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文档简介

目标人群选择大学生

职场人群人群特征：为愉悦精神消费倾向程度较高饮品一类消费支出在各类人群中占比较大受教育程度水平较高，对传统茶文化认知水平较高品牌塑造策略山水怡然自得其乐品牌理念——“山水生活美学”怡然自得比起以咖啡为代表的慵懒浪漫的西式生活态度，我们则在现代背景中融入中式山水美学，追求怡然自得的生活方式。方便携带，快捷冲饮口味正宗，还原本味一茶多吃，鼓励二创产品特性整个瓶身采用竹节设计盖沿模拟武夷山体设计抽拉式便携装图标与文字结合，融合茶杯和茶叶“崇源”二字取山取水对其作变形呼应了母品牌“武夷山水”产品包装产品LOGO品牌推广策略——公域部分流量渠道引流位置引流诱饵小程序首页banner，弹窗，购买流程实物，活动，红包，优惠卷公众号欢迎语，菜单栏，文章，模板消息实物，活动，红包，优惠卷视频号每周发布一个关于武夷茶粉的视频在评论区留下链接，与消费者互动抖音每周发布一个关于武夷茶粉的视频在评论区留下链接，与消费者互动小红书每周发布一个关于武夷茶粉的推荐，做法在评论区留下小程序的链接微博发布武夷山茶粉话题，吸引消费者兴趣利用抽奖模式免费赠送茶粉自有渠道引流茶知识茶文化茶艺坤灵·茶文化分享有态度的做茶有温度的表达老狼的岩茶密码茶文化分享囤大师茶专卖店品牌推广策略——公域部分抖音平台构建武夷山场景品牌推广策略——公域部分微信公众号利用热剧推广品牌小红书分享茶粉制作过程品牌推广策略——公域部分微博建立话题——茶粉百搭福建高校合作推广成果展示微信公众号文章微信视频号成果展示宣传视频品牌推广策略——私域部分引流：沉浸式官感营销扫描产品包装上的二维码登入小程序登聆听真实的来自武夷自然的声音查看3d小地图线上领略武夷风光加上一杯武夷茶营造“人未去神先游”的产品使用氛围登品牌推广策略——私域部分圈住流量：打造有趣＋多互动的私域流量池消费者进入动画版武夷山后成为山民参与各种小游戏获取产品优惠在互动区进行互动与反馈抓住消费者眼球提升感知价值设立山民商铺，促成二次复购品牌推广策略——私域部分稳固私域流量池：专属社群+线下茶话脱口秀持续稳定

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