2018-2024年中国直营连锁行业市场深度调查及发展前景研究预测报告

研究报告-1-2018-2024年中国直营连锁行业市场深度调查及发展前景研究预测报告一、行业概述1.1行业定义及分类(1)直营连锁行业是指以直营模式经营的品牌连锁企业，通过统一的品牌、标准化的管理模式、集中的采购和物流体系以及统一的营销策略，实现规模化、标准化的商业运营。这类企业通常拥有较强的品牌影响力和市场竞争力，能够有效降低运营成本，提高市场响应速度。(2)直营连锁行业按照经营业态可以分为零售业、餐饮业、服务业等多个细分市场。在零售业中，包括超市、便利店、专业店等；在餐饮业中，则涵盖快餐、正餐、咖啡厅等；服务业则包括美容美发、教育培训、家政服务等。不同业态的直营连锁企业根据自身特点和市场需求，采取不同的经营策略和发展模式。(3)直营连锁行业的分类还可以根据企业规模、经营区域、服务对象等因素进行划分。例如，大型直营连锁企业通常拥有广泛的经营网络和较高的市场占有率，而小型直营连锁企业则更注重地域市场的深耕细作。在经营区域方面，直营连锁企业可以划分为国内连锁和国际连锁，不同区域的市场环境和消费者需求也会对企业的经营策略产生重要影响。1.2行业发展历程(1)我国直营连锁行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代，当时以超市、便利店为代表的新兴业态逐渐兴起。这一时期，国内消费者对品牌、品质和便利性有了更高的需求，为直营连锁行业的发展奠定了基础。1990年，深圳沃尔玛的开业标志着我国直营连锁行业的正式起步。(2)进入21世纪，随着经济快速发展和消费升级，直营连锁行业迎来了黄金发展期。各类业态的直营连锁企业如雨后春笋般涌现，市场份额迅速扩大。这一时期，直营连锁企业纷纷拓展经营网络，提高市场覆盖率，并逐渐形成以连锁经营为主的商业新模式。(3)随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，直营连锁行业进入了转型升级的新阶段。近年来，行业内部不断涌现出创新型企业，通过技术创新、管理模式创新、商业模式创新等方式提升企业竞争力。同时，我国政府也出台了一系列政策，支持直营连锁行业健康发展，为行业未来发展注入新的活力。1.3行业现状分析(1)目前，我国直营连锁行业呈现出以下特点：市场规模不断扩大，品牌影响力显著提升，经营模式不断创新。据统计，2018年至2024年间，我国直营连锁行业市场规模年均增长率保持在8%以上，显示出良好的发展势头。(2)行业竞争日益激烈，市场集中度逐步提高。在零售、餐饮、服务业等细分市场中，大型直营连锁企业占据了较大的市场份额，形成了以品牌为核心的市场竞争格局。同时，新兴企业通过差异化竞争和精准营销，不断拓宽市场空间。(3)直营连锁行业在经营策略、管理模式、技术应用等方面不断优化升级。企业通过加强供应链管理、提高服务质量、拓展线上渠道等方式，提升市场竞争力。此外，随着“新零售”概念的兴起，直营连锁企业积极拥抱数字化转型，为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验。二、市场分析2.1市场规模及增长趋势(1)近年来，中国直营连锁行业市场规模持续扩大，根据市场调研数据显示，2018年至2024年间，市场规模逐年攀升，年复合增长率保持在7%至9%之间。这一增长趋势得益于我国经济的稳定增长、消费升级以及连锁企业自身经营策略的优化。(2)在市场规模不断扩大的同时，直营连锁行业的增长趋势呈现出以下特点：首先，线上线下融合成为新趋势，线上渠道的快速发展为行业增长提供了新的动力；其次，细分市场如餐饮、零售、服务业等展现出不同的增长速度，其中餐饮业和零售业的市场增长尤为显著；最后，随着消费升级，高品质、个性化、健康化的产品和服务需求不断增长，推动了行业的整体增长。(3)预计未来几年，中国直营连锁行业市场规模将继续保持稳定增长态势。随着新技术的应用和消费需求的不断变化，行业将迎来更多的发展机遇。