2025春夏运动户外鞋白皮书-21正式版

KL知衣知衣天鹤2025春夏运动户外鞋白书知衣知衣知衣知衣知衣淘系/抖音市场环境分析小红书关键势核心场景/品类ALW知衣知衣知衣知衣知衣25春夏白皮书知衣知衣知衣天第一部分知衣知衣市场环境分析知衣知衣知衣「运动近一年相关内容社媒讨论热度「运动鞋近一年相关内容社媒讨论热度市同比+77%同比+14%同比+103%同比+42%作品量319.6万作品量2.492万互动量150.2亿场2024年8月三天平台不同价格运动鞋销量分布京东抖音17%26%■淘宝·淘宝■抖音■京东衣·抖音·京东淘宝现劵57%状销售额（亿元）22-运动鞋销售额分布近年二大电商平台增速5.日%增速3.6%淘系销售额22年1-明23年1-明24年1-明-24年运动鞋数据来源：艺恩营销智库大！运动鞋细分品类声量规模及同比增长平均作品量：：266,0562024年1-8月[运动鞋细分品类销量及同比增长品类情况棒球鞋400%350%[运动鞋细分品类声量占比382%同比销量（万）跑步鞋运动休闲鞋板鞋篮球鞋8%板鞋300%250%200%150%17.9%23.4%30%21.5%休闲鞋篮球鞋27%2.2%羽毛球鞋衣帆布鞋跑步鞋10.4%6.0%19.6%189%运动拖鞋30%网球鞋足球鞋平均增速：.113%·99%运动拖鞋休闲鞋82%运动沙滩鞋/凉鞋羽毛球鞋23.7%44.7%21.1%100%健步鞋跑步鞋83%77%77%足球鞋童鞋）其他运动鞋50%0%板鞋篮球鞋$7%49%横轴/气泡大小：作品量27%161.7%0200,000200,000400,000600,000800,0001000,00050%数据来源：艺恩营销智库KL平均作品量：28852品牌[运动鞋]声量规模及同比增长300%250%...萨洛蒙品户外运动品牌247%强大市场潜力同比增速KAILAS223%香奈儿200%150%222%牌巴黎世家国货品牌MLB声量规模大134%132%索康尼贵人鸟107%特步斯凯奇113%美津浓97%安路100%50%0%平均增速：79%621009古驰尔克

新白伦59%75%回力路易威登14%52%声361彪马74%阿迪达斯匡威55%:48%52%VANS+36%匹克14%乔丹29%量13%=20,00040,00060.00080,000100,000120,000140,00020,0009%50%横轴/气泡大小：作品量100%数据来源：艺恩营销智库抖音品平均作品量：20.573运动鞋]品牌社媒热度Y24抖音匹克骆驼1200亚瑟士10008006004002000牌阿迪达斯彪马耐克国货品牌声量遥遥领先索康尼361平均增速：485鸿星尔克热度安德玛斯凯奇安踏乔丹美津浓回力贵人鸟斐乐作品量0100,000120,00020,00040,00060,00080,000数据来源：艺恩营销智库小红书平均作品量：19,179小红书「运动鞋】180160索康尼品牌社媒热度同比增速鸿星尔克140特步120品100361新百伦李宁MLB80彪马安踏国际品牌声量表现突出平均增速：0衣萨洛蒙耐克60斐乐：VANS.

