《中美文化贸易发展研究》12000字【论文】

中美文化贸易发展研究摘要进入新时代以来，建设文化强国逐步成为我国的重要目标之一。在我国全面脱贫攻坚战取得全面胜利之后，加强国民的文化素质教育，提升国民文化素养成为我国下一个阶段的目标。对外文化贸易作为我国建设文化强国的一部分，有着非常重要的意义。本文旨在研究中美文化贸易，运用文献研究、数据分析、归纳分析等方法，对中美文化贸易现状进行分析，发现所存在的问题并给出相应的对策与建议，推进我国对外文化贸易不断向前发展。关键词：文化贸易；文化差异；文化价值目录TOC\o"1-2"\h\u一、导论 一、导论建设文化强国是我国新时代建设中的一个重要目标，从党的十七届六中全会首次提出建设社会主义文化强国，到2020年党中央首次明确提出到2035年建成文化强国。再到2021年强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。因此，我们要增强国家文化软实力，提升我国对外文化贸易的竞争力，更好地输出我国的文化产品和文化服务，让世界了解更加全面的中国。近些年来，我国对外文化贸易总体上呈现稳定的增长趋势。2019年，我国对外文化产品进出口总额约为1114.5亿美元，同比增长8.9%。其中，文化产品出口总额和进口总额分别约为998.9亿美元、115.7亿美元，出口同比增长7.9%，进口同比增长17.4%。美国作为世界上的文化强国，在文化贸易方面一直处于全球的领先地位。虽然从2010年起，我国已经超过美国成为世界上最大的文化产品贸易国，但在文化服务贸易方面仍与美国存在较大的差距。选择中美文化贸易作为本文的研究对象是因为美国是我国文化贸易领域的重要合作伙伴，研究中美之间的文化贸易可以更好地了解我国文化贸易在世界中所处的位置，积极分析、学习美国在国际文化贸易领域的方式方法，与我国的方式进行对比，结合我国国情研究分析，探索出一套更适合我国的文化贸易方式。让我国的文化产品和文化服务可以更好地“走出去”，减少文化折扣，加强我国国际传播能力建设，让世界更全面地了解中国，了解中国文化，提升我国的国际影响力，推动我国在对外文化贸易领域不断向前发展。二、中美文化贸易发展的现状（一）中美文化贸易发展的规模1.中国文化贸易发展的规模总体来说，我国对外文化产品贸易在世界上处于较为领先的地位。在2008年至2020年之间，我国对外文化贸易的进出口总额总体呈上升趋势（见图2-1）。2014年为近十几年来的峰值，共1273.6亿美元。2014至2016年间出现下降的趋势，但2016年之后又恢复了稳步提升的增长态势。2020年受到疫情因素的影响，出现了微小的下降趋势。在中国文化产品进出口增长变化方面，2008-2020年间基本呈现正增长的发展态势，但2009年、2015年、2016年以及2020年这四年为负增长（见图2-2）。而2020年主要是受全球的疫情因素影响，且增长的降幅相对较小。因此，总体上我国对外文化产品贸易正处于稳定增长的发展态势。从我国文化产品出口额的角度进行分析，21世纪以来，基本处于逐年递增的发展状态。我国文化产品出口在世界文化产品出口总量的比重，由2008年的17.81%增长到2018年的33.39%，占世界市场份额的三成以上。[[][]阳群.文化距离对中国文化产品出口贸易的影响研究[J].对外经贸实务,2019(09):29-32.综上所述，我国对外文化产品贸易总体呈现稳步增长的发展态势，这与我国综合国力的提升以及国家政策的支持等都有着密不可分的联系。保持现有的增长态势，不断推动我国对外文化产品贸易向前发展。