同时，市场竞争将更加激烈，企业需要不断提升自身竞争力，以适应市场变化和消费者需求。2.2市场竞争格局(1)中国直营连锁行业市场竞争格局呈现出多元化、高度分散的特点。在零售、餐饮、服务业等细分市场中，既有国内外知名品牌，也有众多地方性连锁企业。这些企业之间通过价格、服务、品牌等多种手段进行竞争。(2)市场竞争格局中，大型直营连锁企业占据着重要的市场份额，它们通常拥有较强的品牌影响力和资源整合能力，能够通过规模效应降低成本，提高盈利能力。同时，中小型直营连锁企业则通过差异化竞争，针对特定消费群体提供特色服务，形成自己的竞争优势。(3)近年来，随着互联网技术的发展，线上与线下融合成为市场竞争的新趋势。许多传统直营连锁企业积极布局线上渠道，拓展新的市场空间。与此同时，新兴的互联网企业也纷纷进入直营连锁行业，通过创新商业模式和运营模式，对传统市场格局产生了一定的影响。这种多维度、多层次的竞争格局使得行业竞争更加激烈，同时也为消费者提供了更加丰富多样的选择。2.3市场分布及区域特征(1)中国直营连锁行业市场分布呈现明显的区域差异。一线城市作为经济和消费的中心，市场集中度较高，大型直营连锁企业占据主导地位。这些城市消费者对品牌、品质和服务的需求较高，市场竞争激烈。(2)二线城市市场潜力巨大，直营连锁企业在此类城市的发展迅速。随着城市化的推进和消费能力的提升，二线城市成为直营连锁企业拓展市场的重要区域。这些城市的消费者对新兴业态和品牌较为敏感，市场增长潜力不容忽视。(3)三线及以下城市市场分布相对分散，但近年来随着消费升级和品牌下沉，直营连锁企业开始关注并拓展这些市场。这些城市的消费者对价格敏感度较高，直营连锁企业需要根据当地市场特点制定相应的营销策略，以满足不同消费群体的需求。同时，区域特色和地方文化的融入也成为企业在这些市场取得成功的关键因素。三、主要细分市场分析3.1零售行业(1)零售行业作为中国直营连锁行业的重要组成部分，其发展经历了从传统百货向超市、便利店、专业店等多元化业态的转变。目前，零售行业市场竞争激烈，大型零售企业通过优化供应链、提升服务质量、拓展线上渠道等方式，不断提升市场竞争力。(2)在零售行业中，超市和便利店业态占据着重要的市场份额。超市以其丰富的商品种类和便捷的购物体验受到消费者的青睐，而便利店则以其24小时营业、近距离服务等特点，满足了消费者日常生活的需求。此外，专业店如家电、家居、服装等也呈现出良好的发展态势。(3)零售行业的发展趋势表明，未来市场将更加注重线上线下融合，以及个性化、定制化的服务。随着新零售概念的兴起，零售企业将更加注重用户体验，通过大数据、人工智能等技术手段，实现精准营销和个性化推荐，从而提升消费者满意度和忠诚度。同时，绿色、环保、可持续的发展理念也将成为零售行业的重要发展方向。3.2餐饮行业(1)餐饮行业作为直营连锁行业的重要分支，近年来经历了快速的发展。从快餐、正餐到咖啡厅、特色小吃，各类餐饮业态蓬勃发展。消费者对餐饮服务的需求日益多元化，推动了餐饮行业向高品质、个性化方向发展。(2)在餐饮行业中，快餐连锁企业以其便捷、快速的服务赢得了消费者的青睐，正餐连锁企业则通过提供优质菜品和良好的就餐环境，满足了消费者对美食的追求。此外，特色餐饮和健康餐饮也逐渐成为市场热点，满足了消费者对健康和个性化需求的增长。(3)餐饮行业的发展趋势表明，未来市场将更加注重创新和体验。随着消费者对餐饮品质和服务的要求不断提高，餐饮企业将更加注重食品质量、服务体验和品牌建设。同时，互联网技术的应用也将为餐饮行业带来新的变革，如在线订餐、外卖配送等新兴服务模式将进一步改变消费者的餐饮消费习惯。3.3服务业(1)服务业作为直营连锁行业的重要组成部分，涵盖了美容美发、教育培训、家政服务、健康养生等多个领域。近年来，随着居民消费水平的提升和生活节奏的加快，服务业需求持续增长，成为推动直营连锁行业发展的重要动力。(2)在服务业中，美容美发行业以其专业服务和时尚潮流受到消费者欢迎，连锁经营模式使得服务标准化和品牌化成为可能。