2020-2025年中国纯电动专用车行业市场前景预测及投资方向研究报告

研究报告-1-2020-2025年中国纯电动专用车行业市场前景预测及投资方向研究报告一、行业概述1.1行业背景及发展历程(1)中国纯电动专用车行业的发展源于国家对新能源汽车产业的大力支持。随着环保意识的增强和能源结构的调整，纯电动专用车逐渐成为我国汽车工业转型升级的重要方向。从最初的电动环卫车、电动公交车等专用车型，到如今电动物流车、电动工程车等多样化车型，纯电动专用车行业已经形成了较为完整的产业链。(2)自2009年起，我国开始实施新能源汽车推广政策，纯电动专用车行业得到了快速发展。在此期间，政府出台了一系列支持政策，包括购车补贴、税收优惠、基础设施建设等，有效推动了纯电动专用车市场的扩大。同时，随着技术的不断进步，纯电动专用车的性能和续航能力得到了显著提升，进一步增强了市场竞争力。(3)在发展过程中，纯电动专用车行业也面临着一些挑战，如电池技术瓶颈、充电基础设施建设不足、市场竞争激烈等。然而，随着技术创新和产业升级，这些问题正在逐步得到解决。未来，随着国家对新能源汽车产业的持续支持，以及市场需求的不断增长，纯电动专用车行业有望继续保持快速发展态势，为我国汽车工业的转型升级做出更大贡献。1.2行业政策环境分析(1)近年来，我国政府高度重视新能源汽车产业的发展，出台了一系列政策以推动纯电动专用车行业的快速发展。这些政策涵盖了财政补贴、税收优惠、产业规划、技术研发等多个方面，旨在鼓励企业加大研发投入，提升产品技术水平，扩大市场规模。例如，国家财政对购买纯电动专用车的用户给予一定的补贴，降低了用户的购车成本，激发了市场活力。(2)在政策环境方面，政府还加大了对充电基础设施建设的投入，通过建设充电站、充电桩等设施，解决用户充电难题，提高电动车的使用便利性。此外，政府还通过制定行业标准、规范市场秩序，保障了纯电动专用车行业的健康发展。在产业规划层面，政府明确了新能源汽车产业的发展目标和路径，为行业提供了明确的发展方向。(3)随着国际形势的变化和全球气候变化问题的日益严峻，我国政府更加重视新能源汽车产业的发展，将其作为国家战略新兴产业。在此背景下，纯电动专用车行业得到了更多的政策支持，包括新能源汽车推广应用计划、新能源汽车技术创新工程等。这些政策的实施，为纯电动专用车行业的发展提供了强有力的保障，推动了行业的持续、健康发展。1.3行业市场规模及增长趋势(1)近年来，中国纯电动专用车市场规模呈现出快速增长的趋势。根据相关数据统计，2015年至2019年间，纯电动专用车销量年复合增长率达到40%以上。这一增长速度远高于传统燃油专用车市场，也超过了全球纯电动专用车市场的平均水平。随着环保意识的提升和新能源汽车政策的支持，预计未来市场规模将继续扩大。(2)从地区分布来看，中国纯电动专用车市场主要集中在一线城市和部分二线城市。这些城市对新能源汽车的需求量大，政策支持力度也较大。此外，随着新能源汽车推广政策的进一步实施，三四线城市及农村地区的市场需求也逐渐释放，为行业带来了新的增长点。预计未来市场规模将更加均衡地分布在各个地区。(3)随着技术的不断进步和成本的降低，纯电动专用车的性价比将进一步提升，进一步刺激市场需求。同时，随着产业链的完善和市场竞争的加剧，行业将进入一个快速发展的新阶段。预计到2025年，中国纯电动专用车市场规模将超过300万辆，成为全球最大的纯电动专用车市场。这一增长趋势将为中国汽车工业的转型升级提供有力支撑。二、市场前景预测2.1市场需求预测(1)预计未来几年，中国纯电动专用车市场需求将持续增长。随着城市化进程的加快和物流行业的快速发展，电动环卫车、电动物流车等专用车型将迎来更广阔的市场空间。同时，随着政策推动和环保要求的提高，电动公交车、电动工程车等领域的需求也将持续增加。(2)在市场需求方面，政府及企事业单位的采购需求将起到关键作用。