图2-1中国文化产品进出口额资料来源：中华人民共和国海关总署图2-2中国文化产品进出口增长变化情况资料来源：中华人民共和国海关总署2.美国文化贸易发展的规模美国是世界上文化贸易领域发展较好的国家，其在文化贸易领域的发展基本一直处于领先地位，所涉及的文化贸易领域也比较全面。我国在文化贸易领域虽然发展起步比较晚，但也一直保持快速发展的态势。从2010年开始，我国已经超过美国成为世界上最大的文化产品贸易国。但在文化服务贸易这一领域，我国的发展一直比较缓慢，仍旧与美国存在较大的差距。如，在2009年到2016年之间，我国在国际文化服务贸易市场中的占比基本集中在0.3%-0.4%，而美国同一时期的占比在35%～40%之间，远超于中国。（二）中美文化贸易发展的类型分析1.有形商品（1）中国根据2019年我国文化产品的进出口情况（见图2-3），可以将我国文化贸易中的有形商品分为出版物、工艺美术品、文化用品以及文化专用设备四类。文化用品的占比最高，占比为49%，基本为总体的二分之一。从2018年到2019年文化产品总体呈上升的发展趋势（见表2-1），除了文化专用设备这一类之外，其余三类均为增长态势。文化专用设备这一类虽然处于下降趋势，但下降幅度较小，从167.3亿美元到159.8亿美元，同比下降4.5%。所以总体来说，我国文化产品贸易进出口总体为增长态势，各商品类别的变化趋势也较为一致，基本为增长的稳定发展态势。图2-3按商品类别分文化产品进出口情况（2019年）资料来源：中华人民共和国海关总署表2-1按商品类别分文化产品进出口情况商品进出口总额（金额单位：亿美元）2018年2019年总计1023.81114.5出版物50.253.7图书、报纸、期刊26.326.7音像制品及电子出版物3.84.0其他出版物20.123.0工艺美术品及收藏品318.8354.0工艺美术品317.9350.1收藏品0.93.9文化用品487.5547.0文具1.71.8乐器21.222.7玩具257.3318.9游艺器材及娱乐用品207.3203.5文化专用设备167.3159.8印刷专用设备30.732.2广播电视电影专用设备136.6127.6资料来源：中华人民共和国海关总署（2）中美文化产品贸易截止到2018年，中美文化创意产品的贸易总额已经达到了476亿美元，相比于2002年来说增长了近4倍。[[][]李念慈.我国文化创意产品产业内贸易研究[D].河北经贸大2.无形商品2017年我国文化服务进出口总额为293.9亿美元（见表2-2），其中文化服务进口额为232.2亿美元，出口额为61.7亿美元，逆差达到170.5亿美元。自2009年以来，我国文化服务贸易在国际文化服务贸易市场中的占比，基本都处于0.3%至0.4%之间，虽然2012年达到1%，但仍旧没有较大的突破。2013年至2016年基本又变为0.3%左右的占比值。而美国在同一时期的文化服务进出口总额在国际文化服务贸易市场中的占比基本都保持在35%至40%之间。我国2018年文化服务进出口总额为346.3亿美元（见表2-3），增长17.8%，占文化贸易进出口总额的25.3%，比2017年提升2.1%。综上所述，我国的文化服务贸易在我国文化贸易进出口总额的占比虽然正处于逐步提升的状态，但中美两国在文化服务贸易方面仍旧存在较大的差距，不断推动我国文化服务贸易向前发展，提升我国文化服务贸易在国际文化服务贸易市场中的占比，有助于推动我国对外文化贸易的总体发展。表2-22017年中国文化服务贸易主要指标指标数额（亿美元）同比增速%文化服务进出口总额293.914.40%文化服务出口额61.7-3.90%文化服务进口额232.220.50%资料来源：商务部表2-3中国文化服务进出口总额年份数额（亿美元）2017293.92018346.3资料来源：商务部（三）中美文化贸易发展的模式我国对外文化贸易方式主要由一般贸易、加工贸易和其他贸易三种方式组成。