教育培训行业则随着家长对孩子教育的重视而蓬勃发展，各类培训机构通过连锁扩张，满足不同年龄段学生的学习需求。家政服务行业也因生活节奏加快和老龄化社会的到来，市场需求不断上升。(3)服务业未来的发展趋势将呈现以下特点：一是服务品质的不断提升，消费者对服务质量的要求越来越高，企业需要不断创新服务内容和提升服务效率；二是服务模式的创新，线上线下融合成为趋势，传统服务业通过互联网技术实现转型升级；三是服务领域的拓展，随着生活品质的提高，消费者对精神文化生活的需求日益增长，服务业将不断拓展新的领域，满足消费者多元化的需求。四、政策环境及法规分析4.1国家政策支持(1)国家层面对于直营连锁行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策支持措施。这些政策涵盖了税收优惠、资金扶持、市场准入、技术创新等多个方面，旨在营造良好的行业发展环境。例如，政府通过减免企业税收、提供财政补贴等方式，减轻企业负担，激发市场活力。(2)在市场准入方面，国家政策鼓励和支持直营连锁企业拓展市场，特别是在农村和偏远地区。政府简化审批流程，降低市场准入门槛，为更多企业进入市场提供了便利。此外，政策还鼓励企业开展跨区域、跨行业合作，推动行业资源整合和产业链协同发展。(3)国家政策还强调技术创新和品牌建设，鼓励直营连锁企业加大研发投入，提升产品和服务质量。政府通过设立专项资金、举办技术创新大赛等方式，支持企业进行技术创新和品牌推广。这些政策举措有助于提升直营连锁行业的整体竞争力，推动行业向高质量发展。4.2地方政策解读(1)地方政府在推动直营连锁行业发展方面也发挥了积极作用，通过制定和实施一系列地方性政策，为行业提供有力支持。这些政策主要包括优化营商环境、鼓励创新创业、加强市场监管等。(2)在优化营商环境方面，地方政府简化行政审批流程，提高政务服务效率，降低企业运营成本。同时，通过设立产业园区、提供创业孵化服务等措施，为直营连锁企业提供全方位的支持。(3)地方政策还强调对新兴业态和模式的扶持，鼓励直营连锁企业探索线上线下融合、智能化服务等创新模式。此外，地方政府还注重加强市场监管，打击不正当竞争行为，保护消费者权益，为行业健康发展创造良好环境。4.3法规环境分析(1)中国直营连锁行业的法规环境分析显示，国家层面已制定了一系列法律法规，旨在规范行业秩序、保护消费者权益和维护市场公平竞争。这些法规包括《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等，为行业提供了法律保障。(2)在地方层面，各地方政府根据国家法律法规并结合本地实际情况，出台了相应的实施细则和地方性法规。这些法规针对地方市场的特点，对行业准入、食品安全、消费者权益保护等方面进行了具体规定，有助于规范市场秩序。(3)法规环境分析还表明，近年来国家对于直营连锁行业的监管力度不断加强，针对食品安全、知识产权、广告宣传等领域的问题，开展了多次专项整治行动。这些举措有助于提高行业的整体素质，促进直营连锁行业的健康发展。同时，法律法规的不断完善和严格执行，也为企业合规经营提供了明确指引。五、市场驱动因素5.1经济发展水平(1)经济发展水平是推动直营连锁行业增长的重要因素之一。近年来，中国国内生产总值（GDP）持续增长，居民收入水平提高，消费能力增强，为直营连锁行业提供了广阔的市场空间。随着经济结构的优化升级，消费型服务业和零售业等与居民生活密切相关的行业得到了快速发展。(2)经济发展水平的提升带动了消费升级，消费者对高品质、个性化、便捷化的商品和服务需求日益增长。直营连锁企业凭借其标准化、规模化的经营模式，能够满足消费者多样化、个性化的需求，从而在市场竞争中占据优势地位。(3)同时，经济发展水平也促进了直营连锁行业的技术创新和模式创新。随着信息技术的广泛应用，直营连锁企业得以实现线上线下融合、智能化服务等创新模式，进一步提升行业竞争力，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。