为响应国家节能减排的政策要求，政府机关、企事业单位将逐步加大对电动专用车的采购力度。此外，随着消费者环保意识的增强，个人用户对电动专用车的需求也将逐渐增加，尤其是电动货车、电动面包车等家用车型。(3)国际市场对中国纯电动专用车的需求也将成为推动市场增长的重要因素。随着全球新能源汽车产业的快速发展，中国纯电动专用车凭借其在技术、成本等方面的优势，有望在国际市场上占据一席之地。预计未来几年，中国纯电动专用车出口量将保持稳定增长，成为拉动国内市场需求的新动力。2.2市场规模预测(1)根据行业预测模型和市场分析报告，预计到2025年，中国纯电动专用车市场规模将达到约300万辆。这一预测基于对政策支持、技术进步、市场需求等多方面因素的综合考量。其中，电动环卫车、电动物流车等领域的市场规模预计将占据主导地位。(2)具体到细分市场，电动环卫车市场规模预计将在2025年达到100万辆，年复合增长率约为30%。电动物流车市场规模预计将达到150万辆，年复合增长率约为40%。此外，电动公交车、电动工程车等领域的市场规模也将保持稳定增长，预计到2025年将达到约50万辆。(3)在市场规模预测中，区域市场的差异也将体现出来。一线城市和部分二线城市由于政策支持力度大、市场需求旺盛，预计将继续保持较高的市场份额。同时，随着三四线城市及农村地区的市场潜力逐渐释放，这些区域的纯电动专用车市场规模也将实现显著增长。综合来看，中国纯电动专用车市场规模将呈现稳步上升的趋势。2.3市场竞争格局预测(1)预计未来几年，中国纯电动专用车市场竞争将更加激烈。随着越来越多的企业进入这一领域，市场集中度将有所下降。一方面，传统汽车制造商、零部件供应商纷纷布局电动专用车市场，带来新的竞争力量；另一方面，新成立的电动车企和互联网企业也将加入竞争，推动行业创新和产品多样化。(2)在市场竞争格局中，品牌和技术的竞争将愈发重要。具备较强技术研发能力和品牌影响力的企业将占据市场优势。预计未来市场将形成以几家头部企业为主导，众多中小企业参与的竞争格局。这些头部企业将通过技术创新、产品升级、品牌建设等手段，巩固市场地位。(3)同时，随着市场竞争的加剧，价格战和促销战将成为企业争夺市场份额的重要手段。然而，过度依赖价格战可能会导致行业利润率下降，不利于行业的长期健康发展。因此，企业需要寻求差异化竞争策略，如专注于特定细分市场、提供定制化产品和服务等，以实现可持续发展。此外，产业链上下游企业之间的合作也将成为市场竞争的重要方面，通过产业链整合，提高整体竞争力。三、技术发展趋势3.1电池技术发展(1)电池技术是纯电动专用车发展的核心驱动力。近年来，随着新能源汽车产业的快速发展，电池技术取得了显著进步。主要表现在电池能量密度的大幅提升、电池性能的稳定性和安全性的增强，以及电池成本的逐步降低。这些技术进步为纯电动专用车的续航里程和经济效益提供了有力保障。(2)在电池技术发展方面，锂离子电池仍然是当前的主流技术。然而，随着对更高能量密度、更长寿命和更低成本的追求，电池技术的研究和开发不断向多元化方向发展。例如，固态电池、锂硫电池等新型电池技术正在积极探索中，有望在未来几年内实现商业化应用。(3)电池技术发展还涉及到电池管理系统（BMS）的优化。BMS作为电池技术的关键组成部分，负责对电池进行实时监控、管理和保护。随着智能化、网络化技术的融合，BMS的功能将更加完善，能够有效提高电池的寿命和安全性，为纯电动专用车提供更加可靠的技术支持。此外，电池回收和梯次利用技术的进步也将有助于延长电池使用寿命，降低电池成本。3.2电机技术发展(1)电机技术是纯电动专用车性能提升的关键因素。随着新能源汽车产业的快速发展，电机技术也在不断进步。高效、轻量化、高功率密度成为电机技术发展的主要趋势。目前，永磁同步电机和异步电机是市场上应用最为广泛的两种电机类型，它们在动力性能、能耗和噪音控制等方面各有优势。