1.加工贸易随着我国科技水平的飞速提升，我国对外文化贸易结构不断升级改造，从制造业驱动向科技文化驱动转型。加工贸易作为最初的对外文化贸易方式，正在逐步被新兴的贸易方式所替代。2018年到2020年，我国文化产品贸易的加工贸易方式的贸易额呈现逐年下降的变化趋势（见图2-3）。2.一般贸易一般贸易正逐步成为现阶段对外文化产品贸易方式的主要方式，2020年，在一般贸易方式下，中国的文化产品进出口贸易总额约为587.5亿美元，比2019年增长了21.5亿美元，增长率为3.8%。虽然受疫情大环境的影响，但是一般贸易这种对外文化产品的贸易方式还是保持稳步增长的状态。疫情前，2019年比2018年增长了92.5亿美元，增长率为19.5%。总体来说，在一般贸易方式下，进出口总额在近三年处于稳步提升的状态。3.其他贸易随着科技水平的不断提升，我国国际文化竞争力不断增强，如保税物流等更多的贸易方式持续涌现，推动我国对外文化产品贸易不断向前发展。其他贸易在2018至2019年为增长的发展态势，2020年出现了小幅的下降趋势，主要是受疫情因素的影响（见图2-4）。不断探索发现更多适合我国国情的新兴贸易方式，推动我国对外文化贸易不断向前发展。中美之间的文化贸易也主要通过这三种贸易方式开展。随着科技水平的提升，贸易模式也发生了改变，从加工贸易到一般贸易，再到其他贸易，从制造业驱动到科技文化驱动，不断探索新的贸易方式，有助于推动我国对外文化贸易以更高效的方式不断向前发展。图2-4按贸易方式分文化产品进出口总额资料来源：中华人民共和国海关总署三、中美文化贸易发展面临的问题（一）我国文化贸易的国际竞争力仍需提升1.我国文化贸易领域发展的起步时间较晚一个国家文化贸易的国际竞争力决定了这个国家是否可以更好地将本国的文化产品推往更多的国家，让更多的人接受，从而促进全球文化贸易的发展。从20世纪90年代起，美国等欧美国家就开始制定并实施“文化兴国”等战略，发展其本国的文化产业以及文化贸易。我国在上世纪末主要以引进其他国家的一些文化产品以及文化服务为主，并没有过早地扮演一个传播者的角色，而是处于学习阶段。从根本来讲，文化贸易是国家与国家之间文化价值的交流与传播。改革开放之后，我国引进的美国等欧美国家的电影大片以及日韩等国的电视剧等文化产品，都体现了国家与国家之间文化价值的传播，这意味着这些国家更早地在全球积累文化贸易的国际竞争力，让其他国家更容易接受这些国家的文化产品以及文化服务。从时间上来看，这些欧美以及日韩国家在文化贸易领域的发展远早于中国。如何更好、更快地发展我国的对外文化贸易是我国亟待解决的问题。2.科技发展水平是决定文化贸易的重要因素影视产业相关贸易是对外文化贸易的重要组成部分，而科技的发展水平决定着一个国家在电影领域可以施展的空间范围，决定着电影题材、画面质量、观众观感等方面，这也就意味着是否可以收获更高的票房成果。从上世纪中后期开始，美国电影大片的制作技术已在全球遥遥领先，在电脑辅助设计、数字剪辑等科学技术的支持下，特效登上了新的电影历史舞台。科技的发展为美国好莱坞开发更多的电影类型片提供了无限可能。在科技的带领下，更加创新型的特效画面会吸引更多的受众。中国上世纪中后期在电影领域虽然不断向前发展，但主要的发展方向仍集中在关于设备的改良升级方面，从放映机、扬声器，到洗印、胶片等，在特效这个创新科技领域的发展远不及美国。