（如大米）价格发生较大变化而其需求量波动并不大，而有的商品（如鸡蛋、大白菜）一旦价格发生较小变化却会导致其需求量的较大波动？

一、弹性与弹性系数弹性——是指经济变量存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。弹性的大小可用弹性系数E来表示。弹性系数——是因变量变动的比率与自变量变动的比率的比值。即，它是相对数之比，不是绝对数之比。一、弹性与弹性系数弹性系数的计算公式如下：考考你问题1：弹性系数是正值还是负值？问题2：一般而言，需求价格弹性系数Ed是正值还是负值？

为什么？供给价格弹性系数Es呢？你知道吗？弹性系数的正负取决于有关两个变量是同方向变动还是反方向变动。若是同方向变动，则为正；反之，则为负。由于需求量与价格通常是反方向变动，故需求价格弹性系数通常为负值。但为了方便起见，通常取其绝对值，即正值。由于供给量与价格是同方向变动的，故供给价格弹性系数通常为正值。二、需求价格弹性的含义

需求价格弹性也称需求弹性（Ed）——反映了需求量变动对价格变动的敏感程度。或者说价格变动所引起的需求量变动的程度。如果需求量对价格变化的敏感度越高，说明弹性越大；反之，则弹性越小。思考3：公式中负号的意义是什么？某商场销售女士手提包，当价格P=250元/件时，销售量Q=100件；当价格P=150元/件，销售量Q=400件，问：该手提包的需求弹性是多少？请同学们分别用以上公式计算价格从250元/件降到150元/件和价格从150元/件上涨到250元/件时，手提包的需求弹性。动动手并动动脑三、需求价格弹性的计算

1.需求弧弹性——即针对需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格变动的反应程度，此时的需求价格弹性称为弧弹性。其计算公式如下：此公式用于给出了两个确定的点的需求信息，而没有给出具体的需求函数的情况下。注意：此公式与原始公式的区别。PQDabP1P2Q1Q20三、需求价格弹性的计算

案例：某商场销售女士手提包，当价格P=250元/件时，销售量Q=100件；当价格P=150元/件，销售量Q=400件，问：该手提包的需求弹性是多少？注意：公式中没有“—”号，被直接处理掉了。四、需求价格弹性的经济学意义

当Ed=1.5时，表示：

价格每上升1%，会引起需求量下降1.5%；或者价格每下降1%，会引起需求量上升1.5%。假设大米的弹性系数Ed=0.8，请问：其经济学意义是什么呢？练练手

已知某影城矿泉水的价格由每瓶2.0元提升到2.3元，并因此造成其日销售量由100瓶减少到80瓶。则，该影城矿泉水的需求价格弹性是多少？（保留两位小数）已知：A、B、C三种产品的需求价格弹性依次分别是0.8、1、1.2。问：当这四种产品的价格均由P1提高到P2=1.25P1时，其需求量将如何变化？练练手四、需求价格弹性的计算

2.需求点弹性——针对需求曲线上某点的需求量对于此点价格微小变动的反应程度，此时的需求价格弹性称为点弹性。其计算公式如下：此公式用于给定了确定的需求函数时，通过求导而得需求弹性。PQaP0Q四、需求价格弹性的计算

PQD=20-2Pa40Q课堂活动请同学们回顾本次课所学内容，并用思维导图整理出来你还记得吗？抢答1需求价格弹性的含义是什么？Ed=2的经济学意义是什么？需求价格弹性的计算公式是怎样的？第八讲需求价格弹性与总收益的关系学习目标能说出需求价格弹性的类型能说出影响需求价格弹性的主要因素能说出需求价格弹性与总收益的关系导入为什么有的商品适合薄利多销？而有的商品却不适合薄利多销？

一、需求价格弹性的分类（P33）

见教材P33——P34图（d）

需求完全无弹性，Ed=0。此时，需求曲线是一条垂直于横轴的直线。即需求量不受价格变动的影响。图(c)需求缺乏弹性，0＜Ed＜1。此时，需求曲线较陡峭，即需求量受价格波动影响较小.图(a)需求单位弹性，Ed＝1。此时，需求曲线是一条双曲线，即需求量的变动与价格波动幅度相同。图(b)

需求富有弹性，Ed＞1。此时，需求曲线较平坦，即需求量受价格波动的影响很大。图(e)，需求完全有弹性，Ed∞。此时，需求曲线是一条垂直于纵轴的直线。即价格一旦发生微小变化，将导致需求量的无限大变化。一、需求价格弹性的分类

严格的说，一种商品并不是在所有的价格区间上都是富有弹性或缺乏弹性的。许多商品在较高的价格区间上富有弹性，在较低的价格区间上缺乏弹性。参考资料商品的需求价格弹性一览表，你能说出它的经济学意义吗？商品价格弹性西红柿4.6青豆2.8出租车服务1.2家具1.0皮鞋0.70香烟0.51医疗保险0.31居民用电0.13二、影响需求价格弹性的因素（P35）商品的可替代性。替代品数量越多，需求弹性越大；可替代程度越高，消费者选择的余地越大，需求弹性越大；商品用途的广泛性。用途越多，其需求弹性越大。商品对消费者的必需程度。大米、油、盐等生活必需品的弹性小；高档汽车、首饰等奢侈品的弹性大；商品的消费支出占消费者收入的比重。比重越大，需求弹性越大。消费者用于调整的时间长短。即消费者是否有时间对价格变化做出反应。时间越长，可调整的幅度越大，越容易找到替代品，弹性就越大。你知道了吗？抢答21、为什么有的商品其价格发生较大变化而其需求量波动并不大，