(2)在电机技术发展方面，研究人员和工程师们致力于提高电机的效率和功率密度。通过优化电机设计、采用新型材料和先进制造工艺，电机的功率密度得到了显著提升，使得纯电动专用车在相同体积下能够提供更强的动力输出。同时，电机的能量转换效率也在不断提高，有助于降低能耗，延长续航里程。(3)电机控制技术是电机技术发展的重要方向。随着电子技术和控制算法的进步，电机的控制策略更加智能化、高效化。智能化的电机控制系统能够根据车辆的实际运行状态，动态调整电机的工作模式，实现最佳的动力输出和能耗平衡。此外，电机冷却技术、电磁兼容性（EMC）等方面的研究也在不断深入，为电机技术的进一步发展提供了技术保障。随着这些技术的不断成熟，纯电动专用车的性能将得到进一步提升。3.3整车技术发展(1)整车技术发展是纯电动专用车行业进步的重要标志。随着技术的不断进步，纯电动专用车的整车性能得到了显著提升。轻量化设计、智能化配置和安全性改进是整车技术发展的三大关键领域。通过采用轻质材料，如铝合金、碳纤维等，整车重量得到有效降低，从而提高了能源利用率和续航能力。(2)智能化配置在纯电动专用车中的应用日益广泛。自动驾驶辅助系统、智能充电管理、远程监控等技术的集成，不仅提升了车辆的智能化水平，也为用户提供了更加便捷、舒适的驾驶体验。同时，整车电子电气架构的优化，使得车辆的信息处理能力和故障诊断能力得到增强。(3)安全性是整车技术发展的重要考量因素。纯电动专用车在设计过程中，对电池安全、电气安全、碰撞安全等方面给予了高度重视。电池安全管理系统（BMS）的完善，确保了电池在充放电过程中的稳定性和安全性。此外，通过采用高强度车身结构、碰撞吸能设计等，纯电动专用车的被动安全性也得到了显著提升。随着技术的不断进步，纯电动专用车的整体性能和可靠性将进一步提升，为用户带来更加安全、可靠的出行选择。四、产业链分析4.1上游原材料产业链(1)上游原材料产业链是纯电动专用车行业发展的基础，主要包括电池材料、电机材料、电子元件等关键原材料。其中，电池材料是产业链的核心，涉及锂、钴、镍等金属材料的采购、加工和应用。随着新能源汽车产业的快速发展，上游原材料需求量持续增长，带动了相关产业链的扩张。(2)锂电池材料产业链包括正极材料、负极材料、电解液和隔膜等。正极材料如三元材料、磷酸铁锂等，负极材料如石墨、硅碳等，电解液和隔膜则是电池性能的关键组成部分。这些材料的研发和生产技术对电池性能和成本有着直接影响。上游原材料产业链的稳定供应和成本控制，对纯电动专用车行业的健康发展至关重要。(3)电机材料主要包括永磁材料、稀土永磁材料等。这些材料在电机中起到增强磁性能、提高效率和降低能耗的作用。此外，电子元件如电控系统芯片、传感器等，也是上游产业链的重要组成部分。随着新能源汽车技术的不断进步，对上游原材料的质量和性能要求也在不断提高，推动了产业链的升级和优化。4.2中游制造产业链(1)中游制造产业链是纯电动专用车行业的重要环节，涵盖了整车制造、零部件生产、组装调试等环节。整车制造方面，随着技术的进步和工艺的优化，纯电动专用车的生产效率和质量得到显著提升。生产线自动化、智能化水平的不断提高，使得生产成本得到有效控制。(2)零部件生产是中游产业链的关键部分，涉及电池、电机、电控系统、车身、底盘等核心零部件。电池制造企业需要具备先进的电池研发和生产能力，确保电池的性能和安全性。电机和电控系统作为动力系统的核心，其研发和生产技术对整车性能有着决定性影响。此外，车身和底盘的制造质量直接影响车辆的稳定性和安全性。(3)组装调试环节是中游产业链的最后一环，涉及整车组装、质量检验、性能测试等。在这一环节，企业需要严格把控产品质量，确保车辆在交付用户前达到最佳状态。随着智能制造技术的应用，组装调试环节的效率和质量也得到了提升。此外，售后服务和维修保障体系的建设，也是中游产业链的重要组成部分，对提升用户满意度和品牌形象具有重要意义。