对比中美在电影领域的科技创新发展，我们可以看出，文化贸易的发展离不开科技水平的提升，先进的科技发展水平可以为电影的创新提供更多的可能性，所以美国的电影发展一直在全球处于领先地位。3.缺乏有知名影响力的文化企业企业是进行对外文化贸易的主体。在美国，像迪士尼、奈飞等具有知名影响力的文化企业是开展对外文化贸易的关键。现阶段我国在国际上没有知名度很高的文化企业，并且现有文化企业的规模都比较小，国际市场营销经验比较缺乏。因为起步较晚，所以没有很多可以借鉴学习的本土案例。这一原因也是阻碍我国对外文化贸易发展的一个比较重要的问题。建设有影响力的本土文化企业，有助于提升我国对外文化贸易的国际竞争力。总体来说，无论从时间、技术还是规模角度，美国在文化价值的交流与传播方面，一直在全球处于领先地位。美国在文化贸易领域发展的起步时间早，科技水平高，有具有知名影响力的文化企业。而我国在这几方面还有较大的发展空间，我们应该积极学习其优秀的地方，提升我国对外文化贸易的国际竞争力，推动我国对外文化贸易不断向前发展。（二）我国文化贸易结构不合理1.文化贸易结构不合理文化贸易由文化产品贸易和文化服务贸易两个方面组成，但这两方面的占比很不合理，我国文化产品贸易的进出口额远高于文化服务贸易的进出口额。文化服务贸易长时间处于占比比较低，逆差严重的状态。2017年我国文化服务贸易的进口额为232.2亿美元，出口额为61.7亿美元，逆差达到了170.5亿美元。我国文化服务贸易在国际文化服务贸易市场中的占比，从2009年至2016年基本一直处于0.3%至0.4%的状态。虽然2012年达到了1%，但是并没有很大的突破。而美国在同一时期在国际文化服务贸易市场中的占比为35%至40%之间。这意味着在对外文化服务贸易方面，我国还需要不断的探索创新。2.文化产品贸易结构不合理21世纪以来，我国在文化产品贸易领域快速发展，总体来看，在全球逐步占据领先地位。在文化产品贸易领域的结构分配方面，虽然总体数据一直处于稳步提升的状态，但是，在我国有着很好的制造业基础以及劳动力成本优势的背景下，我国的文化产品贸易仍旧集中在低附加值的加工制造类产品。这就需要我们在保持原有优势条件不变的情况下，不断改善我国在文化产品贸易领域的出口结构，推动我国对外文化产品贸易不断向前发展。调整我国对外文化贸易结构的合理性，是亟待解决的主要问题之一。首先是文化产品贸易和文化服务贸易的结构分配。其次是在文化产品贸易领域，关于低附加值的加工制造类产品的占比调整，保持原有优势的情况下不断开拓新的领域，推动我国对外文化贸易不断向前发展。（三）我国缺乏从事文化贸易的专业化人才我国在文化贸易领域的发展起步得比较晚，因此并没有太多可以借鉴的本国经验，这就需要更多的专业化人才不断探索，开发出一条适合我国对外文化贸易的发展道路。文化资源是不会短缺的，短缺的只可能是资本、技术和人才，特别是那些有特别创意和高技术手段的人才是文化产品生产和贸易中最重要的，而我国目前文化从业人员中，具有中高级职称的文化人员少，无职称的从业人员占据了大多数。[[][]徐启荧.浅析中国文化贸易的发展现状[J].广西质量监督导报,2018(05):8-9.1.文化贸易所需的专业化人才未能覆盖各个环节文化贸易的发展，在各个环节都必须跟上步伐。首先在文化产品以及文化服务的创作方面，如何创作出更容易让更多人接受的作品是文化贸易开展的起点。这一方面需要更多的创新型人才，不断探索。其次，在销售方面，如何将文化产品以及文化服务更好地销售给更多国家的人也是一个很重要的环节。在这个环节中，主要发挥作用的是企业。企业是国家与国家之间进行贸易的主体。从我国加入WTO以来也仅有20年的历史，虽然我国外贸行业的发展势头很好，很有潜力，但因为开展的时间较短，有经验的人才必然是缺乏的。