国际市场营销国际市场调查测试卷

综合试卷第=PAGE1*2-11页（共=NUMPAGES1*22页） 综合试卷第=PAGE1*22页（共=NUMPAGES1*22页）PAGE①姓名所在地区姓名所在地区身份证号密封线1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。一、单选题1.国际市场营销的基本任务是？

A.获得全球市场竞争力

B.获得国内市场份额

C.增加产品销售

D.满足消费者需求

2.国际市场调查的主要目的是什么？

A.收集国际市场的最新信息

B.评估竞争对手情况

C.选择合适的国际市场

D.以上都是

3.国际市场细分的基本原则有哪些？

A.可衡量性、可进入性、可行性、潜在性

B.文化适应性、经济能力、人口统计学特征、购买行为

C.可见性、稳定性、可控性、盈利性

D.市场潜力、市场容量、市场增长率、市场集中度

4.文化差异对国际市场营销有哪些影响？

A.影响产品定位、定价、促销、渠道选择

B.影响消费者购买决策、品牌忠诚度

C.影响市场进入、退出、拓展

D.以上都是

5.国际市场进入模式主要包括哪些？

A.进口、许可经营、合资、独资

B.出口、海外分销、国际外包、全球采购

C.海外投资、战略联盟、全球战略

D.以上都是

6.国际市场风险管理的方法有哪些？

A.风险评估、风险分散、风险规避、风险转移

B.风险预防、风险监控、风险应对、风险补偿

C.风险预测、风险审计、风险咨询、风险教育

D.风险管理、风险识别、风险分析、风险评价

7.跨国公司的国际化战略主要包括哪些？

A.产品创新、市场拓展、品牌建设、供应链管理

B.国际化、区域化、本土化、全球化

C.价值链整合、竞争优势、国际化战略规划、全球化运营

D.以上都是

8.国际市场消费者行为研究的内容有哪些？

A.消费者需求、购买决策、购买行为、消费者满意度

B.消费者价值观、消费心理、消费习惯、消费文化

C.消费者生活方式、消费动机、消费需求层次、消费者权益

D.以上都是

9.国际市场广告策划的原则有哪些？

A.目标明确、内容真实、创意独特、形式新颖

B.突出特点、强化认知、情感诉求、社会责任

C.质量优先、效果导向、成本控制、持续改进

D.以上都是

10.国际市场品牌管理的核心内容是什么？

A.品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌评估

B.品牌价值、品牌形象、品牌声誉、品牌战略

C.品牌资产、品牌延伸、品牌联盟、品牌授权

D.以上都是

答案及解题思路：

1.D。国际市场营销的基本任务是满足消费者需求，实现企业的经济效益。

2.D。国际市场调查的主要目的是收集国际市场的最新信息，评估竞争对手情况，选择合适的国际市场。

3.A。国际市场细分的基本原则包括可衡量性、可进入性、可行性和潜在性。

4.D。文化差异对国际市场营销的影响包括产品定位、定价、促销、渠道选择、消费者购买决策和品牌忠诚度。

5.A。国际市场进入模式主要包括进口、许可经营、合资和独资。

6.A。国际市场风险管理的方法包括风险评估、风险分散、风险规避和风险转移。

7.B。跨国公司的国际化战略主要包括国际化、区域化、本土化和全球化。

8.D。国际市场消费者行为研究的内容包括消费者需求、购买决策、购买行为、消费者满意度、消费者价值观、消费心理、消费习惯、消费文化、消费者生活方式、消费动机、消费需求层次和消费者权益。