4.3下游应用产业链(1)下游应用产业链是纯电动专用车行业价值链的终端，涉及车辆的销售、租赁、使用和维护等环节。随着纯电动专用车市场的扩大，下游应用产业链也日益成熟。销售渠道的多元化，包括传统经销商、电商平台、直销模式等，为消费者提供了更多购车选择。(2)租赁服务是下游应用产业链的重要组成部分，尤其适用于对车辆使用频率不高的用户。通过租赁服务，用户可以以较低的成本使用纯电动专用车，满足了不同用户群体的需求。同时，租赁服务也促进了车辆的销售和品牌推广，为制造商和经销商带来了新的业务增长点。(3)维护和服务是保证车辆长期稳定运行的关键。随着纯电动专用车保有量的增加，维护和服务体系的建设显得尤为重要。包括定期保养、故障维修、电池更换等在内的服务内容，都需要专业团队进行操作。此外，随着车联网技术的应用，远程诊断、在线客服等新型服务模式也逐渐兴起，为用户提供更加便捷、高效的售后服务体验。下游应用产业链的完善，将进一步提升用户满意度，促进纯电动专用车行业的可持续发展。五、主要企业分析5.1国内外主要企业概述(1)国内外纯电动专用车行业的主要企业涵盖了传统汽车制造商、专业电动车企以及新兴互联网企业。在中国，比亚迪、吉利、上汽集团等传统汽车制造商在纯电动专用车领域具有较强的研发和制造能力。比亚迪在电动公交车和电动环卫车领域具有较强的市场地位，吉利则凭借其在电动汽车领域的丰富经验，推出了多款电动专用车型。(2)国外方面，特斯拉、通用汽车、宝马等国际知名汽车制造商也在积极布局纯电动专用车市场。特斯拉以其ModelS、ModelX等高端电动车型在全球范围内具有较高的知名度和市场占有率。通用汽车则在电动物流车和电动商用车领域有所布局，宝马则通过其i品牌专注于纯电动和插电式混合动力车型。(3)同时，一些新兴的电动车企如蔚来、小鹏汽车等，凭借其互联网基因和创新技术，也在纯电动专用车市场占据了一席之地。这些企业以互联网思维推动产品和服务创新，通过数字化、智能化的方式为用户提供更好的用车体验。在全球范围内，这些新兴企业的快速发展为纯电动专用车行业带来了新的活力。5.2企业竞争策略分析(1)在竞争策略方面，企业主要围绕产品创新、市场拓展、品牌建设和技术研发等方面展开。产品创新方面，企业通过不断优化电池技术、电机效率和整车设计，提升产品的市场竞争力。例如，通过开发高能量密度电池、轻量化车身设计以及智能化驾驶辅助系统，来满足用户对高性能、高安全性和便捷性的需求。(2)市场拓展策略上，企业通过拓展销售渠道、加强品牌合作以及参与国际市场竞争，来扩大市场份额。国内企业积极布局三四线城市和农村市场，而国际企业则通过设立合资企业、收购当地企业等方式进入新兴市场。此外，企业还通过举办展会、参加行业论坛等活动，提升品牌知名度和影响力。(3)品牌建设和技术研发是企业竞争的重要手段。通过打造高端品牌形象、提升品牌价值，企业能够在消费者心中树立良好的品牌认知。同时，加大研发投入，持续推动技术创新，是企业保持竞争优势的关键。例如，通过建立研发中心、与高校和科研机构合作等方式，企业能够不断推出具有自主知识产权的新技术和新产品。这些竞争策略的有效实施，有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。5.3企业发展趋势分析(1)企业发展趋势分析显示，纯电动专用车行业的企业将更加注重技术创新和产品差异化。随着技术的不断进步，企业将加大在电池、电机、电控等核心零部件领域的研发投入，以提升产品的续航能力、动力性能和智能化水平。同时，通过推出具有独特设计和技术特点的车型，企业将能够在市场竞争中形成差异化优势。(2)在市场拓展方面，企业将更加注重国内外市场的平衡发展。国内市场方面，企业将继续深耕一线城市和部分二线城市，同时积极开拓三四线城市和农村市场。国际市场方面，企业将通过设立海外子公司、参与国际展会等方式，提升品牌国际影响力，并逐步扩大海外市场份额。