如何更好地进行国际市场营销，如何与其他国家进行更有针对性的商务谈判，让我国的文化产品以及文化服务可以获得更大的利润。因此，在销售环节我国需要更多国际市场营销方面的人才。2.复合型专业人才比较缺乏在文化贸易领域，既需要懂得文化产业方面知识的人才，又需要懂得国际贸易以及国际营销等方面的人才，而我国现阶段在这几个方面的复合型人才比较缺乏，这意味着没有足够多的专业人才来支持文化贸易领域的发展，进而会导致在一些贸易往来方面缺乏决策的专业性以及全面性。3.引进国外优秀人才的力度不够在引进国外优秀的相关人才这个问题上，我国现有的引进制度可能在教育、住房等方面缺乏一定的吸引力以及针对性，力度不够。社会一直在发展进步，相关政策也需要随着时间的推进进行改善，为优秀人才提供满意的相关社会保障，才可能吸引进更多更专业、优秀的人才。（四）中美两国在文化方面存在差异1.饮食习惯不同中国人主要以面食为主，美国人则更倾向于肉食。在餐具的使用方面，中国人习惯用筷子，而美国人主要用刀叉。在文化贸易中，不同的饮食习惯会体现在一些细节方面。比如在影视作品中，一些在文化差异背景下所呈现出的镜头会让人产生距离感，进而会影响观众的观影体验。2.语言习惯不同中国人说话比较委婉，并且会注重措词等一些细节问题。而美国人的说话习惯相比中国人来说比较张扬一些，同时，说话的节奏也比较快。同样用电影产业来举例，在中国观众观看外国电影时，可能会因为语言习惯的不同而无法集中注意力在电影的内容本身，或者因为语言习惯的不同而对一些台词产生误解。这些都是因为国家之间文化差异的存在，而产生的在对外文化贸易中所需要面临的问题。3.教育的侧重点不同中国主要侧重于在课堂上的教育方式，学生在课堂上收获知识，通过做题不断巩固加强，提升能力。而美国在教育方面，则更侧重于社会实践以及集体活动。我们可以发现，美国校园剧题材的影视作品在中国的受欢迎程度并不高，这是因文化差异而造成的对相关题材的影视剧接受能力比较低。中美之间的文化差异必然存在，一个是东方文化，一个是西方文化。在不同文化下成长的人对事情的理解方式会有着微妙的区别。所以，如何让对方更好地接受我国的文化产品以及文化服务也是我们需要考虑的问题。保持自己文化的同时，对东西方文化进行融合创作，增大进口国接受此类文化产品以及文化服务的可能性，推动我国对外文化贸易不断向前发展。（五）中美贸易战阻碍中美文化贸易的发展1.中美贸易战的背景2018年7月6日，美国开始对中国价值总计340亿美元的商品加征25%的进口关税，中美贸易战从此拉开帷幕。之后，中国也公布了对等反制的征税清单。加征进口关税必然会降低企业利润，使很多企业放弃对美或对华的进出口，这必定会造成两国之间文化贸易的发展受到限制。2.中美贸易战的影响影视业作为文化贸易的一个重要组成部分，必然受到了中美贸易战的影响。在影视市场方面，造成一些中美合拍片项目停滞，同时，中美贸易战的开始会对中美影视产业链造成一定程度的影响。美国的技术水平、创作理念以及资源的整合分配等方面在影视这一领域都处于全球的领先地位。中美贸易战的开始，对中美两国之间影视人才的交流分享，影视技术学习以及中美合拍片项目的开展都会产生一定程度的影响，如何积极面对，将损失降到最小化，是我们需要考虑的问题。由此可见，政治因素对于两个国家之间的贸易有着至关重要的影响。两国之间互惠互利，制定平等的贸易政策，有助于促进两国间贸易的稳定发展。如果一味地阻碍，用加征关税等方式来限制两国间贸易的开展，对双方来说都是损失。如何积极应对中美贸易战对中美文化贸易所造成的影响，将损失降到最小化，是亟待解决的问题之一。