9.D。国际市场广告策划的原则包括目标明确、内容真实、创意独特、形式新颖、突出特点、强化认知、情感诉求、社会责任、质量优先、效果导向、成本控制和持续改进。

10.A。国际市场品牌管理的核心内容包括品牌定位、品牌传播、品牌维护和品牌评估。二、多选题1.国际市场调查的方法有哪些？

A.现场调研

B.电话调查

C.问卷调查

D.网络调查

E.案例研究

F.专家访谈

G.数据挖掘

2.国际市场细分的标准有哪些？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式

F.购买习惯

G.技术水平

3.国际市场进入模式的选择因素有哪些？

A.市场规模

B.竞争程度

C.文化差异

D.政治法律环境

E.供应链稳定性

F.资金投入

G.品牌知名度

4.国际市场营销策略的基本原则有哪些？

A.市场导向

B.目标市场选择

C.产品差异化

D.定价策略

E.渠道管理

F.促销组合

G.持续改进

5.跨国公司跨国经营的优势有哪些？

A.资源整合

B.技术创新

C.市场覆盖

D.成本节约

E.风险分散

F.知识转移

G.品牌国际化

6.国际市场消费者行为的决定因素有哪些？

A.个人因素

B.心理因素

C.社会文化因素

D.经济因素

E.法律因素

F.政治因素

G.环境因素

7.国际市场广告策略的特点有哪些？

A.文化适应性

B.地域针对性

C.语言翻译

D.媒介选择

E.法律法规遵守

F.效果评估

G.创意创新

8.国际市场品牌战略的要素有哪些？

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌形象设计

D.品牌传播

E.品牌管理

F.品牌延伸

G.品牌国际化

9.国际市场营销风险管理的方法有哪些？

A.风险识别

B.风险评估

C.风险应对

D.风险监控

E.风险转移

F.风险预防

G.风险沟通

10.国际市场营销的法律法规有哪些？

A.国际贸易法

B.知识产权法

C.消费者权益保护法

D.反垄断法

E.贸易壁垒法

F.环境保护法

G.数据保护法

答案及解题思路：

1.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场调查的方法多种多样，包括传统的现场调研、电话调查、问卷调查和网络调查，以及现代的数据挖掘和案例研究，以及专家访谈等。

2.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场细分需要考虑多种因素，包括地理、人口统计、心理、行为、生活方式、购买习惯和技术水平等，以更好地满足不同市场的需求。

3.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：选择国际市场进入模式时，需要综合考虑市场规模、竞争程度、文化差异、政治法律环境、供应链稳定性、资金投入和品牌知名度等因素。

4.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场营销策略应遵循市场导向、目标市场选择、产品差异化、定价策略、渠道管理、促销组合和持续改进等基本原则。

5.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：跨国公司跨国经营的优势包括资源整合、技术创新、市场覆盖、成本节约、风险分散、知识转移和品牌国际化等。

6.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场消费者行为的决定因素包括个人因素、心理因素、社会文化因素、经济因素、法律因素、政治因素和环境因素等。

7.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场广告策略的特点包括文化适应性、地域针对性、语言翻译、媒介选择、法律法规遵守、效果评估和创意创新等。

8.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场品牌战略的要素包括品牌定位、品牌命名、品牌形象设计、品牌传播、品牌管理、品牌延伸和品牌国际化等。

9.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场营销风险管理的方法包括风险识别、风险评估、风险应对、风险监控、风险转移、风险预防和风险沟通等。

10.答案：A,B,C,D,E,F,G

解题思路：国际市场营销的法律法规包括国际贸易法、知识产权法、消费者权益保护法、反垄断法、贸易壁垒法、环境保护法和数据保护法等。三、判断题1.国际市场营销与国内市场营销的区别在于市场范围。（√）

解题思路：国际市场营销是指企业为了在海外市场进行销售和推广其产品或服务，而采取的营销活动。与国内市场营销相比，其显著区别在于市场范围跨越国界，涉及到不同国家、文化、法律和政治环境。