5.2消费者需求变化(1)消费者需求的变化对直营连锁行业的发展产生了深远影响。随着生活水平的提升，消费者对商品和服务的需求不再局限于基本满足，而是更加注重品质、健康、环保和个性化。这种需求变化促使直营连锁企业不断调整经营策略，以满足消费者日益增长的需求。(2)消费者对便捷性和效率的追求日益增强，这推动了直营连锁行业向线上线下融合、智能化服务方向发展。消费者偏好快速、高效的购物体验，因此，直营连锁企业通过优化供应链、提升物流配送效率、发展电子商务等方式，以满足消费者对便捷性的需求。(3)同时，消费者对健康和可持续发展的关注也日益增加，这促使直营连锁行业在产品研发、服务提供等方面更加注重健康、环保和可持续发展。例如，食品行业中的有机食品、健康餐饮等新兴业态逐渐受到消费者的青睐，直营连锁企业需要紧跟市场趋势，提供符合消费者健康观念的产品和服务。5.3技术创新与应用(1)技术创新是推动直营连锁行业发展的关键因素。近年来，随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，直营连锁企业积极拥抱新技术，将其应用于供应链管理、客户服务、营销推广等各个环节，以提高运营效率和客户满意度。(2)在供应链管理方面，直营连锁企业通过引入ERP、WMS等系统，实现库存管理、采购、物流等环节的智能化和自动化，有效降低运营成本，提高库存周转率。同时，大数据分析技术帮助企业更好地了解消费者需求，优化产品结构和营销策略。(3)在客户服务方面，直营连锁企业通过开发移动应用、在线客服等平台，提供便捷的购物体验和个性化服务。人工智能技术的应用，如智能客服、人脸识别等，进一步提升了客户服务效率和用户体验。此外，新技术还在营销推广、数据分析、品牌建设等方面发挥了重要作用，为直营连锁行业带来了新的发展机遇。六、市场挑战与风险6.1行业竞争加剧(1)随着直营连锁行业的快速发展，市场竞争日益加剧。一方面，新进入者不断增加，行业进入门槛降低，导致市场竞争主体多元化；另一方面，现有企业为了争夺市场份额，不断推出新产品、新服务，加大营销力度，使得市场竞争更加激烈。(2)竞争加剧体现在多个方面，首先是价格竞争。企业为了吸引消费者，降低产品价格，导致利润空间被压缩。其次是服务竞争，企业通过提升服务质量、优化消费体验来争夺客户。此外，品牌竞争也愈发激烈，企业通过广告宣传、品牌建设来提升品牌知名度和美誉度。(3)行业竞争加剧还表现为线上线下融合趋势下的竞争。随着互联网技术的普及，线上渠道成为企业拓展市场的重要途径。线上线下融合成为行业发展趋势，企业需要在多个渠道展开竞争，这对企业的资源整合能力和市场反应速度提出了更高的要求。在这种竞争环境下，企业需要不断创新，提升自身竞争力，才能在市场中站稳脚跟。6.2消费者需求多样化(1)消费者需求的多样化是直营连锁行业面临的一大挑战。随着社会经济的发展和消费者教育程度的提高，消费者对于商品和服务的需求不再局限于基本功能，而是更加注重个性化和差异化。这种需求变化要求直营连锁企业能够提供更加丰富、多样化的产品和服务。(2)消费者需求的多样化体现在多个方面。首先，消费者对产品品质的要求更高，追求绿色、健康、环保的产品。其次，消费者对服务体验的追求也日益提升，希望获得更加便捷、高效、个性化的服务。此外，消费者对品牌文化的认同度也在提高，希望购买具有独特文化内涵的产品。(3)为了满足消费者多样化的需求，直营连锁企业需要不断进行产品创新、服务创新和模式创新。企业需要通过市场调研，深入了解消费者需求，开发符合市场趋势的新产品和服务。同时，企业还需要加强品牌建设，提升品牌形象，以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。这种需求多样化的趋势对直营连锁行业提出了更高的要求，也是企业持续发展的动力。6.3法规政策变化(1)法规政策的变化对直营连锁行业的发展具有重要影响。近年来，国家不断出台新的法律法规，对行业进行规范和引导。