四、促进中美文化贸易发展的对策与建议（一）不断提升我国文化产品和文化服务的品质品质是决定一种商品是否拥有优秀销量的关键，同时，良好的品质有助于形成好的口碑，这也就意味着我国文化贸易国际竞争力的提升，有助于促进我国对外文化贸易的发展。如何提升我国文化产品和文化服务的品质，主要有以下几个方面：1.国家相关部门制定相关的规章制度提升审查出口文化产品以及文化服务的标准，这样有助于给出口企业限制，要求其必须生产品质达标的相关产品，避免同类产品出现品质参差不齐的现象，影响同类文化产品以及文化服务的口碑。比如，为提高出海文化产品质量和运营管理水平，商务部、海关总署、文化和旅游部、新闻出版署等多个部门联合成立“文化出海”监管小组。[[]孙嵩霞.建立健全文化出海机制推进对外文化贸易发展[J].人文天下,2020(22):66-68.DOI:10.16737/ki.rwtx81281190.2020.22.014.][]孙嵩霞.建立健全文化出海机制推进对外文化贸易发展[J].人文天下,2020(22):66-68.DOI:10.16737/ki.rwtx81281190.2020.22.014.2.不断提升国家的科技水平高品质文化产品以及文化服务需要高科技的支持，不断发展我国的科技领域，将其与文化产品以及文化服务的发展紧密结合，将适合的科技成果开拓创新并灵活运用于文化贸易领域的发展，探索更多未知的可能性。通过提高科技供给质量来推动文化产品的产业链再塑和价值链提升，通过提高产业供给质量来支撑国际文化产品的贸易发展。[[][]成健,陈雪珊.中国文化产品贸易问题及发展对策[J].对外经贸,2020(11):16-19.3.学习国外文化产品以及文化服务的优势领域取长补短是我国优秀的传统文化，积极学习借鉴不同类型文化产品的优势，结合我国国情，探索创新，找出适合我国文化贸易的生产模式、相应的文化产品以及文化服务，提升我国文化贸易的国际影响力，推动我国对外文化贸易不断向前发展。4.提升相关从业人员的能力对相关的从业人员进行定期培训，不断完善每个环节从业人员的能力，有助于探索开发更多未知的可能性，不断提升我国文化产品和文化服务的品质，增强我国文化贸易的国际竞争力。（二）不断优化我国的文化贸易结构我国文化贸易结构的合理性较为缺乏，主要集中在文化产品贸易方面，在文化服务贸易方面的占比较小。而美国的文化服务贸易在世界上的占比一直比较高，处于领先地位。改善我国的文化贸易结构成为一个重要的问题，主要从以下几个方面给出建议：1.提升高附加值产品在文化产品中所占的比重想要获得更高的利润，就需要提升智力创造的价值在附加值中所占的比重。随着国民文化素质的不断提升，这一问题在未来会不断优化。2.发展文化服务贸易拓展更多的文化服务贸易领域，探索尝试更多的可能性，开拓一定的发展规模。优化现有文化服务贸易领域的相关产品，积极学习借鉴国外不同文化服务贸易领域的优秀方式，比如电影领域，积极学习好莱坞的整条电影产业链的发展方式，结合我国国情灵活运用，不断推动我国文化服务贸易向前发展。（三）加强对文化贸易专业化人才的培养我国文化贸易发展处于初期阶段，所以本国没有太多可以借鉴的经验，这就更加需要及时培养大量的文化贸易专业化人才。如何培养文化贸易领域的专业化人才，主要从以下几个方面来分析：1.大学设置相关的专业对外文化贸易需要的专业化人才要掌握文化领域，贸易领域以及国际营销领域等方面的知识，需要的是复合型人才，应该让更多的大学设置培养此类复合型人才的专业，有针对性地培养更多专业化人才，投身我国对外文化贸易发展的事业。2.文化贸易企业有针对性地进行定期培训要想推动对外文化贸易领域不断向前发展，就需要不断提升现有从业人员的能力。