而有的商品一旦其价格发生微小变化却会导致需求量的较大波动？2、影响需求价格弹性的因素有哪些？3、当需求量的变动率小于其价格变动率时，需求价格弹性的类型为（）A、富有弹性B、缺乏弹性C、单一弹性D、完全弹性你知道吗？为了提高生产者的收入，人们往往对农产品采取提价的策略，对电视机、空调机、汽车等消费品采取降价的策略，为什么？三、需求价格弹性与总收益的关系（P40）总收益也称总收入，它等于商品销量与价格的乘积。如果用TR代表总收益，Q代表销量，P代表价格，则有：

TR=P×Q对不同商品而言，由于其需求弹性不同，其P变化引起总收益的变动会不同。下面分别以富有弹性、缺乏弹性、以及单位弹性为例，举例说明。三、需求价格弹性与总收益的关系案例1

对于富有弹性（Ed＞1）的商品

以洗衣机为例，假定其需求价格弹性系数为2。当其价格为500元时，销售量为100台，此时总收益为50,000元；现假定洗衣机降价10%，即价格从500元下降到450元，此时，其需求量增加20%（=2×10%），即增加到120台，此时，总收益=120×450=54000（元）动动手案例1

对于富有弹性（Ed＞1）的商品

以洗衣机为例，假定其需求价格弹性系数为2。当其价格为500元时，销售量为100台，此时总收益为50,000元；若洗衣机价格上升10%，其总收益变化如何？请同学们在草稿纸上计算一下结论

对于需求富有弹性的商品，其总收益与价格呈反方向变动。即价格上升，总收益下降；价格下降，总收益上升。可以实行薄利多销策略。三、需求价格弹性与总收益的关系案例2

对于缺乏弹性（0＜Ed＜1）的商品

以大米为例，假定大米的需求价格弹性系数Ed为0.5。

当每公斤大米的价格为2元时，其销售量为100公斤，此时总收益为200元；

若大米的价格下降10%，即价格由2元下降到1.8元，此时大米的销售量将增加5%（=0.5×10%），即增加到105公斤，此时，总收益=105×1.8=189（元），下降了动动手案例2

对于缺乏弹性（0＜Ed＜1）的商品

以大米为例，假定大米的需求价格弹性系数Ed为0.5。

当每公斤大米的价格为2元时，其销售量为100公斤，此时总收益为200元；若大米的价格上升10%，其总收益如何变化？请同学们在草稿纸上计算一下结论

对于需求缺乏弹性的商品，它的总收益与价格呈同方向变动。即价格下降，总收益下降；价格上升，总收益增加。不适于使用薄利多销策略。三、需求价格弹性与总收益的关系案例3单位弹性（Ed=1）的商品以报纸为例，假定其需求价格弹性系数为1。当报纸的价格为2元/份时，其日销售量为100份，此时总收益为200元；如果报纸价格上升10%，即上升到2.2元，此时销售量下降10%（=1×10%），下降到90份，总收益=90×2.2=198元，基本不变三、需求价格弹性与总收益的关系案例3单位弹性（Ed=1）的商品以报纸为例，假定其需求价格弹性系数为1。当报纸的价格为2元/份时，其日销售量为100份，此时总收益为200元；

如果报纸价格下降10%呢，其总收益如何变化？

结论

对于需求单位弹性的商品，它的价格变动，总收益基本不变。提价降价销售均可。三、需求价格弹性与总收益的关系小结：需求价格弹性与销售决策Ed提价降价销售决策Ed>1Ed=1Ed<1收益↓收益不变收益↑收益↑收益不变收益↓宜降价销售可降可提宜提价销售你知道了吗？为了提高生产者的收入，人们往往对农产品采取提价的策略，对电视机、空调机、汽车等消费品采取降价的策略，为什么？案例分析——胡萝卜价格变动对其需求量的影响从前，有个村子住着一位老奶奶和她的小孙女。有一天，她可爱的小孙女突然病了。虽然老奶奶悉心照料，但其仍不见好转。老奶奶很担心，就请来大夫，大夫看完后告诉她，需要花一笔钱买药。老奶奶于是就开始高价卖自家种养的胡萝卜，可是结果却并不如愿，价格高了没人要。老奶奶就向人们求情说是孙女得了重病，急需用钱，求大家买点。可只有几个好心人买了点，大部分人只是摇摇头就走开了。这该如何是好呢？突然，她想出个新法子，把胡萝卜价格降低点，并10个一捆地卖，结果大家认为便宜就纷纷来买了。老奶奶的愿望实现了——她卖够了孙女治病要的钱。案例分析老奶奶有点纳闷了，为什么价格降了，挣得却还多呢？心想，以后黄瓜、大葱、白菜什么的也都这样卖吧，想着想着，她笑了。问题：1、试用需求价格弹性理论帮老奶奶解开她的困惑。2、你从本案例中受到什么启发？你知道吗需求价格弹性有哪几种类型？影响需求价格弹性的因素有哪些？需求价格弹性与总收益的关系是怎样的？小思考你认为学校超市里有哪些商品适合降价促销？哪些商品适合提价策略？为什么？课堂活动请回顾本次课所学内容，并运用思维导图绘制出本次课所学内容结构图你还记得吗？需求价格弹性有哪些类型？什么样的商品适宜采用“薄利多销”策略？而什么样的商品却不适合采用“薄利多销”策略呢？第九讲需求收入弹性、需求交叉弹性及供给弹性学习目标能说出需求收入弹性的含义、分类能说出需求交叉弹性的含义、分类能说出供给价格弹性的定义、类型能说出影响供给价格弹性的因素能初步运用需求收入弹性、需求交叉弹性及供给价格弹性理论分析身边的经济现象一、需求收入弹性

