《全媒体广告策划》课件-广告创意策略-模块四：全媒体创意适配

全媒体创意适配广告创意策略目录CONTENT0102短视频平台创意策略社交媒体图文创意03综合实战01PART短视频平台创意策略短视频平台创意策略抖音法则短视频平台（如抖音）已成为品牌营销的重要阵地，其独特的传播规律和用户行为要求品牌在内容创作上采取针对性的策略。短视频平台创意策略（1）前3秒强冲击：抓住用户注意力定义：短视频的前3秒是吸引用户注意力的关键，需要通过强烈的视觉或情感冲击，迅速抓住用户眼球。案例：反转剧情、高颜值画面等。技巧要点：使用夸张的动作、表情或视觉效果。结合热门音乐或音效，增强冲击力。（2）埋互动钩子：激发用户参与定义：在视频中设置互动点，引导用户评论、点赞或分享，提升视频的互动率和传播效果。案例：“评论区告诉我你的看法”、挑战赛或投票。技巧要点：在视频结尾或关键节点设置互动问题。结合热点话题或用户兴趣，提高互动欲望。短视频平台创意策略（3）适配竖屏格式：优化观看体验定义：竖屏视频更符合手机用户的观看习惯，能够最大化利用屏幕空间，提升观看体验。案例：蜜雪冰城“雪王”跳舞竖屏视频：蜜雪冰城通过竖屏视频展示“雪王”跳舞的魔性画面，结合品牌色和IP形象，吸引用户停留和互动。产品展示竖屏视频：例如，美妆品牌通过竖屏视频展示口红试色，利用特写镜头突出产品细节。技巧要点：设计适合竖屏的构图，避免画面过于空旷或拥挤。利用字幕、贴纸等元素，增强信息传达效果。抖音法则的综合应用在实际短视频创作中，前3秒强冲击、埋互动钩子和适配竖屏格式可以相互结合，形成更具吸引力的内容。例如：前3秒强冲击+埋互动钩子：案例：一条视频开头展示一个搞笑反转剧情，结尾提问“你猜到了吗？评论区告诉我！”埋互动钩子+适配竖屏格式：案例：竖屏视频展示美食制作过程，结尾提问“你最想吃哪一道？评论区告诉我！”前3秒强冲击+适配竖屏格式：案例：竖屏视频以高颜值画面开头，展示旅行目的地的美景，吸引用户停留。短视频平台创意策略02PART社交媒体图文创意微信/小红书策略：封面图与文案技巧社交媒体图文创意（1）封面图：高饱和度、强对比定义：封面图是吸引用户点击的第一要素，高饱和度和强对比的色彩能够迅速抓住用户注意力。技巧要点：使用明亮、鲜艳的色彩，避免画面过于平淡。通过对比色或光影效果，突出核心内容（如产品、人物）。（2）文案：多用emoji和分段定义：文案是传递信息的关键，使用emoji和分段能够让文案更生动、易读。案例：“✨国货之光｜熬夜党必入！”：这种文案通过emoji（✨）和分段（｜）将核心信息拆解，既突出了产品的亮点（国货之光），又明确了目标受众（熬夜党）。技巧要点：使用emoji增强视觉吸引力，但避免过度堆砌。通过分段（如“｜”或换行）将长文案拆解，提升可读性。社交媒体图文创意（3）话题标签：精准定位，扩大传播定义：话题标签是内容分类和传播的重要工具，通过精准选择标签，可以扩大内容的曝光范围。案例：#国潮正当红#学生党必备例如，完美日记在小红书上发布的眼影盘笔记，添加了#国潮正当红、#学生党必备等标签，精准定位目标受众（年轻消费者和国货爱好者）。这种标签策略能够将内容推送给更多感兴趣的用户。技巧要点：选择与内容高度相关的话题标签，避免无关标签。结合热门标签（如#国潮正当红）和长尾标签（如#学生党必备），兼顾流量和精准度。场景模拟模拟广告公司向客户提案：不同媒介的创意差异客户：元气森林产品：元气森林气泡水目标：通过抖音和微信两个平台，提升品牌曝光度和用户参与度。场景模拟一、抖音版广告创意媒介特点：短视频形式：内容短小精悍，前3秒至关重要。强互动性：用户喜欢评论、点赞和分享。竖屏适配：画面需适配手机竖屏观看。创意策略：前3秒强冲击：开头展示元气森林气泡水开瓶的瞬间，气泡喷涌的特写画面，配合“嘶——”的音效，迅速吸引用户注意力。例如：“砰！一口清爽，元气满满！”埋互动钩子：视频中设置互动问题，例如“你最喜欢哪种口味？评论区告诉我！”结尾发起挑战赛：“#元气挑战，拍下你喝元气森林的瞬间，赢取限量周边！”适配竖屏格式：采用竖屏拍摄，突出产品细节（如瓶身设计、气泡效果）。结合动态文字和贴纸，增强视觉吸引力。示例脚本：画面：开瓶特写→气泡喷涌→不同口味展示→用户喝下后露出满足表情。文案：“元气森林，0糖0卡0脂，喝出好心情！你最喜欢哪种口味？评论区告诉我！参与#元气挑战，赢限量周边！”场景模拟二、微信版广告创意媒介特点：图文结合：以长图文或短视频+文案形式呈现。深度阅读：用户倾向于阅读详细信息和故事。社交分享：内容需具备社交属性，便于转发。创意策略：封面图：高饱和度、强对比：封面图展示元气森林气泡水的多口味组合，采用高饱和度的色彩（如绿色、粉色、蓝色），突出产品的清新感和多样性。例如：封面标题“元气森林｜0糖0卡0脂，喝出好心情！”文案：多用emoji和分段：文案采用分段式表达，结合emoji增强视觉吸引力。例如：“✨元气森林｜0糖0卡0脂｜喝出好心情！💚青柠味｜💗白桃味｜💙荔枝味｜总有一款适合你！”话题标签：精准定位，扩大传播：添加热门话题标签，例如#健康饮品#0糖0卡#元气满满。例如：“#健康饮品#0糖0卡#元气满满｜元气森林，喝出好心情！”03PART综合实践任务：为某本土品牌（如“白象方便面”“蜜雪冰城”）制定全媒体创意方案。要求：包含核心创意概念、文案、视觉设计草图。适配至少两种媒介（如抖音+地铁广告）。资源包：提供品牌VI手册、竞品案例参考。实战任务发布流程：每组8分钟提案展示（含创意草图/分镜脚本）。其他组模拟“甲方”提问（如“