游戏公司IP打造及游戏衍生品开发战略规划

游戏公司IP打造及游戏衍生品开发战略规划TOC\o"1-2"\h\u14780第一章IP定位与规划 3142521.1IP核心价值定位 36281.1.1核心价值理念 367231.1.2核心价值载体 4226751.2市场需求分析 44731.2.1目标市场 4146171.2.2市场需求 469261.3IP发展愿景 4151691.3.1战略目标 4125221.3.2发展路径 45081第二章IP内容创作与孵化 528772.1故事背景设定 5165552.1.1历史背景 563962.1.2地理环境 59982.1.3社会制度与文化 537132.2角色与世界观构建 5224852.2.1角色设定 578992.2.2世界观构建 613992.3IP素材库建设 6288152.3.1角色素材 673452.3.2场景素材 6126692.3.3道具素材 6172002.3.4动画素材 627552.3.5音乐素材 614133第三章游戏产品开发策略 6319513.1游戏类型选择 635503.1.1跟随市场趋势 6115293.1.2创新性游戏类型 7124643.1.3针对目标受众 7147733.2游戏玩法设计 7318483.2.1核心玩法 735813.2.2玩法多样性 7131503.2.3玩法创新 7162033.3游戏美术风格与音乐制作 7184353.3.1美术风格 716173.3.2角色与场景设计 7266823.3.3音乐制作 714706第四章游戏运营与推广 8145004.1运营模式规划 870234.1.1运营目标定位 8263874.1.2运营策略制定 8103764.1.3运营团队建设 8137554.2营销推广策略 975204.2.1品牌宣传 9278744.2.2用户获取 937024.2.3用户留存 9202544.3社区建设与用户互动 9235334.3.1社区建设 9195474.3.2用户互动 927888第五章游戏衍生品开发方向 10210595.1衍生品类型规划 10140845.2衍生品设计原则 10196505.3衍生品市场定位 1030968第六章衍生品研发与生产 11163076.1研发团队建设 1136776.1.1人才选拔与培养 11273926.1.2团队架构与分工 11101486.2生产流程优化 11134996.2.1生产工艺改进 11215966.2.2供应链管理 11125346.3质量控制与标准制定 12307546.3.1质量控制体系 1275256.3.2标准制定与实施 1218490第七章衍生品销售渠道与市场拓展 1259057.1销售渠道建设 1279297.1.1渠道类型分析 12170637.1.2渠道布局策略 1270087.2渠道营销策略 1392477.2.1产品定位与包装 13303537.2.2价格策略 1322657.2.3促销活动 1315557.3市场拓展计划 13162257.3.1市场调研 13227747.3.2目标市场选择 13292927.3.3市场推广策略 1339267.3.4市场拓展实施 1426849第八章品牌建设与宣传推广 14181378.1品牌形象设计 14150668.1.1确定品牌定位 1430848.1.2创新设计元素 14194618.1.3统一视觉识别系统 14327288.1.4品牌形象传播 1476418.2宣传推广策略 1464948.2.1制定宣传推广计划 14246778.2.2多渠道宣传 14286718.2.3营销活动策划 1578928.2.4媒体合作与投放 1557248.2.5口碑营销 1532908.3品牌合作与授权 1557748.3.1筛选合作伙伴 15257558.3.2制定合作政策 15248078.3.3授权产品开发 152158.3.4监管合作过程 