2.国际市场调查可以帮助企业了解竞争对手的情况。（√）

解题思路：国际市场调查是企业进入国际市场前的重要步骤，通过调查可以收集到关于竞争对手的市场份额、产品、价格、促销策略等信息，帮助企业制定更有针对性的竞争策略。

3.文化差异对国际市场营销没有影响。（×）

解题思路：文化差异对国际市场营销有显著影响。不同文化背景的消费者在价值观、消费习惯、购买动机等方面存在差异，这些差异需要企业在营销策略中加以考虑和适应。

4.国际市场细分可以根据消费者的年龄、性别、收入等因素进行。（√）

解题思路：国际市场细分是国际市场营销中的重要环节，可以根据年龄、性别、收入等人口统计学因素进行，以便更精确地定位目标市场和制定相应的营销策略。

5.国际市场进入模式的选择与企业实力无关。（×）

解题思路：国际市场进入模式的选择与企业实力密切相关。企业需要根据自身的资源、能力和市场环境来选择合适的进入模式，如出口、合资、独资等。

6.国际市场营销策略应与国内市场营销策略一致。（×）

解题思路：国际市场营销策略与国内市场营销策略存在差异，因为国际市场具有不同的文化、法律和市场环境。企业需要根据不同市场的特点调整其营销策略。

7.跨国公司可以避免汇率风险。（×）

解题思路：汇率风险是国际市场营销中不可忽视的风险之一。尽管跨国公司可以采取一系列风险管理措施，但完全避免汇率风险是非常困难的。

8.国际市场广告策划应遵循本地化原则。（√）

解题思路：国际市场广告策划必须遵循本地化原则，即根据目标市场的文化、语言、价值观等因素调整广告内容，以适应当地消费者的接受度。

9.国际市场营销的法律法规对所有企业都适用。（×）

解题思路：国际市场营销涉及不同国家和地区的法律法规，这些法律法规可能存在差异，并非对所有企业都适用。企业需要了解并遵守目标市场的法律法规。

10.国际市场营销风险可以通过市场多元化来降低。（√）

解题思路：市场多元化是降低国际市场营销风险的一种有效策略。通过在多个市场进行业务布局，企业可以分散风险，降低对单一市场的依赖。四、简答题1.简述国际市场调查的意义。