(3)企业发展趋势还表现为产业链的整合和合作。随着市场竞争的加剧，企业将更加注重与上游原材料供应商、下游销售渠道以及科研机构的合作，以实现产业链的协同效应。通过整合资源、优化供应链，企业能够降低成本、提高效率，从而在激烈的市场竞争中保持竞争优势。此外，企业还将通过并购、合资等方式，实现业务拓展和品牌升级。六、区域市场分析6.1一线城市市场分析(1)一线城市市场是中国纯电动专用车的主要消费市场之一。这些城市对新能源汽车的需求量大，政策支持力度也较大。一线城市居民环保意识较强，对绿色出行方式接受度高，这为纯电动专用车市场提供了良好的发展环境。此外，一线城市的基础设施完善，充电桩等配套设施较为齐全，有利于纯电动专用车的推广应用。(2)在一线城市市场，电动公交车和电动环卫车等公共领域车辆占据较大份额。政府机关、企事业单位的采购需求以及公共交通系统的升级改造，推动了这些车型的销售。同时，随着消费者对电动货车、电动物流车等商用车型的需求增加，一线城市的市场潜力逐渐显现。(3)一线城市市场竞争激烈，众多品牌和企业纷纷布局。企业通过技术创新、产品升级和品牌建设，争夺市场份额。同时，一线城市市场对车辆性能、续航里程、智能化配置等方面的要求较高，这促使企业不断提升产品质量和服务水平，以满足消费者日益增长的需求。未来，一线城市市场将继续保持增长态势，成为纯电动专用车行业的重要支撑。6.2二三线城市市场分析(1)二三线城市市场在中国纯电动专用车市场中的地位逐渐上升。随着国家对新能源汽车政策的推广和地方政府的支持，二三线城市对纯电动专用车的接受度不断提高。这些城市拥有较大的市场需求，尤其是电动货车、电动工程车等专用车型，适用于城市物流、市政工程等领域。(2)二三线城市市场具有以下特点：首先，消费者对纯电动专用车的价格敏感度较高，因此性价比成为影响购买决策的重要因素。其次，由于充电设施覆盖面不如一线城市，二三线城市市场对充电便利性的要求较高。此外，二三线城市的市场竞争相对较小，为企业提供了更多的发展空间。(3)针对二三线城市市场的特点，企业需要采取相应的市场策略。例如，推出价格合理、性能可靠的车型，加强与地方政府的合作，推动充电基础设施建设，以及开展针对性的市场营销活动。随着二三线城市经济水平的提升和消费能力的增强，纯电动专用车市场潜力巨大，有望成为推动行业增长的新动力。6.3县级市场分析(1)县级市场在中国纯电动专用车市场中占据着重要的地位。随着农村地区经济发展和居民生活水平的提高，对纯电动专用车的需求逐渐增长。电动三轮车、电动四轮车等车型在县级市场受到欢迎，这些车型价格适中，续航能力满足日常使用需求。(2)县级市场具有以下特点：首先，消费者对纯电动专用车的价格敏感度较高，因此性价比是影响购买决策的关键因素。其次，县级市场的充电设施相对较少，因此车辆续航能力和充电便利性成为消费者关注的重点。此外，县级市场的竞争相对较小，为企业提供了更多的发展机会。(3)针对县级市场的特点，企业需要采取以下策略：一是推出价格亲民、性能稳定的车型；二是与地方政府合作，推动充电基础设施建设；三是开展针对性的市场营销活动，提高品牌知名度和产品认知度。随着农村地区对新能源汽车认知度的提高和购买力的增强，县级市场将成为纯电动专用车行业新的增长点。企业应抓住这一机遇，进一步拓展县级市场，实现市场份额的持续增长。七、投资机会分析7.1投资热点分析(1)投资热点分析显示，纯电动专用车行业中的投资热点主要集中在以下几个方面。首先，电池技术研发和创新成为重要投资方向，包括新型电池材料、电池管理系统以及电池回收技术等。这些技术的突破将直接影响到电动专用车的续航能力、安全性和成本。(2)另一个投资热点是充电基础设施的建设和运营。随着纯电动专用车数量的增加，充电网络的覆盖和效率成为制约行业发展的重要因素。因此，充电桩生产、充电站运营以及充电服务平台的建设和优化成为投资的热点。