15189408.3.5拓展国际市场 1532090第九章跨界合作与产业布局 15229909.1跨界合作模式摸索 15143339.2产业布局规划 16320619.3合作伙伴关系管理 177880第十章风险评估与应对策略 172975110.1市场风险分析 172352910.1.1市场竞争风险 172720110.1.2消费者需求变化风险 171398410.1.3渠道风险 172156910.2技术风险预防 173080110.2.1技术更新风险 181785310.2.2技术研发风险 182440510.2.3数据安全风险 181661510.3法律与合规风险控制 181364710.3.1法律法规风险 182462110.3.2知识产权风险 18333010.3.3合规经营风险 18第一章IP定位与规划1.1IP核心价值定位1.1.1核心价值理念在游戏公司IP打造及游戏衍生品开发过程中，首先要明确IP的核心价值理念。这需要从游戏本身的题材、故事背景、角色设定等方面出发，提炼出具有独特性、辨识度和广泛认同感的价值元素。以下为核心价值理念的几个关键点：（1）独特性：保证IP具有鲜明的个性，区别于其他竞品，形成独特的竞争优势。（2）价值观：传递积极向上的价值观，符合时代背景和市场需求。（3）文化内涵：体现我国优秀传统文化，弘扬民族精神，增强文化自信。1.1.2核心价值载体核心价值载体是IP的重要组成部分，主要包括以下几个方面：（1）角色设定：设计具有代表性的角色，使其成为IP的符号和象征。（2）故事情节：构建引人入胜的故事情节，强化IP的吸引力。（3）游戏玩法：创新游戏玩法，提升玩家的沉浸感和体验感。1.2市场需求分析1.2.1目标市场在进行IP打造及游戏衍生品开发时，需明确目标市场。以下为目标市场的几个关键点：（1）年龄层次：分析不同年龄层次玩家的喜好和需求，有针对性地进行IP定位。（2）地域分布：考虑地域文化差异，针对不同地区进行市场调研和分析。（3）消费能力：根据玩家的消费能力，制定合理的定价策略。1.2.2市场需求（1）游戏市场：分析游戏市场的整体趋势，把握市场机遇。（2）衍生品市场：研究衍生品市场的需求，挖掘潜在的商机。（3）跨界合作：探讨与其他行业、IP的跨界合作可能性，拓展市场空间。1.3IP发展愿景1.3.1战略目标明确IP发展的战略目标，以下为几个关键点：（1）市场地位：将IP打造成为行业内的佼佼者，占据市场份额。（2）品牌价值：提升IP的品牌价值，使其成为具有较高知名度和美誉度的代表。（3）社会影响力：通过IP的传播，弘扬正能量，提升社会影响力。1.3.2发展路径（1）产品开发：持续推出高质量的游戏产品，满足市场需求。（2）品牌推广：通过线上线下活动，扩大IP的知名度和影响力。（3）衍生品开发：积极拓展衍生品市场，实现产业链的多元化发展。在实现IP发展愿景的过程中，需密切关注市场动态，不断调整和优化战略规划，以保证IP的持续发展。第二章IP内容创作与孵化2.1故事背景设定在IP内容创作之初，故事背景的设定。一个引人入胜的故事背景能够为游戏世界提供丰富的情感支撑，并激发玩家的摸索欲望。以下为本游戏公司IP故事背景设定的几个关键要素：2.1.1历史背景设定一个具有深厚历史文化底蕴的背景，可以借鉴现实世界的历史事件或神话传说，为游戏世界增添真实感和沉浸感。同时结合游戏类型和核心玩法，将历史背景与游戏故事紧密结合，形成独特的游戏世界观。2.1.2地理环境根据游戏类型和故事背景，设定具有特色的地理环境。如：奇幻游戏可设定神秘森林、荒芜沙漠、宏伟城堡等；科幻游戏可设定未来都市、星际空间、外星生物等。地理环境的设定应与故事情节紧密结合，为玩家提供丰富的摸索体验。2.1.3社会制度与文化构建一个具有独特社会制度和文化风貌的游戏世界。包括政治制度、宗教信仰、风俗习惯等方面。这些设定应与故事背景和角色性格相互呼应，形成游戏世界的特色。