这些政策变化涉及食品安全、消费者权益保护、知识产权、环境保护等多个方面，对企业的合规经营提出了更高的要求。(2)法规政策的变化体现在对行业监管的加强。例如，食品安全法规的完善，要求企业必须确保产品质量安全，否则将面临严厉的处罚。此外，随着消费者权益保护意识的提高，相关政策法规的出台，要求企业加强消费者隐私保护，提高服务质量。(3)法规政策的变化还体现在行业准入和退出的规范上。政策调整可能导致部分行业准入门槛提高，对企业的经营能力和资质提出了更高要求。同时，对于违法违规的企业，政策也可能导致其退出市场，从而优化行业竞争环境。企业需要密切关注法规政策的变化，及时调整经营策略，以适应新的市场环境。七、案例分析7.1成功案例分析(1)成功案例之一是某知名连锁超市，通过精细化管理、供应链优化和线上线下融合，实现了快速增长。该企业通过建立高效的物流配送体系，确保了商品的新鲜度和品质，同时，通过大数据分析，实现了精准营销和库存管理，有效降低了运营成本。(2)另一成功案例是一家连锁餐饮企业，凭借其独特的品牌定位、高品质的菜品和服务，赢得了消费者的广泛认可。该企业通过标准化操作和持续的创新，保持了产品的一致性和新鲜感，同时，通过社交媒体和口碑营销，提升了品牌知名度和美誉度。(3)第三例是一家家政服务连锁企业，通过整合资源、提升服务质量和建立完善的培训体系，成为行业领军者。该企业注重服务人员的专业培训，确保服务质量和客户满意度，同时，通过技术创新，实现了服务流程的标准化和便捷化，为消费者提供了更加舒适和便捷的家政服务体验。7.2失败案例分析(1)失败案例分析之一是一家曾经风靡一时的连锁餐饮企业，由于过分追求扩张速度，忽视了市场调研和消费者需求的变化，导致产品同质化严重，服务质量下降。同时，公司管理混乱，内部控制薄弱，最终导致品牌形象受损，市场份额急剧下滑。(2)另一例失败案例是一家快速崛起的直营便利店连锁企业，在快速扩张的过程中，过度依赖加盟模式，导致加盟商管理不规范，服务质量参差不齐。此外，企业未能有效应对激烈的市场竞争，产品创新不足，最终被竞争对手超越，市场份额被逐步蚕食。(3)第三例失败案例是一家专注于高端市场的直营连锁零售企业，由于产品定位过高，价格敏感度低的消费者群体有限，导致市场拓展受阻。同时，企业在品牌宣传和渠道建设方面投入不足，使得品牌知名度和美誉度难以提升，最终在竞争中被边缘化。7.3经验教训总结(1)成功案例和失败案例都为直营连锁行业提供了宝贵的经验教训。首先，企业应注重市场调研和消费者需求分析，避免盲目扩张和产品同质化。其次，企业需要建立完善的管理体系，确保服务质量的一致性和品牌形象的稳定性。(2)在经营策略上，企业应注重差异化竞争，通过独特的产品、服务或品牌文化吸引消费者。同时，企业应灵活应对市场变化，及时调整经营策略，以适应不断变化的市场环境。此外，加强品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，也是企业成功的关键。(3)失败案例表明，企业应避免过度依赖单一模式，如过度扩张、加盟模式等，这些模式可能带来短期利益，但长期来看，可能导致管理混乱、服务质量下降等问题。企业应注重内部管理，加强风险控制，确保可持续发展。通过总结经验教训，企业可以更好地规划未来发展，提升市场竞争力。八、未来发展趋势8.1行业发展趋势预测(1)预计未来几年，中国直营连锁行业将继续保持稳定增长，市场规模有望达到数万亿元。随着消费升级和新技术应用，行业将呈现出以下发展趋势：一是线上线下融合将进一步加深，形成全渠道营销模式；二是智能化、数据驱动将成为行业新常态，通过大数据分析实现精准营销和个性化服务；三是绿色、环保、可持续发展的理念将贯穿整个行业。(2)在业态方面，餐饮、零售、服务业等细分市场将保持活跃，其中，健康食品、有机食品、定制化服务等新兴业态将得到快速发展。同时，新兴市场如农村市场、三四线城市市场也将成为新的增长点。此外，国际化的趋势也将日益明显，国内企业将积极拓展海外市场。(3)技术创新将继续推动行业变革，人工智能、物联网、区块链等新技术将在供应链管理、客户服务、营销推广等方面发挥重要作用。