《新媒体营销》课件-产业学院新媒体矩阵营销A(核心概念)

产业学院新媒体矩阵营A(核心概念)新媒体营销主讲教师概念引入目录新媒体矩阵的类型及作用新媒体矩阵的搭建方法整合营销及其形式矩阵营销的方法整合营销的原则新媒体平台无法实现最大化的信息传播的产业学院新媒体矩阵营A(核心概念)体系化的信息平台传播实现信息的传播目标产业学院新媒体矩阵营A(核心概念)新媒体矩阵营销企业的新媒体矩阵如何搭建的产业学院新媒体矩阵营A(核心概念)概念引入新媒体矩阵的含义矩阵是什么概念引入矩阵的数学概念指一个长方形阵列排列的复数和实数集合。新媒体矩阵又是什么为触达营销目标而建立的多种新媒体渠道组合。中联部讲好中国故事传递中国声音新媒体矩阵的政务方面重视情况通过新媒体矩阵对外全面介绍我党的执政理念和政策主张，有针对性地“讲好中国故事，传递中国声音”，展示我们党的良好国际形象。商业品牌标配的传播媒体矩阵新媒体矩阵的营销情况知乎微博微信小红书抖音概念引入快手B站新媒体矩阵的营销情况核心是内容的创造直播内容短视频长视频概念引入图文内容不同媒体，形式、要求不同，但品牌要展现的调性、定位应该保持一致。新媒体矩阵的营销情况概念引入怎么样“吸粉”，怎么样持续获得关注。不同的新媒体运维的方法和成本都不相同。运营和维护蓝V号内容创意通过KOL对于问题关键字的搜索回答来“种草”知+推广抖音获取更多的流量概念引入巨量引擎的信息流推广DOU+孵化号抖音底层逻辑算法获取流量知乎品效一体品效合一概念引入抖音快手直播品牌推广和“种草”知乎微博微信小红书B站根据品类特征、目标选择媒体矩阵其中哪些用来做品牌，哪些可以用来直接做销售新媒体矩阵的类型及作用横向矩阵纵向矩阵矩阵营销根据平台特征及业务情况在全媒体平台的布局公众号抖音H5微博今日头条B站小红书客户端快手横向矩阵H5APP纵向矩阵新媒体矩阵的类型及作用指深挖一个新媒体平台，是在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局，也可以称为内矩阵。利用平台产品或者功能实现纵向矩阵，相对横向矩阵就是好好养一颗树，让根系庞大起来。运营一般都是比较大的平台内实现。微信小商店微信小程序微信个人号纵向矩阵微信社群微信公众号微信视频号矩阵运营能分散风险矩阵运营优势明显矩阵还需要根据不同平台的产品和调性来进行进一步制定运营策略会形成合力传播。由于各大平台规则不同，有可能一不小心就触碰到了，导致账号被封，限流等，可以及时把粉丝导流到新的平台上，降低封号带来的影响。新媒体矩阵的类型及作用新媒体矩阵的搭建方法直接开启横向矩阵先建纵向矩阵，再做横向矩阵新媒体矩阵的搭建方法产业学院新媒体营销矩阵规划通过实施纵向的内部矩阵，对所在平台了解、熟悉运营环境后，再做横向的外部矩阵会避免资源浪费。能优先扩大核心竞争力，加强核心用户的体验，对自身发展来说也是尤为重要的。在充分了解平台特点，不同平台的资源优势都能发挥出来时，直接运营横向矩阵。应多注重跨平台的合作联动情况。选择效益高的矩阵平台的搭配使用。资源倾斜和运营能力分配整合营销和联动的运营能力新媒体矩阵的搭建方法产业学院新媒体营销矩阵规划使新媒体矩阵的优势发挥出来，要将不同平台的优势资源在该集合的时候，整合调动起来。运营管理者设计和调动，将矩阵的整合优势和营销效应扩展至最大化。力求所有时间段做好每个帐号不现实，因此首先选定重点运营的一到三个新媒体营销平台，聚焦提升核心竞争力。整合营销及其形式新媒体整合营销产业学院新媒体矩阵营A(核心概念)整合各个新媒体平台及营销方法与客户需求进行匹配为客户提供最佳的新媒体营销方法营销整合产业学院新媒体矩阵营A(核心概念)一种对各种营销工具和手段的系统化结合根据环境进行即时性的动态修正以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法认知整合功能整合消费者整合关系管理整合营销整合形象整合风险共担者整合协调整合矩阵营销的方法第一步梳理阶段第二步矩阵营销的方法新媒体整合矩阵营销并非一开始就得搭建，不同阶段的重心不同启动期增长期成熟期第一步第二步短视频运营与分工细分人群及需求企业确定要搭建内矩阵后，需要对目标用户进行人群细分。首先是同类群体的细分。企业运营的对象是某一类人群读书类账号爱读书的人群妈妈群体女性20～50岁职场类人群第一步第二步短视频运营与分工细分人群及需求不同群体的细分。有些企业运营的人群不是同一类，需要细分出矩阵实现分类运营。听课者讲师分发机构第三步第三步短视频运营与分工最后确认第二步通过初选和复筛，我们选择了几个平台进行试运营。根据实际的评估结果进行人力和资源的分配。最终还需要经过一段时间的试运营才能得出结论。新媒体矩阵是动态变化的，会随着业务的变化发现纵向、横向地加深或者减弱。整合营销的原则互动原则提供利益原则趣味原则注意执行整合营销过程中整合营销的原则个性服务原则满足购买者的需求用个性服务弥补产品的同质化第一点新媒体整合营销矩阵更多的平台为客户提供他所需要的服务整合营销的原则提升服务体验“一对一”整合营销的原则客人喜欢的新媒体平台上的一对一服务是能提供的最实用最贴心的。满足购买者的需求第二点缺乏主题，进行一对一服务时，应当先设定一个有趣或者对具体新媒体平台热度较高的主题，以改善了粉丝的聊天体验，