斯凯奇亚瑟士，阿迪达斯40200乔丹路易威登古驰牌热回力度作品量020,00040,00060,00080,000100,000120,000数据来源：艺恩营销智库「运动鞋X风格穿搭杜媒热度分布[运动鞋X面料」杜媒热度分布作品均值：1.2w作品均值：36.344休闲900%作5500瓦品动量穿搭趋势莱卡？800%700%%009500%（万）潜力面料45003500时尚网银网孔复古风冰丝：经典2500飞织网面400%300%牛仔学院风：美式平均增速：295%小众1500网布互动量均值：1062W经典面料JK·吵女风飞织：简约风网面国潮多巴胺中性风200%织物帆布做担工装风橡胶韩系炜懒风低需承面料500软面羊绒文艺运动风100%真皮作品量作品量（万）皮革.0%-500020406080100-2012050,000100,000150,000200,000250,000300,000数据来源：艺恩营销智库[运动鞋X色彩」杜媒热度分布「运动鞋X鞋型」杜媒热度分布作品均值：6.845作品均值：216,974450%同500%作薄荷量波穿搭趋势450%增速400%低帮：潜力色系米色400%350%300%350%300%德训鞋明星色系紫色250%200%潜力款式(薄底鞋）灰色250%200%多色平均增速：黑色236%阿甘鞋粉色平均增速：161%白色150%100%绿色薄底鞋蓝色红色150%100%浅色高帮：成熟款式(厚底鞋）黄色经典色系作品量彩色黑白老爹鞋作品量渐变50%50%黑武士厚底鞋熊猫0%0%05,00010,00015,00020,00025,00030,000100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000数据来源：艺恩营销智库ALY知衣知衣知衣知衣知衣25春夏白皮书知衣天衣知衣第二部分知衣核心场景/品类天鑫衣知衣知衣天L！情绪需求运动户外各品类的规模消费趋势趋势圈层核登山轻量级外套

徒步鞋·冲锋服饰攀岩公路自行车越野跑篮球骑行轻量级外套、冲锋服饰冲锋服饰心品类需求增长率（YOY）登山鞋/徒步鞋露营Citywalk高尔夫瑜伽轻量级外套、冲锋服饰羽毛球羽绒服轻量级运动Polo城市跑步鞋城市室外跑步近远郊运动★衣茄克跑步鞋·越野跑鞋城市室内野外外套轮滑垂钓运动羽毛球长裤泳衣足球运动休闲鞋运动潮流轻量级外套上衣网球水上活动运动Polo湖溪鞋徒步徒步鞋·冲锋服饰轻量级外套需求成交金额注*：

“轻量级外套”包含防晒服、骑行服、户外休闲衣、皮肤衣、软壳衣（标题不含“冲锋”）品类“运动潮流上衣”包含运动T恤、运动POLO、运动卫衣品类数据来源：智款GI问察、TMIC消费者调研大汇！跑步各场景消费趋势休闲慢跑场景跑鞋功能偏好（TGI>10O表示显著偏好，按选项降序排列）跑同比增速竞速跑：鞋面功能专业轻便（104）桑软（106）轻便（106）柔软（106）中低功能外底功能改善步态（101）专业马拉松越野跑步进阶轻质（104）【轻便（104）长距离竞速跑场景中短距离休闲慢跑进阶功能平衡功能趋势消费金额占比气泡大小：购买人数包裹性场抗冲击同比增速和衣跑步鞋价格段消费超势支撑核心功能消费金额占比消费金额占比同比增速同比增速景缓震速干抓地防滑耐磨回弹竞速跑休闲慢跑·透气消费金额占比气泡大小：购买人数数据来源：阿里消费河察顶级碳板竞速鞋款轻量化竞速鞋（短距离/体测）进阶训练鞋（速度长距离）（比赛级）趋全掌ZoomX泡棉搭载全掌ZoomX泡棉+双ZoomAir+中足Pebax板：单只185g：专为5-10公里设计；脚感软弹易驾气垫，前掌滚势动设计提升步频效率，碳板推进力极强。驭：但耐磨性较弱（约100公里寿命）AdidasAdizeroNikeAlphafly2NikeStreakflyTakumiSen10衣产采用疆丝鞋面75%回弹率+全掌异构碳板·GCU大底品+立体3D碳板，RPU橡胶大底抓地力提耐磨性提升4.5倍·回弹率高达85%。升35%361飞PUMA李宁飞电UltraDeviateNitro2数据来源：阿里消费河察天汇女性选购跑鞋时核心关注点