答案：

国际市场调查的意义主要体现在以下几个方面：

1)帮助企业了解国际市场的环境，包括政治、经济、文化、法律等；

2)为企业制定合理的国际市场营销策略提供依据；

3)降低企业进入国际市场的风险；

4)提高企业产品在国际市场的竞争力。

解题思路：

首先明确国际市场调查的定义，然后从市场环境、策略制定、风险降低和竞争力提升等方面阐述其意义。

2.简述国际市场细分的方法。

答案：

国际市场细分的方法主要包括以下几种：

1)按地理细分：根据国家、地区、城市等进行细分；

2)按人口细分：根据年龄、性别、收入、职业等进行细分；

3)按心理细分：根据生活方式、价值观、个性等进行细分；

4)按行为细分：根据购买动机、购买习惯、品牌忠诚度等进行细分。

解题思路：

介绍国际市场细分的概念，然后列举常见的细分方法，并简要说明每种方法的适用范围。

3.简述国际市场进入模式的选择原则。

答案：

国际市场进入模式的选择原则包括：

1)与企业战略目标相一致；

2)与企业的资源能力相匹配；

3)降低风险，提高成功率；

4)充分利用当地资源和市场优势。

解题思路：

阐述国际市场进入模式选择的原则，并解释每个原则的意义。

4.简述国际市场营销策略的基本原则。

答案：

国际市场营销策略的基本原则包括：

1)目标市场选择原则；

2)产品策略原则；

3)价格策略原则；

4)渠道策略原则；

5)推广策略原则。

解题思路：

介绍国际市场营销策略的概念，然后列举五个基本原则，并简要说明每个原则的内容。

5.简述跨国公司国际化战略的步骤。

答案：

跨国公司国际化战略的步骤包括：

1)市场选择与评估；

2)制定进入战略；

3)选择进入模式；

4)实施与监控；

5)评估与调整。

解题思路：

阐述跨国公司国际化战略的步骤，并解释每个步骤的意义。

6.简述国际市场消费者行为的研究方法。

答案：

国际市场消费者行为的研究方法包括：

1)调查法；

2)实验法；

3)观察法；

4)行为分析法。

解题思路：

介绍国际市场消费者行为的研究方法，并列举常见的几种方法。

7.简述国际市场广告策划的原则。

答案：

国际市场广告策划的原则包括：

1)目标明确；

2)信息真实；

3)创意独特；

4)针对性强；

5)预算合理。

解题思路：

阐述国际市场广告策划的原则，并解释每个原则的意义。

8.简述国际市场品牌战略的要素。

答案：

国际市场品牌战略的要素包括：

1)品牌定位；

2)品牌命名；

3)品牌设计；

4)品牌传播；

5)品牌维护。

解题思路：

介绍国际市场品牌战略的要素，并简要说明每个要素的内容。

9.简述国际市场营销风险管理的方法。

答案：

国际市场营销风险管理的方法包括：

1)风险识别；

2)风险评估；

3)风险应对；

4)风险监控。

解题思路：

阐述国际市场营销风险管理的方法，并解释每个方法的内容。

10.简述国际市场营销的法律法规。

答案：

国际市场营销的法律法规主要包括：

1)国际贸易法；

2)国际反垄断法；

3)国际反贿赂法；

4)国际知识产权法；

5)国际消费者权益保护法。

解题思路：

介绍国际市场营销的法律法规，并列举常见的几种法律。五、论述题1.论述文化差异对国际市场营销的影响。

答案：

文化差异对国际市场营销的影响主要体现在以下几个方面：

（1）消费者行为：不同文化背景下的消费者在购买动机、购买习惯、品牌偏好等方面存在差异。

（2）市场竞争：文化差异导致竞争策略的调整，如广告宣传、产品定位等。

（3）法律与政策：不同国家或地区对市场准入、知识产权、消费者权益等方面的规定不同。

（4）品牌形象：文化差异影响品牌形象的塑造与传播。

解题思路：

结合国际市场营销的实际案例，分析文化差异在不同方面的具体表现，进而阐述其对国际市场营销的影响。

2.论述国际市场细分的重要性。

答案：

国际市场细分的重要性主要体现在以下几个方面：

（1）目标市场定位：细分市场有助于企业明确目标客户群体，制定针对性的营销策略。

（2）市场机会挖掘：细分市场有助于企业发觉潜在的市场机会，实现差异化竞争优势。

（3）资源优化配置：细分市场有助于企业合理配置资源，提高营销效率。

（4）风险控制：细分市场有助于企业分散风险，降低市场波动带来的影响。

解题思路：

结合国际市场营销的实际案例，分析市场细分的重要性，并阐述其在实际操作中的具体应用。

3.论述国际市场进入模式的选择原则及其影响因素。

答案：

国际市场进入模式的选择原则及其影响因素包括：

（1）原则：市场适应性、成本效益、风险可控、可持续发展。

（2）影响因素：目标市场特点、企业自身资源、竞争对手策略、政策法规等。

解题思路：

结合国际市场营销的实际案例，分析选择国际市场进入模式的原则和影响因素，并探讨其在实际操作中的重要性。

4.论述国际市场营销策略的制定与实施。

答案：

国际市场营销策略的制定与实施应遵循以下步骤：

（1）市场调研：了解目标市场特点、竞争态势、消费者需求等。

（2）市场细分：根据市场调研结果，对目标市场进行细分。

（3）目标市场选择：根据企业自身资源与竞争优势，选择合适的目标市场。

（4）营销策略制定：针对目标市场，制定具体的营销策略。

（5）实施与监控：执行营销策略，并对实施效果进行监控与调整。

解题思路：

结合国际市场营销的实际案例，阐述国际市场营销策略的制定与实施步骤，并分析各步骤的关键要点。

5.论述跨国公司国际化战略的优势与挑战。

答案：

跨国公司国际化战略的优势与挑战

（1）优势：资源整合、风险分散、品牌影响力、全球市场拓展。

（2）挑战：文化差异、政策法规、汇率波动、竞争压力。

解题思路：

结合跨国公司的实际案例，分析国际化战略的优势与挑战，并探讨企业在实际操作中应如何应对。