2.2角色与世界观构建角色和世界观是游戏IP的核心要素，以下为角色与世界观构建的几个关键方面：2.2.1角色设定角色是推动故事发展的关键，需具备鲜明的个性特点和成长历程。以下为角色设定的几个要点：主角：设定具有代表性的主角，包括外貌、性格、技能、背景等方面。主角的成长历程应贯穿整个故事，形成情感共鸣。反派：构建具有挑战性的反派角色，使其成为玩家在游戏过程中的主要竞争对手。配角：设定各具特色的配角，为游戏世界增添活力。配角可分为正面角色、中立角色和负面角色。2.2.2世界观构建世界观是游戏世界的基石，以下为世界观构建的几个要点：宇宙观：设定游戏世界的宇宙观，包括时间、空间、物质等方面。宗教信仰：构建游戏世界的宗教体系，为角色信仰和行为提供依据。价值观：设定游戏世界的价值观，引导玩家在游戏过程中做出道德判断。2.3IP素材库建设IP素材库是游戏IP创作的重要资源，以下为IP素材库建设的几个方面：2.3.1角色素材收集和整理游戏角色相关的素材，包括人物设定、角色关系、成长历程等。这些素材将用于游戏角色设计和剧情发展。2.3.2场景素材整理游戏场景相关的素材，包括地理环境、建筑风格、文化特色等。这些素材将为游戏场景设计提供参考。2.3.3道具素材收集游戏道具相关的素材，包括道具背景、功能、外观等。这些素材将用于游戏道具设计和系统设定。2.3.4动画素材整理游戏动画相关的素材，包括角色动作、场景动画、特效等。这些素材将为游戏动画制作提供支持。2.3.5音乐素材收集游戏音乐相关的素材，包括背景音乐、角色主题歌等。音乐素材将为游戏氛围营造和情感表达提供支撑。第三章游戏产品开发策略3.1游戏类型选择在游戏类型选择方面，我们需要根据市场趋势、目标受众以及公司IP特点进行综合考虑。以下为几种常见的游戏类型选择策略：3.1.1跟随市场趋势关注国内外游戏市场的热门类型，结合公司IP特点，选择具有市场潜力的游戏类型。如：动作角色扮演、策略、竞技、休闲等。3.1.2创新性游戏类型在现有游戏类型基础上，进行创新性融合，打造具有独特性的游戏产品。如：将角色扮演与策略相结合，或将竞技与休闲相结合。3.1.3针对目标受众深入了解目标受众的喜好和需求，选择符合其兴趣的游戏类型。如：针对年轻受众，可以选择竞技类游戏；针对女性受众，可以选择休闲类游戏。3.2游戏玩法设计游戏玩法设计是游戏产品开发的关键环节，以下为游戏玩法设计的几个方面：3.2.1核心玩法确定游戏的核心玩法，使其具有趣味性和挑战性。核心玩法应与游戏类型相匹配，并充分考虑目标受众的喜好。3.2.2玩法多样性在核心玩法的基础上，增加多样化的玩法元素，丰富游戏体验。如：角色成长、任务系统、副本挑战、社交互动等。3.2.3玩法创新在游戏玩法上进行创新，提供独特的游戏体验。如：引入独特的游戏机制、运用新技术实现独特的交互方式等。3.3游戏美术风格与音乐制作游戏美术风格与音乐制作是游戏产品的重要组成部分，以下为相关策略：3.3.1美术风格根据公司IP特点，选择合适的美术风格。如：写实、卡通、像素、赛博朋克等。美术风格应与游戏类型和目标受众相匹配，以提升游戏的整体品质。3.3.2角色与场景设计在美术风格的基础上，进行角色与场景设计。角色设计要符合IP特点，具有辨识度；场景设计要营造独特的氛围，提升游戏沉浸感。3.3.3音乐制作音乐制作应与游戏类型、美术风格以及情感氛围相协调。通过高品质的音乐，提升游戏的整体体验。以下为音乐制作的几个要点：主题曲与背景音乐：根据游戏主题和情感氛围，创作具有代表性的主题曲和背景音乐；音效设计：针对游戏中的各种动作和场景，设计合适的音效，增强游戏的真实感；音乐版权：保证音乐作品的版权合规，避免侵权风险。第四章游戏运营与推广4.1运营模式规划4.1.1运营目标定位在游戏运营模式规划中，首先应确立运营目标。根据IP特性和市场定位，我们旨在为玩家提供优质的游戏体验，同时实现商业价值的最大化。具体运营目标包括：保证游戏稳定、流畅的运行；提供及时、专业的用户服务；构建积极的玩家社区；实现可持续的盈利模式。