现有从业人员属于一线工作者，了解进行文化贸易的过程中所面临的问题。对这些从业者定期进行培训，一方面，可以有针对性地对从业者所存在的问题进行答疑解惑；另一方面，有助于及时汇总对外文化贸易领域所存在的问题，保证所收集信息的及时性，对于推动对外文化贸易的学术性研究有重要的参考价值。3.引进国外文化贸易领域的优秀人才对外文化贸易领域的发展需要不同国家文化贸易知识的交流与碰撞，这样会探索出更广阔的领域。而且中国在文化贸易发展领域比较年轻，发展时间短，还有很大的成长空间。积极引进国外文化贸易领域的优秀人才，学习、借鉴美国等欧美国家的文化贸易方式，再结合我国国情研究分析，有助于更高效地探索出更适合我国的文化贸易的发展方式。（四）加强国家之间的文化交流国与国之间存在文化差异，而文化差异恰恰是阻碍两国之间文化贸易的因素之一。加强国家之间的文化交流有助于缩小两国之间的文化差异，这样有助于推动两国之间文化贸易的发展。主要从以下几个方面给出建议：1.定期开展文化交流活动当地的大使馆联系当地政府，以及当地的华人华侨，定期联合举办中国民俗文化友好交流活动，将中国的文化带往当地，与当地的居民交流分享，让他们可以更全面地了解我国的民俗文化，降低当地居民对我国民俗文化的陌生感。活动的开展有助于在对当地进行文化产品以及文化服务的出口时，提升当地居民接受我国出口文化产品以及文化服务的可能性。这种方式还可以激发当地居民对于我国文化的好奇以及喜爱，推动两国友好交流，促进两国之间的文化贸易不断向前发展。2.创作更多国际性的影片电影是传递不同国家文化的一种载体，创作更多可以登上国际舞台的影片，将我国的文化带向全世界，让更多的国家了解中国，喜欢中国。美国好莱坞的成功推动全球影视业的发展，同时，也帮助美国将文化带向了全世界，这对于其文化贸易的顺利开展有着至关重要的作用。所以，创作更多国际性的影片有助于加强国家之间的文化交流，将中国带向全世界，推动我国对外文化贸易的发展。3.争取承办更多的大型国际活动体育赛事，或者世博会等大型的国际活动，是国与国之间文化交流的一种友好且高效的方式。比如，北京冬奥会将中国文化与来自世界各地的运动员进行交流分享，无论是美食，还是文化习俗等，都得到了非常高效的传播，同时，也收获了很好的反馈，中国文化受到了绝大多数外国运动员的喜爱。这是一种非常有效且直接的交流方式，让世界认识中国。4.搭建线上文化活动沟通的桥梁受疫情因素的影响，现阶段出国交流比较困难。但是，我们可以通过线上沟通的方式来交流分享两个国家的不同文化。通过一些公益的国际组织建立联系，在青少年之间开展学习交流的活动。在有一定语言基础的条件下，互相学习巩固对方国家的语言并分享更多不同的文化习俗。通过这种方式有助于加强两国之间的文化交流，促进我国对外文化贸易不断向前发展。（五）对出口的文化产品和文化服务进行适当的本土化改造不同国家有着不同的文化习俗，在出口到不同国家之前，对产品进行适当的本土化改造有助于提升文化产品以及文化服务在当地的接受度，主要从以下几个方面给出建议：1.保留本国文化特色的同时融入外国文化寻找两国文化的共同点，以此为契机，对出口的文化产品以及文化服务进行本土化改造，让当地群众对我国出口的文化产品以及文化服务有一定的熟悉度，减小陌生感，实现两个国家之间的文化交流，推动两国文化贸易不断向前发展。2.对文化产品以及文化服务适当添加外国文化元素以我国的文化产品为主体，适当添加外国的文化元素来进行本土化改造。同时以添加的外国文化元素作为卖点进行宣传销售，有助于增加当地群众对此文化产品以及文化服务的熟悉度，推动两国之间的文化贸易不断向前发展。（六）国家出台相关政策进行扶持中美贸易战的开始对两国之间的贸易产生了很大的影响。