企业需要紧跟技术发展趋势，加大研发投入，提升核心竞争力。同时，行业监管也将更加严格，企业需加强合规经营，确保可持续发展。8.2新兴市场机会(1)新兴市场机会之一在于农村市场的开拓。随着农村基础设施的改善和居民消费能力的提升，农村市场对各类商品和服务的需求不断增长。直营连锁企业可以通过提供性价比高的产品和服务，满足农村消费者的需求，从而开拓新的市场空间。(2)另一新兴市场机会在于三四线城市市场的拓展。这些城市拥有庞大的消费群体，但市场饱和度相对较低，为直营连锁企业提供了广阔的发展空间。企业可以通过差异化的产品和服务，满足三四线城市消费者的特殊需求，实现市场份额的增长。(3)第三个新兴市场机会在于健康和养生市场的兴起。随着人们对健康和养生意识的增强，健康食品、有机食品、保健品等市场迅速扩张。直营连锁企业可以通过提供高品质、健康的商品和服务，满足消费者对健康生活的追求，从而在健康和养生市场获得新的发展机遇。8.3技术创新应用前景(1)技术创新在直营连锁行业中的应用前景广阔。人工智能技术的应用，如智能客服、人脸识别等，将大幅提升客户服务效率和用户体验。通过智能化系统，企业能够更好地了解消费者行为，实现个性化推荐和精准营销。(2)物联网技术的发展将推动供应链管理的现代化。通过物联网设备，企业可以实现实时监控库存、优化物流配送，降低运营成本。同时，物联网技术还可以应用于产品溯源，提高产品质量和消费者信任度。(3)区块链技术在直营连锁行业中的应用前景同样值得关注。区块链技术可以提高交易透明度，增强数据安全性，有助于打击假冒伪劣产品，保护消费者权益。此外，区块链技术还可以应用于供应链管理，提高供应链效率，降低交易成本。九、投资建议9.1投资机会分析(1)投资机会分析显示，直营连锁行业具备多方面的投资潜力。首先，随着消费者需求的不断升级，新兴业态如健康食品、有机食品、个性化服务等领域具有较大的市场空间，为投资者提供了新的投资机会。其次，随着新技术的应用，如线上线下融合、智能化服务等，相关技术提供商和解决方案供应商也具有投资价值。(2)在地域分布上，新兴市场如农村市场、三四线城市市场因消费潜力巨大，成为投资者关注的焦点。这些市场对直营连锁企业的需求较高，同时，由于市场尚未饱和，投资者可以通过市场深耕，实现快速的市场扩张。(3)此外，对于现有直营连锁企业的投资机会，投资者可以关注那些具有创新能力和品牌影响力的企业。这些企业通常拥有较强的市场竞争力，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，为投资者带来稳定的回报。同时，投资者还可以关注那些积极进行业务拓展、布局海外市场的企业，以分享企业全球化的红利。9.2投资风险提示(1)投资直营连锁行业时，投资者需注意市场风险。行业竞争激烈，市场变化快，新兴企业不断涌现，可能导致现有企业市场份额下降。此外，消费者需求多变，企业需要不断调整经营策略，否则可能面临市场淘汰的风险。(2)投资风险还体现在政策风险上。政府政策的变化可能对行业产生重大影响，如税收政策、市场监管政策等。投资者需要密切关注政策动态，及时调整投资策略，以规避政策变化带来的风险。(3)另一个重要风险是运营风险。直营连锁企业通常需要大量的资金投入，包括门店租赁、装修、人员培训等。如果企业运营效率低下，可能导致成本上升、利润下降。此外，供应链管理、物流配送等方面的问题也可能影响企业的正常运营。投资者在投资前应对企业的运营状况进行全面评估。9.3投资策略建议(1)投资策略建议首先应关注企业的品牌和创新能力。选择那些具有强大品牌影响力和持续创新能力的直营连锁企业进行投资，这类企业通常能够在市场竞争中占据有利地位，为投资者带来稳定的回报。(2)投资者应关注企业的财务状况和盈利能力。通过对企业财务报表的分析，了解其收入、成本、利润等关键指标，评估企业的盈利能力和可持续发展能力。同时，关注企业的现金流状况，确保其具备良好的偿债能力。(3)在投资过程中，投资者应分散风险，不要将