4.1.2运营策略制定运营策略的制定需综合考虑市场环境、目标用户、产品特性等因素。以下为具体的运营策略：游戏版本迭代：定期推出新版本，增加新内容，保持游戏活力；玩家服务：建立完善的客服体系，提供24小时在线客服，及时解决玩家问题；数据分析：通过数据分析，了解用户行为，优化游戏内容和运营策略；合作伙伴关系：与各大平台、渠道建立良好的合作关系，拓宽用户获取渠道。4.1.3运营团队建设为实现高效运营，需建立专业的运营团队。团队应包括以下角色：运营经理：负责整体运营工作，制定运营策略；游戏运营：负责游戏版本更新、活动策划等具体工作；客服团队：提供玩家服务，解决玩家问题；数据分析师：通过数据分析，为运营决策提供依据。4.2营销推广策略4.2.1品牌宣传品牌宣传是提高游戏知名度的重要手段。以下为具体的品牌宣传策略：媒体投放：在各大媒体平台投放广告，扩大品牌曝光度；KOL合作：与知名游戏媒体、游戏达人合作，提高游戏口碑；线下活动：举办线下活动，增强品牌影响力。4.2.2用户获取用户获取是游戏推广的核心环节。以下为具体的用户获取策略：社交媒体推广：利用社交媒体平台，进行病毒式传播；搜索引擎优化：提高游戏在搜索引擎中的排名，吸引潜在用户；合作推广：与其他游戏、应用进行合作，共享用户资源。4.2.3用户留存用户留存是游戏长期发展的关键。以下为具体的用户留存策略：优化游戏体验：持续优化游戏内容，提高玩家满意度；社区建设：构建积极的玩家社区，增强玩家归属感；活动策划：定期举办活动，提高玩家活跃度。4.3社区建设与用户互动4.3.1社区建设社区建设是游戏运营的重要组成部分。以下为社区建设的主要内容：社区规划：确定社区主题、板块设置等；社区管理：制定社区规则，维护社区秩序；社区活动：举办线上、线下活动，促进玩家互动。4.3.2用户互动用户互动有助于提高玩家黏性。以下为具体的用户互动策略：互动渠道：建立多渠道互动平台，如官方微博、等；互动内容：定期发布游戏资讯、活动信息等；互动奖励：设立互动奖励机制，鼓励玩家参与互动。第五章游戏衍生品开发方向5.1衍生品类型规划游戏衍生品的类型规划需基于IP的核心特质，以及目标市场的消费需求和偏好。应充分挖掘游戏中的角色、场景、故事线等元素，形成以下几类衍生品：（1）实物衍生品：包括玩具、模型、服装、家居用品等，旨在将游戏元素实体化，满足玩家对游戏世界的沉浸式体验需求。（2）数字衍生品：包括手机应用、互动小程序、虚拟商品等，利用数字技术为玩家提供全新的互动体验。（3）文化衍生品：包括图书、音乐、影视作品等，通过不同形式的艺术创作，拓展IP的文化内涵。（4）活动衍生品：如线下主题活动、展览、庆典等，通过举办各类活动，增强玩家对IP的认同感和归属感。5.2衍生品设计原则在衍生品设计过程中，应遵循以下原则：（1）保持IP一致性：衍生品设计需与IP的核心元素相符合，保证玩家能够从中感受到游戏世界的独特魅力。（2）注重实用性：衍生品应具有一定的实用价值，满足玩家的日常生活需求，提高其购买意愿。（3）创新性：衍生品设计应注重创新，避免与其他类似产品雷同，提升竞争力。（4）品质保障：衍生品的质量是吸引玩家购买的关键因素，应保证产品品质达到行业标准。5.3衍生品市场定位衍生品市场定位需结合IP的受众群体、市场环境以及竞争态势进行。以下为几方面的市场定位建议：（1）受众定位：根据IP的目标受众，如年龄、性别、兴趣爱好等，确定衍生品的市场方向。（2）市场细分：针对不同细分市场，推出具有针对性的衍生品，满足各类玩家的需求。（3）价格策略：根据衍生品类型、成本和市场需求，制定合理的价格策略，以吸引更多消费者。（4）渠道拓展：利用线上线下渠道，拓宽衍生品的销售渠道，提高市场覆盖率和知名度。第六章衍生品研发与生产6.1研发团队建设6.1.1人才选拔与培养为保证衍生品研发的顺利进行，公司需选拔具备相关专业背景、技能精湛的研发人才。在人才选拔过程中，注重考察候选人的创新能力、团队协作精神以及对游戏IP的热爱程度。