女性选购跑鞋时核心功能占比及偏好TGI关注点及偏好TGI跑步市场跑步（TGI>100表示显著偏好）（TGI>100表示显著偏好）女性跑步鞋缓震回弹透气性抓地力稳定支撑轻量化耐磨性包裹性防水性舒适性9596105100销售金额：+3x%销量：+3x%需求侧功能外观设计适用场景品牌口碑跑步特征身体特征98108105108女子跑步鞋106商品数量101112供给侧94+2x%88111139衣

场景跑步圈层人群性别趋势TGI款式（TGI=111）购买人数占比一同比增速情侣同款风格购买人数占比一同比增速颜色●IP联名明星同款男女人数占比气泡大小：选择人数女性选购跑鞋时外数据来源：阿里消费河察拼接设计（设计方向）体体老套鞋（设计方向）稳定支撑技术（功能方向）通过内侧高密度泡棉抑制过度内旋，减少足部外翻风险；适合低足弓或内旋过度势跑者。亚士GT2000亚慈士GT2000NewBalance509轻量化（功能方向）复古解构（设计方向）流线鞋型（设计方向）衣产单只重量控制在200-212克品（US38码），采用翻丝鞋面+轻弹中底组合·比前代减重5%李宁超轻21NewBalancelgGA李宁扶摇2.0数据来源：阿里消费河察运动户外市场运动鞋大类下的品类消费趋势运动户外市场核心运动鞋品类消费人数&客单价超趋势品人数增速消费金额消费增速冒客单价增速新客与升级双驱品类向外扩张消费升级新客涌八天类跑步鞋沙滩潮鞋越跑鞋运动休闹鞋登山徒步鞋沙滩潮溪鞋的社媒热度与消费需求变化衣蓝海价格区间：双向升级分析人数增500-600<100速社媒热度%搜索人数%消费金额%200-300大促集中导向放缓600-700300-400700+4月-5月大促前置收割显效份格带趋势400-500100-200沙滩溯溪鞋的121月2月月4月5月6月7月121月月4月5月6月7月明消费人数占比23春夏24春夏数据来源：阿里消费河察沙难溯溪鞋关干外观的评论类型沙滩潮溪鞋趋势价格带画像沙<200元受众>500元受众■款式■设计■款型■颜色年龄段城市线级消费意愿性别18-29岁30-39岁知衣24春夏23春夏滩二线以下性价比一、二线中产和整体无差别天衣穆勒鞋洞洞鞋玛丽玛款溯溪鞋MERRELLChameleonArc2Weh消费增长器%+消费增长吕%adidasAdifomStanSmithCrocsQuicktrailLow数据来源：阿里消费河察大汇！瓷山徒步鞋的社媒热度与消费需求变化蓝海价格区间：300500元，1500元+登徒1500-2000300-400知400500搜案人数%人数增速社媒热度%消费金额%<200500-600800--10002000+对应搜索、社媒贡献也柜应提高份格带趋势200-300登山徒步鞋的600-800121月月4月5月6月明121月月4月5月月7月明消费人数占比23春夏24春夏登山徒步鞋衣登山徒步鞋关于外观的评论类型款式步■设计■款型■颜色采用eVent防水薄膜技术，通24春夏23春夏过微孔结构实现透气性与防水性的平衡：避免脚部闷鞋米消费增长30%棕色拼消费增长40%亮银/灰消费增长20%+热。伯希和MTMASTR数据来源：阿里消费河察运动休闲鞋的社媒热度与消费需求变化蓝海价格区间：400700元.1000元+高价升级运900-1000500-600200-300搜索人数%人数增速社媒热度%消费金额%600-700动400-5007月高需求与大促剥离100-200300-400份格带趋势运动休闲鞋的121月4月月6月明11月月4月5月7月明消费人数占比23春夏24春夏平衡耐磨轻便

透气透气回弹衣缓震春新薄夏晋底买鞋老管鞋休闲鞋元素消费增长30%+AdidasSambaPUMASpeedcatAdidasYEEZY700V2消费增长200%+数据来源：阿里消费河察越野跑鞋的社媒热度与消费需求变化蓝海价格区间：300-400品类快速拓展，主力越越人数增速1500-2000社媒热度%搜索人数%消费金额%