美国想通过加征关税等方式来要求中国，我国必然要通过出台相关的贸易政策来解决我国企业在中美贸易中所面临的新问题，尽量减小美国加征关税这一举动对我国本土企业的影响。主要采取的方式可以是对美国制裁的出口领域出台相关政策，帮助相关企业缓解资金压力，保证企业的正常运转。比如，对相关行业颁布一定比例的出口退税政策，以此方式来减小中美贸易战所涉及企业的损失等。（七）坚定文化自信，进行合理的谈判中美贸易战的开始必然会对文化贸易领域产生一定程度的影响，我们要坚定文化自信，在必要的时候进行合理的谈判。关于我国对外文化贸易领域相关的企业，主要给出以下几个方面的建议：1.增强创新能力我国的文化贸易处于发展的初期阶段，需要不断学习，但中美贸易战的开展会使中美之间在文化贸易领域的学习交流受到一定程度的阻碍。以电影业为例，中美贸易战在一定程度上会阻碍中美合拍片的进行或拓展，相关的学习交流以及技术分享也会减少。在电影技术领域，美国处于世界的领先地位，中美贸易战的开始使我国与美国电影业在这些领域的交流机会减少，这就需要我们更加充分地发挥自身的创新能力。有学习交流机会的时候好好珍惜，高效吸收，同时不断创新学习，自主去探索研究更先进的电影技术以及更适合我国电影在对外文化贸易领域的发展方式。2.学习应对贸易壁垒的方法企业在进行对外贸易的过程中都会有遇到贸易壁垒的情况，如何解决是一个很关键的问题。在文化贸易中，一部电影在适合的档期上映会有更好的收益。在遇到贸易壁垒时，如何及时解决而不耽误后续贸易的正常进行成为非常关键的一步。我国企业要积极参加中国贸易促进会组织的各项培训活动，积极学习相关领域的贸易知识，有助于推动我国对外文化贸易不断向前发展。3.做好应对突发情况的预案中美贸易战的开始意味着两国之间贸易的相关政策可能随时发生改变，这就要求企业需要提前做好相关的预案，在出现情况之后可以及时应对，将企业的损失降到最低。不仅是中美之间的文化贸易，在企业进行对外贸易的过程中随时都可能遇到突发的情况，提前做好预案，事情发生之后可以及时解决，尽量减小所造成的损失。五、结论本文从中美文化贸易各自的规模、类型以及模式这三个角度对中美文化贸易发展的现状进行研究分析，得出我国在文化产品贸易领域处于领先地位，但在文化服务贸易领域仍旧与美国存在较大的差距。及时调整改善我国对外文化贸易的结构，推动我国对外文化贸易不断向前发展。通过对中美文化贸易发展的现状进行分析，我发现中美文化贸易在这五个方面存在问题，当然，这些也是我国对外文化贸易发展所存在的问题：我国文化贸易的国际竞争力仍需提升；我国文化贸易结构不合理；我国缺乏从事文化贸易的专业化人才；中美两国在文化方面存在差异；中美贸易战阻碍中美文化贸易的发展。针对我国在中美文化贸易方面所面临的这些问题，本文从以下七个方面给出了相应的对策与建议：不断提升我国文化产品和文化服务的品质；不断优化我国的文化贸易结构；加强对文化贸易专业化人才的培养；加强国家之间的文化交流；对出口的文化产品和文化服务进行适当的本土化改造；国家出台相关政策进行扶持；坚定文化自信，进行合理的谈判。建设文化强国是我国现阶段的目标，而文化贸易作为我国建设文化强国的重要组成部分有着至关重要的意义。本文通过对中美文化贸易进行分析，找出我国在对外文化贸易发展中所存在的问题，并提出相应的对策与建议，让我国的文化产品以及文化服务可以更好地“走出去”，让世界更全面地了解中国以及中国文化，不断提升我国的国际影响力，推动我国对外文化贸易不断向前发展。参考文献：[1]阳群.文化距离对中国文化产品出口贸易的影响研究[J].对外经贸实务,2019(09):29-32.[2]李念慈.中美文化创意产