同时公司应制定系统的培训计划，通过内部培训、外部交流等多种方式，提升研发团队的综合素质。6.1.2团队架构与分工衍生品研发团队应设立以下部门：（1）创意设计部：负责衍生品的创意设计，包括外观、功能、寓意等方面；（2）技术研发部：负责衍生品的技术研发，包括材料选择、生产工艺等；（3）项目管理部：负责研发项目的进度管理、资源协调等；（4）市场调研部：负责市场需求的收集、分析，为衍生品研发提供方向。各部门之间应保持紧密的沟通与协作，保证研发工作的顺利进行。6.2生产流程优化6.2.1生产工艺改进针对衍生品的生产工艺，公司应不断进行优化和改进，提高生产效率，降低成本。具体措施如下：（1）采用先进的生产设备，提高生产自动化程度；（2）优化生产流程，减少不必要的环节，提高生产效率；（3）加强生产过程中的质量控制，减少不良品产生。6.2.2供应链管理公司应建立稳定的供应链体系，保证生产所需原材料、零部件的供应。具体措施如下：（1）选择优质供应商，建立长期合作关系；（2）优化库存管理，降低库存成本；（3）加强供应链信息化建设，提高供应链协同效率。6.3质量控制与标准制定6.3.1质量控制体系为保证衍生品的质量，公司应建立严格的质量控制体系，包括以下方面：（1）制定产品质量标准，明确产品功能、外观等方面的要求；（2）加强生产过程中的质量检测，保证产品符合标准；（3）建立质量反馈机制，对产品质量问题进行及时处理。6.3.2标准制定与实施公司应根据国家相关法规、行业标准，结合自身实际情况，制定以下标准：（1）产品标准：明确衍生品的技术要求、试验方法、检验规则等；（2）生产标准：规范生产过程中的操作流程、设备使用等；（3）售后服务标准：明确售后服务流程、服务内容等。通过以上标准的制定与实施，保证衍生品的质量稳定，提升用户满意度。第七章衍生品销售渠道与市场拓展7.1销售渠道建设7.1.1渠道类型分析在衍生品销售渠道建设中，首先需对渠道类型进行深入分析。根据产品特性、目标消费群体以及市场环境，我们将衍生品销售渠道划分为以下几种类型：（1）线上渠道：包括官方电商平台、第三方电商平台、社交媒体、游戏内置商店等；（2）线下渠道：包括实体店、专卖店、合作零售店、展会等；（3）跨界合作渠道：与其他行业或企业进行合作，共同推广衍生品。7.1.2渠道布局策略针对不同类型的渠道，我们将采取以下布局策略：（1）线上渠道：重点打造官方电商平台，提升品牌形象；与第三方电商平台合作，扩大销售覆盖范围；利用社交媒体进行宣传推广，提高用户粘性；优化游戏内置商店，提高玩家购买意愿。（2）线下渠道：在核心城市设立实体店和专卖店，提高品牌知名度；与零售店合作，扩大线下销售网络；积极参加展会，提升品牌曝光度。（3）跨界合作渠道：寻找与游戏公司IP相关的行业或企业进行合作，共同推出联名产品，拓展销售渠道。7.2渠道营销策略7.2.1产品定位与包装针对不同渠道，我们将对衍生品进行差异化定位与包装，以满足不同消费者的需求。例如，线上渠道的产品注重个性化、便捷性；线下渠道的产品注重品质、体验感；跨界合作渠道的产品注重独特性、创新性。7.2.2价格策略根据渠道特点和消费者需求，制定合理的价格策略。线上渠道采用优惠促销、限时折扣等方式吸引消费者；线下渠道采用明码标价、会员优惠等策略；跨界合作渠道采用定制价格，满足合作伙伴的利益需求。7.2.3促销活动针对不同渠道，开展多样化的促销活动，提高消费者购买意愿。线上渠道可开展秒杀、团购、优惠券等促销活动；线下渠道可开展新品发布会、限时折扣、会员专属活动等；跨界合作渠道可开展联名促销、联合推广等。7.3市场拓展计划7.3.1市场调研深入了解目标市场，分析消费者需求、竞争态势、市场潜力等因素，为市场拓展提供数据支持。7.3.2目标市场选择根据市场调研结果，选择具有较高市场潜力、与游戏公司IP高度契合的目标市场，有针对性地进行市场拓展。