式中，Ey表示收入弹性系数，有时也用Em表示收入弹性系数；Y表示消费者收入，

ΔY表示收入的变化量；Q表示需求量，

ΔQ表示需求量的变化量。一、需求收入弹性影响收入弹性的因素商品被需要的程度。低档商品（劣等品）的Ey为负，必需品的Ey小于1，奢侈品的Ey大于1。消费者收入水平。穷人和富人在收入增加时做出的反应是不同的。收入水平越高，收入变动对需求的影响越小，弹性越小；相反，收入水平越低，收入变动对需求的影响越大，弹性越大。一、需求收入弹性需求收入弹性的类型正常品：奢侈品：Ed＞1必需品：0＜Ed＜1低档品:Ed＜0考考你1、当需求的收入弹性为大于零而小于1时，则这种产品应为（）。A.低档品B.正常货C.高档货D.必需品2、需求收入弹性为正值的商品有()A.面包B.低档品C.小汽车D.炫耀性商品3、需求收入弹性为负值的商品有()A.低档品B.正常品C.高档品D.必需品一、需求收入弹性实践应用——指导企业生产一般而言，当经济繁荣、社会收入增加时，企业应努力增加Ey高的商品（如高档商品、汽车、旅游服务等）的生产，减少低劣品的生产。对于必须品的生产，则采取大体维持产量的策略。当经济萧条、社会收入减少时，人们对高档商品的需求量会迅速减少，企业则应及时减产。对低档商品的需求会增加，企业应及时生产。一、需求收入弹性实践应用2、指导国家制定收入政策

对同一种商品而言，如果在某地的Ey大于另一地的，则说明该地的收入水平相对较低，国家就可制定收入调节政策。3、指导国家制定合理的出口商品结构当进口国经济繁荣时，对出口有利，加大Ey大的商品的出口；当进口国经济萧条时，对出口不利。出口Ey小的商品。通常，可以采取Ey大小搭配的策略制定出口商品结构，以减少进口国经济衰退给出口带来的不利影响。你知道了吗？需求收入弹性的含义是什么？有哪些类型？二、需求交叉弹性

式中，Exy表示需求交叉弹性系数，Py表示相关商品的价格，

ΔPy表示相关商品价格的变化量，Qx表示本商品的需求量，

ΔQx表示本商品需求量的变化量。二、需求交叉弹性替代品：Exy＞0。即当商品间是互为替代关系时，相关商品的价格提高，会使该商品的需求量增加，反之，减少互补品：Exy＜0。即当商品间是互补关系时，相关商品的价格提高，会使该商品的需求量减少，反之，增加。无关商品：Exy=0。即当商品间既不是替代关系，也不是互补关系时，其Exy=0需求交叉弹性的实践应用指导生产者科学制定产品价格——对于替代关系的商品如果同属一个企业，则可根据其整体利益需要确定商品价格。可以通过提高一种商品的价格来实现另一种商品的促销，从而提高整体利益。如果属于不同企业，是竞争关系，则要密切关注对方的价格策略变化，时刻准备应对。不能轻易提价，随时准备根据同行降价策略而降价。如：现今的长虹、海尔等彩电生产企业考虑到自己降价对同行、以及自身未来带来的不利影响，从而都会采取谨慎的价格策略。需求交叉弹性的实践应用指导生产者科学制定产品价格——对于互补关系的商品若为同一企业，往往通过综合定价策略来实现市场突破。互补品可分为基本品和配套产品两种，其中对基本品采取低价策略，对配套品采取高价策略。如：移动公司充值送手机活动。若为不同企业，则是战略合作关系，要统筹定价，共同发展。你知道了吗？需求交叉弹性的含义是什么？有哪些类型？三、供给价格弹性含义一般计算式类型影响因素（一）供给价格弹性的含义供给价格弹性，也称供给弹性——反映了供给量变动对价格变动的敏感程度。还记得吗？——需求价格弹性，又称需求弹性——反映的是需求量变动对价格变动的敏感程度。（三）供给价格弹性的一般计算式你知道了吗？一般而言，E