(3)此外，整车制造和供应链整合也是投资的热点。随着市场竞争的加剧，拥有自主知识产权和品牌影响力的企业将更加受到投资者的青睐。同时，上游原材料供应、中游零部件制造以及下游销售服务体系的整合，也是提高行业整体效率和降低成本的关键所在。投资者可以通过对产业链上下游企业的投资，把握行业发展的整体趋势。7.2投资风险分析(1)投资风险分析指出，纯电动专用车行业存在以下主要风险。首先，技术风险是关键因素之一。电池技术的不确定性、电机效率的提升空间以及整车设计的创新性等都可能影响产品的市场竞争力。(2)其次，政策风险也不容忽视。国家对新能源汽车产业的政策支持力度和方向可能会发生变化，这将对企业的经营策略和投资回报产生直接影响。此外，国际贸易摩擦、环保法规的调整等都可能对行业产生不利影响。(3)第三，市场风险包括需求波动、竞争加剧以及价格战等。随着市场竞争的加剧，企业可能面临市场份额的下降和利润空间的压缩。同时，消费者对新能源汽车的认知度和接受度也可能受到市场波动的影响。因此，投资者在进入纯电动专用车行业时，需要充分考虑这些潜在风险，并制定相应的风险管理和应对策略。7.3投资建议(1)针对纯电动专用车行业的投资建议，首先建议投资者关注具有技术创新和研发实力的企业。这类企业通常在电池技术、电机效率、整车设计等方面具备较强的竞争优势，能够在行业竞争中占据有利位置。(2)其次，投资者应关注充电基础设施建设领域的投资机会。随着纯电动专用车数量的增加，充电基础设施的需求将不断上升。投资充电桩生产、充电站运营以及充电服务平台的企业，有望受益于这一增长趋势。(3)最后，投资者在选择投资标的时，应综合考虑企业的财务状况、管理团队、市场竞争力等因素。同时，关注产业链上下游企业的协同效应，选择具有完整产业链布局的企业进行投资，以降低风险并获取更高的投资回报。此外，投资者还应密切关注行业政策动态，及时调整投资策略，以应对市场变化。八、政策建议8.1政策环境建议(1)政策环境建议方面，首先应持续加大对新能源汽车产业的政策支持力度。这包括延续和优化现有的购车补贴、税收优惠等政策，同时加大对充电基础设施建设、技术研发和创新的支持。(2)其次，建议政府完善新能源汽车相关的行业标准，确保行业健康发展。这包括电池安全标准、车辆性能标准、充电接口标准等，以提升产品质量和消费者信心。(3)此外，政府还应加强对新能源汽车产业的监管，打击非法生产和销售行为，保护消费者权益。同时，鼓励企业之间的合作与竞争，推动产业链的整合和优化，促进新能源汽车产业的整体提升。通过这些措施，可以营造一个公平、健康、可持续发展的政策环境，为纯电动专用车行业的长远发展奠定坚实基础。8.2产业政策建议(1)产业政策建议首先应明确纯电动专用车产业的发展目标和战略布局，制定中长期产业发展规划。通过规划引导产业健康发展，明确技术路线和产业链布局，避免重复建设和无序竞争。(2)其次，应鼓励企业加大研发投入，推动核心技术突破。政府可以通过设立专项资金、税收减免、研发补贴等方式，激励企业研发新型电池、电机、电控等关键技术，提升行业整体技术水平。(3)另外，产业政策建议应促进充电基础设施建设和运营的标准化、规模化。通过政策引导，推动充电桩的互联互通，提高充电网络的覆盖率和使用效率。同时，鼓励社会资本参与充电基础设施建设，实现产业链的良性循环和可持续发展。此外，还应加强产业人才培养和引进，为产业发展提供人才保障。8.3企业发展政策建议(1)企业发展政策建议首先应鼓励企业加强技术创新和产品研发。政府可以通过设立研发基金、提供税收优惠等方式，支持企业投入更多资源进行新技术、新产品的研发，以提升企业的核心竞争力。(2)其次，政策应支持企业进行产业升级和结构调整。这包括推动企业向高端制造、智能制造转型，鼓励企业通过并购、合作等方式，拓展产业链，形成完整的产业生态圈。(3)此外，企业发展政策建议还应关注企业的市场拓展