7.3.3市场推广策略（1）线上推广：利用搜索引擎、社交媒体、游戏论坛等渠道，进行品牌宣传和产品推广；（2）线下推广：通过实体店、专卖店、展会等渠道，进行产品展示和体验活动；（3）跨界合作推广：与其他行业或企业共同举办活动，提升品牌知名度和影响力。7.3.4市场拓展实施（1）建立健全渠道网络，提高销售覆盖范围；（2）加强渠道管理，保证渠道稳定、高效；（3）深入挖掘市场潜力，不断拓展新的市场领域；（4）跟踪市场动态，及时调整市场拓展策略。第八章品牌建设与宣传推广8.1品牌形象设计品牌形象是游戏公司IP打造及衍生品开发的核心竞争力之一。以下为品牌形象设计的战略规划：8.1.1确定品牌定位根据游戏公司的核心价值、目标用户群体以及市场定位，明确品牌形象的基本方向，保证品牌设计符合市场需求和用户期望。8.1.2创新设计元素结合游戏IP的特色，提炼出独特的视觉符号、色彩搭配、字体风格等设计元素，形成具有辨识度的品牌形象。8.1.3统一视觉识别系统建立统一的企业视觉识别系统（VI），包括标志、标准字、标准色、辅助图形等，保证品牌形象在各种宣传材料中的统一性和专业性。8.1.4品牌形象传播通过线上线下的渠道，将品牌形象传播给目标用户，提升品牌知名度和美誉度。8.2宣传推广策略宣传推广是品牌建设的重要组成部分，以下为宣传推广策略的规划：8.2.1制定宣传推广计划根据品牌定位和市场需求，制定长期和短期的宣传推广计划，明确宣传目标和预算。8.2.2多渠道宣传利用社交媒体、网络广告、线上线下活动、游戏论坛等多种渠道，进行全方位的宣传推广。8.2.3营销活动策划结合游戏特色和用户需求，策划具有创意的营销活动，提升用户参与度和品牌影响力。8.2.4媒体合作与投放与知名媒体建立合作关系，进行广告投放，扩大品牌影响力。8.2.5口碑营销通过优质的产品和服务，培养用户口碑，实现口碑传播。8.3品牌合作与授权品牌合作与授权是拓展品牌影响力的重要手段，以下为品牌合作与授权的战略规划：8.3.1筛选合作伙伴根据品牌定位和市场需求，筛选具有较高品牌价值的合作伙伴，保证合作双方的利益最大化。8.3.2制定合作政策明确合作双方的权益和责任，制定合理的合作政策，促进双方长期合作。8.3.3授权产品开发根据市场需求和合作伙伴的特点，开发具有针对性的授权产品，提升品牌价值。8.3.4监管合作过程对合作伙伴进行监管，保证合作过程符合品牌形象和市场需求，避免负面影响。8.3.5拓展国际市场通过品牌合作与授权，拓展国际市场，提升品牌在全球市场的知名度和影响力。第九章跨界合作与产业布局9.1跨界合作模式摸索游戏产业的快速发展，跨界合作已成为提升IP价值、拓宽市场渠道的重要手段。本节将探讨以下几种跨界合作模式：（1）文化IP合作游戏公司可以与具有较高知名度和影响力的文化IP展开合作，如电影、电视剧、动漫、小说等，将游戏与这些文化作品相结合，打造具有独特魅力的衍生品。（2）品牌合作游戏公司可以与知名品牌进行合作，如服饰、餐饮、家居等，将游戏元素融入品牌产品中，提升品牌知名度和市场竞争力。（3）公益活动合作游戏公司可以与部门、公益组织等展开合作，通过举办公益活动，提升游戏IP的社会价值，扩大品牌影响力。（4）科技合作游戏公司可以与科技企业进行合作，如人工智能、虚拟现实等，将先进技术应用于游戏开发，提升游戏体验。9.2产业布局规划为了实现游戏公司IP打造及游戏衍生品开发的长远发展，以下产业布局规划：（1）多元化产品线游戏公司应开发多元化的产品线，涵盖不同类型、不同受众的游戏产品，以满足市场需求。同时注重游戏品质，提升用户体验。（2）线上线下融合发展线上游戏市场日益成熟，线下市场也具有巨大潜力。游戏公司应充分利用线上线下资源，实现融合发展，如举办线下活动、开设实体店等。（3）地域市场拓展游戏公司应关注国内外市场，拓展地域市场。在国内市场，注重地域文化差异，开发符合当地市场需求的衍生品；在国际市场，加强与国际知名企业的合作，提升品牌知名度。（4）产业链整合游戏公司应整合产业链上下游资源，与合作伙伴共同发展。如与内容提供商、发行商、渠道商等建立紧密合作关系